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Estrategia Integral 2.0 en el Plan de Marketing

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Presentación empleada en la conferencia de inauguración de "ElPunto" espacio de divulgación para emprendedores del Ayuntamiento de Yebes (Guadalajara-España). Ponencia acerca de la integración de la estrategia de marketing 2.0 dentro del plan de marketing. Se trataron temas como los puntos de un plan de marketing, la evolución del marketing, estrategia de marketing online, marketing de contenidos, seo/sem, gestión de la reputación online, marketing de afiliación, social media, pr, etc. La ponencia fué realizada por Germán Piñeiro Consultor de Marketing http://www.elblogdegerman.com http://www.iniciativasvirtuales.com

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Estrategia Integral 2.0 en el Plan de Marketing

  1. 1. Estrategia integral 2.0Aspectos fundamentales del plan de marketing online Germán Piñeiro Germán Piñeiro
  2. 2. ¿Qué es el Marketing? Germán Piñeiro
  3. 3. Evolución del Marketing1ª Fase: Orientación a la producción. 19202ª Fase: Orientación a la venta. 19503ª Fase: Orientación a los mercados. 19904ª Fase: Orientación al consumidor. 20015ª Fase: Era del consumidor digital. Germán Piñeiro
  4. 4. Evolución de la PublicidadSpot BMW Serie 3 - 1975 Spot BMW Serie 3 - 2012 Germán Piñeiro
  5. 5. Evolución de la Comunicación Comercial1. Unidireccional2. Bidireccional3. Multidireccional Online - Offline Germán Piñeiro
  6. 6. Mkt Online VS Mkt Offline ¿…? Germán Piñeiro
  7. 7. Mkt Estratégico VS Mkt OperativoUnidades 350 150 Acción promocional tipo 100 Tiempo Germán Piñeiro
  8. 8. Campaña, comparativa de costes por contacto• Televisión: 1.100 € Producto: 45.000 €• Radio: 875 € Lanzamiento: 2007• Prensa generalista: 560 € Alcance: Nacional• Prensa especializada: 315 € Duración: 120 días• Soportes exteriores: 295 €• Eventos y alternativo: 280 € ROI sin Internet: 4%• Internet y digital: 24 € ROI con Internet: 19% Germán Piñeiro
  9. 9. El Plan de Marketing¿Es necesario? Germán Piñeiro
  10. 10. Partes del Plan de Marketing• Resumen Ejecutivo.• Análisis de Macroentorno.• Análisis del Sector.• Análisis del Microentorno.• Planificación.• Planes de Contingencias.• Sistemas de Información y Control.• Bibliografía empleada. Germán Piñeiro
  11. 11. Análisis del Macroentorno• Entorno Jurídico.• Entorno Político.• Entorno Económico.• Entorno Social.• Entorno Tecnológico.• Entorno Ecológico. “Oportunidades y Amenazas” Germán Piñeiro
  12. 12. Análisis del Sector• Estructura del Sector.• El Mercado.• El Consumidor.• Descripción del entorno competitivo.• Barreras de entrada y salida, fuerzas competitivas.• Factores Clave de Éxito. “Oportunidades y Amenazas” Germán Piñeiro
  13. 13. Análisis del Microentorno• Análisis detallado de áreas funcionales.• Análisis histórico, causal y proyectivo.• DAFO. “Debilidades y Fortalezas” Germán Piñeiro
  14. 14. Planificación de Marketing• Delimitación del mercado relevante.• Segmentación del mercado.• Misión, visión y valores.• Objetivos y estrategias corporativas.• Objetivos y estrategias de marketing.• Planes de acción.• Timing.• Sistemas de información y control.• Planes de contingencia. Germán Piñeiro
  15. 15. Esencia Digital• SEO / SEM.• Marketing de Afiliación.• Digital Media Planning.• Social Media y PR.• Marketing de Contenidos.• ORM. Buscadores Generadores Social Media de Leads Website / Blog PR Contenidos Germán Piñeiro
  16. 16. SEO / SEM Germán Piñeiro
  17. 17. Marketing de AfiliaciónPPCPPAPPL Conversión AnunciantePPS Red Propia o Redes de Tráfico Afiliación Afiliados Público Objetivo Promoción Germán Piñeiro
  18. 18. Social Media y PR ¿…? Germán Piñeiro
  19. 19. Social Media y PR Germán Piñeiro
  20. 20. Imagen by Marca SocialSocial Media y PR Germán Piñeiro
  21. 21. Marketing de Contenidos• Apps.• Advergaming.• Ebooks.• Estudios e informes.• Podcast.• Vídeos.• Artículos.• Branded Content. Germán Piñeiro
  22. 22. Gestión de la Reputación Online • Artículos. • Notas de Prensa. • Sitios de opiniones. • Foros. • Social Media. • Competencia.“Lo que se dice de ti o tu empresa en internet…” Germán Piñeiro
  23. 23. Conclusiones• Solo hay un marketing, el que es efectivo.• La estrategia es lo principal en el marketing.• La tecnología incorpora nuevas posibilidades.• El verdadero potencial está en la combinación, no en las acciones aisladas.• Es importante lo que se dice, donde se dice, cuando, o como se dice. “Un buen plan de marketing sale caro…No tenerlo, sale más caro todavía” Germán Piñeiro
  24. 24. ContactoGermán Piñeiro, Consultor de Marketing Website: www.iniciativasvirtuales.com Blog: www.elblogdegerman.com Facebook: www.facebook.com/elblogdegerman Linkedin: http://es.linkedin.com/in/germanpineirov Twitter: http://twitter.com/germanpv E-mail: german.pv@iniciativasvirtuales.com Germán Piñeiro

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