Search Engine Optimization - SEO
www.canalip.com
www.wwwisibility.com

•Search Engine Optimization - SEO
Elena García
 @egarciaherrera
 Linkedin: egarciaherrera
 Google+: Elena García
 Blog: www.seoluegoexisto.com
 Blog colaborativo: www.misapisportuscookis.com

•Search Engine Optimization - SEO
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Es un conjunto de procedimientos y técnicas
para dotar a una página web de la máxima
visibilidad en los resultados orgánicos de los
buscadores.
Un buscador o robot de búsqueda:
 Es un sistema informático y
algorítmico que rastrea la web, incluye
en su índice (indexa), jerarquiza los
contenidos y los muestra según la
demanda del usuario, que se produce
mediante una consulta de búsqueda a
través de una o varias palabras
denominadas keywords.

•Search Engine Optimization - SEO
www.canalp.com

•Search Engine Optimization - SEO
Conceptos previos
 Rastreo: proceso por el que los robots de
búsqueda descubren nuevas páginas y contenidos en
la red.
 Indexación: inclusión de las páginas rastreadas en
el índice de los buscadores, mostrándose en orden
jerárquico en función de la relevancia otorgada por el
motor e búsqueda según diferentes factores.
 SERP´s: resultados de búsqueda.
 Algoritmo: conjunto de reglas o factores que se
aplica con el fin de indexar y jerarquizar los resultados
de búsqueda.

Search Engine Optimization - SEO
Algoritmo de Google
Más del 95% de los internautas en España utilizan Google
como motor de búsqueda.
 El algoritmo de Google tiene en cuenta más de 200 factores para
posicionar una página.

•Search Engine Optimization - SEO
Optimización onsite Técnicas sobre la propia web o URL
Puntos clave para la optimización onsite:
 Dominio y servidor: antigüedad, extensión, alojamiento propio...
 Código: eliminar el ruido y seguir los estándares W3C
 Estructura y URL´s: la web entendida como un libro
 Experiencia de usuario y Accesibilidad
 Contenido: densidad de palabras clave, originalidad, calidad, valor
añadido...

•Search Engine Optimization - SEO
Optimización offsite Popularidad
Puntos clave para la optimización offsite:
 Naturalidad: deben ser o parecer enlaces naturales
 Socialización: importancia de las Redes Sociales
 Anchor Text: texto de enlace y página de destino diferentes
 Del PageRank al AuthorRank: de la relevancia del medio a la
influencia reputacional individual y personal branding

•Search Engine Optimization - SEO
¿Cuál es la clave?
El contenido es la clave: los motores de búsqueda no “ven” el resultado
que nos muestra el navegador, sólo “leen” información textual.
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

Antes de iniciar cualquier proyecto o acción debemos definir:
Objetivos: Tener bien claros los objetivos del sitio web para
enfocar todas las acciones del proyecto a la consecución de
estos objetivos.
Puntos diferenciales y valor añadido: Tenemos que ser
capaces de destacar y enfatizar los puntos diferenciales de
la empresa, para diferenciarla de la competencia.
Target – Tipo de producto: Tenemos que identificar bien
el tipo de producto que vamos a vender y a qué público va
dirigido.

•Search Engine Optimization - SEO
Herramientas para analizar el universo de palabras clave:
KeywordsTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de
búsqueda.
GoogleTrends/Insights:
http://www.google.es/trends
Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de
volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de
tiempo, etc. . Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.

•Search Engine Optimization - SEO
Contenido Optimización de un artículo
Aspectos Clave para optimizar nuestro contenido:
 Escribir para el usuario
 Metatags (title, description, new_keywords)
 Contextualización y palabras clave
 Optimizar imágenes
 Encabezados H1, H2, H3...H6
 Importancia del primer párrafo
 Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento:
negritas, fragmentos enriquecidos, enlaces...

•Search Engine Optimization - SEO
Metatags
 Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de
la web (Title, description, keywords).
 Metatags personalizados para cada página

•Search Engine Optimization - SEO
Contextualización y palabras clave
El contenido debe ser semánticamente correcto.
Debemos introducir las palabras más relevantes orientadas a la búsqueda
de forma natural: sinónimos, plurales, términos relacionados...
Lo que rodea al texto debe tratar sobre la misma temática

•Search Engine Optimization - SEO
Optimización de las imágenes
Optimizar tamaño, peso y calidad.
Nombre del archivo: descriptivo, no más de tres palabras separadas por
guión medio y en minúsculas.
• NO: imagen007.jpg
• SÍ: elecciones-eeuu-obama.jpg
Incluir siempre que sea posible un pie de foto
 ALT: Descripción alternativa.
Contextualización.
 Licencias: debemos respetar los derechos de autor y emplear
correctamente las licencias Creative Commons.

•Search Engine Optimization - SEO
Heading <H1>
 Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>
<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial,
implantes dentales y estética facial</h1>

•Search Engine Optimization - SEO
Otros aspectos
 Primer párrafo
 Negritas
 Enlaces
 Listas

•Search Engine Optimization - SEO
Dónde difundir el contenido
Artículos, notas de prensa, noticias, etc.,
(utilizar diferentes plataformas)
 Optimizar nuestra cuenta de Google
Maps (Local Business center)
 Contenidos y presencia en las Redes
Sociales (Facebook, Flickr, Twitter,
Youtube)

•Search Engine Optimization - SEO
Participar en blogs y comunidades del sector para
aumentar la notoriedad en la red
Altas en directorios de gran relevancia
 Altas en directorios sectoriales
 Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores
sociales) y RSS

•Search Engine Optimization - SEOu
Debemos medir cada acción y redefinir la
Analítica web
estrategia
 Evolución mensual posiciones palabras clave
Enlaces salientes y entrantes
 Evolución del tráfico/visitas de la web (Google
Analytics)
 Palabras clave que aportan más visitas (Google
Analytics)
 Control de posibles errores de indexación de la
web (Herramienta Webmastertools)
Convertibilidad

•Search Engine Optimization - SEO
Activación herramientas indispensables
Herramientas para el SEO
 Webmastertool de Google
www.google.com/webmasters/tools
 Local Business Center de Google (Google Maps)
www.google.com/local/add
 Google Analytics
http://www.google.es/analytics

Reputación en buscadores

Reputación en buscadores

Reputación en buscadores

Reputación en buscadores
Qué puede hacer el SEO
Bajar los resultados negativos y subir los positivos

Reputación en buscadores
Cómo
 Generando contenido propio optimizado en diferentes plataformas
 Creando y optimizando perfiles sociales
 Generando un nuevo site, microsite o campaña
 LinkBuilding

•Search Engine Optimization - SEO
Recursos Recursos relevantes para SEO
 Directrices de Google
support.google.com/webmasters/
Blog para Webmaster de Google
googlewebmaster-es.blogspot.com
 Blog SEOmoz
www.seomoz.org/blog
 HTML
www.w3school.com

Gracias!
www.canalip.com
www.wwwisibility.com