BCR Scoala De Bani Zilele Biz Noiembrie 2009

1,639 views

Published on

Prezentarea proiectului Scoala de Bani sustinuta de BCR la Zilele BIZ 2009

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,639
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
290
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

BCR Scoala De Bani Zilele Biz Noiembrie 2009

  1. 1. “ Ş coala de B ani ” - confesiunile echipei de proiect -
  2. 2. Agenda <ul><li>I. Cum a început Şcoala de Bani </li></ul><ul><li>II. Cum a evoluat proiectul </li></ul><ul><li>III. Ce a numărat după primele 6 săptămâni </li></ul>
  3. 3. I. Cum a început <ul><li>Românii îşi doresc lucruri fireşti (un job bun, o casă, o maşină, o vacanţă) dar nu ştiu cum să ajungă la ele folosindu-se de ceea ce au – banii. </li></ul><ul><li>“ A fi realizat” înseamnă “a avea şansa de a câştiga la loterie” </li></ul><ul><li>Când eşti lider de piaţă în servicii şi produse bancare, această constatare reflectă nevoia de schimbare prin inovaţie </li></ul>
  4. 4. Anul 2009 pentru BCR <ul><li>Probabil prima abordare integrată a gestionării responsabile a banilor, având ca scop atât transferul de cunoştinţe cât şi adecvarea la noile condiţii de piaţă </li></ul><ul><ul><li>Emisiuni TV dedicate (martie – aprilie) – “Realităţi la bani mărunţi”, “Puterea Banilor” </li></ul></ul><ul><ul><li>Ghidul banilor tăi (aprilie) </li></ul></ul><ul><ul><li>Caravană educaţională cu Gabriela Vrânceanu Firea şi Lucian Mândruţă </li></ul></ul><ul><ul><li>Program Junior Achievement </li></ul></ul><ul><ul><li>Produse de creditare adecvate crizei – DIVERS BCR </li></ul></ul><ul><ul><li>Restructurare credite </li></ul></ul>
  5. 5. De ce am fi avut nevoie de “Şcoala de Bani” ? <ul><li>“ Imagination is more important than knowledge” </li></ul><ul><li> (Einstein) </li></ul>“ We are not a foundation owned by a bank. We are a foundation that owns a bank. ” (Fondatorii Fundaţiei Erste care deţine Erste Bank din 1819)   
  6. 6. De ce am fi avut nevoie de “Şcoala de Bani” ? <ul><li>Pentru că aveam nevoie de ceva memorabil, interactiv, care să facă oamenii să ne descopere ca organizaţie şi să se descopere pe ei înşişi în relaţia cu banii. </li></ul><ul><li>Pentru că a vorbi despre bani înseamnă o dimensiune socială indiferent de starea economiei. </li></ul><ul><li>Pentru că aveam nevoie de umor când toată lumea era mult prea serioasă despre bani. </li></ul>
  7. 7. Ce ne-am dorit de la acest proiect <ul><li>Beneficii nu doar pentru BCR ci şi pentru consumatori </li></ul><ul><li>O platformă de comunicare solidă şi sustenabilă pe termen lung </li></ul><ul><li>Un loc unde BCR să poată in t eracţiona liber şi deschis cu consumatorii </li></ul><ul><li>O modalitate creativ ă de a relaţiona cu lideri de opinie </li></ul><ul><li>Să creeze şi să consolideze o comunitate online în jurul unui interes (banii) care agregă toate categoriile de public 18 + </li></ul>
  8. 8. II. Cum a evoluat <ul><li>1. Teasing </li></ul><ul><li>2. Lansare proiect şi concurs </li></ul><ul><li>3. Concursul </li></ul>
  9. 9. 1. Teasing – să vorbim cu umor despre bani <ul><li>Lansarea pe youtube a “Manifestului Şcolii de Bani” a atras peste 5, 000 de vizualizări în mai puţin de 7 zile </li></ul>
  10. 10. 1. Teasing – să vorbim cu umor despre bani <ul><li>Curio ş ilor le-am rezervat locuri preferen ţ iale in ultima banc ă, iar pentru a vorbi un limbaj comun, am lansat o nouă monedă a Şcolii : “ Leul – Paraleu ” (leul care îţi rămâne în buzunar) în opoziţie cu Fără-de-Leul (leul care îţi zboară din buzunar) </li></ul>
  11. 11. 2. Cea mai mare conversaţie despre bani din online şi offline www.scoaladebani.ro a fost gândit de la bun început ca o combinaţie între reţea socială şi site de conţinut generat atât de utilizatori cât şi de BCR, în jurul unui concurs timp de o lună şi a unei serii de mini-consursuri zilnice.
  12. 12. 2. Cea mai mare conversaţie despre bani din online şi offline <ul><li>Funcţii 2.0 pentru conversaţii atât pe site cât şi pentru linkuirea cu alte reţele sociale ( YM, facebook şi twitter ). </li></ul><ul><li>Twitter a devenit şi platformă pentru “avizierul şcolii” în timp ce Facebook a fost principala platformă de dezvoltare a profilului personajului principal – Domnul Diriginte. </li></ul><ul><li>Datorită participării masive a concurenţilor la lecţiile deschise, am decis organizarea lor zilnică. </li></ul>
  13. 13. 2. Cea mai mare conversaţie despre bani din online şi offline <ul><li>5 bloggeri www.zoso.ro , www.manafu..ro , www.simonatache.ro , www.khris.ro , www.subiectiv.ro cu profile diferite s-au înscris în competiţia de a câştiga alături de un cititor un obiect imposibil de cumpărat – Bila de pe ASE </li></ul><ul><li>Formatul conversaţional al bannerelor prin care bloggerii puteau interacţiona între ei şi puteau împărtăşi din experienţa de la cursuri şi conversaţiile între ei şi cititorii lor despre bani a consacrat “şapca lui Manafu” printre sintagmele folosite de utilizatori. </li></ul>
  14. 14. 2. Cea mai mare conversaţie despre bani din online şi offline Concursul de pe bloguri a fost de zvoltat cross – media astfel că peste 4,000 de locaţii indoor TV din reţeaua Monopoly au găzduit Săptămâna bloggerilor la Şcoala de Bani
  15. 15. 3. “Cum câştigi un ban cinstit” <ul><li>Perioada de înscrieri a durat 2 săptămâni, însă data viitoare va dura 3 sau poate 4, pentru c ă în ultimele zile ne-am confruntat cu un aflux de candidaţi </li></ul><ul><li>Premiile – 3 premii pentru punctajele acumulate pe parcursul celor 2 probe (cheltuieli şi investiţii) şi două premii de popularitate </li></ul><ul><li>Concurenţii au participat la orele deschise cu domnul diriginte şi şi-au procurat cele două “manuale” </li></ul><ul><ul><li>Ghid de Conversaţie între ban şi buzunar </li></ul></ul><ul><ul><li>Ghid de creştere a banilor </li></ul></ul><ul><li>Şi-au organizat propria lor campanie pe site şi în alte reţele sociale pentru a convinge cât mai mulţi prieteni să-i voteze, aducând astfel trafic şi noi utilizatori fără a mai fi nevoie de o presiune media mare. </li></ul>
  16. 16. 3. Cum şi-au făcut campanie electorală concurenţii <ul><li>( 10 nov. 09 ) </li></ul><ul><li>Ofert ă limitat ă ! Numai p â n ă vineri, 13.11.2009 ave ţ i ocazia s ă vota ţ i echipa de pe primul loc î n concurs. </li></ul><ul><li>C ă atunci se afi ş eaz ă rezultatul la problem ă ş i ... nu se ş tie. :) Vota ţ i Nababii! Nu rata ţ i aceast ă ş ans ă ! </li></ul>Logo-ul echipei Mesajul echipei
  17. 17. 3. Cum şi-au făcut campanie electorală concurenţii <ul><li>“ Echipa The Bigs e <back in business>. Te sus ţ ine cu drag ş i i ţi dore ş te succes. Ave ţ un vot de la noi ş i nu uita ţ i celebrele vorbe ale lui Mark Twain &quot;Un bancher este un domn care îţ i î mprumut ă umbrela lui atunci c â nd soarele str ă luce ş te, dar o vrea î napoi î n urm ă torul minut c â nd î ncepe s ă plou ă &quot;. </li></ul>Logo-ul echipei Mesajul echipei
  18. 18. 3. Cum şi-au făcut campanie electorală concurenţii <ul><li>Zece membri de partid </li></ul><ul><li>Visau viaţă nouă </li></ul><ul><li>Unul a vorbit în vis, </li></ul><ul><li>Şi-au rămas doar nouă. </li></ul><ul><li>Nouă membri de partid </li></ul><ul><li>De marxism s-au copt! </li></ul><ul><li>Unul s-a răscopt din ei, </li></ul><ul><li>Şi-au rămas doar opt! </li></ul><ul><li>Opt membri de partid </li></ul><ul><li>Au trecut la fapte ... </li></ul><ul><li>Unul a trecut la Tito! </li></ul><ul><li>Şi-au rămas doar şapte! </li></ul>Şapte membri de partid Fac afaceri grase, Unul a intrat la zdup Şi-au rămas doar şase! Şase membri de partid Au strigat lozinci, Unul a strigat greşit Şi-au rămas doar cinci! Cinci membri de partid Când au fost la teatru, Unul n-a aplaudat Şi-au rămas doar patru! Patru membri de partid Şi cam toţi evrei, Unul a plecat în Eretz Şi-au rămas doar trei! Trei membri de partid Vorbeau de război! Unul a vorbit cam mult, Şi-au rămas doar doi! Doi membri de partid Mândri ca păunul. Unul a înnebunit, Şi-a rămas doar unul! Un membru de partid, Cel mai lămurit. A plecat cu Onete-ul Şi n-a mai venit! ZERO membri de partid, Luptă pentru pace. Că partidul nostru drag Ştie el ce face! Voteaza echipa banilanegru !
  19. 19. 3. Ce a făcut Şcoala de Bani în recreaţie <ul><li>Cele 6 “porunci” ale Şcolii de Bani au devenit cel de-al doilea Manifest al Şcolii de Bani pentru a marca Ziua fără cheltuieli inutile, o iniţiativă a concurenţilor şi utilizatorilor de pe www.scoaladebani.ro </li></ul>
  20. 20. 3. Ce a făcut Şcoala de Bani în recreaţie 11 noiembrie 2009 – Ziua fără Cheltuieli Inutile, când Şcoala de Bani a ieşit în stradă
  21. 21. 3. Ce a făcut Şcoala de Bani în recreaţie
  22. 22. 4. Evaluarea – traficul pe site Realizat : 300,074 de vizitatori pe site KPI : 150,000 de vizitatori pe site Campania a marcat o depăşire cu 100% a numărului de vizitatori pe www.scoaladebani.ro stabilit ca un criteriu de performanţă. Sursa datelor – google analytics
  23. 23. 4. Evaluarea – numărul de echipe Realizat : 8,711 de echipe înscrise KPI : 5,000 de echipe înscrise pe site în 2 săptămâni Campania a marcat o depăşire cu 74% a numărului de echipe înscrise pe www.scoaladebani.ro stabilit ca un criteriu de performanţă. Rata de conversie a utilizatorilor înscrişi în concurenţi a fost de 23% (faţă de o medie aşteptată de 5%), iar rata de succes a concurenţilor la examenul de admitere a fost de 56% (faţă de o medie aşteptată de 25%)
  24. 24. Evaluarea – aportul bloggerilor <ul><li>11% din numărul total al echipelor (2 utilizatori) înscrise în concurs a provenit din rândul cititorilor de pe cele 5 bloguri partenere ( www.zoso.ro , www.manafu.ro , www.simonatache.ro , www.subiectiv.ro , www.khris.ro ), ceea ce demonstrează puterea mare de influenţă a bloggerilor. </li></ul>
  25. 25. Evaluarea – aportul utilizatorilor <ul><li>9% din numărul total al utilizatorilor individuali înscrişi pe site după finalizarea precalificării au fost atraşi direct de utilizatorii existenţi, ceea ce demonstrează caracterul viral al proiectului. </li></ul>
  26. 26. Principalele surse de trafic
  27. 27. Şi la final, câteva vorbe de duh spuse de utilizatori <ul><li>“… He i , Domnule diriginte, nu riscăm să devenim nişte scoţieni morocănoşi cu ziua asta fără cheltuieli inutile ?...” </li></ul><ul><li>“ … Ar trebui să încercaţi BCR pentru internet banking şi carduri de debit, poţi să te joci cu banii tăi online fără să deschizi alte conturi şi fără să pierzi niste lei - paralei …” </li></ul><ul><li>“… Domnule Diriginte, inflaţia personală mi-a ieşit exact 3,14, adică pi, o fi bine aşa ?! E de rău ?! ...” </li></ul><ul><li>“… Mă întrebam, dacă răspund corect la toate întrebările pot să mă angajez la voi ca director de bancă ?...” </li></ul>
  28. 28. Şi încă una care spune adevărul despre Şcoala de Bani Întrebări ?

×