Tendencias de Search Marketing Orgánico en 2014 - GDG Agencias México

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Tendencias de Search Marketing Orgánico en 2014 - GDG Agencias México

  1. 1. Tendencias de Search Marketing Orgánico en 2014
  2. 2. Virket.com Eider Vasconcelos Chief SEO & Digital Stuff + Big Data www.eiderv.com Twitter @eiderv LinkedIn http://linkedin.com/in/eiderv +Eider Vasconcelos
  3. 3. Tendencias en 2014 1. Marcas grandes dominando en resultados 2. Adiós a los datos gratuitos 3. Knowledge Graph 4. Penalizaciones más peculiares 5. Comportamiento del usuario / Móvil 2015 1. Sincronizar offline con online 2. SEO Sucks (si no avanza más allá de vanity metrics)
  4. 4. #1 Los grandes dominan los SERPs
  5. 5. Influencia de Top 10
  6. 6. Comportamiento basado en marcas El dominio (en verde) es gran motivo por el cual los usuarios hacen clic.
  7. 7. SERPs de Marcas: Beats by Dr Dre
  8. 8. SERPs de Marcas: Amazon
  9. 9. SERPs de Marcas: Walmart México
  10. 10. ¿Quiéres ganar en la Web? Conviertete en una Marca que la gente conozca, en la que confíe y comparta
  11. 11. Canales multidisciplinarios son críticos
  12. 12. #2 Adios a los datos gratuitos Bienvenido “not provided”
  13. 13. Datos de Keywords
  14. 14. Datos de Keywords
  15. 15. Datos de Referencia Demasiadas fuentes de referencia se esconden en este número
  16. 16. Datos de Keywords
  17. 17. Datos Sociales
  18. 18. Ahora queda en nuestras manos…
  19. 19. #3 Knowledge Graph Datos estructurados para generar autoridad
  20. 20. “Search está cambiando dramáticamente frente a nuestros ojos” Amit Singhai, Vicepresidente Senior & Google Fellow
  21. 21. “This is our flagship product used by billions of people, and yet we’re saying it’s changing fundamentally.” Jason Douglas Knowledge Graph Product Manager Google I/O 2013 http://bit.ly/17WMS1G
  22. 22. Implementación de datos estructurados Markup Open graph schema.org G+ publisher G+ author Percent of URLs 36.9% 9.9% 7.1% 2.2%
  23. 23. ¿El problema que se trata de resolver? Extraer información de documentos web
  24. 24. Co-referencias con medios como Wikipedia
  25. 25. Es sencillo extraer datos de esto
  26. 26. A diferencia de esto
  27. 27. Los motores de búsqueda necesitan hacer esto con la web
  28. 28. Knowledge Graph en Marcas
  29. 29. BLOQUE DE IMÁGENES ESTANDARD
  30. 30. MEGA BLOQUE DE IMÁGENES
  31. 31. VIDEO THUMBNAILS
  32. 32. REVIEWS DE RECETAS
  33. 33. RECUADROS DE AUTOR
  34. 34. BLOQUE DE COMPRAS PAGADAS
  35. 35. COMPRAS PAGADAS (IZQUIERDA)
  36. 36. BÚSQUEDAS SIMILARES EN CARRUSEL
  37. 37. Penalizaciones Técnicas
  38. 38. Cambios en Algoritmo 2014  Se acabó:  Links piratas  excesos de técnicas black hat  contenido chafa (todavía le queda un poco)  infografías en exceso con link bait automático  Los cambios suceden prácticamente diario  ¿Cuántas veces al año mejoramos nuestro sitio?
  39. 39. Quick fixes (aunque usted no lo crea)  Webmaster tools  sitemaps múltiples (% de indexación se va para arriba)  Errores de estatus (404, 301 equivocados)  Datos estructurados (Wikipedia, schema.org)  Titles & Meta descriptions
  40. 40. Slow fixes (pero necesarios)  Usabilidad: Mapas de experiencia de usuario  Desarrollo para dispositivos móviles.  Optimización para conversiones (desktop y móviles)
  41. 41. Herramientas  Data Highlighter (webmaster tools)  Data Dashboard (webmaster tools)  Herramientas de Prueba (Structured Data testing tool)
  42. 42. Comportamiento de Usuario Móvil Todo es móvil
  43. 43. Así se ven las pantallas ahora
  44. 44. Resultados personalizados  Los resultados cambian para cada persona  Ya no se basarán en Keywords, sino en intenciones  Los contextos son importantes en búsquedas locales
  45. 45. Esto apesta
  46. 46. ¿Tienes desarrollo móvil? Wow, estás aquí
  47. 47. Desarrollo Móvil enfocado al dispositivo? Felicidades, estás aquí
  48. 48. Desarrollo Móvil con intención
  49. 49. Tácticas  Mapas de calor  A/B Testing  Localización funcional  Resolución de problemas (¿recuerdas Knowledge Graph?)
  50. 50. Gracias / Preguntas www.eiderv.com

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