Webinar Google Adwords

7,935 views

Published on

Dit webinar gaat in op de basisfunctionaliteiten van Google Adwords. Onze cursus volgen? http://www.eduvision.nl/course/adwords-professional

Published in: Education
0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
7,935
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3,298
Actions
Shares
0
Downloads
115
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Webinar Google Adwords

  1. 1. Marike Stoel Google Adwords Webinar eduvision.nl/adwords eduvision.be/adwords
  2. 2. Programma eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Wat is Google AdWords? • Inventariseren van zoekwoorden • Tools • Zoektypen • Inrichten van campagnes en advertentiegroepen • Effectieve advertenties schrijven • Landing pages • Koppeling met Analytics
  3. 3. Wat is Google AdWords?
  4. 4. Zoekmachine marketing eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords 1. Zoekmachine optimalisatie = SEO Natuurlijke zoekmachine resultaten (niet-betaald) 2. Zoekmachine adverteren = SEA Gesponsorde zoekmachine resultaten (betaald)
  5. 5. Zoekmachine marketing eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords SEA SEO
  6. 6. Wat is Adwords? eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Google Adwords is het adverteerprogramma van Google waarmee u uw onderneming kunt promoten bij internetgebruikers op websites van Google en haar partners
  7. 7. Hoe werkt Adwords? eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Aanmelden en activeren van account • Instellen van taal en locatie • Aanmaken van campagnes, advertentiegroepen en advertenties • Selecteren van zoekwoorden • Bepalen van CPC en dagbudget
  8. 8. Veilingsysteem Je Ad Rank is afhankelijk van: • Max CPC • Kwaliteitsscore • Formule Max CPC x kwaliteitsscore Werkelijke CPC = Ad Rank Concurrent / Quality Score + 0.01 Bron afbeelding: www.anicca.co.uk eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  9. 9. Kwaliteitsscore Afhankelijk van: • Verwachte klikfrequentie • Advertentierelevantie • Ervaring op bestemmingspagina
  10. 10. Kwaliteitsscore Hoge kwaliteitsscore > lagere CPC
  11. 11. Inventariseren van zoekwoorden en tools
  12. 12. Keyword onderzoek eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Inventariseer goede zoekwoorden • Producten, diensten • Synoniemen (vakantie, reis, trip) • Vaktaal vs. consumententaal • Plaats • Doelen (aanvragen, kopen, reserveren)
  13. 13. Inspiratie opdoen? • Kijk in Analytics/Adwords • Ga brainstormen met collega’s en relaties • Analyseer de concurrent(en) op vindbaarheid • Via tools (bijv Google) https://adwords.google.nl/keywordplanner (inloggen) http://keywordtool.io/ eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Inventariseer zoekwoorden
  14. 14. Zoekwoordplanner Google eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  15. 15. Combineer zoekwoorden! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Gebruik bij voorkeur zoekwoord combinaties (long tail zoekwoorden) • Relevanter en vaak goedkoper! • Bijv. o lastminute + barcelona+ 5 sterren + hotel o meubelmaker + kasten + arnhem o makelaar + bedrijfsruimte + utrecht
  16. 16. Zoektypen
  17. 17. Verschillende Zoektypen eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Bij welke zoektermen wordt jouw advertentie getoond? Zoektype Voorbeeld Breed Zoekwoord Modifier breed +zoekwoord Woordgroep “zoekwoord” Exact [zoekwoord] Uitsluiten -zoekwoord
  18. 18. Breed zoekwoord eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: witte tennisschoenen • Synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten • Enkelvoud en meervoud + andere volgorde • Wordt getoond bij (zoekopdrachten): o Tennisschoenen kopen o Beste tennisschoenen voor tennis o Hardloopschoenen
  19. 19. Modifier breed: eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: +witte +tennisschoenen • Elk woord met plusje moet in de zoekopdracht terechtkomen • Volgorde niet belangrijk • Sterk gelijkende varianten (bijv. meervoud/enkelvoud, maar géén synoniemen of gerelateerde zoekopdrachten • Wordt getoond bij (zoekopdrachten): - Witte tennisschoenen - Tennisschoenen witte
  20. 20. Woordgroep eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: “witte tennisschoenen” • Zoekopdrachten met exact dezelfde woordgroep • Doeltreffender dan brede zoekwoorden • Bijv. - witte tennisschoenen kopen - nieuwe witte tennisschoenen - Maar niet bij: tennisschoenen witte of tennisschoenen
  21. 21. Exact zoekwoord eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: [witte tennisschoenen] • Zoekopdrachten met uitsluitend exact dezelfde woordgroep • Meest getargette optie • Bijv. - witte tennisschoenen - Maar niet bij: witte tennisschoenen kopen of mooie witte tennisschoenen
  22. 22. Uitsluitingszoekwoord eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Voorbeeld: -tennisschoenen • Zoekopdrachten zonder de term • Bijv: woorden als: gratis, kosteloos
  23. 23. Inrichten van campagnes en advertentiegroepen
  24. 24. Inrichten campagne • AdWords bestaat uit drie niveaus • Zet de opzet van campagne op papier • Zorg voor een logische opbouw van advertentiegroepen • Schrijf het uit! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  25. 25. Voorbeeld eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Campagne: Computers & telecom – Advertentiegroep: Laptops – Advertentiegroep: Computers – Advertentiegroep: E-readers – Advertentiegroep: Printers • Campagne: Damesmode – Advertentiegroep: Badmode & strandmode – Advertentiegroep: Broeken – Etc.
  26. 26. Effectieve advertenties schrijven
  27. 27. Opbouw advertenties • Uiteindelijke URL • Headline 1 (30 tekens) • Headline 2 (30 tekens) • Path (30 tekens) • Beschrijving( 80 tekens) eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  28. 28. Richtlijnen eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Redactionele richtlijnen: http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=nl&page=guide_toc.cs&path=policy • Handelsnamen; wel als zoekwoord of in zichtbare URL, niet in advertentietekst • Maximaal 1 keer gebruik van ! Teken • Herhaal geen interpunctietekens of symbolen • Let op correcte spelling!
  29. 29. Effectieve advertenties eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Schrijf relevant en wervend • Gebruik en test verschillende call to actions - Bijv. “Bekijk onze scherpe tarieven online!” • Herhaal zoekwoorden in advertentie - Goed voor CTR, kwaliteitsscore en conversie • Gebruik USP’s (noem bijv. certificering) • Sluit aan bij landing page
  30. 30. Test: Welke tekst vinden jullie beter? A B
  31. 31. Test: Welke tekst vinden jullie beter? A CTR: 6,67% B CTR: 11,63%
  32. 32. Keywords in advertentie eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Dynamic keyword insertion = Zoekwoorden uit advertentiegroep invoegen in je advertentie Voorbeeld: Gloednieuwe {KeyWord:Telefoons} Enorme collectie telefoons. Fantastische prijzen. {Keyword:telefoons} in voorraad. Geen verzendkosten! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}
  33. 33. Keywords in advertentie eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Het gebruikte zoekwoord (in Google) wordt in de advertentie op de plaats van het basiswoord “telefoons” ingevuld • iphone > Gloednieuwe iphone • android > Gloednieuwe android • prachtige telefoon kopen > gloednieuwe telefoons (blijft dus hetzelfde → te lang)
  34. 34. Gebruik een call to action • Bestel nu online de catalogus • De goedkoopste aanbiedingen vindt u online • Reserveer uw gratis proefrit online eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  35. 35. Bied een meerwaarde/USP • Bij ons 5 jaar garantie • Vandaag besteld, morgen thuis bezorgd • Geen verzendkosten eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
  36. 36. Landing pages
  37. 37. Landing page eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • De pagina waarop de bezoeker terecht komt na het doorklikken op de advertentie • Moet aansluiten bij advertentie en zoekwoorden! • Doel: verkoop, boeking, inschrijving, lead, commercieel interessante acties!!
  38. 38. Fouten op landing page eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Teveel tekst of slecht leesbaar • Te veel (tussen) stappen van landing page naar conversie pagina • Te lange en onduidelijke formulieren • Tekst en foto’s die weinig of niet met aanbod te maken hebben • Belangrijke elementen staan ‘onder de vouw’
  39. 39. Koppeling met Analytics
  40. 40. Koppeling met Analytics eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords • Adwords rapporteert klikken, vertoningen en CPC • Analytics toont de ROI • Via Verkeersbronnen > Adwords • Inzicht in sitegebruik, conversie en aantal klikken
  41. 41. Vragen? eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords Later vragen? Bel of mail ons! • LinkedIn: https://nl.linkedin.com/in/marike-stoel/en • twitter.com/eduvision • facebook.com/eduvision • +31 88 44 42 22 info@eduvision.nl +32 (0)3 747 03 10 info@eduvision.be

×