ensayo sobre la fotografia y el diseño

1. INTRODUCCIÓN
La publicidad ha crecido día a día con el surgimiento de nuevas aportaciones
para atraer al consumidor con ideas que ayuden a facilitar la venta de un
producto como lo es el diseño de una imagen y con ella algunas herramientas
como lo es la fotografía que ayuda a facilitar la venta de un producto.
En primer lugar se muestra la historia de la fotografía y como ha evolucionado,
así como su función y la manera en la que esta hace sus aportaciones en el
diseño, esto con el fin de entender mejor como funciona la fotografía y como se
aplica en el diseño para atraer al consumidor, esto es importante por que
gracias a ella puede decir muchas cosas sin necesidad de palabras.
En segundo lugar se muestra la fotografía y el diseño esto con el fin de
analizar mas claramente lo que es la fotografía y el diseño pro separado para
después poder explicar con detalle lo que los dos pueden hacer juntos, un buen
diseño siempre va a tener fotografía por que es un elemento esencial para la
creación del mismo.
En tercer lugar se muestra la venta del diseño., la relación que tienen las
empresas con los diseñadores y con el diseño, el proceso con el que el
diseñador crea el diseño es muy complejo, tiene que pasar primero con el
cliente que seria en este caso el empresario, para después poder tener una
junta en la que discutan los problemas de identidad de la empresa y como
quiere en si la empresa para que el diseñador pueda empezar a trabajar sobre
eso

2. 1 LA FOTOGRAFIA DIGITAL APLICADA AL DISEÑO
El diseño es la mejor manera de atraer al consumidor, por que llama la
atención del consumidor y con la fotografía muestra una mejor manera de ver
el producto.
1.1 Antecedentes de la fotografía
Hoy en día la fotografía ha sido importante a lo largo de la historia ya que ha
formado parte de ella, por que muchas veces es como se comprueba lo que ha
pasado a través de ella, es por eso que también ha tenido muchos avances a
continuación mostrare como ha surgido la fotografía a lo largo de la historia,
desde sus inicios hasta la actualidad, es importante saber para poder analizar
con mayor detalle y claridad
Por lo tanto es necesario saber primeramente la función de la fotografía
según hurlburt A. “una imagen tiene que ceder ante la necesidad de la
comunicación” aquí el autor se refiere a que la fotografía no es solo una imagen
si no que esta debe tener un propósito. El satisfacer alguna necesidad de
comunicación, la combinación de la fotografía y el diseño surgió:
“foto/grafía ingreso en el lenguaje hace ciento cincuenta años, sir john herschel
la utilizo por primera vez para describir un proceso inventado por William henry
fox cuya inventiva fotográfica brotan las raíces de la revolución en la
comunicación visual, sir john herschel combino dos palabras griegas photos,
que significa luz y graphos que significa dibujo (dibujo con luz)”
Hurlburt A.
El autor aquí describe como es que la palabra fotografía surge desde los
griegos y como se describe el proceso dibujo con luz que es lo que la fotografía
hace por que entra por la cámara y las cortinas internas que contienen se
abren para formar la imagen, esta se captura en el negativo, es por eso que si
a esta le da la luz se puede llegar a velar el negativo, es así como se forma la
imagen.
Por lo tanto es importante entender el proceso de la fotografía para
poder utilizarla y combinarla con el diseño así como también su surgimiento y
su historia.
1.2 La fotografía como medio necesario para la creación del diseño
En la actualidad la fotografía se hace cada vez mas necesaria en la creación de
publicidad y de otros medios gráficos como complemento para crear diseño, ya

3. no solo basta la información y el mensaje que queremos si no también necesita
haber una imagen que impacte y llame la atención del consumidor y el
espectador.
Sin embargo hay maneras de lograr que se adquiera, a través de una
buena toma fotográfica y de una buena calidad grafica como el autor feininger
A. dice “ una buena fotografía es desde luego la combinación de un tema
interesante con una ejecución técnicamente apropiada” con esto el autor quiere
decir que para obtener una buena toma fotográfica es necesaria la adquisición
de un buen tema que ayude a facilitar el desempeño de esta claro que esto no
seria posible sin una adecuada técnica de ejecución, para poder llamar la
atención de la fotografía es necesario a parte de esto tiene que tener cuatro
complementos feininger dice “poseían 4 cualidades físicas: capacidad para
llamar la atención, propósito y significado, impacto emocional, calidad grafica”
con esto el autor lo que quiere dar a entender es que no solo basta con al
fotografía en si sí no que esta debe de contener otros factores como los son
capacidad para llamar la atención, con esto quiere lograr que la fotografía al
verla le interese al espectador al mismo tiempo debe tener un significado, por
que no solo basta con la fotografía porque de que sirve tener una fotografía si
esta no transmite algo y no significa nada el espectador lo que quiere es tener
una buena representación grafica y que al ver la fotografía transmita algo e
impacte visualmente.
Finalmente podemos entender mejor la fotografia como medio necesario
para la creación del diseño ya que sin estos elementos mencionados
anteriormente no seria posible comprender, ahora podemos entender que es
muy importante tanto la toma fotografica y la reacilizacion grafica y no solo es
poner una imagen por ponerlo si no que detras de esta existe una serie de
significados y de cosas que ayudan a una mejora en la publicidad de la misma
1.3 herramientas de diseño
En esta época de tecnología en el que cada vez se hace mas necesaria la
computadora y otros aparatos tecnológicos para la vida diaria mas aun cuando
esta tecnología abarca hasta el diseñador que frecuentemente va adquiriendo
nuevas formas de hacer diseño hasta el producto en si es necesario conocer
estas herramientas de diseño y de tecnología que cada día va creciendo mas y
son complemento para vender un producto

4. Sin embargo no es posible hacer diseño si no conocemos las
tecnologías que cada día van siendo mas y mas dado es el caso de la creación
de campañas publicitarias así como diseño editorial y todo lo que tenga que ver
con todo el campo del diseño grafico como el autor gutierrez ml, señala “lo que
el trabajo del diseñante produce en la cosa es justamente el valor de uso, su
utilidad funciona dentro de la totalidad tecnológica de una sociedad dada” aquí
lo que el autor quiere dar a entender es que el trabajo que realiza el diseñador
es justamente el valor de su uso y es necesario conocer el uso de nuevas
tecnologías todo de cuerdo a la sociedad a ala que va dirigido con esto se
refiere a que no es posible realizar un buen diseño sin un buen programa como
herramienta para la facilitación de la misma.
Photoshop es un ejemplo muy claro de que no solo es la fotografía
puede ser mucho mejor si se mezcla con este tipo de programa ya que
adquiere nuevos elementos que facilitan la comunicación de un diseño al igual
que lo es illustrator e indesign todos con una función diferente pero con un
mismo fin que es el de comunicar y transmitir algo a través de una imagen y de
un buen diseño.
Por lo tanto las herramientas de diseño son parte esencial en la creación
de nuevos diseños photoshop illustrator indesign entre otros programas ayudan
a facilitar la creación de nuevas estrategias de venta ayudando asi a la
fotografia y al diseño a ser mucho mas efectivos a la hora de vender un
producto.
1.4 el consumidor y el diseño
En esta época en la que la publicidad es una parte esencial para vender un
producto y en la que ya no es lo mismo atraer al consumidor con cualquier
cosa, es cuando se ve que es necesario tener un buen diseño y un buen
estudio de mercado que ayude a facilitar la venta del mismo producto, no es
solo el hecho de hacer el diseño por hacerlo si no que también este se debe de
ver reflejado en el gusto del consumidor para que este sea atraído.
Sin embargo es importante saber como es que se relaciona el
consumidor con el diseño porque el es el que finalmente va a adquirir el
producto como en el caso del autor Bassat L. “cuando el empresario visita al
diseñador, el publicista o al arquitecto en muchas ocasiones pone a concurso
algo que no puede hacerse, si no es trabajando ambas partes de la mano, codo

5. a codo, durante semanas o tal vez meses” con esto el autor quiere decir que no
solo es necesario el trabajo del diseñador sino que también es necesario el
empresario para poder desarrollar un buen diseño al mismo tiempo se basan
en concursos para seleccionar al mejor diseño que logre vender el producto
satisfactoriamente o como el autor Bassat L. menciona “los concursos las
ganan los fuegos artificiales, mientras que los auténticos impactos a la mente y
al corazón de los consumidores solo se pueden conseguir con cosas mucho
mas profundas” aquí el autor destaca que no solo es necesario tener en cuenta
la opinión de los empresarios mediante los concursos que se hacen si no que
también es necesario tener en cuenta al consumidor ya que es el que va a
adquirir el producto mediante el diseño y la buena publicidad y un buen estudio
de mercado que facilite el conocimiento sobre el consumidor y lo que el
consumidor espera del producto para la realización del diseño y la buena
publicidad y un buen estudio de mercado que facilite el conocimiento sobre el
consumidor y lo que el consumidor espera del producto para la realización del
diseño a partir de este mismo estudio con el fin de llamar la atención del
consumidor.
Finalmente se puede destacar que es importante el consumidor para la
realización del diseño ya que el diseño no seria posible sin la ayuda del
consumidor a través del estudio de mercado y la buena realización del diseño.

6. 2 LA FOTOGRAFIA Y EL DISEÑO
La fotografía y el diseño van de la mano por que ayudan a comunicar algo
complejo de una manera tal que se vuelva sencilla para el público con tan solo
verlo.
2.1 La importancia de la fotografía
En la actualidad en la que ya no solo es importante impactar al público con una
simple imagen publicitaria es cuando se recurre a un medio mucho mas
efectivo como lo es la fotografía que en estos tiempos de tecnología y de
bombardeo constante de publicidad es de suma importancia.
Sin embargo se debe llegar mas afondo la importancia de la fotografía
para comprender mejor la manera en la que la fotografía trabaja como el autor
meyer pedro 2001 dice “Hoy en día se pueden hacer muchas más cosas con
una imagen, desde un punto de vista creativo, al punto que uno tiene la
posibilidad de jugar y experimentar para explorar posibles resultados como
nunca antes” lo que el autor dice es que en esta época en la que la publicidad
se hace mas necesaria es cuando se pueden hacer muchas cosas con tan solo
una imagen usando la creatividad y que con ella se puede jugar y experimentar
con colores herramientas de diseño etc. para crear nuevas formas que ayuden
a atraer al público.
Por lo tanto es importante conocer lo que es la fotografía ya que es esta
la que finalmente va a representar al producto por que es ella la que adquiere
un impacto social y que va ayudar en la creación del diseño en los nuevos
productos y nuevas campañas publicitarias que se basan en solamente la
fotografía con algunos arreglos de tipografía
2.2 La importancia del diseño
En esta época en la que es importante la comunicación en los seres humanos y
en la que ya no es sencillo asombrar al consumidor con cualquier cosa es
necesario acudir a herramientas mas eficientes como lo es el diseño grafico
todo esto con el fin de atraer la mente del consumidor y que este desee tener el
producto aunque este no sea necesario.
Sin embargo es importante tener en cuenta que es el diseño y la
fotografía en si para poder comprender mejor lo que esto significa y lo que esto
puede llegar a aportar a la publicidad y a las ventas de los productos, esto es

7. una buena estrategia de mercadotecnia que la mayoría de las empresas
utilizan para atraer la atención del publico y del consumidor en general todo
esto con el fin de vender mas productos y así poder duplicar sus ventas, es
necesario conocer que con el diseño también puede ayudar a identificar mas
fácilmente el producto y conocer así sus beneficios según el autor Juan
Carrete “en Grabado y Creación Gráfica, se define el arte gráfico (y no las
artes gráficas) como un concepto general que abarca a las diversas técnicas y
procedimientos para la realización de estampas y por extensión, cualquier
sistema de retrografía para plasmar la creación artística” con esto el autor se
refiere a que con el diseño es posible la creación de la imagen de un producto
con estrategia de diseño que con ayuda de sus técnicas se puede lograr un
sistema que plasme la creación artística del diseñador con el fin de combinar la
fotografía con el diseño y así atraer al consumidor con una buena resolución
grafica que ayude a lograr un buen desempeño en la creación del producto
con el fin de ayudar al consumidor a conocer el producto
Por lo anterior el diseño es importante por que ayuda al consumidor a
identificar el producto y así gozar de los beneficios que esto conlleva, el
producto es importante pero sin una resolución grafica no funciona de la misma
manera que si trajera publicidad, con eso lo que logramos con el producto es
que destaque aunque este no sea bueno pero si tiene una excelente estrategia
de diseño es posible lograr la venta asegurada de un producto que inicialmente
no es tan bueno como se plantea.
2.3 el diseño y la fotografía como medio de comunicación
Hoy en día en este mundo tan competitivo en el que el público ya no acepta tan
fácilmente los productos que se lanzan al mercado, es cuando se recurre a otra
estrategia mas severa que es la de la publicidad que con esto incluye el diseño
y la fotografía con el fin de atraer al consumidor y poder lograr así una venta
mas eficiente y con mas logros que sin una publicidad adecuada.
Sin embargo es importante saber como influye como medio de
comunicación para así conocer y analizar mas fácilmente la relación entre la
fotografía y el diseño con el publico, en general la comunicación es importante
por que con su ayuda se puede transmitir nuevos conocimientos y con esto
poder interactuar con las diferentes personas en general y esto se relaciona
con el consumidor por que el diseño es prácticamente transmitir una idea en

8. una forma mas simple como el autor Cassina(año) menciona “no somos
nosotros los que tenemos que entender el diseño, es el diseño el que tiene que
entendernos a nosotros” con esto el autor quiere decir que el diseño tiene que
ser tan funcional que con tan solo verlo se entienda, sin la necesidad de
investigar lo que quiere decir de eso se trata un buen diseño tiene que expresar
lo que se quiere comunicar con una manera mas fácil de entender.
Lo que busca el empresario es dar a conocer su producto por eso es
necesario la comunicación por medio del diseño incluida con una buena toma
fotográfica que ayude a facilitar lo que se quiere transmitir del producto, lo que
busca la fotografía es con una imagen crear una manera mas fácil de
simplificar para poder expresar algo puede ser una emoción, una idea etc.
Finalmente se puede decir que la fotografía y el diseño son importantes
como medio de comunicación por que ayudan a crear una manera más fácil de
transmitir una idea con una imagen y con una solución de diseño para la
creación de nuevas formas de atraer al público con campañas publicitarias
anuncios etc.

9. 3. LA VENTA DEL DISEÑO
Es importante tanto el diseñador, el diseño como el empresario, ya que en este
mundo tan competitivo las empresas necesitan vender con mayor facilidad sus
productos y sin estos tres elementos la venta del producto no seria posible
3.1 la importancia de las empresas en el diseño
Hoy en día en este mundo tan competitivo y en el que las empresas necesitan
vender sus productos de la mejor manera posible es cuando se cuestiona la
importancia del diseño y el impacto que este tiene en el público, con la
publicidad se puede obtener un conjunto de herramientas y técnicas para
mejorar la imagen de una empresa o de un producto, y esto es lo que hace al
diseño mas efectivo con las empresas y atractivo para el consumidor.
Sin embargo es necesario conocer como se adquiere un diseño a partir
de una empresa y eso es lo que la autora quiere decir
“Para llevar a cabo un buen diseño publicitario es necesario que se
reúnan los diseñadores con los empresarios para que a partir de ahí se
sepa que mensaje se quiere transmitir, a través de qué medios y para
saber cuál es su principal competencia en el mercado” (Encinas A.,
2007)
Lo que la autora quiere decir es que es necesario que se lleve una
buena relación entre las empresas y los diseñadores para tener un mejor
trabajo en equipo y poder transmitir el mensaje que se quiere llegar al público,
y saber a que mercado van dirigido.
Es necesario tomar en cuenta las diferentes herramientas y llegar a un
acuerdo con el empresario de que manera es más fácil llamar la atención del
público así como tener una idea de lo que el consumidor quiere ver en su
producto para así sea mas fácil crear un diseño que facilite la venta del
producto.
Por tal motivo es importante tomar en cuenta tanto al diseñador como al
empresario ya que finalmente van a ser ellos los que ayuden a la creación del
producto y son ellos los interesados en venderlo, el diseñador y el empresario
son igual de importantes y tienen que conocer muy bien al consumidor al que
van a ir dirigido los productos.

10. 3.2 El diseño en la publicidad
En esta época en la que es cada vez mas difícil vender un producto y en la que
el consumidor no es tan sencillo de impresionar, es cuando se descubre lo
importante que es conocer cómo influye el diseño en la publicidad con el fin de
saber cómo se crean las campañas publicitarias, basándose en un diseño que
ayude a la venta de los productos.
Sin embargo es necesario saber qué es lo que llama la atención del
público, para que los diseñadores puedan crear un buen diseño a partir de lo
que el consumidor quiere ver, esto gracias a un estudio de mercado y de un
análisis del consumidor.
“A veces entre más raro o simpático sea la publicidad, más llamativa es.
Y es lo anterior lo que va ayudar a que se reconozca el producto o la
empresa, que es lo que se llama posicionamiento. Por tal motivo, es
importante tomar en cuenta el diseño a la hora de hacer una campaña
publicitaria” (Encinas, 2007)
En el mundo de la publicidad y del diseño es necesario hacer cosas
creativas que ayuden a que el producto sea más llamativo y con esto se logre
el posicionamiento del producto con tan solo verlo, para llegar a reconocer el
producto sin la necesidad de averiguar qué es o a qué empresa pertenece, por
eso es de vital importancia que se tome en cuenta el diseño primero antes de
hacer la publicidad y por consiguiente una campaña publicitaria que dé a
conocer el producto.
Por lo tanto es necesaria la publicidad para el desarrollo de un producto
por que este se va a encargar de atraer al consumidor que a fin de cuentas es
el más importante en todo el proceso de diseño y de la venta de este producto
ya que es el que lo va a adquirir
3.3 El diseñador y el diseño
En la actualidad muchos empresas contratan diseñadores para crear sus
campañas publicitarias para los productos que van a lanzar al mercado lo
mismo pasa con las revistas y con los anuncios.
Sin embargo es necesario conocer como es que el diseñador crea el
diseño a partir de un producto o de una empresa, el diseñador tiene que hacer
un estudio en el que contenga un análisis del producto y un análisis del
consumidor todo esto con el fin de crear una manera en la que se pueda

11. conectar al consumidor con el producto mas fácilmente y logre atraerlo con solo
mirar el producto.
El diseñador tiene la capacidad de crear de algo complejo a volverlo de
una manera sencilla que cualquiera pueda entenderlo con mayor facilidad y
pueda asi poder desarrollar una mejor forma de ver el diseño
Por lo tanto el diseñador y el diseño son igualmente importantes el uno
del otro por que crea es el que tiene la capacidad de crear algo que simplifique
de manera mas sencilla la forma de ver el diseño y la publicidad que ayude a la
venta de los productos tanto en identidad como en las campañas.

12. CONCLUSION
Después del análisis realizado en el presente trabajo se llego a obtener los
resultados siguientes en donde muestran la importancia de la fotografía y el
diseño para la creación de publicidad
El resultado de este análisis es que la publicidad es la mejor manera de vender
un producto en estos tiempos en el que la competencia es mucho más fuerte y
existen muchas marcas y productos y por consiguiente ya no es lo mismo
captar la atención del público por que este ya esta acostumbrado a ver las
mismas cosas es por eso que la fotografía se ha vuelto la herramienta más
factible a la hora de crear un diseño por que es esta herramienta la que logra
atraer mas fácilmente al consumidor con una imagen se dice muchas cosas
La fotografía es la manera mas viable de vender un producto, claro que este no
se vendería solo con la fotografía obviamente agregando diseño, con el análisis
que se realizo se observo que el consumidor le atrae mucho mas un diseño con
fotografía que en si uno que no lo tuviera, por que el consumidor es muchísimo
mas visual y prefiere ver las cosas de los productos fotografiados antes de
comprarlos ya que esto le dará una idea de como es el producto.
También se descubrió que los programas como photoshop, illustrator entre
otros facilitan la manera de hacer el diseño y combinarlo con la fotografía ya
que ayudan a realzar las cualidades de la fotografía así como las de diseño
esto con el fin de crear una mejor ilusión óptica para el consumidor por que
atrae mas fácilmente sin la necesidad siquiera de ponerle tanta tipografía por
que una imagen dice mucho mas y puede llegar a simplificar el mensaje que se
quiere dar a conocer sin la necesidad de ponerlo con palabras.