L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
SEO Luego
Existo
@egarciaherrera

❖ El 89% de los usuarios
españoles usa Internet
cuando necesita información
❖ La principal actividad desde
smartphones es la búsqueda

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Periodista SEO o
SEO para
periodistas
¿Es necesario saber SEO?

EL SEO está pensado para
periodistas

¿Los periodistas piensan en
SEO?

Hay que pensar siempre en el
usuario
Fuente: Google Trends

Estacionalidad
Juegos olímpicos
Elecciones
Semana Santa
Lotería Navidad
Evergreen
El Tiempo
Programación
Guías/Tutoriales
Entrevistas
BreakingNews
Catástrofes
Fallecimientos
Imputaciones
Conflictos

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
¿Qué es el SEO?
“Conjunto de técnicas
destinadas a conseguir que una
página aparezca en los
primeros resultados para una o
varias consultas determinadas
en un buscador”

Diferencias entre SEO y
SEM(PPC)
Fuente: Canal IP
Dimensión
temporal
Segmentac
ión
Percepción
del usuario
SEO Medio/Larg
o Plazo
Menor Calidad
SEM Corto Plazo Mayor Publicidad

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
SEO para
periodistas
❖ Periodistas que trabajen en medios
❖ Periodistas que trabajen en
departamentos de comunicación
❖ Proyectos personales
❖ Marca personal
❖ ORM en buscadores

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Actualizaciones
del algoritmo de
Google
Se realizan más de 500
actualizaciones al año

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Capacitación
SEO y
Periodista
digital❖ HTML
❖ Arquitectura web
❖ Usabilidad y UX
❖ Edición de imágenes/vídeos
❖ Capacidad analítica

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Estructura de
página y
encabezados
❖ Cada página debe tener un título (h1)
❖ Las partes en las que se subdivide una
página también deben marcarse,
distinguiendo entre:
❖ Secciones (h2)
❖ Subsecciones (h3)
❖ Sub-subsecciones (h4)
❖ Los encabezados van de H1 a H6

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Titular y Title
❖ El usuario que busca
❖ No más de 50 caracteres incluido
marca
❖ Más indicado para BreakingNews y
contenidos estacionales
❖ ¿Cómo buscarías tú?

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Titular Social
❖ El usuario que comparte
❖ En la búsqueda del clic en redes sociales
❖ Atractivo y creativo
❖ Contenidos atemporales y giros periodísticos de breakingnews
❖ El poder de las imágenes y el contenido audiovisual

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Titular portada
❖ El usuario fiel a la marca
❖ En busca del clic
❖ Más indicado para
BreakingNews
❖ Atractivo y provocativo

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
El primer
párrafo
❖ Entender cómo lee el usuario en
Internet
❖ También la lectura multidispositivo
❖ Las 5w´s
❖ Combinar la atracción para seguir
leyendo con los términos más
importantes

<title>El titular de mi artículo para buscadores | Mi marca</title>
<meta name="author" content="Mi nombre" />
<meta name="description" content="La descripción del artículo para buscadores. No debe con
<meta name="publisher" content="Mi marca" />
<meta property="article:modified_time" content="2015-07-03T19:47:13+02:00" />
<meta property="article:published_time" content="2015-07-03"/>
<meta name="news_keywords" content=“keyword1, keyword2, keyword3, keyword4”/>
<meta property="og:title" content="El titular para compartición social" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:description" content="La descripción del artículo para compartición social"
<meta property="og:url" content="http://midominio.com/seccion/nombre-de-articulo" />
<meta property="og:site_name" content="Mi marca" />
<meta property="twitter:site" content="@nombreusuario" />
<meta property="twitter:card" content="summary" />
Metadata, OpenGraph y Twitter
Card

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Las imágenes también se
optimizan❖ Nombre del archivo amigable: nombre-de-imagen.png
❖ Ajustar el tamaño al que va a mostrarse en pantalla
❖ Equilibrio entre calidad y peso
❖ Atributo ALT o “Descripción alternativa”: Accesibilidad
❖ Google no lee imágenes: la importancia del contexto

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Por qué lo llaman
LinkBuilding si es PR y
Content marketing
❖ Prueba diferentes formatos
❖ Marketing experiencial
❖ Estudia a tus usuarios y
ofrécele lo que necesitan
❖ No olvides las redes sociales,
bloggers ni influencers
Content
Marketing
SEO
onsite
SEO
onsite
Social Media
Content
Marketing

5 tendencias 5 herramientas

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Velocidad de
carga
La mitad de los usuarios
abandonan una página si tarda
en cargar más de 3 segundos

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Diseño adaptado
Para 2016 más de la mitad del
tráfico web será a través de
dispositivos móviles

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Factores sociales
Las interacciones sociales se
erigen como factor de
posicionamiento

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Web semántica
La web 3.0 o cómo conseguir
el lenguaje natural humano-
máquina

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Contenido
audiovisual
❖ Los jóvenes pasan el doble de tiempo
viendo vídeos online que frente a la TV
❖ Youtube es el segundo mayor
buscador de Internet

L@s chic@s de la prensa se pasan al 2.0
Gracias!! @egarciaherrera
www.seoluegoexisto.com