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Aula 03 - Infodesign - Cor-padrão

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Na definição e consolidação das marcas institucionais, a cor exerce papel fundamental, pois as pessoas podem até se esquecer do logotipo ou do símbolo das marcas, mas em regra conseguem se lembrar de suas cores-padrão.

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Aula 03 - Infodesign - Cor-padrão

  1. 1. INFODESIGN Identidade visual Cor Padrão Prof. Ms. Elizeu Silva
  2. 2. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão A cor é o elemento gráfico mais facilmente (e instantaneamente) identificável pela visão, constituindo-se portanto como importante agente da comunicação visual. “As cores fazem nascer estados de ânimo particulares”. Goethe.
  3. 3. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Na definição e consolidação das marcas institucionais, a cor exerce papel fundamental, pois as pessoas podem até se esquecer do logotipo ou do símbolo das marcas, mas em regra conseguem se lembrar de suas cores-padrão.
  4. 4. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão As cores são muito importantes em nossa vida, pois elas definem ações e comportamentos. Elas provocam reações corporais e psíquicas, atraem, avisam etc. United Colors of Benetton
  5. 5. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir. • A cor é vista: impressiona a retina. • É sentida: provoca uma emoção. • É construtiva: tendo um significado próprio, tem valor de símbolo e capacidade, portanto, de construir uma linguagem que comunique uma ideia.
  6. 6. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão O valor expressivo da cor a torna um elemento importante na transmissão de ideias. Deve ser levado em consideração, também, que a reação dos indivíduos à cor não sofre restrição espacial nem temporal. O impacto produzido pela cor não sofre as barreiras impostas pelo idioma, por exemplo. Sua mensagem pode ser compreendida até por analfabetos, quando bem utilizadas pelos formuladores dos discursos gráficos.
  7. 7. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão A visão da cor é uma sensação produzida no olho e interpretada no cérebro, como resposta a estímulos de energia luminosa (ondas eletromagnéticas).
  8. 8. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Derivadas de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas relacionadas às cores, que orientam inconscientemente inclinações individuais.
  9. 9. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Sensações visuais Objeto Significado Branco Vestido de noiva Pureza Preto Noite Negativo Cinza Manchas imprecisas Tristeza, coisas amorfas Vermelho Sangue Calor, dinamismo, ação, Rosa Bebê (menina) Graça, ternura Azul Bebê (menino) Pureza, fé, honradez
  10. 10. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Associação Cor X Idade Vermelho: 1 a 10 anos – efervescência e espontaneidade. Laranja: 10 a 20 anos – idade da imaginação, aventura. Amarelo: 20 a 30 anos – idade da força, potência, arrogância. Verde: 30 a 40 anos – idade da diminuição do ímpeto juvenil. Azul: 40 a 50 anos – idade do pensamento e da inteligência. Lilás: 50 a 60 anos – idade do juízo, do misticismo, da lei. Roxo: 60 anos ou mais – idade do saber, da experiência e da benevolência.
  11. 11. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Cor-padrão (ou cores-padrão) é/são aquelas adotadas em determinada identidade visual e utilizadas em toda a comunicação visual da marca nas mesmas tonalidades.
  12. 12. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão A decisão quanto à cor (ou às cores) adotada como padrão deve levar em consideração os usos, bem como as possibilidades de reprodução da marca pelos processos industriais.
  13. 13. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Impressão a TRAÇO ou TOM contínuo:
  14. 14. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Impressão a TRAÇO ou TOM contínuo:
  15. 15. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Impressão em ESCALA DE CINZA
  16. 16. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Impressão em ESCALA DE CINZA
  17. 17. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Impressão em ESCALA DE CINZA
  18. 18. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Impressão na ESCALA EUROPA
  19. 19. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão Impressão na ESCALA PANTONE A marca PANTONE®, foi criada pela Pantone Inc., empresa fundada por Lawrence Herbert em 1963, e sediada em Nova Jersey, EUA. A empresa é considerada mundialmente como autoridade em cores.
  20. 20. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão A proposta da Pantone é que as pessoas escolham as cores em seus catálogos e a partir deles indiquem a composição das mesmas no processo gráfico.
  21. 21. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão A Escala Pantone® permite que o designer indique à gráfica a cor escolhida, por meio de cartões que além de reproduzir a cor indicam suas especificações. A maior parte das cores Pantone® está além da gama de cores que podem ser reproduzidas pelo sistema CMYK. São as chamadas “cores especiais”.
  22. 22. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
  23. 23. IDENTIDADE VISUAL: Cor Padrão
  24. 24. INFODESIGN Bibliografia recomendada FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4ª edição, Ed. Edgard Blücher, São Paulo, 1990 KELLER, Kevin Lane. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo. Person Education do Brasil, 2006. STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. 4ª edição, Rio de Janeiro, Ed. Rio Books, 2012.

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