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Trending Topics São Paulo e Rio de Janeiro – 1º Trimestre / 2012

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Trending Topics São Paulo e Rio de Janeiro – 1º Trimestre / 2012

  1. 1. Trending Topics: São Paulo e Rio de Janeiro 1º trimestre / 2012 www.elife.com.br
  2. 2. Metodologia utilizada Inteligência de mercado www.elife.com.br
  3. 3. 1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências. Neste estudo são indicados os trending topics de São 2 Paulo e do Rio de Janeiro por meio do monitoramento de perfis que indicam periodicamente os assuntos que permaneceram mais tempo como tendência. 3 O período coletado para o estudo vai de 19/01 a 4 Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa, esporte, evento, internet, música, TV e múltiplos assuntos. 23/03. www.elife.com.br
  4. 4. 5 Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo contempla apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia. Termos com maior ocorrência Termos com menor ocorrência www.elife.com.br
  5. 5. Resultados Gerais Inteligência de mercado www.elife.com.br
  6. 6. Top 5 Assuntos Tendências (cluster de palavras)  Os cinco assuntos que mais vezes apareceram como tendência são resultado de combinações de termos relacionados. Ex. Oscar = Oscar + Meryl Streep + Jean Dujardin + Victoria Spencer, etc. RJ SP 1. Carnaval 1. Carnaval 2. Big Brother Brasil 2. Big Brother Brasil 3. Oscar 3. Oscar 4. Brasil 4. Mulheres Ricas 5. Mulheres Ricas 5. Brasil www.elife.com.br
  7. 7. Top 10 Trending Topics (termos específicos)  Os dez termos específicos que mais vezes apareceram como tendência.  Em alguns casos foram agrupados a versão em português e em inglês da expressão ou termo. Ex. Feliz Aniversário + Happy Birthday. RJ SP 1. Brasil 2. Happy Birthday/Feliz Aniversário 3. Love 4. Demi Lovato 5. Yuri 6. Narcisa 7. Laisa 8. Flamengo 9. Jonas Brothers 10. Foo Fighters 1. Brasil 2. Happy Birthday/Feliz Aniversário 3. Love 4. Dia da Mulher 5. Demi Lovato 6. Justin Bieber 7. Dr. Rey 8. Palmeiras 9. Yuri 10. SPFC www.elife.com.br
  8. 8. Categorias Inteligência de mercado www.elife.com.br
  9. 9. RJ Data Comemorativa 2% Esporte 7% Categorias  As categorias criadas para a divisão de temas foram: datas comemorativas, esporte, evento (referente a acontecimentos pontuais), internet, múltiplos assuntos (termos relacionados assuntos diversos), música e TV.  Na distribuição de assuntos por categoria, os TTs de São Paulo e do Rio de Janeiro apresentaram comportamento semelhante, sendo as categorias Evento e TV as que mais apareceram. Data Comemorativa TV 27% Esporte Evento 29% Evento Internet Múltiplos Assuntos Música 16% Música Múltiplos Assuntos 16% Data Comemorativa 4% TV Internet 3% SP Esporte 8% Data Comemorativa TV 25% Esporte Evento Evento 27% Notícia 2% Internet Múltiplos Assuntos Música Música 15% Notícia Múltiplos Assuntos 17% TV Internet 2% www.elife.com.br
  10. 10. Esporte  Apesar da maior presença de temas relacionados a futebol, os torneios de UFC também aparecem nos TTs SP. RJ 16% Times 25% Personalidade 59% Torneio  A edição UFC 144 esteve entre os termos mais presentes na lista apesar de não haver nenhum brasileiro no card de lutas. SP  Todos os assuntos que mais apareceram na categoria esporte dos TTs RJ eram relacionados a futebol. 15% Futebol Luta Ricardo Teixeira foi uma das personalidades mais presentes nos TTs e a Copa Libertadores da América foi o torneio mais presente. 85% www.elife.com.br
  11. 11. Evento RJ 3% 4%  As subdivisões desta categoria dizem respeito a eventos pontuais: Cultural 14% Cinema 48% Cultural → Carnaval Cinema → Oscar e Globo de Ouro Música → Tecnologia → Música Tecnologia 31% Promocional Grammy Campus Party SP Promocional → #POPLineDayOFF 5%  Os eventos cultural, de cinema e música foram todos televisionados, o que mostra que a proporção de assuntos relacionado a TV pode ser ainda maior que a indicada. Cultural 18% 46% Cinema Música 31% Tecnologia www.elife.com.br
  12. 12. Música  Na categoria música, a grande maioria dos termos de maior presença nos TTs RJ diz respeito a artistas internacionais que fazem sucesso com um público formado por crianças, adolescentes e adultos jovens. POP TEEN NACIONAL INTERNACIONAL OUTROS ESTILOS www.elife.com.br
  13. 13. TV Programa  Big Brother Brasil e Mulheres Ricas foram os dois programas mais presentes nos TTs RJ e SP, tendo o primeiro aparecido mais vezes em ambas as listas. SP RJ BBB O casal Yuri e Laisa (BBB) e as socialites Narcisa Tamborindeguy e Val Marchiori (Mulheres Ricas) foram as pessoas mais presentes nas listas. Mulheres Ricas Participantes  De maneira geral, os programas se mantiveram por mais tempo nos TTs do Rio de Janeiro que nos de São Paulo. SP RJ Laisa Monique Renata Yuri Narcisa Val Marchiori www.elife.com.br
  14. 14. Outras Categorias Internet  Os dois temas mais presentes na categoria internet foram o meme Luíza no Canadá e a campanha contra Joseph Kony, líder guerrilheiro em Uganda. Datas Comemorativas  As datas comemorativas mais presentes foram o Dia da Mulher (08/03) e o Dia dos Namorados (Valentine’s Day, 14/02). Notícia  A notícia mais presente (TTs SP) foi relacionada a Lindemberg Alves Fernandes (acusado de assassinar a ex-namorada, Eloá Pimentel). www.elife.com.br
  15. 15. Outras Categorias Múltiplos Assuntos  A categoria múltiplos assuntos se refere a termos associados a diversos assuntos, como as palavras Brasil, Brazil, Love, Day, Tour e Birthday. Ex. Brazil Loves & Misses Miley; Born This Way Tour in Brazil (turnê de Lady Gaga); #19Days (contagem regressiva para o lançamento do single de Justin Bieber); Happy Birthday Kurt Cobain. www.elife.com.br
  16. 16. Thaís Bento Analista de Mercado Inteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas Redes Sociais Al. Pamplona, 518 – 4° andar São Paulo – SP – BRASIL – 01310-300 Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928 http://www.elife.com.br www.elife.com.br

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