Día 1- web & e-mail mk expert

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Presentación. Objetivo. Principales temas. Comportamiento online. Cuántos somos? Cuántos usamos internet? Cómo usamos internet?
Perfiles de usuarios. Qué productos y servicios consumimos? Encuesta. Glosario online.

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Día 1- web & e-mail mk expert

  1. 1. Julián M. Drault día 1 web & e-mail mk expert Julián M. Drault emBlue ePEXO
  2. 2. Julián M. Drault mapa de ruta emBlue ePEXO
  3. 3. Julián M. Drault Día 1 PRESENTACION OBJETIVO PRINCIPALES TEMAS COMPORTAMIENTO ONLINE CUANTOS SOMOS ? CUANTOS USAMOS INTERNET ? COMO USAMOS INTERNET ? PERFILES DE USUARIOS QUE PRODUCTOS Y SERVICIOS CONSUMIMOS ? > ENCUESTA GLOSARIO ONLINE emBlue ePEXO
  4. 4. Julián M. Drault Día 2 EL MARKETING ONLINE CARACTERISTICAS PARTICIPANTES FORMATOS PUBLICITARIOS EL COMPONENTE VIRAL COMO OPERA LA VIRALIDAD ANALISIS DE CAMPANAS THE OBAMA CAMPAIGN DIA DE LOS ENAMORADOS COMO PRESENTAR UN INFORME ? emBlue ePEXO
  5. 5. Julián M. Drault Día 3 EMAIL MARKETING RADIOGRAFIA SPAM BUENAS PRACTICAS BENCHMARK DE HTMLS COMO CONSTRUIR UNA BBDD COMO DEPURAR UNA BBDD SEGMENTACION NUMEROS DEL EMAIL MARKETING emBlue ePEXO
  6. 6. Julián M. Drault Día 4 COMO MEDIR EL RESULTADO DE UNA CAMPANA ? FACTORES DE MEDICION COMPARATIVA CON EL P&L LA IMPORTANCIA DE LA ANALITICA DE COMPORTAMIENTO EXAMEN emBlue ePEXO
  7. 7. Julián M. Drault modalidad emBlue ePEXO
  8. 8. Julián M. Drault modalidad preguntar TODO lo que deseen emBlue ePEXO
  9. 9. Julián M. Drault modalidad preguntar TODO lo que deseen (siempre que la pregunta sea fácil y no me pongan en aprietos) emBlue ePEXO
  10. 10. Julián M. Drault Objetivo Comprensión del mk online, del e-mail mk en particular y del monitoreo / delivery de resultados emBlue ePEXO
  11. 11. Julián M. Drault Principales temas • Comportamiento del usuario online • Confección y planificación de Campañas • Publicidad multi-formato • E-mail marketing: mejores prácticas y SPAM • Métricas: evolución y resultados emBlue ePEXO
  12. 12. Julián M. Drault Principales temas • Comportamiento del usuario online • Confección y planificación de Campañas • Publicidad multi-formato • E-mail marketing: mejores prácticas y SPAM • Métricas: evolución y resultados • Examen emBlue ePEXO
  13. 13. Julián M. Drault Comportamiento Online Internet: tu mundo emBlue ePEXO
  14. 14. Julián M. Drault ePEXO emBlue
  15. 15. Julián M. Drault Cuántos somos ? emBlue ePEXO
  16. 16. Julián M. Drault El nuevo gran mercado POBLACION 6.600 Millones emBlue ePEXO
  17. 17. Julián M. Drault El nuevo gran mercado POBLACION ASIA +50% 6.600 Millones emBlue ePEXO
  18. 18. Julián M. Drault Cuántos usamos Internet ? emBlue ePEXO
  19. 19. Julián M. Drault El nuevo gran mercado POBLACION 1200 M usuarios internet +21% emBlue ePEXO
  20. 20. Julián M. Drault El nuevo gran mercado USUARIOS 348M 511M 238M 34M 45M 126M 19M 1200 Millones usuarios Internet emBlue ePEXO
  21. 21. Julián M. Drault El nuevo gran mercado USUARIOS 26% 39% 18% 3% 3% 10% 2% 1200 Millones usuarios Internet emBlue ePEXO
  22. 22. Julián M. Drault El nuevo gran mercado TASA CRECIMIENTO 44% 15% 29% 115% 110% 75% 19% 33% crecimiento anual emBlue ePEXO
  23. 23. Julián M. Drault El nuevo gran mercado TASA CRECIMIENTO 43% P 44% 15% 29% 71% P 115% 14% P 110% 75% 17% P 22% P 19% 5% P 57% P 21% P global 33% crecimiento anual emBlue ePEXO
  24. 24. Julián M. Drault El nuevo gran mercado LATAM emBlue ePEXO
  25. 25. Julián M. Drault El nuevo gran mercado USUARIOS 23M 5M 10M 43M 7M 16M 1M 7M 122 Millones de usuarios emBlue ePEXO
  26. 26. Julián M. Drault El nuevo gran mercado USUARIOS 23M 22% P 5M 10M 7M 43M 22% P 16M 1M 7M 40% P 44% P 22% P latam 122 Millones de usuarios emBlue ePEXO
  27. 27. Julián M. Drault El nuevo gran mercado emBlue ePEXO
  28. 28. Julián M. Drault El nuevo gran mercado ARGENTINA emBlue ePEXO
  29. 29. Julián M. Drault El nuevo gran mercado emBlue ePEXO
  30. 30. Julián M. Drault El nuevo gran mercado emBlue ePEXO
  31. 31. Julián M. Drault El nuevo gran mercado mercados emergentes mercados maduros crecimiento +++ + penetración + +++ estadío inicial maduro influencia + +++ comportamiento 1.0 2.0 [3.0] emBlue ePEXO
  32. 32. Julián M. Drault Cómo usamos Internet ? emBlue ePEXO
  33. 33. Julián M. Drault ePEXO emBlue
  34. 34. Julián M. Drault Perfiles de usuarios / consumers emBlue ePEXO
  35. 35. Julián M. Drault 1.0 2.0 3.0 >> MKT: deliver experiences << emBlue ePEXO
  36. 36. Julián M. Drault 1.0 2.0 3.0 • unidireccional • pasivo >> MKT: deliver experiences << emBlue ePEXO
  37. 37. Julián M. Drault 1.0 2.0 3.0 • unidireccional • participación • pasivo • colaboración • interacción ++ • control • recreación • continuidad tiempo >> MKT: deliver experiences << emBlue ePEXO
  38. 38. Julián M. Drault 1.0 2.0 3.0 • unidireccional • participación • convergencia • pasivo • colaboración • interacción ++ • control • recreación • continuidad tiempo >> MKT: deliver experiences << emBlue ePEXO
  39. 39. Julián M. Drault 1.0 2.0 3.0 • unidireccional • participación • convergencia • pasivo • colaboración • interacción ++ • control • recreación • continuidad tiempo >> MKT: deliver experiences << emBlue ePEXO
  40. 40. Julián M. Drault 1.0 2.0 3.0 • unidireccional • participación • convergencia • pasivo • colaboración • interacción ++ • control • recreación • continuidad tiempo >> MKT: deliver experiences << emBlue ePEXO
  41. 41. Julián M. Drault 1.0 2.0 3.0 • unidireccional • participación • convergencia • pasivo • colaboración • interacción ++ • control • recreación • continuidad tiempo >> MKT: deliver experiences << emBlue ePEXO
  42. 42. Julián M. Drault 1.0 2.0 3.0 • unidireccional • participación • convergencia • pasivo • colaboración • interacción ++ • control • recreación • continuidad tiempo >> MKT: deliver experiences << emBlue ePEXO
  43. 43. Julián M. Drault Qué productos / servicios consumimos ? emBlue ePEXO
  44. 44. Julián M. Drault foto email chat/v blog wiki compra informa video red search juegos podcast rss apps social plataformas sociales emBlue ePEXO
  45. 45. Julián M. Drault ePEXO emBlue
  46. 46. Julián M. Drault ePEXO emBlue
  47. 47. Julián M. Drault 1.0 2.0 3.0 emBlue ePEXO
  48. 48. Julián M. Drault Glosario Online emBlue ePEXO
  49. 49. Julián M. Drault generales • CPM - Costo por millar • CPC - Costo por click • CTR - Ratio de clicks • Page View • Visitas únicas • Visitor recurrente • Visita promedio • Bounce Rate • Call to action emBlue ePEXO
  50. 50. Julián M. Drault e-mail marketing • Landing Page • Deliverability • SPAM • BR - Bunce Rate • OR - Open Rate • CTR - Click Through • CTOR - Click to Open Rate • Opt in / Double opt in • Inferencia de mails • Marketing Viral emBlue ePEXO
  51. 51. Julián M. Drault GRACIAS ... :) Julián Drault julian@epexo.com emBlue ePEXO

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