Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Продвижение мобильных приложений в мобильном интернете

1,982 views

Published on

  • Be the first to comment

Продвижение мобильных приложений в мобильном интернете

  1. 1. ПРОДВИЖЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ В МОБИНЕТЕ<br />© 2010MobileDirect<br />Александр Лысков<br />Mobile Direct<br />
  2. 2. Каналы продвижения приложений<br />© 2010MobileDirect<br /><ul><li>вендоры
  3. 3. ретейлеры
  4. 4. сотовые операторы
  5. 5. market’ы приложений
  6. 6. поисковое продвижение
  7. 7. игры в социальных сетях
  8. 8. каналы мобильного интернета</li></li></ul><li>Сколько интернета в мобильных телефонах?<br />© 2010 MobileDirect<br /><ul><li>разные исследования – разные оценки аудитории
  9. 9. отдельные мобильные сайты собирают миллионы посетителей:
  10. 10. m.yandex.ru – 2,8M пользователей в неделю
  11. 11. wap.mts.ru– 1,6М в месяц
  12. 12. wap.mail.ru – более 1.5М в день
  13. 13. m.lj.ru – 0,4М в месяц
  14. 14. более 15 млн. пользователей браузера Opera Mini ежемесячно
  15. 15. более 20 млн. – ежемесячная аудитория мобильного вебав России </li></ul> источник - Opera, Yandex, МТС, waplog.net<br />
  16. 16. Каналы продвижения в мобильном интернете<br />© 2010MobileDirect<br /><ul><li>прямая реклама на сайтах
  17. 17. рекламные сети
  18. 18. партнёрские программы
  19. 19. бесплатные демо-версии
  20. 20. контент-провайдеры
  21. 21. прочие… </li></li></ul><li>Прямая реклама на сайтах<br />© 2010 MobileDirect<br />Трудозатратна и не всегда эффективна<br />
  22. 22. Рекламные сети<br />© 2010 MobileDirect<br />«-»<br /><ul><li>Цена может быть выше
  23. 23. Не всегда качественный трафик
  24. 24. Нельзя выбрать площадки</li></ul>«+»<br /><ul><li>Большой охват
  25. 25. Широкие возможности таргетинга
  26. 26. Удобная статистика
  27. 27. Оперативность</li></li></ul><li>Пример рекламы iPhone-приложения<br />© 2010MobileDirect<br />Баннер ведёт напрямую в Apple AppStore<br />
  28. 28. Пример рекламы в приложениях<br />© 2010 MobileDirect<br />IBM в «Коммерсант» iPhone<br />Омлет от МТС в Java-играх<br />
  29. 29. Кейс: Bar Finder от Budweiser<br />Цель: распространение приложения<br />Аудитория: мужчины от 19 до 29 лет<br />Площадки:сеть спортивных приложений Score Media в Канаде<br />Инструмент:баннерная реклама в приложениях<br />© 2010 MobileDirect<br />
  30. 30. Кейс: Bar Finder.Результаты<br />Количество показов: 50М<br />Количество загрузок: 3,5М<br />Конверсия: 7%<br />© 2010 MobileDirect<br /> источник – mobilemarketer.com<br />
  31. 31. Бесплатные демо- или lite-версии<br />© 2010 MobileDirect<br /><ul><li>Увеличение конверсии трафика в продажи
  32. 32. «Вирусное» распространение в мобинете</li></li></ul><li>Партнёрские программы<br />© 2010 MobileDirect<br />Примеры:<br /><ul><li> Игра«Танчики»
  33. 33. Онлайн-игра Варвары
  34. 34. «Партнёрка» ErWap
  35. 35. Приложения JavaGid.ru
  36. 36. Другие… </li></ul>Реклама без риска<br />
  37. 37. Контент-провайдеры<br />© 2010 MobileDirect<br />Потенциальный доступ к огромной аудитории<br />
  38. 38. Новая модель продвижения: реклама с оплатой за действия<br />© 2010 MobileDirect<br />
  39. 39. За что платят в мобильной рекламе?<br />© 2010 MobileDirect<br /><ul><li>за клики (CPC)
  40. 40. за показы (CPM)
  41. 41. за время (fixed)
  42. 42. за действия (CPA)</li></li></ul><li>Что может быть действием?<br />© 2010 MobileDirect<br /><ul><li>звонок
  43. 43. регистрация
  44. 44. заполнение формы
  45. 45. загрузка (просмотр) контента (видео, купон, раздел сайта и др.)
  46. 46. подписка
  47. 47. другое</li></li></ul><li>Почему это интересно площадкам?<br /><ul><li> доход для площадки может быть выше, чем от продажи за клики
  48. 48. Больше рекламодателей
  49. 49. Оптимизация показов рекламы</li></ul>© 2010 MobileDirect<br />
  50. 50. Почему это интересно рекламодателям?<br />© 2010 MobileDirect<br />оплата только за «своих» клиентов<br />гарантированный <br />экономический эффект<br />легче управлять <br />эффективностью кампании<br />
  51. 51. В чём отличие от партнёрских программ?<br />Реклама с оплатой за действия: <br />Не нужно тратить ресурсы на создание своей «партнёрки»<br />Не нужно тратить время на работу с партнёрами<br />Оперативное и гибкое управление кампанией<br />© 2010MobileDirect<br />
  52. 52. Механика размещения рекламыс оплатой за действия в сети МультиКлик<br />Определение действия<br />Техническая подготовка (интеграция кода)<br />Тестовое CPC-размещение и его анализ<br />Подготовка рекомендаций по настройке кампании и стоимости действия<br />Настройка и запуск полноценной CPA-кампании<br />© 2010 MobileDirect<br />
  53. 53. Аукционный механизм ценообразования<br /><ul><li> А что если рекламодатель «зажмёт» действия?
  54. 54. Определяющий фактор - eCPM</li></ul>© 2010 MobileDirect<br />eCPM– наше всё!!!<br />
  55. 55. Кейс: EA Mobile использует CPA<br />Действие: <br />подпискав игровой клуб<br />Учёт действия: <br />интеграция с системой биллинга<br />© 2010 MobileDirect<br />
  56. 56. О системе МультиКЛИК <br />МультиКЛИК – это первая в России (с 2006 г.) система размещения рекламы на сайтах, адаптированных для просмотра на мобильных устройствах (мобильных сайтах). <br />Технология МультиКЛИКпозволяет просто и эффективно демонстрировать рекламу на сайтах мобильного интернета и в мобильных приложениях. Данная технология предоставляет широкие возможности как рекламодателям, так и площадкам сети МультиКЛИК . <br />В сеть МультиКЛИКвходят десятки мобильных сайтов различной тематики.<br />© 2010 MobileDirect<br />
  57. 57. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!<br />Агентство мобильной рекламы<br />www.mobiledirect.ru<br />Система МультиКЛИК<br />www.multiclick.ru<br />Менеджер проекта: Александр Лысков<br />lyscoff@mobiledirect.ru<br />Телефон: (495) 589-89-36<br />© 2010MobileDirect<br />

×