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Branding en el producto

Definición de Marca y Branding.
Como aplicarlo en la gestión de un producto.

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Branding en el producto

  1. 1. La esencia de la marca ene | 15 branding en el producto LDG Elid Hernández Avilés, MDD
  2. 2. Marca. Nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia. Asociación Americana de Marketing
  3. 3. Marca. Es una experiencia del cliente, repre- sentado por una colección de imágenes e ideas (publicidad); a menudo asociado a un símbolo como el nombre, logotipo, eslogan y esquema de diseño (identidad corporativa). Asociación Americana de Marketing
  4. 4. • la Marca • enamora
  5. 5. • la Marca • crea diferencia
  6. 6. • la Marca • FACILITA LA ELECCIÓN
  7. 7. • la Marca • AUMENTAN EL VALOR
  8. 8. • la Marca • GENERAN PREFERENCIA
  9. 9. • la Marca • DESARROLLAN LEALTAD
  10. 10. • la Marca • IMPONEN MODAS
  11. 11. • la Marca • CREAN PREFERENCIA
  12. 12. • la Marca • COMUNICA
  13. 13. Marca. Es suma de todas y cada una de las sensaciones, percepciones y experiencias que una audiencia tiene, como resultado del contacto con una organización, sus productos y servicios.
  14. 14. Branding. Es la disciplina de gestión que se ocupa de que todos los elementos que forman parte de una marca funcionen de manera sinérgica.
  15. 15. debe buscar generar asociaciones entre una marca y los recuerdos en la mente de las audiencias. BRANDING EN EL PRODUCTO
  16. 16. ¿QUiéN COMPRA? Determinar el sujeto que verdaderamente toma la decisión de adquirir el producto, si es el consumidor o de que forma recibe influencia.
  17. 17. ¿QUiéN COMPRA? Determinar el sujeto que verdaderamente toma la decisión de adquirir el producto, si es el consumidor o de que forma recibe influencia.
  18. 18. ¿QUÉ COMPRA? Analizar el tipo de producto que el consumidor selecciona de entre todos los productos que necesita.
  19. 19. ¿QUÉ COMPRA? Analizar el tipo de producto que el consumidor selecciona de entre todos los productos que necesita.
  20. 20. ¿PORQUÉ COMPRA? Motivos por los que se adquiere un producto, basados en los beneficios o satisfacción de necesidades o deseos.
  21. 21. ¿PORQUÉ COMPRA? Motivos por los que se adquiere un producto, basados en los beneficios o satisfacción de necesidades o deseos.
  22. 22. ¿cómo COMPRA? La decisión de compra la realiza de manera racional o emocional. La forma de pago es con efectivo o con tarjeta. De contado o a crédito.
  23. 23. ¿cómo COMPRA? La decisión de compra la realiza de manera racional o emocional. La forma de pago es con efectivo o con tarjeta. De contado o a crédito.
  24. 24. ¿cUáNDO COMPRA? Momento y frecuencia de la compra en relación a sus necesidades o deseos.
  25. 25. ¿cUáNDO COMPRA? Momento y frecuencia de la compra en relación a sus necesidades o deseos.
  26. 26. ¿dónde COMPRA? El consumidor se ve influidos por los canales de distribución y además por otros aspectos relacio- nados con el servicio, trato e imagen del punto de venta, entre otros.
  27. 27. ¿dónde COMPRA? El consumidor se ve influidos por los canales de distribución y además por otros aspectos relacio- nados con el servicio, trato e imagen del punto de venta, entre otros.
  28. 28. ¿CUÁNTO COMPRA? Cantidad física que adquiere del producto (definida en kg o litros), bien para satisfacer sus deseos o sus necesidades. Esto indica el tiempo para la próxima compra.
  29. 29. ¿CUÁNTO COMPRA? Cantidad física que adquiere del producto (definida en kg o litros), bien para satisfacer sus deseos o sus necesidades. Esto indica el tiempo para la próxima compra.
  30. 30. ¿CÓMO LO UTILIZA? La forma en que el consumidor utilice el producto define el envase o presentación del producto.
  31. 31. ¿CÓMO LO UTILIZA? La forma en que el consumidor utilice el producto define el envase o presentación del producto.
  32. 32. ldg Elid Hernández Avilés, mdd elid.hernandez.aviles@gmail.com twitter@elidhera slideshare.net/elidhera IMPORTANTE: Las imágenes y fuentes tipográficas que han sido utilizadas en ésta presentación es sólo con fines educativos y los derechos pertenecen a sus respectivos autores. branding en el producto LA ESENCIA DE LA MARCA

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