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  1. 1. 1. INTRODUCCION Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios. Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de dientes, o nos ponemos el café de la marca “X” que nos gusta y nuestros pantalones de tal o cual marca, y le damos al dispositivo que acciona la puerta del garaje para poder salir con nuestro coche último modelo, y así un largo etcétera. Un claro ejemplo lo encontramos en los detergentes. En los años 60 dejaban la ropa blanca; más tarde, blanca y resplandeciente. Después, blanca, resplandeciente y fresca. A continuación, blanca, resplandeciente, fresa y suave... y así podemos estar con muchos productos que están a nuestro alrededor. Actualmente la blancura de la ropa es una ilusión óptica, debido a las partículas fluorescentes del detergente que se depositan en la ropa lavada para que así, las veamos mucho más blancas. 2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION 2.1 OBJETIVO GENERAL Determinar las estrategias de publicidad que nos permitan incrementar el volumen de Ventas de los artículos electrónicos en la ciudad de Cuenca. 2.2 OBJETIVO ESPECIFICO Fundamentar los orígenes de la publicidad a nivel mundial, como actividad que ha permitido el desarrollo social y comercial de los países. 3. DEFINICION Y CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD 3.1 DEFINICION La publicidad la encontramos en todos lados: en la televisión, en los supermercados, en el bus, cuando vamos a ver una película, en la calle, cuando escuchamos radio, al leer una revista o el diario, etc. Pero, ¿sabes para qué sirve y cuál es su importancia para la sociedad? 1
  2. 2. La publicidad es considerada un medio de comunicación a través del cual se busca persuadir o convencer al público para que adquiera, utilice, compre, evite, etc., un producto o servicio, o bien para que el receptor actúe de cierta forma. Es importante destacar, que la publicidad se organiza y dirige a un público objetivo (de acuerdo al sexo, los grupos de edad, nivel socio-económico, etc.) y dependiendo de éste, serán las características y particularidades del producto, servicio o mensaje que se esté publicitando. En este sentido, la publicidad cumple dos funciones: Informar acerca de aquellas particularidades de los productos, servicios o mensajes. Persuadir o convencer al lector del texto. 3.2 CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD 3.2.1La publicidad necesita de un patrocinador: Una persona que esté dispuesta a informar a un grupo determinado sobre los productos y/o servicios que ofrece determinada entidad, por lo tanto se dice que la publicidad se fundamenta en la comunicación interesada en un fin. 3.2.2 La publicidad tiene un costo:Cambia según el medio de comunicación que se va a manejar 3.2.3 La publicidad tiene un público objetivo: La publicidad se caracteriza por dirigirse a un público determinado de acuerdo a su ubicación demográfica, a su nivel socioeconómico 3.2.4 La publicidad tiene objetivos que cumplir: Los objetivos de la publicidad son similares a los de promoción, debido a que desean informar, recordar y persuadir. De acuerdo a lo que deseen llevar a cabo en el mercado se aplica el objetivo. 3.2.5 La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: La publicidad hace usos de éstos de acuerdo al público que tiene como objetivo y a los recursos que posee. 2
  3. 3. 4. LOS ORIGENES HISTORICOS DE LA PUBLICIDAD 4.1 LAS PRIMERAS MANIFESTACIONES DE LA PUBLICIDAD La publicidad aparece conjuntamente con el comercio, desde que el hombre comenzó a comercializar, intercambiar productos o servicios ya sea por dinero u otro satisfactor, tuvo la necesidad de dar a conocer sus productos, desde la simple oferta personal de trueque en los primeros tiempos, pasando por ferias, mercados y anuncios murales, y hasta llegar a los medios amplios y generales como la invención de la imprenta. Uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya, anuncia una taberna situada en otra ciudad. 4.2 DURANTE LA EDAD MEDIA Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público o comerciantes que anunciaban sus productos. En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografia. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados. 4.3 LA PUBLICIDAD MODERNA La aparición de la electricidad contribuyo a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de video y demandas a distancias para estos y para las televisiones. 3
  4. 4. 5. MARCO TEORICO En nuestro país la Ley Orgánica de Comunicación establece que la publicidad que se difunda en territorio ecuatoriano a través de los medios de comunicación, deberá ser producida por personas naturales o jurídicas ecuatorianas. Esto quiere decir, que toda la publicidad que se difunda por medios de comunicación y llegue a cualquiera de nosotros a través de la televisión, radio, prensa, vallas o inclusive en locales comerciales tendrá que haber sido producida en el país. El artículo 98 de la ley es claro en mencionar que “Se prohíbe la importación de piezas publicitarias producidas fuera del país por empresas extranjeras”. Actualmente, los medios de comunicación juegan un papel primordial en la sociedad, ya que fungen como agentes socializadores en el proceso de interacción que ocurre entre los individuos. A su vez, la publicidad presente en estos canales de comunicación se convierte en un factor clave dentro de todo este proceso. En la actualidad, la publicidad se presenta como un fenómeno social, económico y tecnológico, que se ha venido desarrollando desde la Revolución Industrial hasta nuestros días. La televisión y el internet se han convertido en los medios más idóneos para vender la mayoría de los productos. La palabra Internet es una contracción de interwork system (sistema de interconexión de redes). Internet contiene información de textos, imágenes, sonido y video, en forma de libros, documentos y bases de datos, almacenada en los servicios de la red. 6. HIPOTESIS Se puede mejorar la publicidad de artículos electrónicos dentro de la ciudad. 7. DESARROLLO DE LA INVESTIGACION Las campañas integradas que incluyen múltiples canales como Internet, móviles, juegos y televisión pueden lograr excelentes resultados y un rendimiento óptimo en cuanto a la inversión en publicidad. Los artículos eléctricos utilizados cotidianamente y generalmente por la población son usados para el entretenimiento, la comunicación y la oficina. 4
  5. 5. En la actualidad la población en general no puede estar desconectado del mundo virtual, ya sea niños por motivos de educación o entretenimiento, adolecentes por estudios o diálogos mediante las redes sociales y personas adultas, profesionales por motivos de trabajo, la manera en que la publicidad podría tener un mejor auge se daría en los momentos en el que los usuarios de internet hacen uso de este medio en los momentos de descanso. Cuando se ingresa a un juego de video en línea, al ingresar en las diferentes redes sociales o al ingreso de canales televisivos emitidos por internet, están más expuestos a ser impactados por los anuncios publicitarios de diferentes géneros. La campaña publicitaria por estos medios generaría una mayor población dispuesta a consumir los productos expuestos por estos medios y así ser beneficiadas algunas empresas. 8. CONCLUSIONES En la actualidad la publicad es importante porque es parte integral de nuestro sistema económico. Está diseñada para persuadir a una persona para que compre un producto, que cambie de parecer o limitar el consumo. Actualmente se utilizan muchas técnicas para fomentar el consumo, evidentemente la mejor forma es a través de la publicidad. En el mundo de los negocios modernos la competencia juega un papel primordial y es por ello que se hace necesaria la publicidad, ya que, con ella se evita el descenso en las ventas, incrementa las mismas lo cual va a permitir al empresario aumentar sus negocios a la vez que le permite competir. Con los servicios de Internet podemos entre tantas cosas enviar y recibir información entre ordenadores situados en lugares diferentes lo cual nos permite ir de la mano con todos los avances en materia de comunicación. 5
  6. 6. 9. BIBLIOGRAFIA http://www.lausina.com.ar/apuntesPDF/Historia.pdf http://cdigital.udem.edu.co/TESIS/CD-ROM26972007/06.Capitulo1.pdf http://www.slideshare.net/mariagutz/historia-de-las-agencias-de-publicidad http://www.slideshare.net/aleko062008/historia-de-la-publicidad http://www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/antecedentespublicidad/ http://centrodeartigos.com/articulos-utiles/article_100662.html http://www.upv.es/entidades/VOAP/info/U0412377.pdf https://sites.google.com/site/634lacomunicacion/caracteristicas-de-la-publicidad 10. ANEXOS 6
  7. 7. 7
  8. 8. INDICE GENERAL Contenido 1. INTRODUCCION ............................................................................................... 1 2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION ............................................................... 1 2.1 OBJETIVO GENERAL .................................................................................... 1 2.2 OBJETIVO ESPECIFICO .............................................................................. 1 3. DEFINICION Y CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD................................ 1 3.1 DEFINICION ................................................................................................... 1 3.2 CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD ..................................................... 2 3.2.1 La publicidad necesita de un patrocinador: ............................................... 2 3.2.2 La publicidad tiene un costo: .................................................................... 2 3.2.3 La publicidad tiene un público objetivo: .................................................... 2 3.2.4 La publicidad tiene objetivos que cumplir: ................................................. 2 3.2.5 La publicidad utiliza medios masivos de comunicación:............................ 2 4. LOS ORIGENES HISTORICOS DE LA PUBLICIDAD ........................................ 3 4.1 LAS PRIMERAS MANIFESTACIONES DE LA PUBLICIDAD ....................... 3 4.2 DURANTE LA EDAD MEDIA ........................................................................ 3 4.3 LA PUBLICIDAD MODERNA........................................................................ 3 5. MARCO TEORICO............................................................................................. 4 6. HIPOTESIS ........................................................................................................ 4 7. DESARROLLO DE LA INVESTIGACION ........................................................... 4 8. CONCLUSIONES .............................................................................................. 5 9. BIBLIOGRAFIA .................................................................................................. 6 10.ANEXOS .............................................................................................................. 6 8
  9. 9. PROYECTO DE INVESTIGACION TEMA: PUBLICIDAD DE LOS ARTICULOS ELECTRONICOS TECNICAS DE INVESTIGACION: BIBLIOGRAFICAS PROPOSITO: PERSONAL METODO: INVESTIGACION DIALECTICA HIPOTESIS: SE PUEDE MEJORAR LA PUBLICIDAD DE ARTICULOS ELECTRONICOS CONCLUSION: MEDIANTE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS MAS VISTOS POR LA POBLACION SE PUEDE AUMENTAR EL CONSUMO DE DIFERENTES ARTICULOS, YA SEA ELECTRONICOS U OTROS. ELMEJOR MEDIO PARA CONSEGUIR ESTE OBJETIVO ES EL INTERNET. 9

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