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Como produzir conteúdo de qualidade de forma consistente

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Nesta apresentação, você vai conhecer os quatro pilares do marketing de conteúdo:
- Planejamento e Distribuição: pilares da consistência;
- Criação e Análise: pilares da qualidade.

Published in: Marketing
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Como produzir conteúdo de qualidade de forma consistente

  1. 1. Definição de personas e mapa da jornada de compra CONTENT MARKETING: Como produzir conteúdo de qualidade de forma consistente
  2. 2. Emília Chagas . Gestora e profissional de marketing de conteúdo há +8 anos. . Co-autora do livro “Guia Prático das Novas Ferramentas Comerciais” (Bookman/2016). . Co-founder & CEO da Contentools.com - plataforma de marketing de conteúdo. Ajudamos +500 empresas BR e US a criar, publicar e gerir conteúdo digital.
  3. 3. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE OS 4 PILARES DO CONTEÚDO + QUALIDADE +CONSISTÊNCIA
  4. 4. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE OS 4 PILARES DO CONTEÚDO + QUALIDADE +CONSISTÊNCIA
  5. 5. Quem queremos atrair? O conteúdo precisa partir das necessidades, dúvidas e curiosidades da buyer persona.
  6. 6. COMPRA PROBLEMA
  7. 7. Alinhe as metas do marketing aos objetivos do negócio. Aonde queremos chegar?
  8. 8. Planeje os canais de entrega do conteúdo: redes sociais, email, anúncios, parceiros. Como vamos entregar?
  9. 9. Canais de distribuição ★ Próprios: blog, site, portal, lista validada de emails. ○ Perfis em redes sociais são emprestados. ★ Pagos: anúncios, redes display. ○ Para começar ou acelerar. ★ Ganhos: parceiros (guest post, co-marketing), imprensa.
  10. 10. PLANEJAMENTO CRIAÇÃO DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE OS 4 PILARES DO CONTEÚDO + QUALIDADE +CONSISTÊNCIA
  11. 11. Defina os papéis de cada um do time e os fluxos para que o trabalho ocorra de forma fluida. Quais pessoas e processos?
  12. 12. • Conselho ou Líder (CMO): Plano, estratégia, aprovações, budget. • Redator: Criação, produção e novas ideias. • Editor ou content manager: Ajustes, alinhamento, otimização, publicação. • (web)Designer: Experiência do usuário, acabamento visual, layout (landing pages, gráficos, vídeos). • Distribuidor ou growth hacker: Marketing digital, SEO, tecnologia. Conteúdo certo para as pessoas certas na hora certa.
  13. 13. bit.do/matriz-conteudo
  14. 14. Não custa lembrar... ★ O seu cliente não quer virar expert no assunto. Ele quer resolver um problema. ○ Keep. It. Simple. ★ Tamanho? ○ O suficiente para entregar algo útil. ★ Estratégia não se terceiriza. Operação, sim. ○ Cuidado com o "piloto automático".
  15. 15. Acompanhe com frequência as métricas reais (e evite as métricas de vaidade). Que números importam?
  16. 16. funildomarketing.com.br
  17. 17. Check list! 1. Sei como ser útil ao meu público? 2. O time tem objetivos claros? 4. Organizamos os processos de produção? 3. Nosso ponto de vista é original? 5. Como vamos distribuir e mensurar?
  18. 18. linkedin.com/in/emiliachagas bit.do/conteudo contentools.com/blog OBRIGADA!

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