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Marketing de contenidos

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Marketing de contenidos

  1. 1. @elenabrizuela La Cumbrecita – Noviembre 2013
  2. 2. PARTE 1 – La relevancia de los contenidos.  Nuevas audiencias, nuevas preguntas  Del mkt relacional al inbound mkt  Marketing del contenidos, una apuesta  Cómos, ejemplos y conclusiones PARTE 2 – Pensar en imágenes  Fotografía: reglas de composición básicas.  Video: la regla de las 5 tomas. Publicación.  Publicación #CumbrecitaDigital
  3. 3. Audiencias 
  4. 4. Nuevas audiencias  Dejan de ser pasivos.  No están dispuestos a permitir interrupciones publicitarias.  Son multitasking.  Se aburren rápido.
  5. 5. Del mkt tradicional al mkt de contenidos 
  6. 6. Peter Drucker “El marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste perfectamente a sus necesidades” (1969)
  7. 7. Marketing relacional generar relaciones rentables estudiando el comportamiento de los compradores facilitandoles la interacción y brindándoles una experiencia memorable! (1991) Regis McKenna
  8. 8. Permission marketing “dejar de lado la agresividad y el intrusismo al tiempo que se centra en conseguir permiso de los consumidores antes de continuar con el proceso de venta” (1999)
  9. 9. Inbound MKT SEO MKT de CONTENIDOS Social Media Marketing Elaborar una estrategia que genere contenidos interesantes, útiles y relevantes a clientes y clientes potenciales sin una intención de venta directa, demostrando conocimiento y generando confianza y credibilidad
  10. 10. Pero…  Un desvío en el camino
  11. 11. Ley de Campbell  Cuando en un sistema aparece una variable Cuando en cuantitativa es la que predomina un sistema aparece una variable cuantitativa es la que predomina.
  12. 12. Like star
  13. 13.  Estadísticas de aburrimiento
  14. 14.  Las empresas entienden que para que sus mensajes sean escuchados tienen que aportar valor.
  15. 15. Cómo?
  16. 16. Crear contenido desde el proceso de descubrimiento  Descubrir qué es interesante para esa comunidad y crear contenidos a partir de ese interés:  Las 20 personas para seguir en esta comunidad…  Los mejores foros para...  Las discusiones más relevantes sobre…  Dónde conseguimos consejos sobre algún problema  Los mejores blogs sobre..  Qué dicen los foros/redes sobre...
  17. 17. Una herramienta Google Trends
  18. 18. Historias que cautivan Red Bull  Red bull
  19. 19. Experiencias Agencia Córdoba Turismo
  20. 20. Segmentación + impacto visual Travel Republic (Google+)
  21. 21. Personalizado, móvil e inmersivo Viento Cumbrecita  https://www.youtube.com/watch?v=GnnkD9PqH9 w
  22. 22. Conclusiones  La finalidad del marketing de contenidos es aportar valor añadido de calidad para atraer al público objetivo.  Debe estar incluído en una estrategia de Social Media que le dé sentido.  Crear un calendario de publicación acorde a los objetivos…una buena audiencia.  Conoce a tu audiencia y adecúa el contenido a lo que necesitan.  Mide y analiza los resultados.
  23. 23.  El peor error del marketing de contenidos es creer que el contenido es solo texto…
  24. 24. Pensar en imágenes Parte 2 
  25. 25. Reglas de composición fotográfica Y otros elementos para enriquecer las tomas 
  26. 26. SIMPLICIDAD Haciendo foco
  27. 27. Centro de interés ¿De qué es la foto? Intención comunicativa de la imagen. Decidir antes de disparar cuál será el motivo de la fotografía.
  28. 28. El encuadre Quitar la información residual.
  29. 29. Líneas guía Dirigen la mirada del espectador de una parte de la foto a otra.
  30. 30. Marcos Ayudar a poner un marco al centro de interés de la foto. Puertas, ventanas o puentes, las ramas de los árboles.
  31. 31. La regla de los tercios Las cuatro intersecciones de las cuadrículas dentro del cuadro marcan los puntos de interés. Al colocar nuestro objeto en uno de esos cuatro puntos conseguimos una imagen más interesante.
  32. 32. Los colores Tonos cálidos y fríos.
  33. 33. Contrastes Viva la diferencia!
  34. 34. Sombras
  35. 35. PERSPECTIVA
  36. 36. REFLEJOS
  37. 37. Ritmo y dinamismo Ilusión de movimiento.
  38. 38. Las 5 tomas Método para retratar una acción 
  39. 39. Manos (qué)
  40. 40. Manos y la cara (quién hace qué)
  41. 41. Plano general (dónde)
  42. 42. Punto de vista
  43. 43. Toma creativa

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