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Conceito O Que  é Design de Embalagem
A embalagem existe para atender as necessidades  e anseios da sociedade e com ela evolui. Seu design é uma expressão da cu...
A embalagem  é resultado da ação  de um sistema  complexo e multidisciplinar. O Design da embalagem é  uma atividade que c...
Conhecer o mercado  e o consumidor CORTA E VINCA IND. DE EMBALAGEM COLA E MONTAGEM IND.   FABRICANTE DO PRODUTO FABRICAÇÃO...
REQUISITOS T ÉCNICOS  IND. GR ÁFICA/FRASCO/LATA ETC REQUISITOS T ÉCNICOS DO   PRODUTO Arte Final IND. DE   RÓTULOS VENDAS ...
Como funciona a cadeia  produtiva da Embalagem Recursos  Naturais  Energia CONVERTEDORES Vidro Aço Alum ínio Celulose Plas...
O Design de Embalagem é uma Atividade Multidisciplinar que envolve: Desenho Gr áfico Desenho Estrutural Comportamento   do...
Seu objetivo  é conquistar  o consumidor, viabilizar  a compra do produto  e garantir que ele chegue  ao seu destino  em p...
Função básica Conter/ Proteger/ Transportar •   Rupturas - manuseio brusco, pressões   ou choques •   Contaminação -poeira...
•  Destacar o produto na g ôndola •   Chamar a atenç ão do consumidor •   Informar sobre o conte údo do produto •   Destac...
Porque a embalagem  é tão importante?
70%  dos produtos existentes  tem embalagem! Mais de  90%  dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunic...
Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!
A Embalagem é importante porque ela  faz muito mais que expor  o produto no mercado!
Antes de chegar  no mercado a Embalagem : 1-   Entusiasma   A empresa pelo produto 2-   Motiva   a força de vendas 3-   Fa...
Depois de chegar ao  mercado a Embalagem: 4-  Chama a  atenç ão   do consumidor 5-   Informa  o conteúdo  e o diferencial ...
Depois de  Comprada… 8-  A embalagem faz  a  ligaç ão  entre a exper ência com  o produto e  a marca do fabricante   9-  F...
Depois de  Utilizada… 10-  A embalagem  pode ser  reciclada voltando ao  processo produtivo A reciclagem é a melhor soluçã...
“ O cérebro humano  n ão trabalha com informação  mas com significados” Steven Rose  Neurocientista Brit ânico Universidad...
A linguagem visual da embalagem  agrega  significado  ao produto
A linguagem visual  da embalagem  transforma  o que antes era  uma mercadoria numa entidade  mais atraente  e desejada.
O Design posiciona o produto e interfere na percepç ão do consumidor
Não importa o tamanho  da empresa. O Design de Embalagem tem impacto no desempenho  do negócio
Antes Projeto de design de Embalagem para uma Pequena Empresa
Depois
 
 
Antes
Através da Embalagem, a pequena empresa  pode ser grande  aos olhos  dos consumidores Depois
Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem  deve respeitar as funções básicas  e mercadológicas da embalage...
Os  10  pontos-chave  para o design de embalagem
1- Conhecer o produto. 2- Conhecer os requisitos técnicos  da embalagem  a ser desenhada  e as características da linha  d...
3- Conhecer os objetivos  de marketing do produto 4- Conhecer o mercado  e a categoria a que  o produto pertence
5- Conhecer a concorr ência  do produto e a situação  no ponto-de-venda 6- Conhecer o consumidor,  seus hábitos e atitudes...
7- Ter uma estrat égia  de design para o projeto 8- Desenhar de forma  consciente, respeitando  o que foi estabelecido com...
9- Trabalhar de forma integrada com  a ind ústria que vai fabricar a embalagem 10- Fazer a revisão  final do produto  no m...
<ul><li>Design de embalagem  é uma especialidade do desenho </li></ul><ul><li>Segue uma metodologia de projeto </li></ul><...
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10 pontos chave para o design de embalagem

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10 pontos chave para o design de embalagem

  1. 2. Conceito O Que é Design de Embalagem
  2. 3. A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela evolui. Seu design é uma expressão da cultura material de um povo.
  3. 4. A embalagem é resultado da ação de um sistema complexo e multidisciplinar. O Design da embalagem é uma atividade que consolida e integra a ação deste sistema resultando num componente que sintetiza e apresenta a proposta do produto ao consumidor sendo ao mesmo tempo expressão e atributo de seu conteúdo EMBALAGEM
  4. 5. Conhecer o mercado e o consumidor CORTA E VINCA IND. DE EMBALAGEM COLA E MONTAGEM IND. FABRICANTE DO PRODUTO FABRICAÇÃO ENVASE LACRE E ROTULAGEM EMBALA LOGÍSTICA E PALETIZAÇÃO DISTRIBUIÇÃO EMBALAGEM E LACRE IMPRIME IND. DE RÓTULOS E ADESIVOS PRODUÇ ÃO Design Ac ões de marketing IND. DE EMBALAGEM Processos SISTEMA GERAL DE EMBALAGEM PONTO DE PARTIDA necessidades e anseios do consumidor Levar o consumidor ao produto EMBALAGEM Mat ériaPrima 2 3 1 SUPRIMENTOS MARKETING VENDAS
  5. 6. REQUISITOS T ÉCNICOS IND. GR ÁFICA/FRASCO/LATA ETC REQUISITOS T ÉCNICOS DO PRODUTO Arte Final IND. DE RÓTULOS VENDAS DESIGN Briefing IND. DE CAIXAS DE PAPEL ÃO PRODUTO Momento ZERO do projeto In-puts internos In-puts externos IND. DE TAMPAS REQUISITOS T ÉCNICOS DA LINHA DE ENVASE ESTUDO DE CAMPO /mercado,categoria,concorrentes MERCADO H á bitos e atitudes do consumidor Objetivos mercadol ógicos Paletizaç ão In-Puts para o Design gerados no processo REQUISITOS T ÉCNICOS MARKETING
  6. 7. Como funciona a cadeia produtiva da Embalagem Recursos Naturais Energia CONVERTEDORES Vidro Aço Alum ínio Celulose Plasticos Madeira MAT ÉRIAS PRIMAS Minerais Madeira Petr ó leo EQUIPAMENTOS FABRICANTES DOS PRODUTOS {usuarios} EQUIPAMENTOS DE ENVASE MARKETING DISTRIBUIÇ ÃO E VAREJO CONSUMIDOR RECICLAGEM DESIGN LOGISTICA O Design é o componente integrador do processo
  7. 8. O Design de Embalagem é uma Atividade Multidisciplinar que envolve: Desenho Gr áfico Desenho Estrutural Comportamento do Consumidor Marketing Engenharia de Embalagem Mercado Ponto de Venda
  8. 9. Seu objetivo é conquistar o consumidor, viabilizar a compra do produto e garantir que ele chegue ao seu destino em perfeitas condições A embalagem é um meio não um fim
  9. 10. Função básica Conter/ Proteger/ Transportar • Rupturas - manuseio brusco, pressões ou choques • Contaminação -poeira, microorganismos, prod. químicos, umidade, gases, elem. tóxicos • Instabilidade -tempo, luz, ar, fatores físico-químicos • Absorção de odores/sabores • Perda de conteúdo - evaporação, vazamento • Perda de identificação ou valor -deterioração, raspamento • Violaç ão, Roubos, etc… 1. Proteção Mecânica Contra danos durante o manuseio, transporte e armazenamento 2. Proteção Microbiol ógica As Funções Básicas da Embalagem Conservaç ão, Segurança alimentar Garantir que o produto chegue ao seu destino em perfeitas condições de consumo
  10. 11. • Destacar o produto na g ôndola • Chamar a atenç ão do consumidor • Informar sobre o conte údo do produto • Destacar seus principais atributos • Despertar o desejo de compra • Agregar valor e vencer a barreira do preç o Levar a marca do fabricante para a casa do consumidor e promover a recompra. 1.Fuç ão da boa embalagem 2. Componente do Branding As Funções Mercad ológicas da Embalagem 3. Ferramenta De Marketing • Suporte para aç ões de promoção e MKT Garantir que o produto seja competitivo no mercado
  11. 12. Porque a embalagem é tão importante?
  12. 13. 70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.
  13. 14. Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!
  14. 15. A Embalagem é importante porque ela faz muito mais que expor o produto no mercado!
  15. 16. Antes de chegar no mercado a Embalagem : 1- Entusiasma A empresa pelo produto 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociaç ão
  16. 17. Depois de chegar ao mercado a Embalagem: 4- Chama a atenç ão do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda vencer a barreira do preço
  17. 18. Depois de Comprada… 8- A embalagem faz a ligaç ão entre a exper ência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra
  18. 19. Depois de Utilizada… 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo A reciclagem é a melhor solução para o descarte
  19. 20. “ O cérebro humano n ão trabalha com informação mas com significados” Steven Rose Neurocientista Brit ânico Universidade de Cambridge O Cerebro do séclo XXI A EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUE
  20. 21. A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto
  21. 22. A linguagem visual da embalagem transforma o que antes era uma mercadoria numa entidade mais atraente e desejada.
  22. 23. O Design posiciona o produto e interfere na percepç ão do consumidor
  23. 24. Não importa o tamanho da empresa. O Design de Embalagem tem impacto no desempenho do negócio
  24. 25. Antes Projeto de design de Embalagem para uma Pequena Empresa
  25. 26. Depois
  26. 29. Antes
  27. 30. Através da Embalagem, a pequena empresa pode ser grande aos olhos dos consumidores Depois
  28. 31. Para cumprir seu importante papel o designer de embalagem deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma consciente Devido a complexidade do sistema de embalagem e de seus requisito técnicos, não é possível desenhar embalagens corretas sem proceder de forma consciente e organizada na condução do projeto de design
  29. 32. Os 10 pontos-chave para o design de embalagem
  30. 33. 1- Conhecer o produto. 2- Conhecer os requisitos técnicos da embalagem a ser desenhada e as características da linha de envase onde será utilizada
  31. 34. 3- Conhecer os objetivos de marketing do produto 4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence
  32. 35. 5- Conhecer a concorr ência do produto e a situação no ponto-de-venda 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes com relação ao produto a ser desenhado
  33. 36. 7- Ter uma estrat égia de design para o projeto 8- Desenhar de forma consciente, respeitando o que foi estabelecido como objetivos do projeto
  34. 37. 9- Trabalhar de forma integrada com a ind ústria que vai fabricar a embalagem 10- Fazer a revisão final do produto no mercado e os ajustes necessários
  35. 38. <ul><li>Design de embalagem é uma especialidade do desenho </li></ul><ul><li>Segue uma metodologia de projeto </li></ul><ul><li>É uma atividade multidisciplinar </li></ul><ul><li>Um componente integrador do processo de produção </li></ul><ul><li>Uma Ferramenta de marketing do produto </li></ul><ul><li>Relaciona-se com o consumidor e precisa </li></ul><ul><li>considerar seu comportamento na elaboração do projeto </li></ul><ul><li>A embalagem é a grande responsável pelo desempenho </li></ul><ul><li>do produto no ponto-de-venda e um fator decisivo </li></ul><ul><li>no novo cenário competitivo </li></ul>O desenho é uma necessidade da sociedade humana e um mediador de suas realizaç ões. Evoluiu com o comércio e a indústria.

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