Questo studio analizza le sensazioni del mercato italiano circa i regali di Natale 2008

1. Via Tezone, 11
Cosa si aspettano gli Italiani sotto 37122 Verona
l’albero di Natale 2008 Italia
Telefono +39 045 8106017
Sintesi dello studio condotto da ECE - Il Centro Studi di Elation Fax +39 045 819 8413
www.elation.it
29 Novembre 2008 Riferimento: Livia Napoleone
livia.napoleone@elation.it

2. Studio sui regali di Natale 2008
Nel periodo compreso tra il 14 ottobre e il 21 novembre abbiamo condotto
uno studio sulle tendenza in atto per i regali di Natale 2008
Premessa
L’ Elation Center for Experience Time (ECET) è il centro studi di Elation e monitora
continuamente, attraverso partnership con le principali università italiane, studi sulle tendenze
nell’ambito del marketing relazionale
Il presente studio si è concentrato sui regali di Natale e sulle tendenze in atto, anche in relazione
alla crisi economica attuale, attraverso un’indagine a campione su 2430 persone

3. Agenda
La metodologia, gli intervistati e obiettivi
1.
dello studio
2. I risultati
3. Chi è Elation

4. Studio sui regali di Natale 2008
L’analisi condotta da Elation aveva l’obiettivo di capire quali sono i sogni
delle persone per i regali di Natale 2008
Obiettivi dello studio
Individuare le aspettative sui regali di Natale 2008
Capire se la situazione di crisi attuale è in qualche modo impattante
Analizzare le diverse tipologie di aspettative sui regali di Natale in relazione alle diverse
classificazioni psicografiche degli italiani

5. Studio sui regali di Natale 2008
Il campione complessivo è stato di 2430 persone
Classficazione livello studio /
Classificazione psicografica
posizione professionale
Sesso Titolo 7% Master / Phd
61% uomini - 39% donne studio
42% Laurea o titolo equivalente
Età 18% compreso tra 18 e 27 anni
48% Diploma superiore
59% compreso tra i 28 e i 40 anni
15% compreso tra i 41 e i 50 anni
8% superiore ai 60 anni Profilo 25% Imprenditori/CEO
30% Top manager/Dirigenti
Provenienza 50% Nord Italia
geografica 30% Middle management
35% Centro Italia
15% Impiegati
15% Sud Italia
Periodo: Settembre-Novembre 2008 Totale persone intervistate: 2.430
Metodologia: Interviste telefoniche a campione sul dbase clienti Elation

6. Studio sui regali di Natale 2008
Le domande sulle quali si è concentrato lo studio
Le domande effettuate
Quali sono i regali di Natale che negli anni precedenti ha meglio apprezzato?
L’attuale situazione economica influenzerà i regali che farà ai suoi cari?
Crede che l’attuale situazione economica influenzerà la qualità dei regali che si aspetta
per questo Natale?
Quali regalo farà quest’anno?
Quali sono i regali di Natale che vorrebbe ricevere quest’anno?

7. Agenda
La metodologia, gli intervistati e obiettivi dello
1.
studio
2. I risultati
3. Chi è Elation

8. Studio sui regali di Natale 2008
L’elettronica di consumo e l’abbigliamento sono state protagoniste dei
desideri degli italiani lo scorso Natale
Quali sono i regali di Natale che negli anni precedenti ha meglio apprezzato?
La “top 3” del Natale 2007
Uomini Donne
1. Elettronica di consumo (23%) 1. Abbigliamento (29%)
2. Musica e video (14%) 2. Libri (12%)
3. Abbigliamento (13%) 3. Oggetti per la casa (9%)

9. Studio sui regali di Natale 2008
Le donne sono più ottimiste degli uomini circa l’influenza della crisi
economica nei regali 2008
L’attuale situazione economica influenzerà i regali che farà ai suoi cari?
Il 44% degli uomini sarà Le donne sono più
influenzato dalla crisi , ottimiste, ritenendo nel
% contro il 37% delle donne 62% dei casi che non ci
saranno o quasi modifiche
nei regali

10. Studio sui regali di Natale 2008
Anche sulle aspettative circa i regali che si riceveranno, le donne si
dimostrano molto più ottimiste
Crede che l’attuale situazione economica influenzerà la qualità dei
regali che riceverà questo Natale?
Quasi l’80% delle donne
ritiene che la quantità e
% qualità dei regali ricevuti
non si modificherà
60 56
50
37
40 33
30 23 20
20 15
9 7
10
0
Molto Abbastanza Poco Per niente
Uomini Donne

11. Studio sui regali di Natale 2008
La “molla” verso l’acquisto dei regali 2008 sarà essenzialmente l’utilità e il
rapporto qualità/prezzo
Quali saranno i driver che ti spingeranno all’acquisto dei tuoi regali di Natale
%

12. Studio sui regali di Natale 2008
Per il 2008, previsto un calo nell’acquisto dell’abbigliamento, mentre una
forte crescita nelle attività “esperienziali” e un mantenimento
dell’elettronica di consumo
Quali regali farai quest’anno?
Esempi di attività esperienziali: day spa, guida di macchine, voli in
parapendio, abbonamenti palestra, fine settimana, …

13. Studio sui regali di Natale 2008
Ma è proprio nell’area esperienziale che si celano i sogni sia degli uomini e
delle donne
Quali sono i regali di Natale che vorrebbe ricevere quest’anno?

14. Studio sui regali di Natale 2008
Anche quest’anno gli italiani dedicheranno la tredicesima ai regali di Natale
Le conclusioni
Fino all’anno scorso la tendenza era quella di andare sui regali “sicuri” e soliti, anche col rischio
di sbagliare
L’attuale crisi economica influenza molto più gli uomini che le donne nell’attitudine ad effettuare
acquisti
L’incertezza generale, comunque percepita (più come “paura” che come reale situazione) porterà
ad avere come driver degli acquisti sui regali l’utilità in primis e successivamente il rapporto
qualità/prezzo
Proprio questi elementi porteranno alla crescita di prodotti “esperienziali”, che consentano di
realizzare piccoli sogni, tali da permettere un’evasione dalla quotidianità
Si manterrà su quote costanti l’elettronica di consumo e crollerà l’abbigliamento

15. Agenda
La metodologia, gli intervistati e obiettivi dello
1.
studio
2. I risultati
3. Chi è Elation

16. Chi è Elation
Leader in Italia nella vendita di attività ed eventi esperienziali
Chi è Elation
Elation ha importato in Italia il sistema delle esperienze e delle emozioni esclusive come
sistema di regalistica
Le soluzioni sono di così grande successo perché i destinatari possono scegliere tra
esperienze molto diverse tra di loro e in tutta Italia
E’ leader nel settore con oltre 4.000 esperienze a catalogo
Nell’ultimo ha permesso di vivere emozioni a oltre 140 mila persone in Italia

17. Chi è Elation
Realizzare piccoli e grandi sogni

18. Chi è Elation
I nostri numeri
I numeri di Elation in Italia nel settore delle attività esperienziali:
– Numero di esperienze 4.000
– Copertura territoriale nazionale tutta Italia (109/109 province)
– Copertura territoriale internazionale 23 paesi (attraverso partnership)
– numero di partner/fornitori circa 1.400
– # clienti aziendali 241 (ultimi 12 mesi)
– # dipendenti 18
– # clienti individuali approx. 154.000 (ultimi 12 mesi)

19. Chi è Elation
Il nostro impatto innovativo è testimoniato dai riconoscimenti ottenuti e dalle
nostre aziende clienti
Premi Alcuni clienti aziendali (2008)
Migliore sito e-commerce: Special
Mention WWW prize by Sole 24 Ore
2°
posto al premio Adico (Associazione
Italiana Direttori Commerciali e
Marketing) “Most Innovative Marketing
Solutions 2007”
Premio Sfide d’Impresa – Museo Nicolis
2008