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Gonzalo Jimenez - eCommerce Day Santiago Online [Live] Experience

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Gonzalo Jimenez - eCommerce Day Santiago Online [Live] Experience

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Gonzalo Jimenez - eCommerce Day Santiago Online [Live] Experience

  1. 1. Crear, controlar y mejorar campa�as de performance Gonzalo Jim�nez Gerente de Soluciones / Cofounder www.radar.cl @gonzalojo
  2. 2. �Qu� tener en cuenta? Tipo de negocio - B2B/B2C/Mix Objetivos generales - �Por qu� estoy haciendo una campa�a?
  3. 3. �Qu� tener en cuenta? KPI - �Qu�/c�mo/d�nde/cu�ndo quiero medir?
  4. 4. Medios v/s objetivos Inversi�n v/s objetivos �Qu� tener en cuenta?
  5. 5. Tengo todo claro, ahora qu�...
  6. 6. Tengo todo claro, ahora qu�... An�lisis y Seguimiento
  7. 7. An�lisis Medio KPI Frecuencia Google Ads Impresiones Diario Google Ads Clicks Diario Google Ads CTR Diario Google Ads Costo Semanal Google Ads Tasa de conversi�n Semanal Google Ads Conversiones Diario Google Ads Costo / conversi�n Semanal Google Analytics Conversiones Semanal Google Analytics Conversiones / canal Semanal CRM Lead Diario/Semanal CRM Tasa de avance Funnel Semanal KPI / Frecuencia
  8. 8. Seguimiento An�lisis
  9. 9. Seguimiento An�lisis
  10. 10. An�lisis Curva de crecimiento
  11. 11. Mejoras �Cu�ndo aumentar presupuesto o crear nuevas campa�as? - L�mite de crecimiento de la curva - % de p�rdida de impresiones tendiente a 0 - Detectar un comportamiento de compra nuevo (nuevas audiencias) - Nuevo objetivo y presupuesto
  12. 12. Mejoras �Cu�ndo disminuir, reasignar presupuesto o eliminar campa�as? - Objetivo no se est� cumpliendo seg�n lo esperado - Cambio en el comportamiento de usuario - Cambio en el modelo de atribuci�n
  13. 13. Conclusiones
  14. 14. �Muchas gracias! Gonzalo Jim�nez Gerente de Soluciones / Cofounder www.radar.cl @gonzalojo

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