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Loewe

Trabajo realizado por Clara Castán, Pablo Blasco, Gory Colás, Sonia Gil, María Valdovín, Ana Valtueña para la asignatura “Elementos de la publicidad y RR.PP” del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

Trabajo realizado por Clara Castán, Pablo Blasco, Gory Colás, Sonia Gil, María Valdovín, Ana Valtueña para la asignatura “Elementos de la publicidad y RR.PP” del profesor Jose Antonio Gabelas Barroso, Grado de Periodismo, Universidad de Zaragoza.

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Loewe

  1. 1. LOEWE GRUPO 3 Pablo Blasco Sonia Gil Clara Castán María Valdovín Gory Colás Ana Valtueña Publicidad y RR. PP. 25/05/2012
  2. 2. ÍNDICE PRIMERA PARTE: ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA 1.Brainstorming vía Twitter • Análisis DAFO y mapa mental 2.Plataforma estratégica 3.Copy strategy 4.Estrategia creativa
  3. 3. ÍNDICE SEGUNDA PARTE: REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA 1.Nueva propuesta de copy strategy • Nuevo público-objetivo 2.Diseño y producción de un spot
  4. 4. CONTEXTUALIZACIÓN  1846: Taller marroquinería  1872: Enrique Loewe Roessberg  1963: Comienza la expansión internacional  1996: LMHV adquiere LOEWE  2008: Stuart Vevers
  5. 5. PARTE 1 ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA
  6. 6. DAFO Y MAPA MENTAL
  7. 7. P L A TA F O R M A E S T R A T É G I C A ( I ) Base: ejes y directrices de la campaña. Estrategia: ¿significativa, creíble, factible, estimulante? Medios: • Prensa y revistas de moda • Televisión (una semana) • Internet: Youtube y RR. SS. (viral)
  8. 8. P L A TA F O R M A E S T R A T É G I C A ( I I )  Público-objetivo: amplía a jóvenes, de ambos sexos, de alto estatus y con dinero.  (Re)posicionamiento: lujo, clase, estilo, tendencia, poder, d inero, cuero.  Tono: provocador. Da que hablar. Extensión viral (RRSS).
  9. 9. P L A TA F O R M A E S T R A T É G I C A (III) ¿Qué se espera obtener? Recordar la marca en la agresiva competencia. ¿Cuál es el motivo? Reposicionar y destacar la marca en un nuevo público-objetivo. ¿Qué estrategia emplea? Crecimiento, hacia un nuevo target.
  10. 10. COPY STRATEGY “A” (I) Aspectos más significativos de la campaña: • Beneficio argumentado que va a ofrecerse al consumidor (U. S. P.) • Indicar el mensaje del anuncio y delimitar los conceptos de la campaña (público-objetivo o valor añadido).
  11. 11. COPY STRATEGY “A” (II) Objetivos de la campaña: Mantener sus valores tradicionales e introducir elementos nuevos en sus productos. Atraer público más joven y así ampliar su público- objetivo (sin perder el tradicional).
  12. 12. COPY STRATEGY “A” (III) Tipo de campaña:
  13. 13. ES TRATEGIA CREATIVA ( I)  Campaña ideada por Stuart Vevers, creativo de la marca LOEWE desde 2008.  “Loewe Oro Collection 2012”, homenaje a la primera Colección Oro de 1975.  Colección 2012: campaña inspirada en el Madrid de finales de los 70 y principios de los 80.
  14. 14. E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( I I ) Humanización de la marca.
  15. 15. E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( I I I ) Modernización del logo
  16. 16. E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( I V ) Modernización del producto
  17. 17. E S TR A TE G I A C R E A TI VA ( V ) Apertura a un público más joven.
  18. 18. PARTE 2 REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA LOEWE
  19. 19. SPOT LOEWE
  20. 20. COPY STRATEGY “B” (I) Finalidad: cambiar público-objetivo. Padres con poder adquisitivo para comprar el producto a sus hijos. Producto: complementos para niños. “Loewe Kids 2012”. LOEWE
  21. 21. COPY STRATEGY “B” (II) Beneficio argumentado: • Diseño pensado para niños. • Detalles en flúor que llaman la atención. • Logo en colores pastel. LOEWE
  22. 22. COPY STRATEGY “B” (III) Doble estrategia por doble target • Gustar a los más pequeños. • Convencer a los padres a través de ellos. LOEWE
  23. 23. MAKING OF LOEWE
  24. 24. FIN GRACIAS POR SU ATENCIÓN Publicidad y RR. PP. 25/05/2012

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