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Diapos (2)

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Diapos (2)

  1. 1. CAMPAÑA PUBLICITARIA
  2. 2.  Fundada en 1949. Licencia de S.C. Johnson & Son.  1953: Importación de Kiwi.  1956: Importaciones Radios y Televisores JVC.  1964: Licencia de Kiwi.  1969: Licencia JVC.  Década del 70: Oro en Madre de Dios.  1960 – 80: Reformas sociales del Gobierno Militar golpean duramente a la empresa  Ventas record de $ 10 MM caen a $ 2 MM.  1992: Nuevas condiciones motivan a invertir en el Perú. Nuevos empresarios adquieren Intradevco.  Ventas crecen a US$ 50 MM en el 2005.  Plan de Negocios a 5 años: US$ 120 MM  Otras Inversiones: Agroindustrias Backus S.A.  Record internacional de desempeño.  Crecimiento en participación en todas las categorías.  Importantes inversiones publicitarias.  S.C. Johnson decide trasladar su producción a Venezuela y Argentina y cortar intempestivamente nuestra licencia.  2000: Lanzan nueva pasta dental Dento con su eslogan: “Peruana por sus 4 costados” ANTECEDENTES
  3. 3. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO VENTAJAS: • Contiene una moderna fórmula con flúor y calcio que brinda protección para los dientes DESVENTAJAS: • No se esparce fácilmente en toda la boca se siente seco sin gusto; no es fresco. • La consistencia de la crema es muy espesa.
  4. 4. ANTECEDENTES DEL MERCADO Competencia Directa: • Listerine Pryable: Es la empresa de Johnson & Johnson que se destaca en la higiene para el cuidado de bebes, protección femenina, cuidado oral, cuidado de la piel; posicionándose en el 1ª lugar en el Perú. Competencia Indirecta: • Clorets: Se encuentra por más de 50 años en la industria de los masticables que desean neutralizar los olores causados por la comida y los cigarrillos y mantenerse saludable con un aliento fresco. • Chiclets Adams: Desde 43 años en mercado peruano queriendo posicionarse en el mercado peruano haciendo propagandas con nuestras riquezas del Perú como la llama y siempre enviando el mensaje del buen aliento.
  5. 5. PÚBLICO OBJETIVO Demográfico • Edad : 15 a 25 años • Sexo : Ambos • NSE : C Psicográfico • Para las personas que les gusta tener una buena limpieza bucal (libre de sarro y caries) • Personas que no le gustan el mal aliento.
  6. 6. OBJETIVO PUBLICITARIO  Dar a conocer la importancia del la limpieza bucal.  Seguir posicionándonos en la mente del consumidor y ser primeros en el mercado nacional.  Aumentar las ventas en un 20%.
  7. 7. BENEFICIO DIFERENCIAL  Contiene elementos naturales que son: el flúor, aloe vera y vitaminas E.  Cuenta con el respaldo del Colegio Odontológico del Perú.
  8. 8. POSICIONAMIENTO Limpieza refrescante todo el día.
  9. 9. EJE Frescura natural
  10. 10. LUGARES DE ADQUISICIÓN  Tiendas.  Boticas  Farmacias  Centros Odontológicos
  11. 11. ESTRATEGIA PUBLICITARIA PIEZAS PUBLICITARIAS
  12. 12. AVISOS DE PRENSA
  13. 13. NOMBRE : Escalera FORMATO : 3 x 3 + 7 x 6 + 11 x 3 UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central
  14. 14. NOMBRE : Invertido FORMATO : 9 x 12 UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central
  15. 15. NOMBRE : Podio FORMATO : 4 x 4 + 8 x 4 + 4 x 4 UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central El artículo 8 del Decreto Legislativo N° 691 permite el uso de la publicidad comparativa como instrumento de la acción de concurrencia, sin embargo, dicha modalidad publicitaria se encuentra sometida a los principios que rigen toda la actividad publicitaria. En tal sentido, los anuncios comparativos que respeten dichos principios serán calificados como publicidad comparativa lícita.
  16. 16. NOMBRE : Flyer (Tira y retira) FORMATO : 9.9 x 21 cm
  17. 17. NOMBRE : Portada FORMATO : 27.6 x 21.5 cm UBICACIÓN : Revista Somos
  18. 18. NOMBRE : Encarte (Tira y retira) FORMATO : 27.6 x 21.5 cm UBICACIÓN : Revista Somos
  19. 19. NOMBRE : Afiche FORMATO : 55 x 38.88 cm UBICACIÓN : Bodegas
  20. 20. NOMBRE : Colgante (Tira y retira) FORMATO : 30 x 33.38 cm UBICACIÓN : Bodegas
  21. 21. NOMBRE : Recortable FORMATO : 50 x 50.2cm UBICACIÓN : Bodegas
  22. 22. NOMBRE : Paleta FORMATO : 75 x 47.5 cm UBICACIÓN : AV . La Molina
  23. 23. NOMBRE : BTL FORMATO : 1.10 mt x 40 cm UBICACIÓN : Cabecera del carro

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