Search Engine Marketing

641 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
641
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Search Engine Marketing

  1. 1. Com fer campanyes publicitàries als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM) Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  2. 2. PROGRAMA 9:30h: Benvinguda Sr. Carles Revilla Consultor Mercats Digitals – ACC1Ó CIDEM-COPCA 9:35h: “Com fer campanyes publicitàries als cercadors d'Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM) Sr. Víctor de Francisco Fundador de Reexporta.com i Director de Think About Export. 1. L’estratègia internacional utilitzant els cercadors 2. Els anuncis Cost per clic (SEM) - Característiques i beneficis - Terminologia bàsica - Els cercadors amb CPC 3. Creació d’una campanya als principals cercadors - Definint missatges, paraules clau i anuncis - Definint pressuposts i acció - Impressions, clics, CTR, posició i conversió 4. Forma de pagament i facturació 5. Posada en funcionament i activació 6. Generació d’informes i eines de control 11:30h: “2Bdigital: Internet com a eina de màrqueting internacional” Sr. Carles Revilla Consultor Mercats Digitals – AC1Ó CIDEM-COPCA 11:40h: Col·loqui Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  3. 3. Sr. Víctor de Francisco Fundador de Reexporta.com i Director de Think About Export Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  4. 4. COM FER CAMPANYES PUBLICITÀRIES ALS CERCADORS D'INTERNET A QUALSEVOL PAÍS DEL MÓN: SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) Barcelona, 22 de maig de 2008 www.acc10.cat ¿Qué significa SEM? Qué www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  5. 5. La importància dels cercadors a nivell mundial importà Top 10 Search Providers by Searches, August 2007 Provider Searches Share of (000) Total Searches (%) Google 4,199,495 53.6 Yahoo 1,561,903 19.9 MSN/Windows 1,011,398 12.9 Live AOL 435,088 5.6 Ask.com 136,853 1.7 Other 275,812 5.2 Source: Nielsen/NetRatings, 2007 www.acc10.cat #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search in Belgium in Denmark in France in Germany in Italy in Netherlands % of Search % of Search % of Search % of Search % of Search % of Search Page Views Page Views Page Views Page Views Page Views Page Views Yahoo Other Yahoo Other MSN MSN Yahoo Yahoo Search Other Other Libero MSN Search 9% Search 13% Yahoo Search 6% Recerca Search Other Yahoo Other Search 3% 1% MSN 1% 2% Search 1% MSN 3% 1% 21% Search 4% Search 5% 1% 2% Search 3% Ask 4% 3% AOL Jeeves Voila Search 1% 88% Search Virgilio 83% 4% 87% 2% 88% Ricerca 80% MSN 74% 7% Search 3% #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search #1 for Search in Norway in Spain in Sweden in Switzerland in the U.K. in the U.S. % of Search % of Search % of Search % of Search % of Search % of Search Page Views Page Views Page Views Page Views Page Views Page Views MSN Yahoo MSN Other Aol Other Other Other Search Other Other MSN Search Search 5% 3% 8% Yahoo! 4% MSN 20% 2.3% 0.5% 18% Search 4% Yahoo 3% Search Yahoo 3% Search Search Yahoo 1.2% Search 7% 6% Search 2% 2% search.ch Ask ABC 66% 95% MSN 63% 8% 81% Jeeves 82% Yahoo 66% Search 3% Sok 5% Search 6% 17% MSN Eniro Web Search Search 7% 11% www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  6. 6. Com sortir als cercadors? Estratègia a curt termini POSICIONAMENT CPC (SEM) POSICIONAMENT NATURAL (SEO) Estratègia a mig termini www.acc10.cat Beneficis per a la internacionalització internacionalització - Per a regular l'estacionalitat del producte - Per a regular el cicle de vida d'un producte - Per a tenir visibilitat en un curt termini, en països destinació de les nostres exportacions - Per a donar suport a les accions del nostre distribuïdor i/o agent, i fins i tot per a les zones on no en tenim. www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  7. 7. Terminologia bàsica bà - Impressions: el nombre de vegades que s'ha mostrat un anunci. - Clics: el nombre de vegades que els usuaris han fet clic en un anunci. - CPC: el cost per clic mig. - Cost: la quantitat total pagada per aquests clics. - CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions. - ROI: Retorn de la inversió, calculat com Ingressos. www.acc10.cat Operativa posicionament CPC Google Adwords https://adwords.google.es/ Yahoo! Search Marketing http://searchmarketing.yahoo.es/ Però abans…. estratègia! www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  8. 8. Les xarxes també conten també Maps Directory - Google Froogle Directory Yahoo Groups Groups Images Images Local Local News News …. …. http://labs.google.com/ http://next.yahoo.com/ www.acc10.cat No oblideu ... •Eines de control •Política d’actualització •Retorn de la inversió www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  9. 9. Gracies per la vostra atenció … atenció Víctor de Francisco Director de REEXPORTA. Think About Export,s.l. vdf@reexporta.com Per CONEIXEMENT visiteu: www.comercio-exterior.es Per ESTRATÈGIA visiteu: www.reexporta.com Per POSICIONAMENT visiteu: www.cursos-adwords.es C/ Herrera, 70 M5 08301 – Mataró. BARCELONA. Tels. 937905946 Fax. 937575285 www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  10. 10. Sr. Carles Revilla Consultor Mercats Digitals i coordinador del Programa 2BDigital Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  11. 11. “Programa 2Bdigital: Internet com a eina de Màrqueting Internacional” Carles Revilla – Responsable del programa 2Bdigital www.acc10.cat Àrea d’assessorament Internacional OBJECTIUS DEL PROGRAMA Incrementar el nombre de contactes comercials a través d’Internet Enfocar el web cap els mercats i públics objectiu Millorar el posicionament als principals cercadors Controlar la rendibilitat de la inversió a Internet Trobar noves oportunitats de negoci Potenciar la imatge de l’empresa a nivell internacional www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  12. 12. METODOLOGIA El programa de consultoria es desenvolupa en dues fases: • FASE 1: PLA ESTRATÈGIC DE L’EMPRESA A INTERNET: 30h • FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL: 30h EL CONSULTOR: Expert en Comerç Internacional i Màrqueting Digital www.acc10.cat FASE 1: PLA ESTRÀTEGIC DE L’EMPRESA A INTERNET Objectiu: Ajudar l’empresa a plantejar la seva presència a Internet, d’una forma estratègica i a nivell internacional. www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  13. 13. FASE 1: PLA ESTRÀTEGIC DE L’EMPRESA A INTERNET ANÀLISI Situació del client Situació del sector Situació de la competència Situació de l’empresa www.acc10.cat FASE 1: PLA ESTRÀTEGIC DE L’EMPRESA A INTERNET OBJECTIUS Definició dels mercats i públics objectiu www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  14. 14. FASE 1: PLA ESTRÀTEGIC DE L’EMPRESA A INTERNET ESTUDI DE LA WEB ACTUAL OBJECTIUS ESTRUCTURA CONTINGUT PROGRAMACIÓ www.acc10.cat FASE 1: PLA ESTRÀTEGIC DE L’EMPRESA A INTERNET REDISSENY DEL WEB Definició i reestructuració del web, enfocat als mercats i els públics objectius seleccionats www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  15. 15. FASE 2: PLA D’ACCIÓ – PLA DE MÀRQUETING DIGITAL Objectiu: Ajudar l’empresa en la realització d’un pla d’acció a Internet per atraure visites de potencials clients al seu web i convertir-les en negoci. www.acc10.cat FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL ATRACCIÓ DE VISITES PUBLICITAT A POSICIONAMENT CERCADORS A CERCADORS (SEM) (SEO) www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  16. 16. FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL PUBLICITAT A CERCADORS (SEM) Plantejament de campanyes de publicitat a través de cercadors, per paraules clau, i control de resultats gràcies a l’opció de cost per clic. SEARCH ENGINE MARKETING www.acc10.cat FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL POSICIONAMENT A CERCADORS (SEO) Estudi de posicionament de l’empresa respecte de la seva competència. Estudi per paraules clau als cercadors més importants. Pla d’acció per obtenir un millor posicionament orgànic del web en els principals cercadors. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  17. 17. FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL WEB 2.0: NOVES EINES DE MÀRQUETING Xarxes socials: Facebook, Myspace Blogs: Blogger, Wordpress Comunitats: Youtube, Flickr, Lastfm Wikis: Wikipedia, Urban dictionary LA WEB 2.0 www.acc10.cat FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL WEB 2.0: NOVES EINES DE MÀRQUETING www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  18. 18. FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL CONVERTIR VISITES EN CONTACTES Hem d’aconseguir que les visites s’interessin pels nostres productes. Hem de definir les eines d’usabilitat i persuasió. www.acc10.cat FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL CONVERTIR VISITES EN CONTACTES USABILITAT: Estudi de l’ús d’un web per part de l’usuari a qui està destinat. www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  19. 19. FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL CONVERTIR VISITES EN CONTACTES PERSUASIÓ: Hem d’aconseguir que el client ens deixi les seves dades: formulari, registre d’usuaris, butlletins, serveis d’avisos personalitzats, etc. www.acc10.cat FASE 2: PLA DE MÀRQUETING DIGITAL EINES DE CONTROL Hem de controlar el rendiment del nostre web amb l’objectiu d’optimitzar les nostres inversions als mercats digitals. www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  20. 20. REQUISITS PER PARTICIPAR EN EL PROGRAMA Empreses agrícoles, industrials o de serveis a la internacionalització. Empreses amb una facturació superior a 100.000 € o amb un volum d’exportació superior a 60.000 €. www.acc10.cat DESPESES I AJUTS DEL PROGRAMA PROGRAMA COMPLET DESPESES 60 hores de consultoria: 4.200 € Redisseny del web Promoció on-line AJUTS 50% de la consultoria: Cost final 2.100€. 30% de les despeses de confecció/redisseny del web, amb un màxim de 3.000€. 50% de les despeses derivades de la promoció on-line, amb un màxim de 1.000€. www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  21. 21. DESPESES I AJUTS DEL PROGRAMA 1ª FASE DESPESES 30 hores de consultoria: 2.100 € Redisseny del web AJUTS 50% de la consultoria: Cost final 1.050€. 30% de les despeses de confecció/redisseny del web, amb un màxim de 3.000€. www.acc10.cat SOL·LICITUD DEL PROGRAMA 1. Entrevista amb consultor del programa, Pre-diagnosi. 2. Signatura Conveni: Empresa-COPCA-Consultor. 3. Sol·licitud de l’ajut a través de L’Anella Internacional. Termini màxim de sol·licitud 25/11/2008 www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)
  22. 22. Per a més informació: www.acc10.cat www.copca.com/2bdigital www.anella.cat Àrea d’Assessorament Internacional ACC1Ó | CIDEM | COPCA Sr. Carles Revilla crevilla@gencat.cat Tel. 934 849 667 www.acc10.cat Com fer campanyes de publicitat als cercadors d’Internet a qualsevol país del món: Search Engine Marketing (SEM)

×