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[SEM] Mercadeo efectivo sobre motores de búsqueda en Internet
Search Engine Optimization (SEO) Técnicas tendientes a lograr que los buscadores sitúen determinada página web en una posi...
- Proceso contínuo - Parte de plan estratégico de marketing - Objetivo general: crear valor y hacerlo visible a través de ...
KEYWORDS Frases que los  usuarios  utilizan para buscar productos/servicios/temas como los que están presentes en nuestro ...
<ul><li>-  Extensión:  2-5 palabras (competencia/calidad) </li></ul><ul><ul><li>hotel = 3,540M </li></ul></ul><ul><ul><li>...
KEYWORDS -  Los keywords mas populares no son siempre la mejor estrategia - Pequeños detalles pueden hacer gran diferencia...
<ul><li>Keyword Research </li></ul><ul><li>1- Branded Search  - home page </li></ul><ul><li>2- Palabra/Frase común en el n...
<ul><li>¿Cómo encontrar keywords? </li></ul><ul><li>•  Drivers: Problemas o motivaciones de los clientes </li></ul><ul><li...
<ul><li>- Cantidad total de páginas y relacionadas con keyword </li></ul><ul><li>SERP CTR, visitas, bounce rate </li></ul>...
Google Plus Your World <ul><li>Personalización de resultados (2005) </li></ul><ul><li>Google Social Search (2009):  Blogge...
PAGINAS Documento HTML/XHTML accesible generalmente mediante el protocolo HTTP de Internet. Cada una de las unidades que c...
PAGINAS - Keywords (2-3) y metatags únicos <Title>(60)</Title> <meta name=&quot;description&quot; content=  “(156)” >  - U...
PAGINAS Redireccionamiento - 301 Redirección permanente - 302 Redirección temporal - Canonicalización - myurl.com - www.my...
CONTENIDO Información textual, visual o auditiva que el usuario encuentra en una página
- Usar keywords en texto resaltado: <H1> Keywords primario <b> o <strong> - Posición: Entre primeras 50-100 palabras Princ...
<ul><li>¿Cómo generar contenido adicional? </li></ul><ul><li>- FAQs </li></ul><ul><li>- Knowledge base  (white papers, art...
<ul><li>Imágenes </li></ul><ul><li>- Keywords en: </li></ul><ul><ul><li>Texto alrededor  (título, descripción) </li></ul><...
LINKS Enlaces en otros sitios que direccionan hacia nuestro contenido o hacen referencia al mismo Votos / señal de relevan...
Links Anchor text (keywords) <ul><li>“ More evil than Satan himself”  (Microsoft) </li></ul><ul><li>“ Miserable failure” (...
Links Texto alrededor Link bait: “Top” lists, “How-to” guides, free stuff, concursos Links internos
¿Cómo y dónde procurar links? - Clientes, proveedores, aliados de negocio - Autoridades/influenciadores - Sitios relaciona...
Sindicación/Redifusión web - Reenvío o reemisión de contenidos desde una fuente original hasta otro sitio web de destino. ...
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Taller SEM ENassar@Clandestina-Sesion2 (SEO)

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SEO: kewords, factores de sitio/páginas, optimización de contenido, links

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Taller SEM ENassar@Clandestina-Sesion2 (SEO)

  1. 1. [SEM] Mercadeo efectivo sobre motores de búsqueda en Internet
  2. 2. Search Engine Optimization (SEO) Técnicas tendientes a lograr que los buscadores sitúen determinada página web en una posición dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda Mejorar la visibilidad Aumentar cantidad y calidad de visitas M aking your content crawlable, usable and linkable
  3. 3. - Proceso contínuo - Parte de plan estratégico de marketing - Objetivo general: crear valor y hacerlo visible a través de buscadores y comunidades en línea ¿Cómo? Determinando keywords, desarrollando contenido y construyendo links para cada página CONTENT IS KING RELEVANT
  4. 4. KEYWORDS Frases que los usuarios utilizan para buscar productos/servicios/temas como los que están presentes en nuestro sitio Hoteles económicos = 3600/mes (CR) Hoteles baratos = 5400/mes (CR)
  5. 5. <ul><li>- Extensión: 2-5 palabras (competencia/calidad) </li></ul><ul><ul><li>hotel = 3,540M </li></ul></ul><ul><ul><li>hotel costa rica = 142M </li></ul></ul><ul><ul><li>hotel playa costa rica = 1.9M </li></ul></ul><ul><ul><li>hotel playa tamarindo costa rica = 431K </li></ul></ul><ul><li>- Especificidad: localización, tipo </li></ul><ul><ul><li>cabinas playa tamarindo costa rica </li></ul></ul>
  6. 6. KEYWORDS - Los keywords mas populares no son siempre la mejor estrategia - Pequeños detalles pueden hacer gran diferencia Fuente: MarketingSherpa Benchmark Guide - SEO and PR Study
  7. 7. <ul><li>Keyword Research </li></ul><ul><li>1- Branded Search - home page </li></ul><ul><li>2- Palabra/Frase común en el negocio </li></ul><ul><li>3- Palabras/Frases relacionadas y más utilizadas </li></ul>
  8. 8. <ul><li>¿Cómo encontrar keywords? </li></ul><ul><li>• Drivers: Problemas o motivaciones de los clientes </li></ul><ul><li>Benchmarking: contenido y tags en sitios similares </li></ul><ul><li>• Search suggestions (Google,Yahoo!) </li></ul><ul><li>Keyword suggestion tools: Google AdWords, Wordtracker, Keyworddiscovery </li></ul><ul><li>https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal </li></ul>
  9. 9. <ul><li>- Cantidad total de páginas y relacionadas con keyword </li></ul><ul><li>SERP CTR, visitas, bounce rate </li></ul>Factores del sitio - Dominio: tiempo de existencia/duracion del registro - Información visible y “real” del registro - Historial: cambios de dueño o IP http://whois.domaintools.com - .gov > .edu > .com > .info - Localización: .cr > .com - Hosting: reputación, ubicación y confiabilidad del servidor - Velocidad: http://www.webpagetest.org / - Google News, Google Analytics, AdSense, Google+
  10. 10. Google Plus Your World <ul><li>Personalización de resultados (2005) </li></ul><ul><li>Google Social Search (2009): Blogger, Picasa, Reader, Twitter, Friendfeed </li></ul><ul><li>Google + (2012): Posts, fotos, perfiles, +1s, Shares </li></ul>
  11. 11. PAGINAS Documento HTML/XHTML accesible generalmente mediante el protocolo HTTP de Internet. Cada una de las unidades que compone un website Potencial individual de ranking/entrada
  12. 12. PAGINAS - Keywords (2-3) y metatags únicos <Title>(60)</Title> <meta name=&quot;description&quot; content= “(156)” > - URL Legible y obvio Incorporar keyword principal Separador entre palabras = “-” Minúsculas
  13. 13. PAGINAS Redireccionamiento - 301 Redirección permanente - 302 Redirección temporal - Canonicalización - myurl.com - www.myurl.com - www.myurl.com/index
  14. 14. CONTENIDO Información textual, visual o auditiva que el usuario encuentra en una página
  15. 15. - Usar keywords en texto resaltado: <H1> Keywords primario <b> o <strong> - Posición: Entre primeras 50-100 palabras Principio o final de oraciones/párrafos - Copy = Conversión Densidad de Keywords vs. Semántica: 3-5% Uso de sinónimos, términos relacionados, plurales y otros derivados http://www.gorank.com/analyze.php - Links internos: anchor text - No duplicar y facilitar la distribución
  16. 16. <ul><li>¿Cómo generar contenido adicional? </li></ul><ul><li>- FAQs </li></ul><ul><li>- Knowledge base (white papers, artículos, manuales) </li></ul><ul><li>Noticias (empresa o industria) </li></ul><ul><li>Blog </li></ul><ul><li>- Guías de compra </li></ul><ul><li>- Reviews / Comparaciones de productos </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Imágenes </li></ul><ul><li>- Keywords en: </li></ul><ul><ul><li>Texto alrededor (título, descripción) </li></ul></ul><ul><ul><li>Propiedades </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>- Alt </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>- Title </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Nombre del archivo (separador = “-”) </li></ul></ul><ul><li>- Above the fold </li></ul><ul><li>- Tamaño (tiempo de carga) </li></ul>
  18. 18. LINKS Enlaces en otros sitios que direccionan hacia nuestro contenido o hacen referencia al mismo Votos / señal de relevancia Links = 70% del Google rank Calidad/Diversidad > Cantidad
  19. 19. Links Anchor text (keywords) <ul><li>“ More evil than Satan himself” (Microsoft) </li></ul><ul><li>“ Miserable failure” (George Bush) </li></ul><ul><li>“ Liar” (Tony Blair) </li></ul><ul><li>“ The asshole of the internet” (Nicolas Sarkozy) </li></ul><ul><li>“ Dangerous cult” (Iglesia de Cienciologia) </li></ul><ul><li>I’m feeling Lucky: </li></ul><ul><ul><li>“ Chuck Norris” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ French military victories” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Weapons of mass destruction” </li></ul></ul>
  20. 20. Links Texto alrededor Link bait: “Top” lists, “How-to” guides, free stuff, concursos Links internos
  21. 21. ¿Cómo y dónde procurar links? - Clientes, proveedores, aliados de negocio - Autoridades/influenciadores - Sitios relacionados (contenido, blogs) - “Broken link strategy” - Registro en directorios: DMOZ, business.com, Yahoo, locales Tiene mas peso en Yahoo/Bing que en Google - Press releases - Creación de articulos y distribución en sitios de social bookmarking (Digg, Delicious) - Social media (“‘Like’ and ‘Share’ will become the new links” - Bruce Clay)
  22. 22. Sindicación/Redifusión web - Reenvío o reemisión de contenidos desde una fuente original hasta otro sitio web de destino. - El receptor a su vez se convierte en emisor: pone a disposición de sus usuarios los contenidos - Beneficios: exposición, pago <ul><li>Problema: competencia en posicionamiento orgánico </li></ul><ul><ul><li>Delay </li></ul></ul><ul><ul><li>Link + Overview / Solo link </li></ul></ul>

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