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Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting

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En su presentación Rafael Díez nos trajo la actualidad más rabiosa y parte del futuro más inmediato en cuanto a la nueva forma que tienen los usuarios de consumir la información en Internet, cómo se interactúa con los distintos dispositivos y útiles consejos para adaptar nuestras webs a las nuevas tendencias en el comportamiento del usuario.

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Rafael Díez - Búsqueda por voz - EN@E Digital Meeting

  1. 1. búsquedas por voz el triunfo del long-tail
  2. 2. rafael díezseo specialist https://twitter.com/rdiezv https://es.linkedin.com/in/rdiezv
  3. 3. korentia.com
  4. 4. ¿qué pasa con las búsquedas de voz? ○ el hype ○ ¿qué puedo hacer yo ahora? ○ ¿qué nos espera en el futuro? @rdiezv #enaedm
  5. 5. @rdiezv #enaedm
  6. 6. el crecimiento de las búsquedas por voz
  7. 7. ¿cuando las usamos? ○ escribir es complicado ○ preguntas rápidas ○ estoy ocupado en otra cosa @rdiezv #enaedm
  8. 8. http://www.globalwebindex.net/blog/1-in-5-using-voice-search-on-mobile 1 de cada 5 adultos usa la voz para buscar en su móvil @rdiezv #enaedm
  9. 9. los adolescentes más aún @rdiezv #enaedm
  10. 10. “las búsquedas por voz aumentan el doble que las búsquedas por texto” (marzo 2016) behshad behzadi director of conversational search on google
  11. 11. comscore afirma que en 2020 el 50% de las búsquedas se harán por voz @rdiezv #enaedm
  12. 12. ¿qué es lo que ha cambiado? consultas en lenguaje natural respuestas directas nuevos factores de personalización @rdiezv #enaedm
  13. 13. @rdiezv #enaedm
  14. 14. preguntas @rdiezv #enaedm
  15. 15. @rdiezv #enaedm preguntas
  16. 16. @rdiezv #enaedm preguntas
  17. 17. @rdiezv #enaedm preguntas
  18. 18. frases/ordenes @rdiezv #enaedm
  19. 19. frases/ordenes @rdiezv #enaedm
  20. 20. escribo palabras claves corto informativo transaccional hablo frases más largo acciones
  21. 21. las respuestas directas son la solución perfecta a las búsquedas por voz @rdiezv #enaedm
  22. 22. “We built Google for users not websites”
  23. 23. “We are trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (...) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (...)” eric schmidt https://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
  24. 24. respuestas directas
  25. 25. ¿y entonces el SEO qué? las búsquedas por voz son distintas así que los resultados deben serlo también
  26. 26. uno. palabras clave
  27. 27. usamos más palabras para buscar por voz @rdiezv #enaedm
  28. 28. hacemos preguntas para obtener respuestas @rdiezv #enaedm
  29. 29. vuelos cancún cancún resort cancún hotel todo incluido viajar cancún yo las completo así precio de vuelos a cancún resort barato en cancún el mejor hotel todo incluido de cancún guía de viaje de cancún
  30. 30. y después las transformo en frases ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿cuál es el resort más barato de cancún? ¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún? @rdiezv #enaedm
  31. 31. answerthepublic.com
  32. 32. serpstat.com @rdiezv #enaedm
  33. 33. cancún por qué qué cómocuánto dónde cuando quién cuál cluster de contenidos https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227 https://moz.com/blog/tactical-keyword-research-in-a-rankbrain-world
  34. 34. ¿soy una fuente con autoridad? ○ aparezco frecuentemente para esa temática en las serps ○ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia @rdiezv #enaedm
  35. 35. ¡quiero ser una fuente con autoridad! ○ no intento posicionarme para una palabra clave ○ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas @rdiezv #enaedm
  36. 36. old school is cool ○ tablas html (table/tr/td) ○ listas html (ol/ul/li/dl) ○ rankings (“los diez mejores…”) ○ contenido estructurado (outline html) </> @rdiezv #enaedm
  37. 37. https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/ schema.org entidades +
  38. 38. dos. localización-dispositivo
  39. 39. los usuarios de móvil no paran de crecer
  40. 40. las cosas están dejando de suceder en un ordenador 34x! https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html@rdiezv #enaedm
  41. 41. y necesitamos información allá donde vayamos https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html 80%
  42. 42. (geo)localiza tu contenido https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/research-studies/smartphone-consumers-close-up-increasing-relevance-with-local-ads.html
  43. 43. yo hago ésto hoteles baratos cerca de murcia hoteles de lujo en la manga del mar menor el mejor hotel de cartagena @rdiezv #enaedm
  44. 44. y también ésto
  45. 45. tres. intención-contexto
  46. 46. intención @rdiezv #enaedm
  47. 47. yo adapto el contenido según la intención ¿dónde está cancún? ¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún? ¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ubicación - localización distancia - transporte valoración - descripción precio - comparativa @rdiezv #enaedm
  48. 48. contexto conjunto de acciones de un usuario que corresponden a una única necesidad de información @rdiezv #enaedm
  49. 49. y el contexto “no se ve” pero influye http://www.slideshare.net/TomAnthony/intelligent-personal-assistants-search-seo
  50. 50. ejemplo de contexto que visitar en londres qué visitar en barcelona qué visitar en paris louvre aeropuertos de parís vueling parís el tiempo en parís en febrero las mejores ostras cerca de los campos elíseos cuánto cuesta subir a la torre eiffel
  51. 51. ejemplo real de contexto “¿cómo hacer sushi en casa?”
  52. 52. ejemplo real de contexto “pedir comida a domicilio” 45 minutos después @rdiezv #enaedm
  53. 53. ejemplo real de contexto marcado semántico ○ https://schema.org/servesCuisine ○ https://schema.org/OfferCatalog ○ https://schema.org/DeliveryMethod ○ https://schema.org/menu
  54. 54. el contexto “no se ve” pero sirve consulta de búsqueda = parte explícita + parte implícita https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model@rdiezv #enaedm
  55. 55. cuatro. acciones
  56. 56. se define acción como aquella interacción de un usuario que puede producir un resultado https://schema.org/Action@rdiezv #enaedm
  57. 57. ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿a qué hora emiten juego de tronos? ¿dónde está la mejor playa de girona? ¿cómo sincronizar mi móvil con la nube? ¿cuál es el teléfono de carrefour? acciones reservar ver llegar instalar llamar @rdiezv #enaedm
  58. 58. schema.org https://schema.org/Action json-ld + @rdiezv #enaedm
  59. 59. declara inequívocamente el objetivo final (acción) de tu contenido usando el marcado semántico @rdiezv #enaedm
  60. 60. resumen
  61. 61. ● mantén el objetivo a la vista ● entiende que quiere ● crea para su momento ● usa lenguaje natural
  62. 62. ¿y qué podemos esperar de las búsquedas por voz?
  63. 63. queda mucho por hacer
  64. 64. el futuro es hoy
  65. 65. ¿hasta dónde va a llegar Google? ¿atribución? ¿tráfico?
  66. 66. tu web ya no es el escaparate de tu empresa @rdiezv #enaedm
  67. 67. tu web es una fuente de información para otros @rdiezv #enaedm
  68. 68. ¡olvídate! el buscar en la web se acabará X@rdiezv #enaedm
  69. 69. ○ escritura ○ palabras clave ○ listas ○ resultados buscador ○ voz ○ frases ○ “tarjetas” ○ una respuesta ○ conversación ○ acciones asistente la evolución @rdiezv #enaedm
  70. 70. compras asistidas
  71. 71. búsquedas “computacionales” @rdiezv #enaedm
  72. 72. apps predictivas @rdiezv #enaedm
  73. 73. interacción con wearables @rdiezv #enaedm
  74. 74. asistentes
  75. 75. ¡gracias a todos!

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