FESTIVAL INTERNACIONAL DE TEATRO       SANTIAGO A MIL 2013
Descripción de la organización Festival Stgo. a Mil•   Antecedentes Generales•   Breve Historia•   Estructura Corporativa•...
Antecedentes generalesNombre de la Organización: Fundación Festival Internacional Teatro a MilNombre de Fantasía: Festival...
HistoriaEl Festival Teatro a Mil (que luego se llamará Santiago a Mil) es ideadopor Carmen Romero y Evelyn Campbell. Nace ...
Espectadores  Edición 1 / Festival 1994                                                                  10,000En enero de...
EspectadoresEdición 1 / Festival 1994         10,000
EspectadoresEdición 2 / Festival 1995                                                                12,000La segunda vers...
EspectadoresEdición 3 / Festival 1996                                                                 10,000En 1996 se pre...
EspectadoresEdición 4 / Festival 1997                                                                   15,800•   En la IV...
EspectadoresEdición 5 / Festival 1998                                                              21,000  En 1998 la cart...
EspectadoresEdición 6 / Festival 1999                                                                 20,000•   En el VI F...
EspectadoresEdición 7 / Festival 2000                                                                 25,000•   Participar...
Espectadores  Edición 8 / Festival 2001                                                             60,000EL GRAN SALTO:• ...
Espectadores    Edición 9 / Festival 2002                                                                 80,000Andrés Pér...
EspectadoresEdición 10 / Festival 2003                                                               90,000UNA DÉCADA DE T...
EspectadoresEdición 11 / Festival 2004                                                            100,000DEDICADO A FRANCI...
EspectadoresEdición 12 / Festival 2005                                                            130,000DEDICADO A ALEMAN...
Espectadores    Edición 13 / Festival 2006                                                                 150,000NUEVA IM...
Espectadores    Edición 13 / Festival 2006                                                               150,000•    Exclu...
Espectadores Edición 14 / Festival 2007                                                              1,000,000TODOS EN LA ...
Espectadores Edición 15 / Festival 2008                                                                  700,000PAÍS INVIT...
Espectadores    Edición 16 / Festival 2009                                                              600,000•    Objeti...
Espectadores Edición 17 / Festival 2010                                                               3,700,000MÁS ESPECTA...
Espectadores Edición 18 / Festival 2011                                                                 800,000• El Festiv...
Espectadores Edición 19 / Festival 2012                                                                 480,500LA LLEGADA ...
HISTORIA Estadísticas de obras y público
HISTORIA Estadísticas de publico y de obrasHan sido 729 obras nacionales, 220 internacionales y mas de 8 millones deespect...
PRENSA
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PIEZAS GRÁFICAS
PIEZAS GRÁFICAS
PUBLICIDAD
Estructura CorporativaEl festival es organizado por la Fundación Festival Internacional Teatro a Mil (FITAM) yestá dirigid...
MisiónLa misión de FITAM es contribuir a disminuir la segregación en el acceso a los bienesculturales que existe:- En Sant...
Principios y Valores•   Excelencia en la programación•   Trabajo contemporáneo y de vanguardia / también una programación ...
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Características del sectorClientes:•   Es un público transversal respecto a grupos etéreos y estrato socioeconómico. Son  ...
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Características del sectorCompetidores:•    La competencia sobre recursos públicos y privados para acciones culturales es ...
Características del sectorFODAFortalezas:•   Marca.•   Organización y equipo de producción dado por el compromiso y conoci...
Características del sectorFODAOportunidades:•   Respaldo y reconocimiento de un circuito de festivales internacionales, de...
Características del sectorFODADebilidades:•   El financiamiento débil y anual del proyecto festival Stgo a Mil.•   Depende...
Características del sectorFODAAmenazas:•   Las acciones dispersas e individuales de algunos agentes competidores que    or...
Posición en el sectorSantiago a Mil es la actividad teatral más importante del país. Es un festival reconocidopor sus dist...
Posición en el sector•   El festival ha sido capaz de dialogar con distintas entidades tanto    gubernamentales, comunales...
Estrategia corporativaSantiago a Mil no posee lineamientos estratégicos definidos, aún estamos en eseproceso, por lo que s...
Estrategia corporativaA nivel de marketing:• Lograr tres grandes marcas que auspicien el Festival mediante su asociación t...
Estrategia corporativaA nivel de ventas:•   Vender 80 mil entradas.•   Centralizar las ventas a través de un sistema de ve...
Responsabilidad social•   A pesar de no poseer una política de responsabilidad social explícita, el Festival    Santiago a...
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Paola Hevia - Historia breve de Santiago a Mil

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Ponencia de Paola Hevia en el foro Elevando las Artes Vivas.

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Paola Hevia - Historia breve de Santiago a Mil

  1. 1. FESTIVAL INTERNACIONAL DE TEATRO SANTIAGO A MIL 2013
  2. 2. Descripción de la organización Festival Stgo. a Mil• Antecedentes Generales• Breve Historia• Estructura Corporativa• Organigrama• Misión• Valores• Cultura Organizacional• Productos y Servicios• Clientes / Consumidores• Stakeholders• Análisis del Entorno• Características del Sector• Posición en el Sector
  3. 3. Antecedentes generalesNombre de la Organización: Fundación Festival Internacional Teatro a MilNombre de Fantasía: Festival Internacional Santiago a MilPropiedad de la Organización / Tipo de Organización: Sin fines de lucroPatrimonio: Material de obras de teatro, danza y grupos musicales, adquiridos durante19 años de trayectoria.Dotación: 25 personas en la organización permanente del festival. Durante el evento se suman aproximadamente 500 personas más. En enero se suman otras 100 personas más sin dependencia administrativa (entre ellas las Salas de Teatro y las Compañías).
  4. 4. HistoriaEl Festival Teatro a Mil (que luego se llamará Santiago a Mil) es ideadopor Carmen Romero y Evelyn Campbell. Nace en 1994 en el CentroCultural Estación Mapocho de Santiago, con la presencia de tresdestacadas compañías chilenas: Teatro La Memoria, La Troppa y Teatrodel Silencio.Luego de 12 años de trayectoria, y como una forma de dar continuidada esta actividad teatral, la productora Romero & Campbell decidiócrear la Fundación Festival Internacional Teatro a Mil (FITAM), cuyapresidenta es la señora Delfina Guzmán.
  5. 5. Espectadores Edición 1 / Festival 1994 10,000En enero de 1994 se dio inicio al primer Festival Teatro a Mil (como expresión de “a mil por hora”)con la Trilogía Testimonial de Chile del Teatro La Memoria, con Pinocchio de La Troppa y con Tacataca mon amour del Teatro del Silencio. Fueron 5 obras que se presentaron en el recinto que porentonces se preparaba para funcionar como el Centro Cultural Estación Mapocho, y que seconvertiría en un importante centro cultural. Esta primera edición duro 2 meses .Las obras comenzaron posteriormente un recorrido por festivales internacionales: Manizales,Montreal, Bogotá, Guanajuato, Sao Paulo, Portugal, Cádiz, Córdoba, entre otros.
  6. 6. EspectadoresEdición 1 / Festival 1994 10,000
  7. 7. EspectadoresEdición 2 / Festival 1995 12,000La segunda versión del Teatro a Mil se realizó el año 1995, doblándose la cantidad de obras encartelera, alcanzando 10 en total.En un mismo evento se reunió a consagrados directores y jóvenes promesas del teatro chileno.
  8. 8. EspectadoresEdición 3 / Festival 1996 10,000En 1996 se presentaron nueve obras nacionales y se recibió a la primera visita extranjera:Mozart Moments, de la compañía brasileña Sobrevento. Esta incipiente internacionalización delFestival daría paso con los años a una importante presencia de compañías de todo el mundo.Este proceso guarda estrecha relación con la cada vez más activa participación de Chile eninstancias de intercambio artístico a nivel latinoamericano. En mayo de 1994, Viña del Mar habíasido sede del IV Encuentro Anual de la Red Latinoamericana de Productores Independientes deArte Contemporáneo (hoy Red de Promotores Culturales de Latinoamérica y El Caribe), quedandoen esa oportunidad la presidencia a cargo de Carmen Romero, de Romero & Campbell.
  9. 9. EspectadoresEdición 4 / Festival 1997 15,800• En la IV versión del Festival de Teatro a Mil, se programó la Primera Muestra Cultural del MERCOSUR, cuyo acento estuvo puesto en la danza e incluyó la participación Brasil, Uruguay, Paraguay, Argentina y Chile.• En paralelo se realizó un foro de reflexión con empresarios, autoridades gubernamentales, productores y artistas, tanto chilenos como extranjeros.• Con estas dos iniciativas, sumadas al apoyo del Festival a la de la Red Cultural MERCOSUR y la Red Chile, el Festival Teatro a Mil comienza a perfilarse ya en este cuarto año de existencia como algo más que una fugaz cartelera estival, constituyéndose en un importante promotor de la reflexión, el fomento y la gestión culturales.
  10. 10. EspectadoresEdición 5 / Festival 1998 21,000 En 1998 la cartelera se amplió a 15 obras nacionales, a las que se sumaron dos compañías internacionales. El programa internacional incluía también la renovada participación de la compañía ecuatoriana Malayerba, con su obra Pluma, dirigida por Arístides Vargas, y el grupo peruano Yuyachkani, presentando No me Toques ese vals, bajo la dirección de Miguel Rubio.
  11. 11. EspectadoresEdición 6 / Festival 1999 20,000• En el VI Festival Teatro a Mil se duplicó la programación: se exhibieron 30 montajes, de los cuales 25 fueron nacionales y 5 internacionales.• Se encontraban en el evento Rodrigo Marquet (AM, Amplitud Modulada), Rodrigo Achondo (MunChile), Compañía Impasse (Calígula) y Jorge Díaz (Nadie es profeta en su espejo), entre otros.• Por primera vez, llegó al festival una compañía de regiones: Teatro del Maule.• Participaron cinco compañías extranjeras de Perú, Bolivia, Argentina, Uruguay y Australia.
  12. 12. EspectadoresEdición 7 / Festival 2000 25,000• Participaron 48 obras, entre ellas: 6 estrenos, reposiciones, teatro callejero e infantil, performances y obras de México, Brasil y Argentina.• En paralelo a la programación, se fomentó el debate cultural. Se realizaron Conferencias Magistrales a cargo de Benjamín Galemiri, Alfredo Castro, Marco Antonio de la Parra y Ramón Griffero. Además, se realizaron Conversaciones Teatrales, a cargo de intelectuales como Justo Pastor Mellado, Pedro Lemebel, Diamela Eltit, Raquel Correa y Alejandra Costamagna.
  13. 13. Espectadores Edición 8 / Festival 2001 60,000EL GRAN SALTO:• La octava versión del encuentro paso a llamarse Festival Internacional Teatro Mil.• 76 obras, 14 estrenos, 15 compañías extranjeras, 200 funciones en 18 salas.• El festival sale Centro Cultural Mapocho y se disemina por la ciudad.• El número de espectadores creció a más del doble de la versión anterior, llegando a 60.000.• En La Moneda se realizó la inauguración oficial con El húsar de la muerte de La Patogallina.• Se gestó la primera coproducción internacional con el Teatro Nacional de Bretaña (Francia) para el montaje Eva Perón, de Copi, dirigida por Marcial di Fonzo Bo.• Se organizó la Primera Feria de Artes Escénicas del Cono Sur, FESUR.
  14. 14. Espectadores Edición 9 / Festival 2002 80,000Andrés Pérez Araya, padre del teatro callejero chileno, creador de la famosa La negra Ester, fallecióel 3 de enero, consagrado ya como el Mes del Teatro. Desde este año, el Festival comenzaráindefectiblemente cada 3 de enero, en honor a Andrés Pérez.• Un sustantivo crecimiento en programación: 120 obras, de las cuales 13 fueron estrenos y 10 fueron montajes internacionales, marcando una mayor presencia.• Hubo 80.000 espectadores en las 471 funciones.• 19 salas y otros espacios acogieron a la gigantesca cartelera.• Se realizaron extensiones del festival a las regiones II, V y VII.
  15. 15. EspectadoresEdición 10 / Festival 2003 90,000UNA DÉCADA DE TEATRO• La décima edición Festival Internacional Teatro a Mil se extendió con más de 120 montajes nacionales y 10 internacionales provenientes de África, Europa y América.• FITAM se extiende a 5 comunas de Santiago y a 31 salas.• FITAM llega a Antofagasta, Valparaíso, Talca y Concepción.• La selección de las obras chilenas quedó a cargo de un jurado especializado.Hitos:• Georges Momboye y su espectáculo Adjaya.• Martin Wuttke, con Artaud recuerda a Hitler y el Romanische Café,del Berliner Ensemble.• Inauguración oficial con La Negra Ester en el Teatro Municipal de Santiago.
  16. 16. EspectadoresEdición 11 / Festival 2004 100,000DEDICADO A FRANCIA• Royal de Luxe, una de las compañías de teatro callejero más aclamadas en el mundo, encabezó la representación francesa en la cartelera internacional con ¡Oferta! Dos Espectáculos en uno .• Se realizó una gala en el Teatro Municipal de Santiago, con La Troppa y su obra Jesús Betz.• Se presentaron dos obras creadas en Chile en el marco del Festival de Dramaturgia Europea Contemporánea: Ma vie de chandelle, de Fabrice Melquiot, y Teatros, de Oliver Py, con puestas en escena de Víctor Carrasco y Rodrigo Pérez, respectivamente.
  17. 17. EspectadoresEdición 12 / Festival 2005 130,000DEDICADO A ALEMANIA.• 130.000 espectadores, 383 funciones (96 en la calle), 173 artistas internacionales y 60 programadores.• Desde la imponente acción de Pan Optikum en las alturas, hasta el inocente Micromundo, la programación se caracterizó por su variedad a través de selecciones: montajes emergentes, Muestras de Dramaturgia Nacional y Europea.• Se realizó la coproducción chileno-francesa Roman Photo, con La Gran Reyneta y el director de Royal de Luxe, Jean-Luc Courcoult.• El proyecto Teatro en Comunas fue posible gracias al apoyo de Minera Escondida y del Consejo Nacional de la Cultura, que trajeron a la compañía alemana Pan Optikum.Hitos:• Frank Castorf y Endstation Amerika.• Schauspiel Hannover y (Salvajes) hombre de ojos tristes
  18. 18. Espectadores Edición 13 / Festival 2006 150,000NUEVA IMAGEN, NUEVO DESAFIO: FESTIVAL INTERNACIONAL SANTIAGO A MIL• Eliminación del concepto Teatro a Mil (que se solía asocia al precio de las entradas).• Extensión de los espectáculos mas allá de las salas de teatro.• Santiago como gran referente donde ocurren los espectáculos.• Continuación lógica con marca Teatro a Mil, hacia Santiago a Mil.• El gran festival de las artes de Santiago.
  19. 19. Espectadores Edición 13 / Festival 2006 150,000• Exclusiva exposición de pintura del Equipo Crónica de España.• Las 10 mejores obras nacionales son elegidas por un jurado especializado e incluidas en la programación del festival.• 10 estrenos nacionales.• 10 espectáculos internacionales de España, Francia, Bélgica, Estados Unidos, Argentina, Bolivia, Perú y Japón.• 5 obras de grupos emergentes nacionales.• 5 espectáculos masivos internaciones al aire libre.• Fueron en total 30 obras nacionales y 14 internacionales,
  20. 20. Espectadores Edición 14 / Festival 2007 1,000,000TODOS EN LA CALLE• La 14 edición superó todas las expectativas de público, convocando a un millón de espectadoresentre la Región Metropolitana y Antofagasta.• Hacer coincidir obras de 3 referentes del teatro mundial como Peter Brook con El GranInquisidor y con Sizwe Banzi est Mort; a Pina Bausch, con Masurca Fogo; y a Royal de Luxe con LaPequeña Gigante, bajo la dirección de Jean-Luc Courcoult, fue un hito en cuanto a programación.Pero el gran logro fue la ocupación del espacio publico con un espectáculo como La PequeñaGigante, que movilizó a toda la ciudad de Santiago.• En total se presentaron 31 montajes nacionales y 8 espectáculos internacionales .
  21. 21. Espectadores Edición 15 / Festival 2008 700,000PAÍS INVITADO DE HONOR: ITALIA• El gran desafío de la edición del 2008 era superar lo realizado el año anterior, y la apuesta fueuna mayor convocatoria internacional, logrando programar Arlequín, servidor de dos patrones yBruxelles BR #04, ambas traídas desde Italia; Arka (Polonia); Noche de Reyes, de Declan Donnellan(Rusia); Eduardo II representando a Eslovenia; el concierto Cuentos y Canciones de Bodas yFunerales de Goran Bregovic y su Orquesta para Bodas y Funerales (Serbia); y el montaje de 2666que llegó desde España, son algunas de las obras que mejor demuestran cómo este encuentroestival logró transformarse en una ventana cultural para cada vez más chilenos y chilenas, no soloen relación al teatro, sino también a la danza y a la música.• En total se presentaron 17 obras nacionales y 19 internacionales .
  22. 22. Espectadores Edición 16 / Festival 2009 600,000• Objetivos: Llegar a más gente. Ofrecer espectáculos de primer nivel. Seguir creando enlaces culturales que conecten a Chile con el mundo entero.• La XVI versión del festival tuvo más calle que nunca, con 60 gratuitas en 18 comunas de la Región Metropolitana y en Antofagasta, Vallenar y Copiapó.• El hito más trascendente fue la llegada a Chile de 30 representantes de algunos de los eventos teatrales más importantes del mundo. Programadores de los festivales de Edimburgo, Cervantino, Viena y Buenos Aires, entre otros, vieron montajes chilenos y latinoamericanos, concretando giras por Europa y Latinoamérica. Se generó así un puente por el que, desde entonces, han transitado obras nacionales y latinoamericanas programadas en el festival. Se trata de una ventana por la que nuestro teatro puede mostrarle al mundo lo que propone, lo que genera, lo que engloba: energía, imaginación y sentimiento.• Fueron 45 obras nacionales y 18 internacionales en esta versión del festival.
  23. 23. Espectadores Edición 17 / Festival 2010 3,700,000MÁS ESPECTADORES QUE NUNCA• Con 70 mil espectadores en sala y 3 millones 600 mil personas en calle esta fiesta teatral abriólas conmemoraciones por el Bicentenario de la República y en América Latina.• Por primera vez en la historia del teatro chileno fueron presentadas y remontadas en formasimultánea 12 obras y textos chilenos de los siglos XIX y XX, en forma de producciones ycoproducciones de Fitam con destacadas compañías locales.• En cuanto a programación internacional, el festival se lució con la presentación de Como elmusguito en la piedra ay, si, si, si…, última obra creada por la coreógrafa alemana Pina Bauschantes de su muerte en junio del año 2009.• En total fueron 28 obras nacionales y 15 internacionales.
  24. 24. Espectadores Edición 18 / Festival 2011 800,000• El Festival reunió a 4 continentes y 22 países.• En la Región Metropolitana llegó a 16 comunas y se extendió a las ciudades de Antofagasta,Iquique y Talca. Allí se montaron 11 espectáculos con 13 funciones que incluyeron lo mejor de laprogramación nacional e internacional del Festival.• En total, fueron 78 espectáculos, con más de 700 funciones.• Los 37 espectáculos locales incluyeron la programación nacional, invitados especiales,coproducciones, montajes de calle, teatro de sala y presentaciones gratuitas de conciertos líricosy sinfónicos.• Entre los 41 espectáculos internacionales destacan Protegerse del Futuro de ChristophMarthaler (Austria); Otelo (Lituania); Persona.Marilyn (Polonia); Mi Vida Después (Argentina); yPreludio a la Siesta de un Fauno (Canadá).
  25. 25. Espectadores Edición 19 / Festival 2012 480,500LA LLEGADA DEL THEATRE DU SOLEIL• Durante 17 de los 20 días que duró el Festival, la Estación Mapocho se transformó en un barcoen busca de una utopía. Luego de tres años de gestión, se concretó la llegada a Chile de ladestacada compañía francesa Théâtre du Soleil dirigida por Ariane Mnouchkine. La presencia delmontaje Los Náufragos de la Loca Esperanza se enmarcó dentro del homenaje que el Festivalrindió al dramaturgo y director teatral Andrés Pérez Araya a 10 años de su muerte. Para lo cual elGobierno Francés y la asociación con otras plazas latinoamericanas hicieron posibles el proyecto,ya que la compañía se presento en Rio de Janeiro , Sao Paulo y Porto Alegre.• Este año el festival se abrió a nuevas disciplinas, incorporando en su programación un ciclo decine, una exposición de fotografía y una instalación de diseño de performance traída desde Praga.• En el festival se presentaron 40 obras nacionales y 27 internacionales.
  26. 26. HISTORIA Estadísticas de obras y público
  27. 27. HISTORIA Estadísticas de publico y de obrasHan sido 729 obras nacionales, 220 internacionales y mas de 8 millones deespectadores. Transformando enero en el mes del teatro en Chile.
  28. 28. PRENSA
  29. 29. PRENSA
  30. 30. PIEZAS GRÁFICAS
  31. 31. PIEZAS GRÁFICAS
  32. 32. PUBLICIDAD
  33. 33. Estructura CorporativaEl festival es organizado por la Fundación Festival Internacional Teatro a Mil (FITAM) yestá dirigido por un Directorio compuesto por 5 personas: Delfina Guzmán, FranciscoReyes, Mariel Bravo, Carmen Romero y Evelyn Campbell. Se reúnen formalmente 2veces al año para establecer los lineamientos del Festival.La Dirección Ejecutiva, tanto de la Fundación como del Festival, está a cargo deCarmen Romero y como Productora General está Evelyn Campbell.El Festival cuenta con un comité asesor artístico permanente y con diferentes juradosespecializados que seleccionan las obras chilenas que estarán cada año. Estas dosinstancias son muy importantes para contribuir a validar el Festival entre sus pares.
  34. 34. MisiónLa misión de FITAM es contribuir a disminuir la segregación en el acceso a los bienesculturales que existe:- En Santiago, entre zonas habitadas por diferentes grupos socioeconómicos.- A nivel nacional, concentrándose la actividad cultural en la zona de Santiago y susalrededores.
  35. 35. Principios y Valores• Excelencia en la programación• Trabajo contemporáneo y de vanguardia / también una programación familiar• Austeridad• Lealtad• Compromiso• Innovación• Cruce con otras disciplinas• Trabajo en Equipo
  36. 36. Stakeholders• Directorio de la Fundación: da los lineamientos generales por los que debe guiarse la institución.• Consejo asesor artístico: integrado por 12 personalidades del mundo del teatro que da los lineamientos artísticos sobre las obras que se presentarán.• Jurado seleccionador de la Muestra Nacional: integrado por 10 a 15 actores o expertos, los cuales cambian cada año.• Personal interno que en las distintas áreas trabajan durante el Festival: Comunicaciones, Producción, Logística y Administración.• Grupos de teatro que participan en Santiago a Mil: Compañías de Teatro, Salas de Teatro y Sindicato de Actores (SIDARTE), entre otros.• Líderes de opinión de la industria de las artes escénicas.• Organismos Internacionales: institutos binacionales; Chileno Francés; Goëthe; Centro Cultural de España; Instituto Italiano de Cultura, El British Council, agregadurías culturales y embajadas en general (*) .
  37. 37. Stakeholders• Empresas auspiciadores: Minera Escondida• Media Partners auspiciadores: TVN, La Tercera, Radio Biobío.• Gobierno: Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, que entrega su patrocinio y subsidio anual al Festival.• Intendencia Metropolitana, que entrega los permisos para ocupar los espacios públicos.• Municipalidades de la Región Metropolitana y otras Regiones.• Medios de comunicación: diarios, canales de TV, radios y páginas web.• Competidores: otros festivales; productoras que paralelamente al Festival organizan eventos en Santiago y provincias. (*)• Publico.
  38. 38. Características del sector• El Festival Internacional Stgo a Mil está inserto en la industria de la entretención en el área de las Artes Escénicas, pero en muchas instancias o por diversos actores no es visto como tal; es mas nuestra institución no visualiza al teatro chileno como industria.• En el ámbito de las artes escénicas, es la actividad más importante del país. Es una marca registrada y fuerte. Necesitamos un mecanismo de financiamiento que sustente las actividades anuales del Festival, porque cada año los requerimientos se vuelven más complejos como así mismo la competencia por la obtención de recursos (económicos, de espacio, en los medios de comunicación, etc.).
  39. 39. Características del sectorClientes:• Es un público transversal respecto a grupos etéreos y estrato socioeconómico. Son familias y personas entre los 5 y los 70 años aproximadamente de los estratos C1, C2, C3 y D.• El Festival apuesta a un público diverso donde considera la formación de nuevas audiencias principalmente por la diversidad de espectáculos programados y en los lugares donde se realizan las presentaciones, acercando los espectáculos al público.• Para la edición 2013 la organización apuesta a convocar un público de 500 mil personas.
  40. 40. Características del sectorCaracterísticas del publico objetivo:• Interesado en su tiempo libre• Informado, que opina y decide• Que le interesa la vanguardia cultural• Un público transversal• Un público principalmente joven• El énfasis del festival ha estado en la gente joven y también en el público cautivo, formado a partir de la realización del festival en estos 19 años.
  41. 41. Características del sectorProveedores:• Las organizaciones que proporcionan recursos están organizadas en 3 grupos: – Instituciones Gubernamentales. – Empresas privadas y públicas. – Organismos internacionales.• Otro tipo de proveedores son las compañías nacionales e internacionales que presentan sus obras. Son su principal insumo y se trata de entregarles las mejores condiciones posibles para ser presentadas (lo cual cada año se complejiza).• Salas de teatro. Un problema que enfrenta el teatro nacional es la carencia de espacios adecuados para espectáculos de gran envergadura. Esto actualmente está siendo subsanado en regiones gracias a la construcción de 50 centros culturales en municipios con más de 50.000 habitantes. El problema con estos espacios es que no tienen presupuestos para programar actividades permanentemente.• La organización del festival en el plano nacional coordina la relación entre las obras nacionales y los teatros. Espíritu cooperativo: nuestro compromiso es desplegar una campaña comunicacional que fomente la venta de los espectáculos.
  42. 42. Características del sectorProductos sustitutos:• El Teatro es un servicio que se diferencia por la creatividad, talento e innovación tanto en los dramaturgos como actores y directores. Cada obra es única, imposible de recrear, pues considera materia prima escasa, poco sustituible, como es la creatividad y el talento innato de los participantes en toda la cadena “productiva” de cada obra.• El Cine Arte es el sustituto más cercano al Teatro, dado que puede entregar un nivel de satisfacción cercano a una obra teatral, pero sin la actuación directa, a un precio 3 veces menor que el teatro y con salas más confortables, mejor sonido y amplitud de servicios anexos que van desde cafeterías, mejores y modernas instalaciones, servicios de reserva y servicios específicos para las necesidades de los clientes.
  43. 43. Características del sectorCompetidores:• La competencia sobre recursos públicos y privados para acciones culturales es variada y de distinta índole.• La presencia de Stgo a Mil genera rivalidades y competencia, problema que hemos tenido que abordar de distintas formas. (*)• Los recursos de capital de trabajo y de recursos humanos especializados son limitados.• Los competidores en enero, en cuanto a público y recursos, son: • Festival de Cine Wikén • Festival de Jazz de Providencia • Festivales de teatro de los Municipios. • Programación propia de las salas de teatro• Potenciales competidores: La entrada de nuevos competidores con actividades de similar envergadura es poco probable. Sin embargo, siempre existe la posibilidad que existan instituciones o personas interesadas en realizar actividades similares. Existen barreras de entradas para los nuevos competidores producto de la experiencia, las redes generadas y la credibilidad de la organización .Principio de no competencia.
  44. 44. Características del sectorFODAFortalezas:• Marca.• Organización y equipo de producción dado por el compromiso y conocimiento de la actividad.• Generación de redes y circuitos para el intercambio cultural nacional e internacional.• Conocimiento y cercanía con la mayoría de los municipios de la Región Metropolitana y las instituciones públicas encargadas de regular las actividades culturales.• Dominio de la curva de experiencia.• Implementación de otras líneas de trabajo que potencias al Festival y a la organización• Equipo altamente comprometido.
  45. 45. Características del sectorFODAOportunidades:• Respaldo y reconocimiento de un circuito de festivales internacionales, de agencias de cultura de gobiernos y embajadas, de organizaciones vinculadas a la culturas de índole público o privado, y de institutos binacionales.• Acciones gubernamentales hacia el fomento de actividades culturales, como es el subsidio del no pago de IVA.• Aumento de la cobertura de la Ley de Donaciones Culturales (nuevas empresas interesadas en hacer uso del tema).• Amplitud de espacios de los medios de comunicación a temas vinculados al teatro.• Existencia de interés y apoyo hacia mercados internacionales.• Necesidades no cubiertas en regiones.• La generación de una red de infraestructura cultural encabezada por el Centro Gabriela Mistral (GAM).
  46. 46. Características del sectorFODADebilidades:• El financiamiento débil y anual del proyecto festival Stgo a Mil.• Dependencia del apoyo gubernamental.• Falta de recursos, medios y tiempo para una planificación estratégica.• Falta de recursos para financiar los nuevos centros• Desconocimiento de información “dura” respecto del tipo de público y sus gustos.• Incapacidad de financiamiento por medio de la taquilla.• La dependencia en términos de programación nacional aún del concepto “actor conocido” por su participación en actividades como las televisivas, hace que se pierda la existencia y el reconocimiento de elencos estables incorporados en la mente del consumidor como “de calidad”.
  47. 47. Características del sectorFODAAmenazas:• Las acciones dispersas e individuales de algunos agentes competidores que organizan Festivales de Teatro en Comunas.• La falta de comprensión aún del rol de la gestión cultural en la empresa privada.• Dependencia de las acciones del gobierno de turno para su financiamiento.
  48. 48. Posición en el sectorSantiago a Mil es la actividad teatral más importante del país. Es un festival reconocidopor sus distintos públicos e integrado a su agenda por variadas razones:• Convoca a las mejores obras nacionales y a grandes espectáculos internacionales.• Es un referente internacional.• Es un generador de redes para los artistas nacionales.• Ha logrado programar lo mejor del teatro nacional e internacional, una tarea que nadie había conseguido con tales estándares de calidad.• Forma parte de la vida cultural nacional.
  49. 49. Posición en el sector• El festival ha sido capaz de dialogar con distintas entidades tanto gubernamentales, comunales, sociales y artísticas.• Es un Festival de Teatro sin sede propia, por lo que ha logrado utilizar y potenciar la infraestructura disponible en la ciudad (parques comunales, plazas, calles y circuitos de salas de teatro).• Posee un equipo humano que responde a los estándares de calidad internacional y nacional, a la misma altura que otros encuentros.• Es un evento reconocido por su seriedad.• Es una marca registrada y de prestigio reconocida por mas de 19 años de fuerte asociación a la cultura.• Posee la experiencia más visible a nivel nacional en gestionar eventos culturales de calidad, tanto locales como extranjeros.• Ha convocado a la audiencia al ocupar espacios públicos e integrar a las personas a dichos espacios en distintas comunas del país.
  50. 50. Estrategia corporativaSantiago a Mil no posee lineamientos estratégicos definidos, aún estamos en eseproceso, por lo que se indicarán a continuación algunas nociones generales con queopera la organización en esta materia.A nivel de programación:• Presentar a grandes creadores del mundo en teatro y danza.• Presentar las mejores obras nacionales con un foco especial hacia el teatro emergente y contemporáneo. “Un Festival que no atrae a los jóvenes creadores no tiene sentido de existir” es el lema.• Ampliar la programación a espectáculos musicales únicos e irrepetibles.• Asegurar la presencia del Festival al menos en 20 comunas de Santiago a través de convenios con los Municipios y estar en 6 regiones del país.
  51. 51. Estrategia corporativaA nivel de marketing:• Lograr tres grandes marcas que auspicien el Festival mediante su asociación tanto publicitaria como oportunidad de comunicaciones estratégicas.• Comunicar mejor al público las alternativas del Festival a través de su segmentación definiendo categorías de precios y de experiencia (obras emergentes, mejores obras del año, estrenos, internacionales y teatro de calle).• Convocar a 500 mil personas.A nivel de producción:• Trabajar con equipo de producción 6 meses antes de la realización del Festival.• Buscar la especialización en cada una de las áreas.A nivel de administración:• Lograr que todos los contratos estén firmados al 15 de diciembre.
  52. 52. Estrategia corporativaA nivel de ventas:• Vender 80 mil entradas.• Centralizar las ventas a través de un sistema de venta en línea.• Realizar venta anticipada de entradas a partir de septiembre de 2012.A nivel de comunicaciones:• Apoyar los objetivos de marketing, programación y ventas a través de Campaña masiva en todos los medios de comunicación escritos, radiales, audiovisuales y páginas web con especial foco en Diarios canales de televisión, radioemisoras, redes sociales.
  53. 53. Responsabilidad social• A pesar de no poseer una política de responsabilidad social explícita, el Festival Santiago a Mil nace comprometido con el desarrollo social del país y sus ciudadanos. Es por ello que entre sus objetivos principales está llevar bienes de excelencia a sectores de escasos recursos.• Nunca ha sido una actividad lucrativa, por ello su organización es una Fundación, entidad sin fines de lucro que se preocupa del derecho a la imaginación de todos los ciudadanos sin distinción de clases.• Entre los valores de la organización está fuertemente el sentido de la justicia social y por ello la diferencia de sueldos entre los directores y los empleados sólo pueden ser 3 veces más altos.

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