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Qué diablos es un Insigth

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Basado en un presentación de : Juan Luis Isaza

Published in: Marketing
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Qué diablos es un Insigth

  1. 1. ¿Alguien me puede decir qué diablos es un insight?
  2. 2. Cambridge Dictionary > Perspicacia > Nueva percepción > Entender mejor algo > Una revelación
  3. 3. > A piece of information. > Power of acute observation and deduction; penetration; discernment; perception > Introspection Wikipedia
  4. 4. > Claridad > Profundidad > Sorpendente (inesperado) > Entendimiento > Perspicacia > Nueva visión > Buen entendimiento > Revelación > Observación precisa > Deducción > Introspección > Intuición
  5. 5. Aún no hemos hablado de publicidad
  6. 6. Founder, Chief Strategy Officer at PICNIC Madrid  Insight es “idea” > “Una idea no es nada más y nada menos que una nueva combinación de viejos elementos” Jack Foster (autor de Cómo Generar Ideas) Alex Pallete
  7. 7. “Revelar el por qué la gente piensa lo que piensa, hace lo que hace, o siente lo que siente. O también cuando esa revelación ayude a entender todo lo contrario, el por qué la gente no piensa, hace o siente algo concreto.”
  8. 8. Bernardo Geoghegan > Insight tiene que ver con entender que es lo que motiva a la gente > “Un insight sirve para hacer comunicación más relevante, que haga que la gente sienta que la marca le habla a ellos.” Director de Planeación Ogilvy América Latina
  9. 9. > Define dos tipos de insights > Brand insights: La voz de la marca. Puntos de vista de la marca sobre diversos aspectos de la vida. > Culture insights o life insights: Es una observación, viene del inconsciente colectivo, de un comportamiento aislado en un punto cualquiera del planeta. Partner & Vice-President at Loducca Brasil Ken Fujioka
  10. 10. > Insight es… > Una revelación > Una mirada perspicaz > Una nueva visión > Algo sorprendente > Intuición Retomemos los cinco factores
  11. 11. > Es algo que aunque siempre ha estado en frente de nosotros, nunca nos habíamos detenido a pensar. Un insight es una revelación
  12. 12. > Muchas veces implica una mirada descarnada, no muy “políticamente correcta” de una situación. Un insight implica perspicacia
  13. 13. Un insight implica nueva visión > Genera una reflexión sobre algo que antes sólo asumíamos de una manera.
  14. 14. > Es pensamiento lateral, en la medida en que no resuelve las cosas como esperaríamos. Un insight es sorprendente
  15. 15. > No es un dato, una cifra o un conocimiento específico. Tiene mucho más que ver con algo que nace de la intuición. Un insight nace de la intuición
  16. 16. Y los creativos
  17. 17. > Un insight no es una pieza nueva de información. Sino una nueva forma de interpretar esa información. El efecto no es tanto: “No sabía eso” sino “nunca pensé antes sobre eso de esa manera” ¿Qué es un insight?
  18. 18. Para que exista un insight implica que se compartan códigos comunes.
  19. 19. Los valores culturales que van más allá de la semántica hacen que con frecuencia el insight genere algo como: “¡Sí, eso también me pasa a mí!” o “Eso también lo he pensado yo”
  20. 20. UN DETONADOR

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