Présentation de la campagne de communication 2007

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Présentation de la campagne de communication 2007

  1. 1. Image au choix ou Image générique jointe P y r é n é e s- A t l a nt i q u e s Campagne de communication 2007 -2009
  2. 2. <ul><li>Qui sommes nous? </li></ul><ul><li>DDB Travel & Tourism est membre du réseau DDB </li></ul><ul><li>Le réseau DDB Worldwide occupe le 2ème rang mondial des réseaux d’agences de publicité </li></ul><ul><li>Un réseau présent dans 99 pays avec 226 agences </li></ul><ul><li>DDB Travel & Tourism rassemble en France une centaine de collaborateurs consultants et créatifs dédiés au tourisme, et bénéficie d’une présence géographique à Paris, Nantes, Lille, Toulouse, Lyon, Annecy et Genève. </li></ul><ul><li>Le réseau s’appuie sur les agences du groupe DDB dans le monde pour permettre aux annonceurs d’accéder de façon coordonnée à plusieurs marchés. </li></ul><ul><li>Une agence spécialiste… </li></ul><ul><li>DDB Travel & Tourism s’est doté d’outils et de services spécifiques au tourisme. </li></ul><ul><li>Un service marketing touristique intégré </li></ul>
  3. 3. Nos principales références
  4. 4. O p t i q u e d e l a c a m p a g n e
  5. 5. <ul><ul><ul><li>• Accroître significativement et de manière pérenne la notoriété de la destination Pyrénées-Atlantiques </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>• Révéler la richesse, la diversité et la force de caractère des éléments fondateurs des Pyrénées-Atlantiques: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Le Béarn </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Le Pays Basque </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Susciter l’engouement autour d’un département au caractère unique </li></ul></ul></ul>- Quelle vocation?
  6. 6. Basques et Béarnais • Susciter l’adhésion et fédérer autour de valeurs qui donnent sa personnalité au département • Renforcer un sentiment d’appartenance et de fierté • Faire des habitants du département les ambassadeurs privilégiés du territoire - A qui nous adressons-nous? Publics externes • Un public international France Espagne Grande Bretagne Un public: - Adepte de courts séjours - A la recherche d’activités de loisirs variées , de rencontres et de découvertes
  7. 7. Q u e ll e s t r a t é g i e?
  8. 8. Vers l’émergence de la marque Pyrénées-Atlantiques <ul><li>Un contexte d’architecture de marque: </li></ul><ul><ul><ul><li>3 marques aujourd’hui: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>• Pays Basque </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>• Béarn </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>• Pyrénées-Atlantiques </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ces marques ne sont pas perçues de la m ême manière par le grand public: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>• 2 locomotives (Béarn et Pays Basque) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>• Une marque ombrelle Pyrénées-Atlantiques </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li> à nourrir </li></ul></ul></ul>
  9. 9. <ul><ul><ul><li> Concrétiser l’existence de la marque ombrelle </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>C’est à dire: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Associer systématiquement Béarn/ Pays basque à la marque ombrelle Pyrénées-Atlantiques </li></ul></ul></ul>
  10. 11. <ul><ul><ul><li> Adopter un positionnement à la hauteur du caractère du département </li></ul></ul></ul>
  11. 12. <ul><ul><ul><li> Adopter un positionnement à la hauteur du caractère du département </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Une campagne qui capitalise et illustre les éléments identitaires et distinctifs </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Une tonalité qui s’éloigne des sentiers battus </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pour une communication repérable et identifiable </li></ul></ul></ul>
  12. 13. <ul><ul><ul><li>S’il est un élément unique, propre au territoire, à la fois transversal sur le Béarn et sur le Pays Basque, c’est assurément: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La force qui s’en dégage </li></ul></ul></ul>- Un élément fondateur du territoire
  13. 14. - Les manifestations de la force <ul><ul><ul><li>Cette force se ressent à différents niveaux: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La force de la nature (océan et montagne) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La force de caractère (basques et béarnais, deux caractères bien trempés) qui génère parfois de la rivalité. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Un état d’esprit (une culture de l’engagement bien palpable dans les sports de prédilection - rugby, pelote, tauromachie) </li></ul></ul></ul></ul>
  14. 15. - Les habitants à l’origine de cette force <ul><ul><ul><li>U ne aspérité d’autant plus saillante et distinctive qu’elle est portée, cultivée et véhiculée par ses habitants. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conjuguer comportement de vie et communication touristique </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Et donc de parler : avec efficacité vers les publics externes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>avec empathie vers les public internes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sans habillage artificiel, sans faux nez </li></ul></ul></ul>
  15. 16. - Un territoire de défi <ul><ul><ul><li>Pour le consommateur , cette force, si prégnante fait des Pyrénées Atlantiques un territoire de défi . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>C’est un territoire qui se mérite! </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Un territoire qui ne se livre pas au premier venu </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Un territoire qui nécessite que l’on se « frotte » aux gens </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Un territoire dont les clés se découvrent pas à pas </li></ul></ul></ul>
  16. 21. P l a n d’ a c ti o ns
  17. 22. <ul><li>Un plan d’actions International </li></ul><ul><ul><ul><li>3 marchés prioritaires: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- France </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sur-pression: Pyrénées-Atlantiques </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bassins: IDF, Midi Pyrénées, Aquitaine </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Espagne </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bassins: Pays Basque, Navarre, Aragon </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Grande Bretagne </li></ul></ul></ul>
  18. 23. Articulation du plan d’actions France Pyrénées-Atlantiques • Presse La République, L’Éclair, Sud Ouest, • Affichage aéroport Pau-Pyrénées - Biarritz-P arme • Affichage 4x3 C ôte Basque-Pau-Orthez- Oloron Sainte Marie • Cart’ Com Pau-Bayonne-Biarritz
  19. 24. Articulation du plan d’actions France IDF, Midi-Pyrénées, Aquitaine • Presse Encart 8 pages : Nouvel Obs, L’Express, Paris Match, Surpression en proximité : Version Fémina Sud Ouest, Version Fémina La Dépêche du Midi • Affichage aéroport Paris (CDG-Orly),Toulouse, Bordeaux • Internet Actions on-line avec jeu concours • Cart’ Com Toulouse - Bordeaux
  20. 25. Articulation du plan d’actions Espagne Pays Basque-Navarre-Aragon • Presse El Correo - Viernes de Evasion Diario Vasco - Devorame El Diario de Navarra Heraldo de Aragon
  21. 26. Articulation du plan d’actions Grande Bretagne • Internet Actions on-line avec jeu concours
  22. 27. Phasage <ul><ul><ul><li>Départ de la campagne: Mi-mai 2007 </li></ul></ul></ul>

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