Informe redes sociales IAB 2010

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En el estudio sobre Redes Sociales publicado en 2009 se analizó el papel que jugaban las Redes Sociales en España.

El objetivo principal de este segundo estudio consiste en medir la progresión de las Redes Sociales que operan en España y mostrar un nivel más de profundidad con el fin de conocer los motivos por los que los usuarios utilizan este tipo de servicios, las actividades que llevan a cabo en cada una de las redes o los frenos que perciben los internautas que no las utilizan.

En este estudio hemos dedicado una especial atención a Twitter, que en el último año ha registrado un importante incremento de su notoriedad en España.

La investigación detalla el conocimiento, la percepción, los hábitos y preferencias que tienen los usuarios de las redes sociales online y cuál es el papel que tienen éstas en el entorno 2.0.

Por último, los resultados obtenidos nos han permitido segmentar los diferentes perfiles relacionados con las redes sociales.

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Informe redes sociales IAB 2010

  1. 1. II Estudio sobre Redes Sociales en Internet Noviembre de 2010 II Estudio sobre Redes Sociales en Internet Noviembre de 2010 1
  2. 2. 1 Pág. 2
  3. 3. En el estudio sobre Redes Sociales publicado en 2009 se analizó el papel que jugaban las Redes Sociales en España. El objetivo principal de este segundo estudio consiste en medir la progresión de las Redes Sociales que operan en España y mostrar un nivel más de profundidad con el fin de conocer los motivos por los que los usuarios utilizan este tipo de servicios, las actividades que llevan a cabo en cada una de las redes o los frenos que perciben los internautas que no las utilizan. En este estudio hemos dedicado una especial atención a Twitter, que en el último año ha registrado un importante incremento de su notoriedad en España. La investigación detalla el conocimiento, la percepción, los hábitos y preferencias que tienen los usuarios de las redes sociales online y cuál es el papel que tienen éstas en el entorno 2.0. Por último, los resultados obtenidos nos han permitido segmentar los diferentes perfiles relacionados con las redes sociales. 1.- Objetivos y metodología Antecedentes y objetivos Pág. 3
  4. 4. Cuantitativa: se llevó a cabo una encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel Online Consupermiso.com. 1.- Objetivos y metodología  Duración del cuestionario: La duración media del cuestionario fue de 15 minutos.  Universo: Individuos residentes en España, de 18 a 54 años, 538 usuarios de redes sociales en Internet (web 2.0) y 245 que no usan redes sociales.  Ámbito: Nacional.  Tamaño muestral: 783 casos. Error muestral: 3,5%. Nivel de Confianza del 95%, p=q=50%.  Muestreo: Aleatorio, a partir de la base de datos de panelistas con cuotas de sexo y edad.  Fechas de trabajo de campo: Del 11 al 15 de septiembre de 2010. Metodología Ficha técnica Pág. 4
  5. 5. 1.- Objetivos y metodología  Todos los cuestionarios recibidos han sido analizados para detectar posibles respuestas dudosas.  En concreto se han eliminado los siguientes casos:  Incoherencia respuestas  Tiempo de respuesta demasiado rápido  Cuestionarios parciales / incompletos  Respuestas abiertas no válidas Proceso de higiene de datos Pág. 5
  6. 6. 2 Pág. 6
  7. 7. Utilizan redes sociales Utilizan redes sociales No utilizan redes sociales No utilizan redes sociales El 70% de los individuos contactados en 2010 son usuarios de redes sociales. En 2009 esta cifra era del 51%. El 70% de los individuos contactados en 2010 son usuarios de redes sociales. En 2009 esta cifra era del 51%. 2.- Usuarios de redes sociales Pregunta: ¿Cuáles de los siguientes servicios de Internet utilizas? (Marca todos los que correspondan) Pregunta: ¿Cuáles de los siguientes servicios de Internet utilizas? (Marca todos los que correspondan) 2009 2010 Base total año 2009 1.164 Base total año 2010 783 Pág. 7
  8. 8. 3 Pág. 8
  9. 9. 3.- Notoriedad Conocimiento Espontáneo Pregunta: Ahora por favor coméntanos ¿Qué redes sociales conoces? (indica todas las que conozcas) Pregunta: Ahora por favor coméntanos ¿Qué redes sociales conoces? (indica todas las que conozcas) Conocimiento Espontáneo La notoriedad espontánea de Twitter se ha triplicado en un año, pasando del 17% al 50%. La notoriedad de Facebook se ha incrementado un 10% en un año. 2010 2009 Base usuarios de redes sociales (2010): 538 Base usuarios de redes sociales (2009): 503 Pág. 9
  10. 10. 3.- Notoriedad Conocimiento Sugerido Pregunta: ¿Cuáles de las redes sociales que te mostramos a continuación conoces? (marca todas las que correspondan) Pregunta: ¿Cuáles de las redes sociales que te mostramos a continuación conoces? (marca todas las que correspondan) Conocimiento Sugerido De igual modo que en el caso de la espontánea, la notoriedad sugerida de Twitter también se incrementa. 2010 2009 Base usuarios de redes sociales (2010): 538 Base usuarios de redes sociales (2009): 503 * * En la primera ola realizada en el 2009, no se testó la notoriedad sugerida de Badoo. Pág. 10
  11. 11. 4 Pág. 11
  12. 12. MUY O BASTANTE FRECUENTEMENTE 4.- Actividades en Internet Usuarios vs No Usuarios de Redes Sociales Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades a través de internet?Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades a través de internet? Los internautas que utilizan redes sociales son más activos en Internet que los que no son usuarios. Utilizan en mayor grado los programas de mensajería instantánea, ven más televisión online o compran más por Internet. Base no usan: 235 Muy frecuentemente Bastante frecuentemente TOP 2 BOX TOP 2 BOX Base Usuarios: 548 Usan Redes Sociales NO usan Redes Sociales Diferencias significativas positivas Pág. 12
  13. 13. 4.- Gasto en compras online Usuarios vs No Usuarios de Redes Sociales Pregunta: Aproximadamente, ¿cuánto dinero has gastado en el último año en compras personales a través de internet? Pregunta: Aproximadamente, ¿cuánto dinero has gastado en el último año en compras personales a través de internet? Dinero gastado en compras online El gasto en compras online de los usuarios y no usuarios de redes sociales es similar. No encontramos diferencias realmente significativas asociadas al uso de redes . Base usuarios de redes sociales que han comprado alguna vez a través de Internet: 480 Usuarios de redes sociales Base NO usuarios de redes sociales que han comprado alguna vez a través de Internet: 204 NO usuarios de redes sociales Pág. 13
  14. 14. MUY O BASTANTE FRECUENTEMENTE 4.- Actividades offline Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades?Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades? Los usuarios de Redes Sociales realizan más actividades offline que los no usuarios. Un 42% de los usuarios de Redes Sociales indica que cena fuera del hogar muy o bastante frecuentemente. Base no usan: 235 Muy frecuentemente Bastante frecuentemente TOP 2 BOX TOP 2 BOX Base usuarios: 548 Usan Redes Sociales NO usan Redes Sociales 42% 32% 25% 25% 23% 22% 20% 17% 17% 17% 16% 15% 12% 10% 7% 6% 31% 25% 11% 17% 18% 14% 16% 11% 14% 13% 11% 9% 7% 8% 8% 4% Diferencias significativas positivas Pág. 15
  15. 15. 5 Pág. 16
  16. 16. 5.- Redes Sociales visitadas Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes redes sociales utilizas, visitas? (marca todas las que correspondan) Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes redes sociales utilizas, visitas? (marca todas las que correspondan) Redes sociales utilizadas o visitadas Un 89% de los encuestados usuarios de las redes sociales online, utiliza o visita Facebook. Youtube y Tuenti son la segunda y tercera red social más visitadas, respectivamente. Pág. 17
  17. 17. 5.- Frecuencia de uso Pregunta: ¿Cada cuánto te conectas o visitas las redes sociales que mencionas visitar?Pregunta: ¿Cada cuánto te conectas o visitas las redes sociales que mencionas visitar? Frecuencia de uso de las Redes Sociales Más de la mitad de los usuarios de Tuenti y Facebook visita la red social al menos una vez al día, siendo los usuarios más activos. Varias veces al día Cada día Cada 2-3 días Cada semana Cada 2 semanas Base: 237 Base: 485 Base: 325 Base: 94 Base: 20 Base: 26 Base: 82 Base: 93 Base: 56 Cada 3-4 semanas Con menos frecuencia Pág. 18
  18. 18. 5.- Horas semanales dedicadas Pregunta: Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitar las siguientes redes sociales? Pregunta: Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitar las siguientes redes sociales? Horas semanales dedicadas a las Redes Sociales Tuenti y Facebook son las redes sociales que se visitan con mayor frecuencia y a las que se les dedica un mayor número de horas. Más de 15 horas De 11 a 15 horas De 7 a 10 horas De 4 a 6 horas De 1 a 3 horas Base: 237 Base: 485 Base: 20 Base: 26 Base: 325 Base: 56 Base: 82 Base: 94 Base: 93 Menos de 1 hora Pág. 19
  19. 19. 5.- Comparación de las visitas 2009-2010 Pregunta: Con respecto al año pasado, dirías que tu nivel de visitas a esta (s) red (es) …Pregunta: Con respecto al año pasado, dirías que tu nivel de visitas a esta (s) red (es) … Comparación de las visitas respecto al año anterior Los usuarios de Facebook son los que han incrementado más sus vistas respecto al año anterior. Las visitas de los usuarios de Hi5 son las que más han disminuido. ... ha aumentado ... se mantiene igual ... ha disminuido Base: 485 Base: 26 Base: 237 Base: 325 Base: 82 Base: 94 Base: 20 Base: 93 Base: 56 Pág. 20
  20. 20. 5.- Intención de uso Pregunta: Y en el futuro, crees que tu nivel de visitas a esta (s) red (es) ...Pregunta: Y en el futuro, crees que tu nivel de visitas a esta (s) red (es) ... Intención de uso futuro de Redes Sociales Badoo, Hi5 y MySpace son tres redes con expectativas de un menor uso en el futuro. ... Aumentará ...Seguirá igual ...Disminuirá Base: 26 Base: 94 Base: 485 Base: 325 Base: 20 Base: 237 Base: 82 Base: 56 Base: 93 Pág. 21
  21. 21. Base: 26Base: 94Base: 325 Base: 20Base: 237 Base: 56Base: 93 5.- Lugares de conexión Pregunta: ¿Desde dónde te conectas a cada una de las siguientes redes sociales? (puedes marcar varias opciones) Pregunta: ¿Desde dónde te conectas a cada una de las siguientes redes sociales? (puedes marcar varias opciones) Lugares de conexión a las Redes Sociales El principal lugar de conexión de cualquiera de las redes sociales testadas es el propio hogar. Desde casa Desde el trabajo Desde un café internet Base: 485 Base: 82 Desde un dispositivo móvil Pág. 22
  22. 22. 6 Pág. 23
  23. 23. 6.- Red Preferida Pregunta: De las siguientes redes sociales, ¿Cuál es la que más te gusta?Pregunta: De las siguientes redes sociales, ¿Cuál es la que más te gusta? Red Social preferida Facebook repite como la red social preferida por los internautas. Tuenti y Youtube también repiten posiciones en 2010, siendo la segunda y tercera red social que más gustan, respectivamente. 2010 2009 Base usuarios de redes sociales (2010): 538 Base usuarios de redes sociales (2009): 503 * En la primera ola realizada en 2009, no se testó la categoría Badoo. * ** ** En la segunda ola realizada en 2010, no se testó la categoría Otros. Pág. 24
  24. 24. 6.- Motivos Red Preferida I Pregunta: De las siguientes redes sociales, ¿Cuál es la que más te gusta? / Por favor explícanos, ¿por qué la red social que has seleccionado es la que más te gusta? Pregunta: De las siguientes redes sociales, ¿Cuál es la que más te gusta? / Por favor explícanos, ¿por qué la red social que has seleccionado es la que más te gusta? Motivos por los que es la red preferida Para los usuarios que prefieren Facebook, el motivo principal por el que eligen esta red social es que la utilizan sus amigos. Base usuarios que indican que Facebook es la red social que más les gusta: 326 Pág. 25
  25. 25. Base usuarios que indican que Tuenti es la red social que más les gusta: 105 Los usuarios de redes sociales que prefieren Tuenti, argumentan que es la red más fácil de utilizar o más práctica. 6.- Motivos Red Preferida II Pregunta: De las siguientes redes sociales, ¿Cuál es la que más te gusta? / Por favor explícanos, ¿por qué la red social que has seleccionado es la que más te gusta? Pregunta: De las siguientes redes sociales, ¿Cuál es la que más te gusta? / Por favor explícanos, ¿por qué la red social que has seleccionado es la que más te gusta? Motivos por los que es la red preferida Pág. 26
  26. 26. 6.- Satisfacción Pregunta: En una escala de 1 a 10, donde 1 es el mínimo y 10 el máximo. ¿Cuál es tu nivel de satisfacción con las redes sociales que utilizas? Pregunta: En una escala de 1 a 10, donde 1 es el mínimo y 10 el máximo. ¿Cuál es tu nivel de satisfacción con las redes sociales que utilizas? Nivel de satisfacción Base: 324 Base: 487 Base: 26 Base: 239 Base: 95 Base: 94 Base: 20 Base: 57 Base: 82 Los usuarios de Youtube valoran su satisfacción con la red social en un promedio de 7,8. Facebook, LinkedIn y Tuenti obtienen valoraciones medias superiores a 7. Pág. 28
  27. 27. 6.- Influencia Pregunta: ¿Qué capacidad de influencia o cuán influyentes crees que son las redes sociales que utilizas? Pregunta: ¿Qué capacidad de influencia o cuán influyentes crees que son las redes sociales que utilizas? Influencia de las Redes Sociales Base: 26 Base: 487 Base: 324 Base: 94 Base: 239 Base: 95 Base: 20 Base: 57 Base: 82 Un 67% de los encuestados que utiliza LinkedIn percibe que la red social es muy o bastante influyente. Muy Influyente Bastante Influyente Muy o Bastante Influyente TOP 2 BOX Pág. 29
  28. 28. 7 Pág. 30
  29. 29. 7.- Motivos no participación en redes sociales Respuesta Espontánea Pregunta: ¿Por qué motivos no estás registrado en ninguna red social?Pregunta: ¿Por qué motivos no estás registrado en ninguna red social? Frenos al registro manifestados por los no usuarios Los motivos más importantes para no registrarse a ninguna red social son la falta de interés, el desagrado, la falta de tiempo y la desconfianza. Pág. 31
  30. 30. 7.- Motivos no participación en redes sociales Respuesta Sugerida Pregunta: De la siguiente lista, selecciona los motivos por los que no estas registrado en ninguna red social. (marca todas las que correspondan) Pregunta: De la siguiente lista, selecciona los motivos por los que no estas registrado en ninguna red social. (marca todas las que correspondan) Frenos al registro manifestados por los no usuarios Un 65% de los encuestados que no es usuario de redes sociales argumenta que no esta registrado en ninguna red porque no le interesa o no le divierte. El segundo motivo más indicado es protegen su privacidad. Pág. 32
  31. 31. 7.- Motivos no participación en redes sociales Motivo más importante Pregunta: De los motivos señalados, ¿cuál es para tí el motivo principal por el que no estás registrado en una red social? Pregunta: De los motivos señalados, ¿cuál es para tí el motivo principal por el que no estás registrado en una red social? eno más importante al registro manifestado por los no usuarios El freno más importante para no se registren los no usuarios de redes sociales es que no les interesa o no les divierte. Indicándolo un 45% de los encuestados. Pág. 33
  32. 32. 7.- Intención de registro Pregunta: Durante los próximos 12 meses, ¿te registrarás en alguna red social?Pregunta: Durante los próximos 12 meses, ¿te registrarás en alguna red social? Intención de registro a una red social el próximo año Más de la mitad de los internautas no registrados indica que probablemente o seguro que no se registrará en ninguna red social el próximo año. Seguro o probablemente sí TOP 2 BOX Seguro o probablemente no BOTTOM 2 BOX Pág. 34
  33. 33. 8 Pág. 35
  34. 34. MUY O BASTANTE FRECUENTEMENTE 2010 8.- Actividades en las Redes Sociales Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades en las redes sociales?Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades en las redes sociales? Actividades más frecuentes Entre los usuarios de redes sociales la actividad más frecuente es contactar con amigos. 2009 Base: 503 Muy frecuentemente Bastante frecuentemente TOP 2 BOX TOP 2 BOX Base: 538 Pág. 36 N.D. N.D. N.D. N.D. N.D. N.D.
  35. 35. MUY O BASTANTE FRECUENTEMENTE 2010 8.- Actividades en las Redes Sociales Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades en las redes sociales?Pregunta: ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades en las redes sociales? Actividades menos frecuentes La actividad menos frecuente entre los usuarios de redes sociales es la consulta a servicios de atención al cliente de marcas. 2009 Base: 503 Muy frecuentemente Bastante frecuentemente TOP 2 BOX TOP 2 BOX Base: 538 Pág. 37 N.D. N.D. N.D. N.D. N.D. N.D. N.D.
  36. 36. 10 Pág. 42
  37. 37. 10.- Fan o amigo de marcas Respuesta espontánea Pregunta: En concreto, ¿qué marcas sigues o de qué marcas comerciales te has hecho fan en una red social? Pregunta: En concreto, ¿qué marcas sigues o de qué marcas comerciales te has hecho fan en una red social? Encontramos un 9% de menciones de usuarios de redes sociales que se han hecho fans de Nike. Con un 6%, Coca-Cola es la segunda marca que muestra un mayor número de fans. 20092010 Base: 424 Base: 219 Fans & Amigos en FACEBOOK Pág. 43
  38. 38. 10.- Publicidad Pregunta: ¿Cómo valoras el hecho que haya la publicidad en las redes sociales?Pregunta: ¿Cómo valoras el hecho que haya la publicidad en las redes sociales? Valoración de la publicidad No se observa ningún rechazo importante a la publicidad en redes sociales 2010 2009 Base usuarios de redes sociales (2010): 538 Base usuarios de redes sociales (2009): 503 Top 2 BoxTop 2 Box 2009 2010 Pág. 44
  39. 39. 11 Pág. 45
  40. 40. 11.- Aspectos diferenciales de Twitter Pregunta: ¿Qué características o especificidades crees que diferencian al Twitter de otros medios o redes sociales? Pregunta: ¿Qué características o especificidades crees que diferencian al Twitter de otros medios o redes sociales? Características diferenciales de Twitter Un 24% de las menciones relacionadas con las características que diferencian Twitter de otros medios o redes sociales indican que es una red más rápida o directa que otras. Base usuarios de Twitter: 89 Pág. 46
  41. 41. 11.- Aspectos diferenciales de Twitter Pregunta: ¿A través de qué cliente específico accedes a twitter? (marca todos los que correspondan) Pregunta: ¿A través de qué cliente específico accedes a twitter? (marca todos los que correspondan) Características diferenciales de Twitter Un 91% de los usuarios de Twitter accede a la red social a través de Twitter.com. El 12% utiliza otros clientes o navegadores para acceder a Twitter. Base usuarios de Twitter: 89 Pág. 47
  42. 42. MUY O BASTANTE FRECUENTEMENTE 11.- Actividades en Twitter Pregunta: ¿Con que frecuencia realizas las siguientes actividades en Twitter?Pregunta: ¿Con que frecuencia realizas las siguientes actividades en Twitter? Actividades realizadas en Twitter Los usuarios de Twitter leen los tweets de sus contactos con más frecuencia que escriben o retwittean. Muy frecuentemente Bastante frecuentemente TOP 2 BOX Base usuarios de Twitter: 89 Pág. 48
  43. 43. 11.- Temáticas de Twitter Pregunta: ¿Sobre qué temáticas sueles retwittear o compartir tweets ajenos? (por favor, marca todas las que correspondan) Pregunta: ¿Sobre qué temáticas sueles retwittear o compartir tweets ajenos? (por favor, marca todas las que correspondan) Temáticas más habituales de los retwitts Un 53% de los usuarios de Twitter indica que sus retwitts suelen estar relacionados con la cultura y el entretenimiento. Base usuarios de Twitter: 89 Pág. 49
  44. 44. 11.- Followings Pregunta: ¿A quién sueles seguir dentro de Twitter? (marca todos los que correspondan)Pregunta: ¿A quién sueles seguir dentro de Twitter? (marca todos los que correspondan) Personas a las que siguen los usuarios de Twitter Un 48% de los usuarios de Twitter sigue a amigos actuales. El 44% sigue en la red social a personajes de la vida pública en general. Base usuarios de Twitter: 89 Pág. 51
  45. 45. 11.- Hashtags (#) Pregunta: ¿Utilizas hashtags (#) para etiquetar mensajes que sean de tu interés?Pregunta: ¿Utilizas hashtags (#) para etiquetar mensajes que sean de tu interés? Uso de Hashtags (#) Un 71% de los usuarios de Twitter no utiliza Hashtags para etiquetar sus mensajes. Base usuarios de Twitter: 89 Pág. 52
  46. 46. 11.- Herramientas de Twitter Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes herramientas o aplicaciones de twitter conoces? Marca todas las que correspondan. Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes herramientas o aplicaciones de twitter conoces? Marca todas las que correspondan. Herramientas de Twitter conocidas Un 57% de los usuarios de Twitter no conoce ninguna de las herramientas testadas. La herramienta de Twitter más conocida es Social Mention, un 18% de los usuarios indica que la conoce. Base usuarios de Twitter: 89 Pág. 53
  47. 47. 11.- Redes complementarias Pregunta: ¿En combinación de qué redes utilizas twitter? (por favor, marca todas las que correspondan) Pregunta: ¿En combinación de qué redes utilizas twitter? (por favor, marca todas las que correspondan) Redes combinadas con Twitter Un 76% de los usuarios combina Facebook con Twitter. Base usuarios de Twitter: 89 Pág. 54
  48. 48. 12 Pág. 55
  49. 49. 12- Sexo Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes redes sociales utilizas, visitas? (marca todas las que correspondan) Pregunta: ¿Cuáles de las siguientes redes sociales utilizas, visitas? (marca todas las que correspondan) Redes Sociales utilizadas o visitadas Las mujeres utilizan Facebook significativamente más que los hombres. Diferencias significativas positivas Pág. 56
  50. 50. 12- Sexo Pregunta: De la siguiente lista, selecciona los motivos por los que no estas registrado en ninguna red social. (marca todas las que correspondan) Pregunta: De la siguiente lista, selecciona los motivos por los que no estas registrado en ninguna red social. (marca todas las que correspondan) Motivos para no registrarse en Redes Sociales Las mujeres indican significativamente en mayor grado que los hombres, que no se registran en ninguna red social para proteger su privacidad y porque no saben como funcionan. Diferencias significativas positivas Hombre Mujer Pág. 57
  51. 51. 13 Pág. 58
  52. 52. 13- Edad Pregunta ¿Cuáles de los siguientes servicios de Internet utilizas? (Marca todos los que correspondan) Pregunta ¿Cuáles de los siguientes servicios de Internet utilizas? (Marca todos los que correspondan) Usuarios de Redes Sociales Entre los Internautas de 18 a 34 años, encontramos una proporción significativamente mayor de usuarios de redes sociales que en el segmento de 35 a 44 años. Diferencias significativas positivas Pág. 59
  53. 53. 13- Edad Pregunta ¿Cuáles de los siguientes servicios de Internet utilizas? (Marca todos los que correspondan) Pregunta ¿Cuáles de los siguientes servicios de Internet utilizas? (Marca todos los que correspondan) Frecuencia de uso de Redes Sociales Los Internautas de 18 a 34 años utilizan en mayor grado las Redes Sociales y con mayor frecuencia que los Internautas de 35 a 54 años. Diferencias significativas positivas Cada día Varias veces por semana Al menos una vez a la semana Con menor frecuencia Nunca Pág. 60
  54. 54. La Red Social Tuenti es significativamente más conocida, más visitada, más preferida y más valorada por el segmento de edad más joven (18 a 24 años). Base: 538 13- Edad Diferencias significativas positivas TwitterTuenti TuentiYoutubeFacebook TuentiFacebook Pág. 61
  55. 55. KT Pág. 68
  56. 56. Takeaway #1  Los usuarios de redes sociales han pasado en un año de ser el 51% a ser un 70% del total de internautas en España Crecimiento de los usuarios de redes sociales Pág. 69 2009 2010
  57. 57. Takeaway #2  Un 89%de los usuarios de redes sociales están registrados en Facebook  Un 64%de los registrados a Facebook acceden a sus páginas diariamente.  Es la red social preferida por un 59%de los usuarios de redes sociales. Facebook es la red social más utilizada Pág. 70
  58. 58. Takeaway #3 Los usuarios de redes sociales son significativamente más activos que los no usuarios Perfil del usuario de redes sociales Pág. 71 + Chat + TV Online + Compras online + Juegos online + Restaurantes + Ocio... Etc
  59. 59. Takeaway #4 El uso de redes sociales depende de cada caso en concreto: Los usuarios priorizan el uso de las redes Pág. 72 Redes con expectativas de crecimiento Redes de menor crecimiento
  60. 60. Takeaway #5  Tan sólo un 22%de usuarios de redes sociales les disgusta que haya publicidad en las redes sociales Los usuarios tienen contacto con numerosas marcas a través de las redes sociales La publicidad es aceptada en las redes sociales Pág. 73
  61. 61. comunicacion@iabspain.net

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