#Transmedia, #SocialTV y #BrandedContent en la #SMWBCN

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Mi ponencia del 21 de febrero de 2014 en la Social Media Week (Barcelona).

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#Transmedia, #SocialTV y #BrandedContent en la #SMWBCN

  1. 1. #SMWBCN Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos Social Media Week Barcelona INESDI 20 febrero 2014 Transmedia, Social TV y Branded Content
  2. 2. Antes de empezar... ¿Quién soy yo? • Eduardo Prádanos Grijalvo narrativas audiovisuales (Unidad Editorial). - Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial). Director Postgrado Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling (INESDI). - Autor de eduardopradanos.com - Fundador innovacionaudiovisual.com • Anteriormente: - Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo. - Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (GlobomediaAntena 3). - Guionista en Globomedia. - Periodista en Cadena SER. • En Twitter soy @EduardoPradanos @EduardoPradanos - Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group). - Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas #SMWBCN • Actualmente:
  3. 3. Antes de empezar... • Al acabar la clase la publicaré en mi SlideShare para que, en caso de querer, pueda volver a leerse. • Se puede interrumpir al ponente en cualquier momento para preguntar u opinar. @EduardoPradanos • Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa. #SMWBCN Recomendaciones
  4. 4. #Transmedia #SocialTV @EduardoPradanos #BrandedContent #SMWBCN Tres palabras de moda:
  5. 5. @EduardoPradanos #BrandedContent #SMWBCN
  6. 6. @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta mañana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  7. 7. @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta mañana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  8. 8. @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta mañana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  9. 9. @EduardoPradanos #SMWBCN Mail de Pepephone esta mañana http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/
  10. 10. @EduardoPradanos #SMWBCN Gestión de errores en SM + engagement https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208
  11. 11. @EduardoPradanos #SMWBCN #angeldetox Vs. #edurunning
  12. 12. @EduardoPradanos #SMWBCN APP NIKE+ Running http://nikeplus.nike.com/plus/products/gps_app/
  13. 13. @EduardoPradanos #SMWBCN APP NIKE+ Running
  14. 14. @EduardoPradanos • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. #SMWBCN ¿Qué es el Branded Content?
  15. 15. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. @EduardoPradanos • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. #SMWBCN ¿Qué es el Branded Content?
  16. 16. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. @EduardoPradanos • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. #SMWBCN ¿Qué es el Branded Content?
  17. 17. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. • Recalco lo de que es CONTENIDO. @EduardoPradanos • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. #SMWBCN ¿Qué es el Branded Content?
  18. 18. • Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus objetivos de comunicación.  • Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. #SMWBCN ¿Para qué sirve el Branded Content? • Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva. • Para comunicarse con los clientes. • Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca. @EduardoPradanos • Para ser más creíbles.
  19. 19. Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o un product placement“. ‘How To Build Your Brand With Branded Content’  http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961 @EduardoPradanos “El contenido que es desarrollado o  curado  por una marca para aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o la educación. #SMWBCN Definición de Forrester
  20. 20. Red Bull Stratos @EduardoPradanos #SMWBCN Felix Baumgartner http://www.redbullstratos.com/
  21. 21. #SMWBCN @EduardoPradanos http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos
  22. 22. La esencia en las estrategias de comunicación es el contenido diferencial #SMWBCN @EduardoPradanos La gente no tiene tiempo para que ser interrumpida
  23. 23. @EduardoPradanos #SMWBCN Quejas publicidad invasiva https://twitter.com/CentralDeIdeas/status/369037564352528384
  24. 24. @EduardoPradanos #SMWBCN Guía Michelín http://es.wikipedia.org/wiki/Gu%C3%ADa_Michelin
  25. 25. Meaningful Brands (Havas Media) @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Marcas útiles y significativas?
  26. 26. Meaningful Brands (Havas Media) Insights - La confianza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las últimas tres décadas. - Además, las marcas no están dando a la gente lo que éstos quieren. Sin embargo, están tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinación de más rápido/más grande/más nuevo. - Mientras, el mundo anhela que las marcas sean útiles y que mejoren el bienestar de vida de las personas de una manera tangible, significativa y satisfactoria. - A la mayoría de la gente todavía no le importaría si más del 73% de las marcas dejaran de existir. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos - Gran parte de la confianza, el respeto y la lealtad que la gente tenía en muchas marcas se ha perdido. #SMWBCN - Las relaciones largas entre personas y marcas están rotas.
  27. 27. Meaningful Brands (Havas Media) Vamos a lograr esto a través de nuestros activos: el entendimiento humano, el pensamiento conectado, una mayor integración, la excelencia operativa y la responsabilidad en tiempo real. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos Describe cómo conectamos las marcas a las personas en Havas Media Group. #SMWBCN Meaningful Connections
  28. 28. @EduardoPradanos #SMWBCN
  29. 29. @EduardoPradanos #SMWBCN Meaningful Brands (Havas Media)
  30. 30. @EduardoPradanos #SMWBCN Meaningful Brands (Havas Media) http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8
  31. 31. Contenido no intrusivo financiado por la marca Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos de an r #B on dC nt te #SMWBCN Entretiene y/o educa
  32. 32. @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation http://primaverasoundfoundation.org/
  33. 33. @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation
  34. 34. @EduardoPradanos #SMWBCN The Primavera Sound Foundation http://youtu.be/0_70zTeNzWI
  35. 35. @EduardoPradanos #Transmedia #SMWBCN
  36. 36. @EduardoPradanos #SMWBCN El bosque del Transmedia http://gonzalomartin.tv/pulsiones/
  37. 37. #SMWBCN El guión, en el centro @EduardoPradanos TRAMAS
  38. 38. @EduardoPradanos #SMWBCN Las viejas y las nuevas franquicias Fuente: Robert Pratten (2011)
  39. 39. @EduardoPradanos #SMWBCN
  40. 40. @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Qué es multiplataforma? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  41. 41. @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Qué es merchandising? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  42. 42. @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Qué son productos licenciados? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  43. 43. @EduardoPradanos #SMWBCN Transmedia Producer by US Producers Guild http://www.producersguild.org/?page=coc_nm
  44. 44. @EduardoPradanos #SMWBCN Breaking Bad http://www.savewalterwhite.com/
  45. 45. @EduardoPradanos #SMWBCN Wiki de Breaking Bad http://es.breakingbad.wikia.com/wiki/Breaking_Bad_Wiki
  46. 46. @EduardoPradanos #SMWBCN Cómic de Breaking Bad http://www.amctv.com/shows/breaking-bad/all-bad-things
  47. 47. @EduardoPradanos #SMWBCN Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
  48. 48. @EduardoPradanos #SMWBCN Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB http://www.youtube.com/watch?v=CP-zOCl5md0
  49. 49. @EduardoPradanos #SMWBCN La arquitectura Transmedia de ‘Águila Roja’ (TVE/Globomedia) http://www.slideshare.net/play_television
  50. 50. @EduardoPradanos #SMWBCN Premio Rose d´Or Mejor Contenido Multiplataforma
  51. 51. @EduardoPradanos #SMWBCN La arquitectura Transmedia de ‘El Barco’ (Antena 3/Globomedia)
  52. 52. @EduardoPradanos #SMWBCN
  53. 53. Zona+de+retos+y+pistas+ Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+ Conector+perfiles+oficiales+ facebook++ @EduardoPradanos Caja+contenido+de+todos+los+ personajes+de+la+serie+ #SMWBCN Integración+en+web+ del+canal+
  54. 54. @EduardoPradanos #SMWBCN
  55. 55. @EduardoPradanos #SMWBCN
  56. 56. @EduardoPradanos #SMWBCN
  57. 57. @EduardoPradanos #SMWBCN
  58. 58. @EduardoPradanos #SMWBCN
  59. 59. #SMWBCN @EduardoPradanos Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/
  60. 60. #SMWBCN @EduardoPradanos http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision
  61. 61. @EduardoPradanos #SMWBCN
  62. 62. Audiencia colaborativa que engrandece el relato ia ed Creación de un universo narrativo @EduardoPradanos sm an Tr # #SMWBCN Diferentes puntos de entrada en la historia
  63. 63. Contenido no intrusivo financiado por la marca Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos de an r #B on dC nt te #SMWBCN Entretiene y/o educa
  64. 64. Diferentes puntos de entrada en la historia Entretiene y/o educa an Tr # Audiencia colaborativa que engrandece el relato de an Br s on dC nt te Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos Creación de un universo narrativo @EduardoPradanos #SMWBCN Contenido no intrusivo financiado por la marca
  65. 65. @EduardoPradanos #SocialTV #SMWBCN
  66. 66. @EduardoPradanos #SMWBCN Obama y House of Cards https://twitter.com/BarackObama/status/434108103789793281
  67. 67. @EduardoPradanos #SMWBCN Kevin Spacey responde a Obama https://twitter.com/KevinSpacey/status/434439048728293376?screen_name=KevinSpacey
  68. 68. @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Aprendizajes? http://www.theverge.com/2013/8/26/4659904/kevin-spacey-onnetflix-we-have-learned-the-lesson-that-the-music-industry-didnt
  69. 69. @EduardoPradanos #SMWBCN ‘What ze teuf’ http://eduardopradanos.com/2013/12/23/cuales-son-las-claves-de-la-socialtv-en-2014/
  70. 70. #SMWBCN @EduardoPradanos Audiencias muy parecidas (4.044.000 espectadores para un 28.4% en Telecinco frente a 3.805.000 para un 23.9% en Antena 3) pero datos de audiencias sociales muy diferentes: ‘La Voz’ casi multiplicó por siete las cifras de ‘Top Chef’.
  71. 71. @EduardoPradanos #SMWBCN Una semana social...
  72. 72. #SMWBCN @EduardoPradanos Lunes: ‘Un príncipe para Corina’
  73. 73. @EduardoPradanos #SMWBCN Miso
  74. 74. @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook
  75. 75. @EduardoPradanos #SMWBCN Twitter
  76. 76. @EduardoPradanos #SMWBCN
  77. 77. @EduardoPradanos #SMWBCN LINE
  78. 78. @EduardoPradanos #SMWBCN Publicidad
  79. 79. @EduardoPradanos #SMWBCN Luján Argüelles
  80. 80. @EduardoPradanos #SMWBCN El papel de Facebook http://lostremote.com/facebook-has-5-times-more-social-tv-activity-than-twitter-finds-trendrr_b38319
  81. 81. @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook http://blog.trendrr.com/2013/07/23/new-facebook-data-strengthens-tools-for-measuring-second-screen-activity/
  82. 82. @EduardoPradanos #SMWBCN Aplicaciones http://blog.seevibes.com/social-tv-app/50-apps-that-socialize-your-tv/
  83. 83. @EduardoPradanos #SMWBCN Hematocrítico y Noel Ceballos en ‘Top Chef’ http://www.vertele.com/noticias/los-creadores-del-fenomeno-trospido-fichan-por-top-chef/
  84. 84. @EduardoPradanos #SMWBCN
  85. 85. #SMWBCN @EduardoPradanos https://twitter.com/MargaretCastor/status/399655391942156288
  86. 86. @EduardoPradanos #SMWBCN Amplify https://twitter.com/NBA/statuses/335946268192940033
  87. 87. @EduardoPradanos #SMWBCN Twitter https://blog.twitter.com/2013/change-the-channel-directly-from-twitter
  88. 88. @EduardoPradanos #SMWBCN ‘See It’ (Twitter) http://www.socialtves.com/twitter-lanza-un-boton-para-ver-los-programas-de-television/
  89. 89. @EduardoPradanos #SMWBCN ‘SEEiT’
  90. 90. @EduardoPradanos #SMWBCN Casillas en el Hormiguero con Adidas
  91. 91. @EduardoPradanos #SMWBCN Casillas en el Hormiguero con Adidas
  92. 92. @EduardoPradanos #SMWBCN Casillas en el Hormiguero con Adidas
  93. 93. @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook y la Social TV http://www.digitaltrends.com/social-media/how-facebook-wants-to-control-the-horizontal-and-the-vertical-of-social-tv/
  94. 94. @EduardoPradanos #SMWBCN Facebook y la Social TV
  95. 95. @EduardoPradanos #SMWBCN Directrices para el uso de tweets en TV https://support.twitter.com/groups/56-policies-violations/topics/237-guidelines/articles/ 437966-directrices-para-el-uso-de-tweets-en-transmisiones-de-radio-y-television
  96. 96. @EduardoPradanos #SMWBCN Dual screening http://www.warc.com/Content/News/N32477_Dual_screening_increases_TV_engagement.content? CID=N32477&ID=1d86b041-994b-4098-ab25-e30c4ed79048&q=dual+screening&qr=
  97. 97. @EduardoPradanos #SMWBCN Trending TV Show Banner http://venturebeat.com/2013/08/14/twitter-is-testing-new-trending-tv-show-banner-on-its-ios-app/
  98. 98. @EduardoPradanos #SMWBCN Cuarto Milenio https://twitter.com/SantiVazquezZ
  99. 99. @EduardoPradanos #SMWBCN Fanfiction en Seinfeld http://blogs.elpais.com/tuitologia/2013/08/hollywood-tuitero-resucito-seinfeld.html
  100. 100. @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Pésames patrocinados?
  101. 101. @EduardoPradanos #SMWBCN ¿Pésames patrocinados?
  102. 102. @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014
  103. 103. @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014
  104. 104. @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014
  105. 105. @EduardoPradanos #SMWBCN Premios Goya 2014
  106. 106. @EduardoPradanos #SMWBCN
  107. 107. @EduardoPradanos #SMWBCN El barrendero y Bob Esponja http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g
  108. 108. @EduardoPradanos #SMWBCN El barrendero y Bob Esponja http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g
  109. 109. @EduardoPradanos #SMWBCN Aprovechar la oportunidad https://twitter.com/telepizza_es/status/422785310498369536
  110. 110. Eduardo Prádanos Grijalvo #SMWBCN Muchas gracias ;) eduardopradanos.com @EduardoPradanos @EduardoPradanos Email: epradanosg@gmail.com

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