Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

O Marketing Político e o Marketing Institucional: como um influencia o outro

Rui Rodrigues

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

O Marketing Político e o Marketing Institucional: como um influencia o outro

  1. 1. O Marketing Político e o Marketing Institucional: como um influencia o outro
  2. 2. “ O homem é um animal político.” Aristóteles “ O termo política é derivado do grego antigo πολιτεία (politeía), que indicava todos os procedimentos relativos à pólis, ou cidade-estado. Por extensão, poderia significar tanto cidade-estado quanto sociedade, comunidade, coletividade e outras definições referentes à vida urbana.” Wikipédia
  3. 3. Marketing Institucional Marketing Político 80’s Marketing Promocional Brand promotion Banco Nacional, Banco Econômico, Bamerindus, Shell, Volkswagen, Fiat, Sabesp, entre outras. Empresas “ Até os anos 80 a utilização do marketing institucional estava restrita à forma de promover corporativamente uma empresa e sua marca, sem o objetivo de venda, ou de lançamento de produtos e serviços.” Wikipédia
  4. 4. Marketing Institucional Evolução 1 Responsabilidade social Meio ambiente + + Cultura “ A propaganda institucional é definida como uma comunicação com ênfase na preocupação ambiental ou social, e, em alguns casos, cultural.” Wikipédia
  5. 5. Marketing Institucional Dimensão Política Evolução 2 Respeito ambiental + Sociedade + Cultura
  6. 6. Comunicação Política Institucional Afirmação de valores Prestação de contas Explicitar relacionamentos com a sociedade (compromissos) Defesa e/ou apresentação de causas Marketing Institucional Uma nova concepção Marketing Político APROXIMAÇÃO Unilever, AmBev, Petrobras, Braskem, CCR, OHL, entre outras Empresas hoje
  7. 7. Comunicação Política Institucional Uma nova concepção Marketing Político Timing Objetivos Ferramentas Expectativas Mensagem =
  8. 8. Comunicação Política Institucional Uma nova concepção Marketing Político Comunicação Governamental Prestar contas à sociedade de seus atos de governo Divulgar à sociedade seus propósitos e causas Mobilizar a opinião pública para suas diretrizes e metas Comunicação Eleitoral Em um processo de reeleição o posicionamento do governo e do governante deve ser definido pela comunicação governamental

    Be the first to comment

    Login to see the comments

  • Mliahuca

    Jun. 30, 2014

Rui Rodrigues

Views

Total views

5,865

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3,770

Actions

Downloads

72

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×