Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Corporate Generated Content

932 views

Published on

Vortrag zum Thema Vidoe-Contentproduktion durch Unternehmen auf dem 2. Dt. Podcastkongress im Jan. 2007

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Corporate Generated Content

  1. 2. <ul><li>In the beginning was the Word, </li></ul><ul><li>and the Word was ASCII-encoded. </li></ul>
  2. 3. Background <ul><li>Marketing </li></ul><ul><li>Webentwicklung </li></ul><ul><li>Filmproduktion </li></ul><ul><li>Kommunikationsdesign </li></ul>
  3. 11. Veröffentlichung <ul><li>Homepage www.einfallsreich.tv </li></ul><ul><li>iTunes </li></ul><ul><li>diverse Podcast-Plattformen </li></ul>
  4. 13. Veröffentlichung <ul><li>Homepage www.einfallsreich.tv </li></ul><ul><li>iTunes </li></ul><ul><li>diverse Podcast-Plattformen </li></ul><ul><li>Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...) </li></ul>
  5. 16. Fazit <ul><li>1 Jahr einfallsreich.tv </li></ul><ul><ul><li>mehr als 60 Videos </li></ul></ul><ul><ul><li>Auftragsproduktionen </li></ul></ul><ul><ul><li>eingeführte Plattform </li></ul></ul><ul><ul><li>ständig steigende Abrufzahlen </li></ul></ul><ul><ul><li>Präsenz auf allen vielen Web-Kanälen </li></ul></ul>
  6. 17. Auftragsproduktionen <ul><li>Kunstprojekte </li></ul><ul><li>Unternehmenskommunikation </li></ul>
  7. 24. Veröffentlichung <ul><li>iTunes </li></ul><ul><li>diverse Podcast-Plattformen </li></ul><ul><li>Homepage www.einfallsreich.tv </li></ul><ul><li>Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...) </li></ul><ul><li>Kundenhomepage </li></ul>
  8. 25. Verbreitung (heute) <ul><li>Plattform einfallsreich.tv </li></ul><ul><ul><li>iTunes, Podcastverzeichnisse ... </li></ul></ul><ul><ul><li>Youtube, sevenload, clipfish ... </li></ul></ul><ul><li>Kundenhomepage </li></ul><ul><li>mobil </li></ul><ul><ul><li>Präsentation, Messeauftritt ... </li></ul></ul>
  9. 26. Verbreitung (morgen) <ul><li>Plattform einfallsreich.tv </li></ul><ul><ul><li>iTunes, Podcastverzeichnisse ... </li></ul></ul><ul><ul><li>Youtube, sevenload, clipfish ... </li></ul></ul><ul><li>Kundenhomepage </li></ul><ul><li>mobil </li></ul><ul><ul><li>Präsentation, Messeauftritt ... </li></ul></ul><ul><li>(Internet-) Fernsehen </li></ul><ul><ul><li>neue Spartenprogramme ... </li></ul></ul><ul><ul><li>neue Plattformen ... </li></ul></ul>
  10. 27. Benefit (heute) <ul><li>Beitrag auf DVD (Messe, Präsentation) </li></ul><ul><li>Video auf eigener Homepage </li></ul><ul><li>Video auf eingeführter Plattform </li></ul><ul><li>Video auf Community-Plattformen </li></ul><ul><ul><li>Verschlagwortung, Empfehlung </li></ul></ul><ul><ul><li>bessere Webpräsenz </li></ul></ul><ul><ul><li>bessere Suchmaschinenergebnisse </li></ul></ul>
  11. 28. Benefit (heute) <ul><li>Kontakte </li></ul><ul><li>eigene Klientel </li></ul><ul><li>early adopters </li></ul><ul><li>web communities </li></ul>
  12. 29. Benefit (morgen) <ul><li>Kontakte </li></ul><ul><li>eigene Klientel </li></ul><ul><li>early adopters </li></ul><ul><li>web communities </li></ul><ul><li>geeignete Bevölkerungssegmente in Spartenprogrammen </li></ul><ul><ul><li>geringe Streuverluste </li></ul></ul>
  13. 30. <ul><li>“ Technology is the answer. </li></ul><ul><li>What the hell was the question?” </li></ul><ul><li>Amory B. Lovins </li></ul>
  14. 31. Paradigmenwechsel (1) <ul><li>Web 1.0 </li></ul><ul><ul><li>statisch, unilateral, Bild/Text </li></ul></ul><ul><ul><li>http, email </li></ul></ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>dynamisch, multilateral, multimedial </li></ul></ul><ul><ul><li>RSS-feed </li></ul></ul>
  15. 32. Paradigmenwechsel (2) <ul><li>Medien im Analogzeitalter </li></ul><ul><ul><li>Sendermonopol, -monolog </li></ul></ul><ul><ul><li>eingeschränkte Aktualität </li></ul></ul><ul><ul><li>zeitlich eingeschränkte Nutzung </li></ul></ul><ul><li>Medien im Digitalzeitalter </li></ul><ul><ul><li>Jeder ist Sender, Senderdialog </li></ul></ul><ul><ul><li>uneingeschränkte Aktualität </li></ul></ul><ul><ul><li>zeitlich uneingeschränkte Nutzung </li></ul></ul>
  16. 33. Entwicklungsrichtung <ul><li>Mediennutzung on demand </li></ul><ul><li>Mediennutzung an allen Orten </li></ul><ul><li>Sendervielfalt </li></ul><ul><li>Verschmelzung von Funk, Fernsehen, Internet durch einen gemeinsamen Übertragungskanal Internet </li></ul>
  17. 34. technische Entwicklung <ul><li>schnellere Datenübertragung </li></ul><ul><li>neue und bessere Datenformate </li></ul>
  18. 35. Nutzungsentwicklung <ul><li>social media </li></ul><ul><li>bookmark </li></ul><ul><li>tag </li></ul><ul><li>wiki </li></ul><ul><li>weblog </li></ul><ul><li>Feed-Abonnement </li></ul>
  19. 36. Nutzungsbedingungen <ul><li>Dialogbereitschaft </li></ul><ul><li>Dialogfähigkeit </li></ul><ul><li>Authentizität </li></ul><ul><li>Message </li></ul><ul><li>Reputation </li></ul>
  20. 37. Wer generiert Content? <ul><li>provider generated content </li></ul><ul><li>user generated content </li></ul>
  21. 38. Wer generiert Content? <ul><li>Kritik an Web 2.0-Contents </li></ul><ul><ul><li>Trash </li></ul></ul><ul><ul><li>Zweitverwertung (TV, Hörfunk) </li></ul></ul><ul><li>Bedarf </li></ul><ul><ul><li>es fehlt „guter“ Content </li></ul></ul>
  22. 39. Wer finanziert Content? <ul><li>Werbung </li></ul><ul><li>paid content </li></ul>
  23. 40. Wer finanziert Content? <ul><li>charging for content is bad unless you offer porn, especially weird porn. </li></ul><ul><li>Arianne Huffington auf dem DLD07 (www.huffingtonpost.com) </li></ul>
  24. 41. Wer generiert Content? <ul><li>provider generated content </li></ul><ul><li>user generated content </li></ul><ul><li>corporate generated content </li></ul>
  25. 42. Wer finanziert Content? <ul><li>Werbung </li></ul><ul><li>paid content </li></ul><ul><li>Auftragsproduktion </li></ul>
  26. 43. corporate generated content <ul><li>umfassendes Modell </li></ul><ul><ul><li>Finanzierung </li></ul></ul><ul><ul><li>Produktion </li></ul></ul><ul><ul><li>Kommunikation </li></ul></ul>
  27. 44. corporate generated content <ul><li>content production </li></ul><ul><ul><li>Ideen, Umsetzung </li></ul></ul><ul><ul><li>Technik, Stil </li></ul></ul><ul><li>content distribution </li></ul><ul><ul><li>Plattform, Kanäle </li></ul></ul><ul><ul><li>Vernetzung </li></ul></ul><ul><li>content reputation </li></ul><ul><ul><li>Spannung, Sympathie, Qualität </li></ul></ul>
  28. 45. corporate generated content <ul><li>Alternative zu den Strategien Werbung und Paid Content </li></ul><ul><li>keine Journalismus-Imitation </li></ul><ul><li>keine versteckte Werbung </li></ul><ul><li>kein Contentunterbrecher, sondern Content </li></ul>
  29. 46. corporate generated content <ul><li>Unternehmen </li></ul><ul><li>Philosophie </li></ul><ul><li>Kultur </li></ul><ul><li>Ziele </li></ul>Botschaft z.B. Verkaufsförderung z.B. Markenentwicklung z.B. Kunst und Kultur z.B. soziale Projekte z.B. Bildung/Aufklärung <ul><li>Umsetzung </li></ul><ul><li>Botschaft </li></ul><ul><li>Reputation </li></ul><ul><li>Authentizität </li></ul><ul><li>Dialog </li></ul><ul><li>Vielfalt </li></ul><ul><li>Themen </li></ul><ul><li>Formen </li></ul><ul><li>Stile </li></ul><ul><li>Formate </li></ul><ul><li>Kommunikation </li></ul><ul><li>Absatzförderung </li></ul><ul><li>Werbung </li></ul><ul><li>Public Relations </li></ul>
  30. 47. corporate generated content <ul><li>Formen </li></ul><ul><ul><li>Imagefilm </li></ul></ul><ul><ul><li>Werbetrailer </li></ul></ul><ul><ul><li>Unternehmens- und Produktpräsentation </li></ul></ul><ul><ul><li>Reportage </li></ul></ul><ul><ul><li>Dokumentation </li></ul></ul><ul><ul><li>Sponsoring </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul>
  31. 48. corporate generated content <ul><li>Formen </li></ul><ul><ul><li>Einzelbeiträge </li></ul></ul><ul><ul><li>Beitragsreihen </li></ul></ul><ul><ul><li>neue Web-TV-Formate </li></ul></ul>
  32. 49. einfallsreich.tv z.B. Youtube z.B. Sevenload z.B. ? Kunden-Sites DVD Plattform für corporate generated content
  33. 50. z.B. Sparten- programm A z.B. Sparten- programm B z.B. Sparten- programm C z.B. Sparten- programm D Suchmaschinen 2.0 tags, bookmarks, links ... einfallsreich.tv Plattform für corporate generated content
  34. 51. Benefit <ul><li>aktive Gestaltung des Internet-TV </li></ul><ul><li>aktive Kommunikation </li></ul><ul><li>Image, Reputation </li></ul><ul><li>gute Werbung </li></ul><ul><li>Bekanntheit durch Vernetzung und Verschlagwortung </li></ul>
  35. 52. 2007: Ziele <ul><li>Ausbau der Plattform </li></ul><ul><li>Erhöhung des Verbreitungsgrades </li></ul><ul><li>Produktion von Beiträgen </li></ul><ul><li>Entwicklung neuer Formate </li></ul><ul><li>Neue Kooperationen </li></ul>
  36. 53. Gucken Sie doch, was Sie wollen. <ul><li>www.einfallsreich.net </li></ul><ul><li>www.einfallsreich.tv </li></ul>

×