Designfokusert Merkevarebygging

2,040 views

Published on

Frokostseminar for Markedsføringsforeningen i Oslo, 12.9.2008 om hvorfor design og design-tankegang blir stadig viktigere når merkevare skal bygges.

Published in: Business

Designfokusert Merkevarebygging

  1. 1. Designfokusert merkevarebygging Markedsføringsforeningen 12.9.2008
  2. 3. http://grandburo.com/store/product.detail.php?pid=245
  3. 5. © MAKING WAVES 04.06.09 SIDE Tese : Merkevare-bygging blir stadig mer designdrevet
  4. 6. Avsender Mottaker  Medium 
  5. 8. Reklame: Design:
  6. 13. PAGE Hvorfor blir design viktigere for merkevarebygging?
  7. 14. 1) Endringer i medievaner
  8. 15. Internet blir en stadig viktigere del av mediehverdagen Mediebruk i minutter per dag Befolkning i Norge, alder 9-79; kilde SSB 62 min. 152 min. Alder 16-24: 104 min. Alder 16-24: 140 min.
  9. 17. 2) Endringer i forbrukeradferd
  10. 20. 3) Alle kjenner merkevarekodene
  11. 21. Lik. Kjøp. Vær loyal.
  12. 23. Markeder er dialoger PAGE … … … … …
  13. 24. Hvordan forholder vi oss til disse endringene?
  14. 25. © MAKING WAVES Tese : Merkevare-bygging blir stadig mer designdrevet
  15. 26. Finn en stor, sterk, bærende kjerneide
  16. 33. PAGE 5 regler for designfokusert merkevarebygging
  17. 34. Bevis hvem du er
  18. 37. Fokuser på nytte og behov
  19. 39. Tøff overgangsalder på Oppsal <ul><li>Leser ukeblader og tror på det som står der </li></ul><ul><li>Surfer lite på nett </li></ul><ul><li>Hetetokter og søvnløshet </li></ul><ul><li>Humørsvingninger </li></ul><ul><li>Bruker østrogen, men legen er usikker </li></ul><ul><li>Lest artikkel i Hjemmet, sett på God Morgen Norge og snakket med venninne </li></ul>” Går jeg inn her klarer jeg å bestille” <ul><li>Situasjon </li></ul><ul><li>Enkelt å finne frem </li></ul><ul><li>Enkelt å putte i handlekurv </li></ul><ul><li>Sjekke pris og bestille </li></ul><ul><li>G jenkjenne budskapet </li></ul><ul><li>Trenger å ledes til web </li></ul><ul><li>Informasjon om å slutte med hormoner </li></ul><ul><li>Enkel forklaring av betaling </li></ul><ul><li>Sikkerhet </li></ul><ul><li>Behov </li></ul><ul><li>Spørsmål og svar </li></ul><ul><li>Bestilling </li></ul><ul><li>Betaling </li></ul><ul><li>Bekreftelse på mail </li></ul><ul><li>Abonnement </li></ul><ul><li>Prisoversikt </li></ul><ul><li>Tips en venn </li></ul><ul><li>Verving (ikke for mye) </li></ul><ul><li>Funksjoner </li></ul><ul><li>Navn: Berit Johansen </li></ul><ul><li>Alder: 52 år </li></ul><ul><li>Bosted: Kampheimvn på Oppsal </li></ul><ul><li>Stilling: Kemnerkontoret </li></ul><ul><li>Sivilstand: Gift (men ikke så godt), 3 barn </li></ul>
  20. 40. Opplevelsen er viktigere enn de enkelte stadiene
  21. 42. Kontekst avgjør opplevelsen
  22. 46. Alt syns
  23. 48. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING? 3.9.06 PAGE
  24. 51. Finn en stor, sterk kjerneide <ul><li>Bevis hvem du er </li></ul><ul><li>Fokuser på nytte og behov </li></ul><ul><li>Opplevelsen er viktigere enn de enkelte stadiene </li></ul><ul><li>Kontekst avgjør opplevelsen </li></ul><ul><li>Alt syns </li></ul>
  25. 53. SPØRSMÅL

×