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Google Analytics para SEO

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Cómo verificar la estrategia SEO, optimzación en buscadores, gracias a los datos de rendimiento de Google Analytics, herramienta de analítica web.

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Google Analytics para SEO

  1. 1. Google Analytics para SEO Eli Garcia Mondragon Unibertsitatea egarcia@mondragon.edu http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/
  2. 2. Objetivos
  3. 3. Time for review
  4. 4. Analizar los datos
  5. 5. Informes básicos
  6. 6. Modus operandi habitual Comparar periodo previo a optimziación con posterior Segmentar por tráfico de búsqueda orgánico
  7. 7. Cuidado con adwords Si lo desactivas, en Google Analytics no diferenciarás tráfico orgánico de CPC
  8. 8. Informes SEO - tráfico orgánico No podemos trabajar irectamente
  9. 9. Hay que ser más prácticos
  10. 10. Ignorar Palabra clave de marca Palabra clave de dominio Palabra clave de categoría
  11. 11. Segmentos avanzados
  12. 12. Aprender a distinguir el verdadero tráfico orgánico 1. Eliminar del tráfico orgánico gratuito las búsquedas de dominio o relacionados (esto se considera tráfico directo, se lo sumaremos al mismo) 2. Separar del tráfico orgánico gratuito el de marca y el de categoría
  13. 13. Aprender a distinguir el verdadero tráfico orgánico Nueva segmentación:
  14. 14. Antes de crear el segmento: 1.Primero debemos conocer el tráfico de búsqueda que llega relacionado con el dominio. 2.Y también cómo escriben nuestra marca los usuarios www.euskalroute.net
  15. 15. Segmento Orgánico de marca Incluir el medio = organic y Excluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www, http, … y Incluir palabras clave que contengan marca
  16. 16. Incluir el medio = organic y Excluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www, http, … y la marca Segmento Orgánico de categoría Excluímos búsquedas con palabras clave de marca y/o dominio
  17. 17. Segmento True Direct: tráfico directo+búsquedas dominio Añado al tráfico directo por defecto todas las visitas que llegan con el dominio y sus variantes. A partir de ahora, no consulto el informe por defecto, me baso en este segmento. Incluir las fuentes de tipo “tráfico directo” o Incluir las Palabras Clave que contengan .com, .net, www, http, …
  18. 18. Añadir las variaciones de búsquedas de dominio al código de seguimiento para que Google Analytics las considere directamente tráfico directo Antes de _trackPageview() Segmento True Direct: tráfico directo+búsquedas dominio
  19. 19. Manos a la obra
  20. 20. Influencias externas Google Trends http://www.google.es/trends/
  21. 21. Análisis “Orgánico de categoría”
  22. 22. 52,27% visitas nuevas 9,6% más que el tráfico total Calidad de las visitas “organico de categoria” 132 visitas 25,38% del tráfico total 2,58 páginas/visita -13,28% menos que el tráfico total 3min de duración media 1,22% más que el tráfico total 46,21% rebote 1,39% más que el tráfico total El tráfico orgánico de categoría no está funcionando tan bien como la media del site… ¿seguro?
  23. 23. Calidad de las visitas “organico de categoria” Comparar pre-post optimizacion SEO 2012 20132011 2012 Optimización SEO Hemos incrementado visitas
  24. 24. Calidad de las visitas “organico de categoria” Verificar el % de conversión Comparar con usuarios “fieles”
  25. 25. ¿Conseguimos tráfico para nuevas palabras clave? 2012 20132011 2012 Optimización SEO Teniendo en cuenta que: •Hemos optimizado el site •Estamos generando nuevo contenido •Hemos mejorado las metas •Sitemap.xml Es interesante comprobar el número total de palabras clave que han trafído tráfico antes de la optimización y después. Se supone que ahora debemos atraer tráfico con más palabras clave
  26. 26. ¿Conseguimos tráfico para nuevas palabras clave? Para comprobarlo •Selecciona el periodo previo en el calendario •Selecciona el segmeno orgánico de categoria •Accede al informe Fuentes de tráfico  Orgánico •Revisa la cifra que aparece en la parte inferior •Vuelve a repetir los mismos pasos para el periodo posterior •Compara las dos cifras
  27. 27. % Rebote respecto a la media del sitio Palabra clave importante que funciona peor que el resto del sitio en cuanto el % de rebote ¿Qué hacemos?
  28. 28. % Rebote respecto a la media del sitio Revisar la página de destino y comprobrar cual puede ser la razón por la que el usuario se vaya. ¿Cambiamos la palabra clave para la página u optimizamos la página? ¿Qué hacemos?
  29. 29. Un respiro…Objetivos en Google Analytics http://jogilvy.co.za/tag/kit-kat/
  30. 30. Objetivos • Sirven para medir las conversiones y obtener informes • Se configuran con URL y/o expresiones regulares (sitios dinámicos) • No se pueden eliminar, sólo activar/desactivar • Permite agrupar por conjuntos para facilitar la lectura de los informes • Podemos enriquecer la información facilitada por el objetivo mediante la creación de embudos
  31. 31. Ejemplos de Objetivos • Registrarse como usuario • Inscribirse en un Newsletters • Realizar con éxito una compra • Realizar una consulta • Finalizar correctamente una descarga • Leer un artículo clave • etc.
  32. 32. Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución – Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida --> Formulario @ correo --> Confirmación de datos
  33. 33. Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución – Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida --> Formulario @ correo --> Confirmación de datos
  34. 34. Ejemplos de Conversiones – Suscripción Lista Distribución
  35. 35. 4 tipos de Objetivos • URL de destino – Concordancia exacta: url exacta – Concordancia principal: url dinámica – Concordancia de expresiones regulares: múltiples urls • Tiempo en el sitio • Páginas visitadas • Evento
  36. 36. Configurar Objetivos
  37. 37. Configurar Objetivos
  38. 38. Sigamos… http://es.coloribus.com/archivo-de-publicidad-y-anuncios/impresos/kit-kat-chocolate-bar-monk-454005/
  39. 39. Informe personalizado % Conversiones por palabra clave
  40. 40. % Conversiones por palabra clave Estamos trabajando con tráfico “Orgánico de Categoría” pero este informe personalizado también es muy útil para el tráfico de marca
  41. 41. Análisis de Páginas de destino Optimizar las páginas cuyo % de rebote sea elevado porque estamos desaprovechando el trabajo para optimizar la palabra clave. Si no podemos optimizar la página, potencia las que ya funcionan bien Estamos trabajando con tráfico “Orgánico de Categoría” pero este informe personalizado también es muy útil para el tráfico de marca
  42. 42. Análisis de Páginas de destino Revisar si el número de páginas de destino crece respecto al periodo previo 2012 20132011 2012 Optimización SEO
  43. 43. Informe “Optimización en buscadores”
  44. 44. Google Analytics + Webmaster Tools
  45. 45. Google Analytics + Webmaster Tools
  46. 46. Google Analytics + Webmaster Tools
  47. 47. Google Analytics + Webmaster Tools Esto debería ir mejorando
  48. 48. Google Analytics + Webmaster Tools Optimizar las principales páginas y mejorar el CTR
  49. 49. Google Analytics + Webmaster Tools País de origen: mejorar el CTR localizando el contenido. Coche vs auto
  50. 50. Antes de intentar subir posiciones, mejorar CTR •Título + Descripciones •Rich snippet (schema.org)
  51. 51. Page Speed
  52. 52. Información general
  53. 53. Página a página
  54. 54. Informes personalizados SEO (para facilitar el análisis)
  55. 55. Rendimiento de KW en cuato a conversión
  56. 56. Rendimiento de KW en cuato a conversión Antes de analizar las LP+KW podemos segmentar por tráfico orgánico de categoría
  57. 57. Enlaces de terceros con tráfico
  58. 58. Filtros SEO (para facilitar el análisis)
  59. 59. (?|&)(cd)=([^&]*) $A1 ($B3)
  60. 60. Organizar el resultado del informe por rangos de posiciones •Visitas top 5: ^.*(([0-5]))$ •Visitas top 10: ^.*(([0-9]|10))$ •Visitas top 50: ^.*(([0-9]|[1-4][0-9]|50))$ •De 51 a 999: ^.*((5[1-9]|[6-9][0-9]|[1-9][0-9][0-9]))$ Consejo: •Recoger las palabras clave de posición 30 a 50 •Optimizar las páginas de destino Filtro Avanza do
  61. 61. Eventos Itelligence SEO
  62. 62. Descenso tráfico de categoría
  63. 63. Descenso tráfico de palabra clave importante
  64. 64. Cuadros de mando SEO
  65. 65. Cuadro de mando SEO (sigue) Tráfico de categoria Seguimiento de palabras clave Tráfico de marca
  66. 66. Cuadro de mando SEO (continuación) Tráfico de marca Tráfico de categoria
  67. 67. #kontsultamu - @kontsultamu – kontsultamu@mondragon.edu Eli Garcia Mondragon Unibertsitatea egarcia@mondragon.edu www.linkedin.com/in/elixabetegarcia mukom.mondragon.edu/socialmedia @elitxuon Eskerrik asko!

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