De andropausia a déficit testosterona, parte 3

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De andropausia a déficit testosterona, parte 3

  1. 1. Enrique Gavilán Juan Gérvas Javier GorrichoEste trabajo está sujeto a una licencia Creative Commons 3.0 (BY-NC-SA) Reconocimiento-NoComercial- CompartirIgual
  2. 2. índice•  Parte 1: introducción e historia•  Parte 2: ciencia y evidencia•  Parte 3: prácticas promocionales
  3. 3. Estrategias de mercadotecniaENTONCES, ¿NO SERÁ UNA DEESAS “DISEASE MONGERING”?
  4. 4. definición disease mongering•  Taking a normal function and implying that theres something wrong with it and it should be treated•  Imputing suffering that isnt necessarily there•  Defining as large a proportion of the population as possible as suffering from the ‘disease’•  Defining a [condition] as a deficiency disease or disease of hormonal imbalance•  Getting the right spin doctors•  Framing the issues in a particular way•  Selective use of statistics to exaggerate the benefits of treatment•  Using the wrong end point•  Promoting technology as risk-free magic•  Taking a common symptom that could mean anything and making it sound as if it is a sign of a serious diseaseDefinición clásica de Linn Payer, citada en Tiefer L. PLoS Med. 2006;3:e178
  5. 5. inverse benefit lawa menos calidad, más propaganda Brody et al. Am J Public Health. 2011;101:399–404
  6. 6. La fuerza de las 3 PPUBLICIDAD, POPES, PRENSA
  7. 7. ejecutivo venido a menos que noquiere perder estela competitiva
  8. 8. rompiendo roles
  9. 9. evocando disfunciones y miedos
  10. 10. testosterona como producto de consumo cotidiano
  11. 11. la pecaminosa curva de la felicidad Premios ASPID de publicidad iberoamericana de salud y farmacia
  12. 12. removiendo emociones Premios ASPID de publicidad iberoamericana de salud y farmacia Para llamar la atención en las salas de espera de los pacientes con déficit detestosterona, se creó un take-one cuyo contenido debía concienciar a los hombres sobre los motivos de la crisis de los cuarenta
  13. 13. una medida del éxitoResultados en Google Imágenes con palabra clave “Andropause”
  14. 14. Sábado 13/11/2004
  15. 15. Disease awareness: las 3 CCONCIENCIACIÓN,CUIDADANOS, CONSUMO
  16. 16. TenemosUnaEdad.com…
  17. 17. la ayudita de los famosos
  18. 18. Mercados lucrativos¡NO ES CIENCIA, ESTÚPIDO,ES LA PASTA!
  19. 19. money money money Abott, 2011, EEUU: Ventas totales21 millones $ inversión en mercado testosterona marketing (incremento en España 2012: interanual 35%) 9,5 millones € (IMS- 874 millones $ ventas Health)
  20. 20. evolución prescripción Navarra DHD 0,30 0,25 0,20 0,15 237% 0,10 0,05 0,00 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 PVP 160.000 140.000 120.000 100.000 620% 80.000 60.000 40.000 20.000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  21. 21. y en la otra punta del planeta… Handelsman DJ. MJA 2012;196:642-5
  22. 22. A nosotros tambiénMEDICALIZACIÓN EN ELVARÓN
  23. 23. expulsados del paraíso
  24. 24. ¿La última "moda" que nos viene encima?ÚLTIMAS TENDENCIAS
  25. 25. no es para tanto…•  Aunque es creciente, no mueve taaaanto mercado•  Crisis Europa y globalización•  Nuevos mercados emergentes•  Debilidades propias del concepto•  Evidencias muy discutibles•  Resistencias profesionales y ciudadanos
  26. 26. Ya acabamos…CONCLUSIONES
  27. 27. ideas clave•  Envejecimiento no es ningún síndrome o enfermedad•  Déficit de testosterona, ejemplo de cientifismo sin sentido•  Mercado testosterona, en punto crítico•  Uso extensivo testosterona puede tener consecuencias nefastas
  28. 28. Agradecimientos a @fecove , @drbonis y @matovarm

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