Geïntegreerd?      ofTransmediaal?
Geïntegreerd = mediaruimtes in-         en opvullen
Transmediaal = Gesprekken en      dialogen voeden
Brand            Creativeplanning          planning                                  Media                                ...
Brand               Creativeplanning             planning                                     Media                       ...
Brand planningKijk per merk niet alleen naar waarden  en positionering maar ook naar zijn gedrag als entiteit en zijn (mog...
Authenticiteit is net sex. Je herkent    het meteen als je het ziet.
Creative planningNiets is zo krachtig als een inzicht inde menselijke aard en het menselijk                gedrag
Creative planning•Vertel me eerst over je consument       •Dan pas over je merk              •Focus           •Wees eerlij...
Vuil hoort bij het dagelijks leven
…net als de producten die het weer             opruimen
Media planningHet proces waarin we strategieën formuleren en passende media  selecteren waarmee we onze  doelgroepen kunne...
Media planning    •Mediaplannen •Bereik en frequentie  •Cost per Thousand    •Share of Voice
Media vsConnectionMedia zijn niet langer een container om een        boodschap in te verpakken
Connections planningVan het delen van brokjes content naar   verhalen die zijn ingebed in eencontext, verbonden aan mensen...
Connections planning   • Engagement planning (ipv Mediaplanning)• Relevantie & Context (ipv bereik en frequentie)• kosten ...
Bloemenburo Holland | Bijna- moederdag
Of
Mattel | Ken and Barbie gettogether
Connections planning rules                      • Voeg waarde toe     • Maak een verbinding en betrek mensen bij je merk  ...
Propagation planning  Plan niet rond de mensen die jebereikt, maar rond de mensen die zij              bereiken.
Propagation planningKPN | Introductie iTV online | Buzz
• de 1% regel          • zwakste schakels                 • 2-4 x              • New pipesPropagation planning rules      ...
Dus…
Deel niet je stem, Deel je cultuur
Deel niet je content, Deel je verhalen
Plan niet rond de mensen die je bereikt Maar rond de mensen die zij bereiken
Verdien geen mediaruimte    Verdien aandacht
En onthoud…
Zonder geweldige klantenKrijg je geen geweldig werk
Meer weten over hoe?              6 juni       #verdiendeaandacht         Boekpresentatie      Hermitage Amsterdam        ...
Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning
Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning
Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning
Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning
Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning
Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning

434 views

Published on

Presentatie die Eelco Anneveldt en Sjoerd Goderie hebben gegeven op 29 mei in Veenendaal voor NIMA. Thema : 360 graden campagnes, connections planning en propagation planning

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
434
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning

  1. 1. Geïntegreerd? ofTransmediaal?
  2. 2. Geïntegreerd = mediaruimtes in- en opvullen
  3. 3. Transmediaal = Gesprekken en dialogen voeden
  4. 4. Brand Creativeplanning planning Media planning Integrated planning
  5. 5. Brand Creativeplanning planning Media planningPropagation Connections planning planning Transmedia planning
  6. 6. Brand planningKijk per merk niet alleen naar waarden en positionering maar ook naar zijn gedrag als entiteit en zijn (mogelijke invloed op) de cultuur
  7. 7. Authenticiteit is net sex. Je herkent het meteen als je het ziet.
  8. 8. Creative planningNiets is zo krachtig als een inzicht inde menselijke aard en het menselijk gedrag
  9. 9. Creative planning•Vertel me eerst over je consument •Dan pas over je merk •Focus •Wees eerlijk •Wees relevant
  10. 10. Vuil hoort bij het dagelijks leven
  11. 11. …net als de producten die het weer opruimen
  12. 12. Media planningHet proces waarin we strategieën formuleren en passende media selecteren waarmee we onze doelgroepen kunnen bereiken
  13. 13. Media planning •Mediaplannen •Bereik en frequentie •Cost per Thousand •Share of Voice
  14. 14. Media vsConnectionMedia zijn niet langer een container om een boodschap in te verpakken
  15. 15. Connections planningVan het delen van brokjes content naar verhalen die zijn ingebed in eencontext, verbonden aan mensen en aan tijd
  16. 16. Connections planning • Engagement planning (ipv Mediaplanning)• Relevantie & Context (ipv bereik en frequentie)• kosten per ambassadeur (ipvCost per thousand) • Share of Culture (ipv Share of Voice)
  17. 17. Bloemenburo Holland | Bijna- moederdag
  18. 18. Of
  19. 19. Mattel | Ken and Barbie gettogether
  20. 20. Connections planning rules • Voeg waarde toe • Maak een verbinding en betrek mensen bij je merk • Bied een ervaring, geen 30” commercial, banner of viral• Het gaat niet om de kwantiteit van contacten, maar om decontacten op het moment en de plekken waarop mensen er ontvankelijk voor zijn.
  21. 21. Propagation planning Plan niet rond de mensen die jebereikt, maar rond de mensen die zij bereiken.
  22. 22. Propagation planningKPN | Introductie iTV online | Buzz
  23. 23. • de 1% regel • zwakste schakels • 2-4 x • New pipesPropagation planning rules • Gooi olie op het vuur •Span je paard voor je wagen •Martha Stewart •hdiihdeih
  24. 24. Dus…
  25. 25. Deel niet je stem, Deel je cultuur
  26. 26. Deel niet je content, Deel je verhalen
  27. 27. Plan niet rond de mensen die je bereikt Maar rond de mensen die zij bereiken
  28. 28. Verdien geen mediaruimte Verdien aandacht
  29. 29. En onthoud…
  30. 30. Zonder geweldige klantenKrijg je geen geweldig werk
  31. 31. Meer weten over hoe? 6 juni #verdiendeaandacht Boekpresentatie Hermitage Amsterdam 14:00u www.energize.nl/inschrijven of gewoon : sjoerd@energize.nl

×