Estrategia Multi Canal: creatividad en movimiento

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Disertantes: Andrés Snitcosfsky, Juan Francisco Di Nucci, Gonzalo Carrasco, Santiago Greco

Un nuevo canal de llegada se suma a la estrategia y planificación: cómo idear una campaña para llegar al cliente mobile. Casos 360.

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Estrategia Multi Canal: creatividad en movimiento

  1. 1. Andrés Snitcosfsky-Di PaolaJuan Francisco Di Nucci-Must MobileGonzalo Carrasco- JWT ArgentinaSantiago Greco- Leo Burnett
  2. 2. Moosejaw X-RAY
  3. 3. ¿PORQUE ESTAN TODOS HABLANDO DE MOBILE MARKETING?
  4. 4. “El teléfono móvil es nuestra segunda sombra”
  5. 5. Sindrome de VibracionesFantasmas
  6. 6. 53% de usuarios de telefonía móvil sufren deNomofobia
  7. 7. CONVERGENCIA MEDIATICA DIGITAL
  8. 8. VOZ ?
  9. 9. El dispositivo móvil ya no puede ser considerado la versiónmóvil del teléfono fijo.
  10. 10. Pueden ser cualquier cosa….Una Cámara de fotos
  11. 11. Pueden ser cualquier cosa….Una Tv
  12. 12. Pueden ser cualquier cosa….Tu acceso aInternet
  13. 13. Puede ser lo que uno quiera!
  14. 14. CONECTIVIDAD
  15. 15. Juguetes nuevos
  16. 16. Delicados limites entre internet y la vida real
  17. 17. MASIVIDAD
  18. 18. Imparable
  19. 19. En Síntesis… El mundo esta cambiando
  20. 20. 1 millón???
  21. 21. Más gente joven con celular en el mundo quegente de todas las edades con internet
  22. 22. Al igual que como sucedió con internet… HOY TODO ES MOVILTienda Física – Sitio Web – Sitio MóvilMarketing – Webmarketing – Marketing MóvilCommerce – E-Commerce – M-Commerce
  23. 23. Cuidado con quedarnos en el pasado!!!
  24. 24. I see dead people..
  25. 25. A movernossss
  26. 26. Que hacemos las agencias, las marcas?
  27. 27. Generar unaexperiencia que use el móvil como herramienta
  28. 28. Integrar
  29. 29. FORD:BRIEF DEL CLIENTE:Llegar de manera personalizada a los clientes de Ranger y F100 con un servicio funcional, práctico y diferencial acorde a sus necesidades.
  30. 30. FORD RAZA FUERTE:Se desarrollo una aplicación para los clientes de Ford Raza Fuerte para F100 y Ranger a través de la cual los usuarios se mantienen informados sobre todo lo que ocurre en la industria del campo. La aplicación se desarrolló con una alianza estratégica con el Canal Rural quien provee de la información actualizada al instante. Los usuarios acceden a información del mercado ganadero y granario, estado de rutas, el clima de las principales zonas productivas y un sistema de alertas a través del cual todos los días reciben un sms con la cotización del dia de los granos, vacunos, etc, tanto de mercados nacional como internaciones (Chicago). Además cuenta con un canal abierto de comunicación directa entre la marca y sus usuarios.
  31. 31. FORD RAZA FUERTE:Características:• Aplicación móvil para 1.400 modelos de terminales• No requiere de conexión con los operadores• Estando en cualquier parte se puede acceder a la información, ya que la misma es alojada en el celular• Actualización automática de la información.• Sistema de búsqueda por clicks, evitando el error de tipeo.Secciones:Mercado GranarioMercado GanaderoClimaNoticias más importantes del campoAlertas smsEstado de rutasNovedades Ford
  32. 32. FORD RAZA FUERTETecnología:Aplicación móvil multiplataforma + Landing page + Plataforma de mensajería
  33. 33. BUDWEISERBRIEF DEL CLIENTE:A raíz de una acción anterior donde utilizamos los códigos Qr de una manera innovadora y funcional (participando de una mecánica con un claro valor agregado) la marca nos solicitó crear alguna acción donde utilicemos los códigos y los posavasos que en ese entonces estarían por lanzar. De esta manera NACIÓ LA SIGUIENTE IDEA!Tecnología:Códigos Qr + Sitio mobile
  34. 34. BUDWEISER POSAVASOS: RSE (Responsabilidad social empresarial) CONCIENTIZACIÓN SI TOMASTE, NO TENÉS QUE MANEJAR
  35. 35. BUDWEISER POSAVASOS: Una vez que el usuario escanéa el código accederá a una página mobile con la información del servicio de taxis. Mecánica + + + +El usuario escanea el código Abre la página mobile Listado de taxis. con filtro por ubicación [click to call] (provincia / localidad)
  36. 36. BUDWEISER POSAVASOS: HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3 HOME PASO.1 PASO.2 PASO.3
  37. 37. BUDWEISER POSAVASOS:Repercusiones
  38. 38. CasosMIRANDO AFUERAQué viene?CASO:Heineken: Live Football Gaming App
  39. 39. Fiat Auto Argentina• ¿Que paso? – En 08/09 comenzamos a detectar un incremento en % de visitas desde móviles• Reaccionamos rápidamente, y desarrollamos un site Móvil (ad hoc).• Y comenzamos a integrar a Fiat en el mundo Móvil a través de campañas en medios.• Desarrollando en cada lanzamiento la landing page móvil de cada website.
  40. 40. Fiat Auto Argentina
  41. 41. Fiat Auto Argentina
  42. 42. Fiat Auto Argentina
  43. 43. Fiat Auto Argentina
  44. 44. Fiat Auto Argentina Con el objetivo de Generar awareness y drivear usuarios al nuevo site de Fiat mobile implementamos una pequeña campaña.
  45. 45. Fiat Auto Argentina• Algunos resultados: – Miran misma cantidad de paginas que a través de la web – Casi la misma cantidad de paginas vistas – Y sigue creciendo el % de visitas nuevas – Antes 2% , Hoy 4% – 90% es de devices con pantalla táctil• Próximo paso: Fiat adaptado y customizados para tablets (sin discriminar marcas)
  46. 46. Samsung• Para el lanzamiento del Samsung Galaxy SII nos pidieron encontrar una forma diferente de reservar el Smartphone online.• Y tomando como eje principal las cualidades y características del Smartphone pensamos en innovar desde cada desarrollo que íbamos a hacer.
  47. 47. Samsung• Para eso desarrollamos una combinación de medios diferente: Códigos Website QR Preventa
  48. 48. Samsung En lugar de hacer un código QR y poner el logo de la marca
  49. 49. Samsung
  50. 50. Samsung
  51. 51. Samsung• Hoy estamos tratando de hacer implementaciones novedosas y FUNCIONALES
  52. 52. Samsung• Hoy estamos tratando de hacer implementaciones novedosas y FUNCIONALES
  53. 53. Samsung
  54. 54. Afuera (simple)• Granata pets
  55. 55. Aprendizaje• Caso presentación ´08 (mercado)• Situación actual de los equipos (agencia)• Que paso y que esta pasando (marcas)• Recomendación: – Primero gatea, Después camina y Luego corre
  56. 56. ¿Cómo lo hacemos?
  57. 57. Consejos
  58. 58. Prueben sus dispositivos
  59. 59. Curiosity is one of the permanent andcertain characteristics of a vigorousintellect” Investiguen, sean curiosos Samuel Johnson
  60. 60. Idea va idea viene
  61. 61. Sal y Pimienta
  62. 62. A person who never made a mistake a meter la patanever tried anything new. Mejor temprano queEinstein Albert tarde
  63. 63. Enfóquense en el contenido
  64. 64. Argue for your limitations, and sureenough theyre yours.Vean las limitaciones como oportunidades Bach Richard
  65. 65. Maestra Mecánico FloristaTrabajadora social Acciones para gente “real”
  66. 66. Y NUNCA se olviden del usuario

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