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¿Y tú, cuánto eres de Movistar?

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Trabajo realizado por Sara Chueca, Miriam Ortiz, Eduardo Fariño, Sandra García, Paula Baeta y Miguel Valenzuela para la asignatura “Elementos de la publicidad y RR.PP” del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

Published in: Education
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¿Y tú, cuánto eres de Movistar?

  1. 1. Movistar
  2. 2. Introducción Empresa de telefonía que integra
  3. 3. Cronograma Jueves, 26 de abril Conocimiento de la empresa con la que trabajaremos, Movistar. Primer contacto: búsqueda de información individual sobre la empresa. Jueves, 3 de mayo Puesta en común de la información encontrada sobre situación actual de Movistar. Lunes, 7 de mayo Elección de la campaña concreta: Y tú, ¿cuánto eres de Movistar? Posterior análisis DAFO, brainstorming sobre idea del spot y elección del producto y proyecto final. Viernes, 11 de Elaboración del copy-strategy del spot. mayo Jueves, 17 de Grabación del spot. mayo Posteriores días Edición y montaje del spot.
  4. 4. Análisis de la campañaY tú, ¿cuánto eres de Movistar?
  5. 5. Y tú, ¿cuánto eres de Movistar?
  6. 6. DAFO DEBILIDADES FORTALEZAS #NO EMPATÍA #AZUL AMENAZAS OPORTUNIDADES #VODAFONE #VENTAJAS
  7. 7. Plataformas estratégicas Clientes Movistar Público objetivo Gente joven de clase media- alta que utiliza tecnología Posicionamiento Ofertas exclusivas SignificativoBeneficio básico Creíble Estimulante Humor absurdo TonoTipo de campaña Fidelización
  8. 8. Copy StrategyPromesa azulReason-why ventajas por ser de Movistar
  9. 9. Estrategia creativa: contenido y codificación.PROS CONTRAS-Neuromárketing -Actitud pueril en-Fácil recuerdo adultos -Absurdo-Ofertas y productos -Falta de empatíaexclusivos -Público objetivo muy-Pertenencia: color concretoazul -Frivolidad y materialismo -División de sexos (arquetipos).
  10. 10. SpotPasa de películas. Habla y muévete
  11. 11. Copy StrategyCampaña : “Pasa de películas, habla ymuévete”Beneficio argumentado:Llamadas nacionales e internacionales almismo precio. Tarifas roaming.Recursos:•“Funky Town” de Lipps Inc. (“Talk about it”)• Películas: Saw, E.T., Star Wars, TheGodfather.• dos jóvenes (25 a 30 años) hablando pormóvil
  12. 12. Gracias

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