Seminario: Depuración de la Base de Datos y Segmentación 16 de abril de 2010 BIENVENIDOS!
La Base de Datos <ul><li>¿Cuál es el valor de una dirección de email para una organización?   </li></ul><ul><li>Las BBDD s...
<ul><li>Armar campaña de recolección de datos </li></ul><ul><li>Double opt in </li></ul><ul><li>Sumar el componente viral ...
<ul><li>CALIDAD DE LA BBDD </li></ul><ul><li>origen - double optin  </li></ul><ul><li>vigencia datos </li></ul><ul><li>OPC...
Segmentación <ul><li>Como email marketers debemos lograr tener nuestra  base de datos  cada vez más depurada para disminui...
La segmentación debe ser medible aplicada a  criterios Tipo de cliente: - Grandes - Medianos - Pequeños Variables geográfi...
¿Cómo nos comunicamos con nuestro segmento o audiencia?
Como depurar una BBDD?
¿Cómo limpiar la Base de Datos? Direcciones no existentes, desactualizadas, No Responders <ul><li>Hacer un proceso de  Re-...
email Cleaner  - by em Blue
email Cleaner  - by em Blue   Algunos features de la aplicación:   Elimina contactos duplicados. Elimina contactos con err...
Pablo Bernater Responsable Area Comercial - GrupoPEXO
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Seminario de emBlue sobre Segmentación y Depuración de Bases de Datos

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Seminario de emBlue dictado por Pablo Bernater.

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Seminario de emBlue sobre Segmentación y Depuración de Bases de Datos

  1. 1. Seminario: Depuración de la Base de Datos y Segmentación 16 de abril de 2010 BIENVENIDOS!
  2. 2. La Base de Datos <ul><li>¿Cuál es el valor de una dirección de email para una organización? </li></ul><ul><li>Las BBDD son un instrumento de información muy valioso y que puede ser aprovechado efectivamente en la generación de ventas y utilidades . </li></ul><ul><li>Una lista de opt in puede no solo representar una nueva venta también si es bien manejada puede ser el comienzo de una larga relación de negocios con el cliente. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Armar campaña de recolección de datos </li></ul><ul><li>Double opt in </li></ul><ul><li>Sumar el componente viral </li></ul><ul><li>Co-branding </li></ul><ul><li>Depuración y Mantenimiento </li></ul><ul><li>Segmentación </li></ul>Cómo construir una Base de Datos?
  4. 4. <ul><li>CALIDAD DE LA BBDD </li></ul><ul><li>origen - double optin </li></ul><ul><li>vigencia datos </li></ul><ul><li>OPCIÓN DE DESUSCRIPCIÓN </li></ul><ul><li>+ mensaje de pol. de privacidad </li></ul><ul><li>FRECUENCIA DE COMUNICACIÓN </li></ul><ul><li>planificar </li></ul>Otros factores a tener en cuenta
  5. 5. Segmentación <ul><li>Como email marketers debemos lograr tener nuestra base de datos cada vez más depurada para disminuir la tasa de emails rebotados. </li></ul><ul><li>Hacer envíos a BBDD gigantes no es hacer negocio. </li></ul><ul><li>Segmentar las bases </li></ul><ul><li>hablarles a quienes les interesaría escucharnos </li></ul><ul><li>Agrupar nuestros clientes en Audiencias según sus Necesidades </li></ul>
  6. 6. La segmentación debe ser medible aplicada a criterios Tipo de cliente: - Grandes - Medianos - Pequeños Variables geográficas: - Región del mundo o del país - Tamaño del país - Clima Variables demográficas: - Edad - Género - Orientación sexual - Tamaño de la familia - Ciclo de vida familiar - Ingresos - Profesión - Nivel educativo - Estatus socioeconómico - Religión - Nacionalidad Variables Psicográficas : - Personalidad - Estilo de vida - Valores - Actitudes Variables de comportamiento : - Búsqueda del beneficio - Tasa de utilización del producto - Fidelidad a la marca - Utilización del producto final - Nivel de 'listo-para-consumir' - Unidad de toma de decisión
  7. 7. ¿Cómo nos comunicamos con nuestro segmento o audiencia?
  8. 8. Como depurar una BBDD?
  9. 9. ¿Cómo limpiar la Base de Datos? Direcciones no existentes, desactualizadas, No Responders <ul><li>Hacer un proceso de Re-Opt in (Re-Confirmación de la registración) de los registrados de tus listas de correo </li></ul><ul><li>2) Deshacerse de los No Responders (los usuarios que no abren tus emails) si tus contactos no han abierto tu email en un año, por qué pagar por enviarles un email a esas personas? </li></ul><ul><li>3) Atraer a los Bouncebacks (los usuarios a los que no les llegó tu email): </li></ul>
  10. 10. email Cleaner - by em Blue
  11. 11. email Cleaner - by em Blue Algunos features de la aplicación: Elimina contactos duplicados. Elimina contactos con errores sintácticos en el campo de email. Elimina contactos que contengan caracteres especiales erróneos. Genera un reporte personalizado con el resultado de la depuración. Genera un nuevo archivo (CSV) resultante de la depuración, listo para ser incorporado a su plataforma de email marketing. Permite comprimir los resultados en formato CSV, para disminuir el tamaño del mismo.
  12. 12. Pablo Bernater Responsable Area Comercial - GrupoPEXO

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