Effiliation a suivi durant l’année 2012 la performance des campagnes de 424 de ses e-marchands sur 98 comparateurs et guides d’achat (CPA et CPC), totalisant au moins 25 000 clics sur l’année et représentant un total de plus de 17 millions de clics. Ce baromètre est un observatoire fondé sur les données agrégées d’Effiliation, via sa solution de gestion et d’optimisation de flux, Peaksell. Il reflète les performances obtenues sur sa base clients. Ce baromètre ne remet nullement en cause les performances des comparateurs et guides d’achat sur d’autres indicateurs. Les deux indicateurs à la performance retenus sont : • Le taux de transformation (ratio entre le nombre de ventes réalisées et le nombre de clics générés), révèle le pourcentage de clic générant une vente. • Le chiffre d’affaires par clic, (ratio entre le chiffre d’affaires par le nombre de clics), indique la valeur moyenne d’un clic. Il dépend notamment de la valeur des produits commercialisés. Effiliation est une régie conseil en marketing à la performance s’appuyant sur un réseau de 45 000 affiliés, parmi lesquels les comparateurs de prix et les guides d’achat.

1. Baromètre Effiliation des comparateurs
et guides d’achat, Année 2012
B2B
Taux de transformation ca/clic
1,37 % 1,58 €
0,72 % 1,44 €
0,69 % 1,34 €
Moyenne 0,62 % 1,09 € Moyenne
Données : 2012. Base : 971 215 clics. Nombre de marchands : 45. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 15. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>25 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Taux de transformation
Mode ca/clic
1,46 % 0,69 €
1,40 % 0,63 €
1,27 % 0,62 €
Moyenne 1,06 % 0,50 € Moyenne
Données : 2012. Base : 3 770 991 clics. Nombre de marchands : 135. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 14. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>25 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Taux de transformation
Voiture ca/clic
4,08 % 9,41 €
1,12 % 0,76 €
0,92 % 0,75 €
Moyenne 1,62 % 2,63 € Moyenne
Données : 2012. Base : 310 045 clics. Nombre de marchands : 24. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 13. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>25 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Loisirs
Taux de transformation ca/clic
1,38 % 1,41 €
0,87 % 0,88 €
0,70 % 0,77 €
Moyenne 1,30 % 0,97 € Moyenne
Données : 2012. Base : 3 291 584 clics. Nombre de marchands : 50. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 15. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>25 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Taux de transformation
Maison ca/clic
1,95 % 2,51 €
1,66 % 1,94 €
1,56 % 1,58 €
Moyenne 1,01 % 0,69 € Moyenne
Données : 2012. Base : 8 269 208 clics. Nombre de marchands : 114. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 18. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>25 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Taux de transformation
Beauté ca/clic
1,82 % 1,01 €
1,79 % 0,99 €
0,80 % 0,52 €
Moyenne 1,68 % 0,91 € Moyenne
Données : 2012. Base : 221 215 clics. Nombre de marchands : 34. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 12. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>25 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Puériculture
Taux de transformation ca/clic
2,03 % 1,73 €
1,08 % 0,71 €
©copyright -2013- Effiliation
0,73 % 0,49 €
Moyenne 0,91 % 0,63 € Moyenne
Données : 2012. Base : 436 750 clics. Nombre de marchands : 22. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 11. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>25 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Baromètre portant sur la performance des comparateurs de prix et des guides d’achat, pour les produits utilisant la solution de gestion et d’optimisation des catalogues produits d’Effiliation (Peaksell).
Sept univers décryptés, en ne prenant en compte que les comparateurs ayant eu des performances significatives sur la période étudiée (plus de 25 000 clics par an).