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NO SOMOS TAN SEXYS COMO LOS CREATIVOS
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Que es un planner y proceso

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Que es un planner y proceso

  1. 1. Anticipa Establece Objetivos Planeación Escoge medios Logro
  2. 2. Planners. .. NO SOMOS TAN SEXYS COMO LOS CREATIVOS
  3. 3. TAN SOCIABLES COMO LOS DE CUENTAS
  4. 4. SOMOS LOS PILOS TREND ¡a
  5. 5. “EL planner tiene una posición única, ya que deberían tener una detallada comprensión de Ia audiencia y del contexto del mercado a través de la experiencia de investigación y de una apreciación de cómo esto se puede aplicar a los negocios de sus clientes. Los Planners deben proporcionar el puente crucial entre estos dos mundos, con el fin de conseguir que los consumidores se enganchen con la marca y así maximizar los beneficios obtenidos” APG, 2007
  6. 6. Nuestro proceso
  7. 7. Comenzamos la investigación, sobre el modelo de las 4 c Categoría Competencia Consumidor
  8. 8. Centrando los esfuerzos de la investigación en puntos reveladores Entorno (cuItural/ politico/ social) Lo obvio (Io que todos hacen) Comportamiento Digital categoría LO que Se Ve mm Lo [nds novedoso COmbÏOS Tendencias que afectan Percepciones, sentimientoslSMl Personalidad _ cfiente ¿“C0 competencla Lo bueno y Io malo Diferenciación Lo que no hacen á? Valores agregados poro dónde Von Estado Digital
  9. 9. Teniendo claro que hacemos marketing digital para las personas Sin olvidar que los mueven sus emociones Buscando sus tensiones y conflictos “Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos"
  10. 10. Piramide de trabajo en Insight Que se sorprenden/ conectan con verdades reveladas Verdad revelada de un comportamiento que tiene tensión y es accionable Hallazgo: Explicaciones razónales, emocionales o inconscientes ü información: Interpretación de las razones detras de los datos f Data: hechos estadísticos lógicos y razonables
  11. 11. Que son la base para la relación marca/ consumidor en el ámbito digital lNSlGHT Punto o territorio Camino (Que) Estrategia Modeb. (Cómo) ‘Modelo de creación y desarrollo estratégico
  12. 12. Relación que tendrá los espacios ideales según nuestro conocimiento [ras Mir-m Social Blog’: r Networks Organic Search Podcasts SEM , Widgets O Compelltor Ad Vlebsilcs Campaign’. Affiliates l / em“ lío-Branding Marketing [ditorials '
  13. 13. Y como somos pilos. .. creamos estrategias con objetivos inteligentes ,5’- ‘ÏPECIFIC (ESPECÚÍICO) ¡Q MEASVRABLE (Mama/ saca) Los planteamos Los evaluamos h i AÜÁWABLE (ALCANZABLE) ¿g RELEVAIJT e-A (asLsvnmï) ‘RMELY (A nsMPo) Metodologia de planteamiento de objetivos

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