Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Komunikasi Promosi dan Pemasaran
KOMPONEN KOMUNIKASI                          Konteks Budaya,                          Situasi SpesifikPengirim• Tujuan    ...
Bentuk-Bentuk Komunikasi A.  Komunikasi Massa     •   Komunikan luas, tersebar, tiap komunikan dalam lingkup massa        ...
Bentuk kegiatan pemasaran dengan                     penggunaan bentuk-bentuk komunikasiBentuk kegiatan    Bentuk     Bent...
Bentuk Media Komunikasia. Media Komunikasi Antarpersona    • Pesan yang ditujukan lebih efektif, orang bisa melakukan     ...
b. Media Kelompok•Media kelompok biasa dipergunakan pada kegiatan-kegiatan yang melibatkan kelompok tertentu sepertisemina...
Efek Penggunaan Media                     Komunikasi                                Pesan Diabaikan                       ...
Tujuan Komunikasi 1. Perubahan Pengetahuan (Knowledge change)    Belch dan Belch , respon dari penangkapan pesan :     • C...
Tahapan     Pencapaian      Strategi Komunikasi                 Tujuan Komunikasi                  Awareness              ...
Tahap       Karakteristik PesanAwareness   Perubahan pengetahuan            •Branding (pengenalan merek)            •Kemas...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Part 2

323 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

Part 2

  1. 1. Komunikasi Promosi dan Pemasaran
  2. 2. KOMPONEN KOMUNIKASI Konteks Budaya, Situasi SpesifikPengirim• Tujuan Penerima• Pengetahuan • Tujuan• Keahlian • Pengetahuan• Sikap • Keahlian• Kredibilitas Saluran • Sikap Pesan • KredibilitasMempengaruhipesan Interpretasi thd. pesan Umpan balik— respon verbal/ visual atas pesan yang disampaikan
  3. 3. Bentuk-Bentuk Komunikasi A. Komunikasi Massa • Komunikan luas, tersebar, tiap komunikan dalam lingkup massa itu tidak saling kenal • Repons komunikan sulit diukur secara langsung B. Komunikasi Kelompok • Setiap komunikan saling berinteraksi karena saling kenal • Respons diperoleh secara langsung, respons beragam sesuai perbedaan cara individu menangkap dan menginterpretasikan pesan C. Komunikasi Antarpersonal • Komunikan langsung berinteraksi dengan komunikator, bersifat tatap muka, respons dapat mudah dilihat • Kelebihan pada kesempatan komunikator dalam mengklarifikasi pesan jika pesan dipersepsi berbeda oleh komunikan
  4. 4. Bentuk kegiatan pemasaran dengan penggunaan bentuk-bentuk komunikasiBentuk kegiatan Bentuk Bentuk Bentuk pemasaran komunikasi komunikasi komunikasi massa kelompok antarpersonaAdvertising Ya Ya TidakPublicity Ya Ya TidakPromosi Tidak Ya YaPenjualanPersonal selling Tidak Tidak Ya
  5. 5. Bentuk Media Komunikasia. Media Komunikasi Antarpersona • Pesan yang ditujukan lebih efektif, orang bisa melakukan penelurusan tentang informasi • Ditujukan untuk presentasi, mewakili strategi penjualan karena bersifat pribadi • Contoh, VCD, Folder atau brosur, katalog dan Flier • Marketing kits, bertujuan untuk memberikan informasi penting mengenai spesifikasi teknis, harga, diskon yang ditawarkan pada seseorang
  6. 6. b. Media Kelompok•Media kelompok biasa dipergunakan pada kegiatan-kegiatan yang melibatkan kelompok tertentu sepertiseminar, diskusi panel, atau pameran.•Bentuk media yang digunakan yaitu video presentation,poster display atau folder.Sasaran Kc. Media Massa•Menjangkau lebih banyak komunikan•Menyajikan informasi sesuai dengan kemajemukankhalayak•Pada umumnya menggunakan model komunikasi satu arah•Respons lambat•Bentuk media yang digunakan adalah televisi, radio, mediacetak (majalah, tabloid) , media out home (billboard,signboard, poster, banner).
  7. 7. Efek Penggunaan Media Komunikasi Pesan Diabaikan Tidak tertarikKomunikator Media Komunikan Respons audiens Tertarik
  8. 8. Tujuan Komunikasi 1. Perubahan Pengetahuan (Knowledge change) Belch dan Belch , respon dari penangkapan pesan : • Counterarguments • Support arguments Tujuan pesan : • Mengenalkan penemuan baru • Menginformasikan cara baru dalam memenuhi kebutuhan • Menggambarkan bagaimana kepuasan itu dapat terpenuhi • Memberikan alternatif cara pemuasan kebutuhan serta alasan rasional untuk menjawab pertanyaan mengapa alternatif ini patut untuk dicoba 2. Perubahan Sikap dan Perilaku Konsumen
  9. 9. Tahapan Pencapaian Strategi Komunikasi Tujuan Komunikasi Awareness Knowledge Change Stage Strategy Interest Attitude Change Stage Strategy Loyalty Stage Behavior Changes StrategyTahap pencapaian tujuan komunikasi dan strategi komunikasi
  10. 10. Tahap Karakteristik PesanAwareness Perubahan pengetahuan •Branding (pengenalan merek) •Kemasan (bentuk dan warna) •Figur (artis cantik, tampan, anak yang lucu, ibu yang simpatik)Interest Perubahan Sikap •Branding (penguatan merek) •Emosional (figur atau perilaku) •Kelebihan produk (fungsi dan manfaat produk)Loyalty Perubahan Perilaku •Emotional brand (kecintaan terhadap merek) •Akibat penggunaan produk lain •Pendiskreditan produk lain

×