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Introducción a Productos de Google para Anunciantes

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Una breve introducción a los productos de Google para anunciantes.

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Introducción a Productos de Google para Anunciantes

  1. 1. Introducción a nuestros productospara anunciantesJorge GutiérrezMarketing Managerhttp://goo.gl/eIUTp
  2. 2. La revolución digital en MéxicoFuente: eMarketer 2013, Millward Brown, 2011, Comscore 2011, AMIPCI 2013 & 2012 – Our Mobile Planet Mexicovideo online10.5 horas de video almes por internauta25 - 44 añosson casi el 30% de todos losinternautas Mexicanosventas de e-commerce79,600 millones de pesosen 2012usuarios de internet56.5 millones en 2013(+15% vs. 2012)consumo de internet5 horas al día(67 minutos más que 2012)el móvil20% de los Mexicanos tienen unoY el 65% realiza búsquedasdesde el teléfono TODOS LOSDIAS
  3. 3. 56.5 millones de mexicanos en líneaFuente: AMIPCI 2013 – Millward Brown 2013 – eMarketer, 2013ABC+CC-/D+D/E52%21%18%9%Distribución de Usuarios de Internet por EstratoSocioeconómico el Hogar 2013Usuarios de Internet (millones) y Penetración (%)2011-2017
  4. 4. Medios offline que llevan a la búsqueda onlineLa televisión domina a los demás medios en cuantoa su influencia para llevara consumidores abuscadoresInfluencia de los canales offline en la búsqueda online21%29%31%31%35%38%79%cineexterioresperiódicosradioboca en bocarevistastelevisiónSource: Consumer Commerce Barometer/TNS (2011)
  5. 5. Capitaliza donde los consumidores pasan su tiempoFuente: Consumo de medios: GroupM, This Year, Next Year 2010”Digital Media Consumption Study of Mexican Internet Users IAB, 2011."Medios considerados comoindispensables:37% OnlineConsumo de medios4:18 hrs. diarias10% Revistas1:12 hrs. diarias24% TV2:48 hrs. diarias20% Radio2:18 hrs. diarias9% Periódicos1:06 hrs. diariasLa oportunidadInversión en medios~7% Online$331 M3% Revistas$152 M64% TV$3,062 M9% Radio$413 M7% Periódicos$338 M
  6. 6. La audiencia más grande de la historiaMás de 100 mil millones debúsquedas mensualesBúsqueda1.2 horas de video se suben aYouTube cada segundo.Video1 millón de entradas depost se publican cada día.Blog1.3 millones de dispositivosAndroid se activan cada díaMóviles
  7. 7. La base de datos de las intenciones“el agregado de todos los resultados de búsqueda de todoslos tiempos representa… una masiva base de datos dedeseos, necesidades, gustos y preferencias…Este artefacto nos puede decir cosas extraordinariassobre quiénes somos y qué queremos como cultura...John BattelleBlogger/Autor/Profesor
  8. 8. Estimulo Segundomomento de laverdadPrimermomento dela verdadEl modelo tradicional de marketing
  9. 9. El modelo de los cuatro momentosWhich becomes thenext person’s ZMOTEstimulo Segundomomento de laverdadPrimermomento dela verdad
  10. 10. Nuestros productos básicos para anunciantesEl momentocorrectoLa personaindicadaEl mensajeadecuado
  11. 11. La propuesta de valor de AdWordsRelevanciaRetornodeinversiónAlcance
  12. 12. SearchGoogle Search es la base de datos de las intenciones1. Es laherramienta que responde la pregunta “Qué quiere la gente” y ofreceuna manera en la que los anunciantes pueden aprovechar la respuesta.• El mensaje adecuado, en el momentopreciso a la persona indicada.• Segmentación por intención.• El principal nexo entre usuarios y empresas.• Audiencia: ~95% de los internautasmexicanos usan Google (46M).¿Qué es Google Adwords?Casos de éxitoPropuesta de valorVideos útilesFormatos: Anuncios de Texto +ExtensionesFuente: Battele, J. “The Search”.
  13. 13. ResultadosOrgánicosResultados Pagados
  14. 14. Google Display NetworkOfrece alcance masivo en los sitios de nicho que permiten a losanunciantes encontrar audiencias interesadas, colocar anunciosúnicamente en páginas relevantes y lograr un desempeño eficiente aescala a través de tecnología de segmentación innovadora.• La mejor tecnología de segmentación.• Transparencia de sitios y desempeño te damayor control.• Sistema inteligente de subasta te da elmayor impacto por el menor costo posible.• Audiencia: 92.3% de los internautasMexicanos¿Qué es el Google Display Network?Caso de éxito - VolarisPropuesta de valorVideos útilesFormatos: Anuncios de texto, gráficos, devídeo, rich media en todos los tamaños estándarAnuncioPalabras ClaveAnuncioPalabras ClaveFuente: Estudio Comscore Dic 2012
  15. 15. YouTubeLa plataforma idónea para construir una marca. 10M de mexicanosingresan a YouTube todos los días para consumir contenido elegido porellos mismos, comentarlo y compartirlo. El destino favorito de unageneración lista para hacer un cambio en el contenido y la cultura queimporta.• Extensión de campañas en televisiónaltamente segmentable.• Formatos de alta visibilidad e impacto.• Contenido premium.• Paga por vistas (Tru-View).• Audiencia: 28 millones de usuarios únicosal mes.Todos los casos de éxitoCaso de éxito – Dan-UpPropuesta de valorVideos útilesFormatos: Mastheads (Home), Anuncios devídeo, estándar, en móviles, vídeospatrocinados, brand channels, True-View, etc.
  16. 16. MobileMéxico tiene la penetración de Smartphones más grande de todaAmérica Latina y la telefonía celular representa el principal impulsor parala conectividad del país y el medio de mayor crecimiento en cuanto aconsumo e inversión.• Audiencia más grande de mobile.• Integración con AdWords facilita la inversiónrápida y a escala.• Múltiples formatos disponibles.• Impacto local y en tienda.• Audiencia: 10% de todas las búsquedas enMéxico y 70M+ de impresiones mensuales.Cómo iniciar publicidad en mobileDatos de uso de mobile en MéxicoCasos de éxitoPropuesta de valorLinks útilesFormatos: Search, Extensions, Click To Call, Click ToDownload, Anuncios Gráficos, YouTube Roadblock
  17. 17. Google+Es una capa social que se agrega sobre todos los productos de Googlepara ofrecer a los anunciantes relacionamiento con el mayor público delmundo. Te permite añadir la potencia de la identidad, de las relacionespersonales y de compartir contenido.• Comunicación más personal y relevante através de Circles• Conversaciones reales a través dehangouts.• Recomendaciones duraderas a través de suincorporación a search y AdWords.• Integración de marketing vía G+ Page.Funcionalidades únicas de G+Todos los vídeos sobre G+Hangout Alfonso HerreraPropuesta de valorVideos útilesFormatos: Google+ Page, Badge y extensionessociales en los anuncios.
  18. 18. GraciasJorge GutiérrezMarketing Managerhttp://goo.gl/eIUTp

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