Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

12/14/2012 Change.org NPO Seminar

635 views

Published on

  • Be the first to comment

12/14/2012 Change.org NPO Seminar

  1. 1. チェンジ・ドット・オーグ あなたの「発信」と まわりの「賛同」が、社会の明日を変えていく
  2. 2.  イントロ 1  Change.orgの紹介 Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Timehttp://www.slideshare.net/emmy_change/12142012-changeorg-npo-seminar
  3. 3. GroundRules Interactive Seminar 質問はいつでもOK! 参加をよびかけます チャレンジしてみる
  4. 4.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
  5. 5. 自己紹介
  6. 6. 参加者の紹介 2 minutes 隣に座っている人を自己紹介してもらいます(名前、 所属、出身) Icebreaker question: 日本でもっとも変えたいことは?
  7. 7. 2012年11月: • ユーザー数=2,000万人 • キャンペーン=毎月1万5千件 • 18カ国語でリリース • 150人のスタッフ2011 2012
  8. 8. Change.orgの背景には、加速する社会変革が。。。 1. ウェブによって、人々が すばやく、コストもかか らず集まって、繋がりが できるようになった 2. 政治的リーダー、ビジネ スリーダーへの不信 感 ー 問題を解決しき れていない 3. 社会運動を起こす「ベス トプラクティス」が、す ぐに国境を超えてシェア される、まねできる
  9. 9. そして、日本でも 3.11 で日本人の社会意識が大きく変わった 実名性が高いFBが普及している 国レベルの政治への不信感、絶望
  10. 10. 「100」の変化を一回ではなく、「1」の変化を百回繰り返す
  11. 11. 今日はその「1」の変化を引き起こすChange.orgを使ったキャンペーンのまわし方を説明します
  12. 12.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
  13. 13. 「署名活動」 VS 「キャンペーン」 Question: 皆さんは「署名」って言う言葉を 聞いて、どのようなイメージをいだきます か?
  14. 14. 従来の署名の欠点• 署名がどうなったか分からない• 数ばかり重視している• 集めるのに時間がかかる• 決断者は受け取っても、効果があんまりない• 政府・行政宛のものが多い
  15. 15. オンラインキャンペーンにも、批判は山積み“Online petitions change nothing”“Based on weak connections ofsocial media”“Slacktivists”
  16. 16. Change.org 上のキャン ペーンページ 賛同者の「数」 キャンペーンに関連する すべての戦略、戦術、活 動
  17. 17. Q&A Time!
  18. 18. キャンペーンは相手の決断をしている環境・心理を変えるあらゆるアクティビティ。その目的は、今のスタンスを変えるインセンティブを、今の状態を保つより楽にすること。
  19. 19. キャンペーン戦略ステップ1は、相手の環境、心理、権力関係を把握することから始まる• Exercise #1: Power Mapping
  20. 20. フロリダの警察のパワーマップを描いてみましょう• Exercise #1: Power Mapping
  21. 21. Pair Exercise:なでしこジャパンのキャンペーンを例として、あるいは自分がやりたいキャンペーンについて、相手先のパワーマップを書いてみましょう
  22. 22. BREAK!
  23. 23.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
  24. 24. 相手の環境を良く理解した上で、目標をたてる
  25. 25. 緊急性 具体性Checklist タイムリー/話題性 デッドライン メディアが注目しやすい「モー メント」 個人のストーリー 既に社会意識が高い問題に対す る、アクション Theory of Change: 本当に変わ るのか?
  26. 26. 緊急性 具体性なでしこ タイムリー/話題性 デッドライン メディアが注目しやすい「モー メント」 個人のストーリー 既に社会意識が高い問題に対す る、アクション Theory of Change: 本当に変わ るのか?
  27. 27. 緊急性 具体性バイオリン タイムリー/話題性 デッドライン メディアが注目しやすい「モー メント」 個人のストーリー 既に社会意識が高い問題に対す る、アクション Theory of Change: 本当に変わ るのか?
  28. 28. 緊急性福島 具体性 タイムリー/話題性借り上げ デッドライン メディアが注目しやすい「モー メント」 個人のストーリー 既に社会意識が高い問題に対す る、アクション Theory of Change: 本当に変わ るのか?
  29. 29.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
  30. 30. キャンペーンページ作成と編集、デモンストレーション
  31. 31. 団体でキャンペーンを発信する場合
  32. 32.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
  33. 33. 賛同者と連絡を取りやすくするキャンペーンページの機能• 賛同者と連絡を取りやすくするキャンペーンページの機 能 • アップデートなどは、「進捗状況とお知らせ」を利 用 • 何かアクションを取ってほしいときなどは、「賛同 者へメッセージを」送信の機能を利用• Twitterでの著名人からのツイートをキャンペーンページ に載せる
  34. 34. ソーシャルメディアで広める• FacebookやTwitter での拡散• タイトルにハッシュタグを入れる• TweetDeck を利用して、キャンペーンが誰に Retweetされているのか、チェックしよう
  35. 35. 信頼性を高めよう• 著名人や団体に呼びかけ、賛同者になってもらう、リンクをシェ アしてもらう• メディアに取り上げてもらう• 動画、写真などでリアルを伝える
  36. 36.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
  37. 37. 賛同が集まりました!署名を届けにいきましょう1. オフラインへの展開 署名とコメントを印刷する機能 賛同者に参加してもらう2. メディアへの働きかけ3. インパクトがあるヴィジュアルを考える
  38. 38.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
  39. 39. フォローも大事!成功してもしなくても、賛同者にはお礼のメッセージを送る成功した場合は、他のキャンペーンへ繋ぐキャンペーンページに報告を載せて、ページを閉じる
  40. 40.  イントロ 1  Change.orgの紹介Agenda  「キャンペーン」とは 2  目標を考える  キャンペーン開始!  キャンペーンを広める  思いを届ける  フォローも大事 3  Q&A Time
  41. 41. Q&A Time!

×