Transmedia: ¿qué, por qué y a qué paraíso fiscal me llevo la pasta?

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Cómo hacerse rico haciendo Transmedia... o no ;)

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Transmedia: ¿qué, por qué y a qué paraíso fiscal me llevo la pasta?

  1. 1. #TransmediaZEduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos @TransSocialTV 17 diciembre 2012 Zaragoza#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  2. 2. ¿Qué me pide esta gente?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  3. 3. Tres cosas: - Que defina el concepto. - Que os cuente casos de éxito. - Que os diga cómo haceros ricos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  4. 4. Tres cosas: - Que defina el concepto. - Que os cuente casos de éxito. - Que os diga cómo haceros ricos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  5. 5. Tres cosas: - Que defina el concepto. - Que os cuente casos de éxito. - Que os diga cómo haceros ricos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  6. 6. Tres cosas: - Que defina el concepto. - Que os cuente casos de éxito. - Que os diga cómo haceros ricos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  7. 7. Así que como el nombre es muy largo, he cambiado el título. ¡Esto no cabe en un tweet!#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  8. 8. TransmediaZ La ponencia sobre Transmedia con el título más largo del mundoEduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos 17 diciembre 2012 Zaragoza#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  9. 9. No se entiende.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  10. 10. TransmediaZ Transmedia: ¿qué, por qué y a qué paraíso fiscal me llevo la pasta?Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos 17 diciembre 2012 Zaragoza#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  11. 11. Tres cosas: - Que defina el concepto. - Que os cuente casos de éxito. - Que os diga cómo haceros ricos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  12. 12. ¿Qué es merchandising?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia- multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  13. 13. ¿Qué es un producto licenciado?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia- multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  14. 14. ¿Qué es multiplataforma?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia- multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  15. 15. ¿Alguna de estos tres conceptos tiene algo que ver con el Transmedia?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  16. 16. Obviamente, no.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  17. 17. Transmedia.http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia- multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  18. 18. El bosque del Transmedia. http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  19. 19. Transmedia no es lo mismo que Transmedia Storytelling. ¡Hablamos de contar historias!#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  20. 20. Engagement.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  21. 21. Soy fan.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  22. 22. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  23. 23. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  24. 24. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  25. 25. Un fan:- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.- Se hace miembro de una comunidad con interesessimilares.- Comparte sentimientos.- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Alemocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momentoen el que todo es inseparable.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  26. 26. Basado en ‘Fans, bloggers and gamers: la cultura de la colaboración’ (Henry Jenkins)#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  27. 27. A finales del 86, ‘Newsweek’ celebró el 20º aniversario de Star Trek con este titular en su portada: #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  28. 28. ‘Los trekkies, a quienes nada les gusta más que ver una y otra vez los mismos 79 episodios’ #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  29. 29. Les tachaba de infantiles. Les estereotipaba.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  30. 30. Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  31. 31. Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. Que estaban fuera de control.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  32. 32. Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  33. 33. Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. Les calificaba de “carroñeros culturales”. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  34. 34. Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. Les calificaba de “carroñeros culturales”. De niños rebeldes. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  35. 35. Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. Les calificaba de “carroñeros culturales”. De niños rebeldes. De “enloquecidos seguidores de programas”. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  36. 36. Decía que eran “una categoría escandalosa en la cultura estadounidense contemporánea”. Que estaban fuera de control.Que eran indisciplinados, impertinentes y granujas. Les calificaba de “carroñeros culturales”. De niños rebeldes. De “enloquecidos seguidores de programas”. Eran unos tarados. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  37. 37. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  38. 38. Apple es la marca que muchos se tatuarían... Literalmente.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos http://www.theapplecollection.com/Collection/objects/tattoo.shtml
  39. 39. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  40. 40. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  41. 41. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  42. 42. ¿Cómo se llega a ser un fan? ¿Desde cuándo desarrollamos ese componente fan?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  43. 43. http://www.youtube.com/watch?v=hVJ2PgHpa0g#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  44. 44. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  45. 45. Ingresar en el reino de los fans supone escapar de lo mundano para entrar en lo maravilloso.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  46. 46. http://dailyinfographic.com/wp-content/uploads/2011/02/ starwars_infographic_large.png#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  47. 47. La cultura participativa no es hoy en absoluto marginal ni clandestina.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  48. 48. http://www.genbetasocialmedia.com/casos-de-estudio/ yo-vi-a-coldplay-cambiar-la-historia-de-la-musica#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  49. 49. Las Wikis.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  50. 50. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  51. 51. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  52. 52. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  53. 53. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  54. 54. http://www.gastroeconomy.com/2012/10/nace-la-bullipedia/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  55. 55. ¿Inventarse idiomas?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  56. 56. http://www.mdzol.com/nota/375795-del-elfico-al-klingon-historia-de-los-idiomas-inventados/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  57. 57. Los fans no son espectadores patológicos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  58. 58. El mundo de los fans no puede bifurcarse fácilmente en buenos y malos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  59. 59. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  60. 60. Los fans no son imbéciles ni frikis.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  61. 61. Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/personal-branding-y-reputacion- online/hola-soy-un-fan-me-escuchas-los-casos-de-aguila-roja-y-el-barco#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  62. 62. Muchos fans son portadores de un considerablecapital intelectual. Son muy buenos críticos pero también muy buenos teóricos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  63. 63. http://aguilaroja.mforos.com/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  64. 64. El fan no es fiel a la marca, es fiel a sí mismo.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  65. 65. http://lasblogenpunto.blogspot.com.es/2012/09/el-fan-no-es-fiel-la-marca-es-fiel-si.html http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=2-0mlepMRpU#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  66. 66. ¿Clientes o fans? El gran... ¿dilema? ¡No hay ningún dilema!#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  67. 67. http://www.puromarketing.com/16/11595/clientes-fans-gran-dilema.html#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  68. 68. Co-creación y protagonismo al fan: una fórmula perfecta.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  69. 69. http://www.territoriocreativo.es/etc/2011/08/co-creacion-y- protagonismo-al-fan-una-formula-perfecta.html#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  70. 70. Co-creación, Open Innovation y Crowdsourcing#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  71. 71. http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/10/%C2%BFque-es-la-cocreacion-y-cual- es-la-diferencia-con-crowdsourcing-y-open-innovation.html #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  72. 72. Diferencias entre co-creación, Open Innovation y Crowdsourcing.http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/10/%C2%BFque-es-la-cocreacion-y-cual- #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos es-la-diferencia-con-crowdsourcing-y-open-innovation.html
  73. 73. A menudo, los fans usan metáforas de la religión o de la adicción para referirse a intensas experiencias emocionales.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  74. 74. Los embajadores de las marcas#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  75. 75. http://grupodseta.dreamhosters.com/?p=92#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  76. 76. http://www.zonaelbarco.com/fan-fics/despues-de-la-noche-de-reyes/1-capitulo-1/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  77. 77. http://www.europapress.es/chance/elbuenvivir/noticia-heineken- disena-fans-nueva-botella-facebook-20111026141128.html#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  78. 78. http://www.guardian.co.uk/childrens-books-site/2012/sep/ 25/pottermore-jk-rowling-latest-additions#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  79. 79. ¿Sois de verdad fans de lo que hacéis?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  80. 80. Un fan:- Realiza actividades relacionadas con lo que ve.- Se hace miembro de una comunidad con interesessimilares.- Comparte sentimientos.- Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Alemocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momentoen el que todo es inseparable.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  81. 81. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  82. 82. https://twitter.com/AhimsaMedia/status/238368317130276864#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  83. 83. El resultado será inimaginablemente mejor.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  84. 84. https://twitter.com/SoyLaShey/status/278575895864832000#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  85. 85. https://twitter.com/jcarmartca/status/278557507138494464#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  86. 86. https://twitter.com/TransSocialTV/status/278556535842566144#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  87. 87. https://twitter.com/SaraydelaHoz/status/278553590459682818#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  88. 88. Tres cosas: - Que defina el concepto. - Que os cuente casos de éxito. - Que os diga cómo haceros ricos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  89. 89. 1 Crowdfunding#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  90. 90. ¿Qué es?“...describe la cooperación colectiva, la atención y la confianza de la gente que la red yjuntar su dinero y otros recursos en conjunto, por lo general a través de Internet, paraapoyar los esfuerzos iniciados por otras personas u organizaciones. Se produce por unavariedad de propósitos, desde alivio de desastres para el periodismo ciudadano hasta losartistas que buscan el apoyo de los fans, a las campañas políticas, a la financiación deuna compañía de lanzamiento, la película o la pequeña empresa o la creación desoftware libre...”Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Crowd_funding #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  91. 91. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  92. 92. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  93. 93. 2 Björk#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  94. 94. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  95. 95. Biophilia #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  96. 96. Lanzamiento simultáneo en todas lasplataformas #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  97. 97. ¿Cómo enganchar a los fans? #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  98. 98. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  99. 99. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  100. 100. 3 Juego de Tronos#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  101. 101. Para algunos es una de las mejoressagas de la historia... #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  102. 102. ...para otros la mejor serie de la HBO... #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  103. 103. Otros dicen que es el mejor juego deestrategia del momento... #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  104. 104. ¡Es un universo! #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  105. 105. http://vimeo.com/29285256#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  106. 106. 4 Cecilia#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  107. 107. Ésta es Cecilia.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  108. 108. Cecilia es Transmedia Producer.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  109. 109. Pero ella no lo sabe.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  110. 110. Porque ella cree que es pintora y restauradora.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  111. 111. Cecilia vive en Borja. 5.000 habitantes San Bartolomé 24 y 25 agosto#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  112. 112. Un artista quiere que admiren su obra, así que Cecilia...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  113. 113. ...decidió restaurar el Ecce Hommo de su parroquia.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  114. 114. El resultado ya lo sabéis todos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  115. 115. Antes y después.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  116. 116. El bosque Transmedia + Storytelling. Fuente: http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  117. 117. 4.1 La colaboración de la audiencia#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  118. 118. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  119. 119. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  120. 120. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  121. 121. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  122. 122. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  123. 123. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  124. 124. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  125. 125. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  126. 126. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  127. 127. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  128. 128. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  129. 129. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  130. 130. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  131. 131. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  132. 132. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  133. 133. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  134. 134. ¿Fans de una marca?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  135. 135. 4.2 Diferentes puntos de entrada en la historia#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  136. 136. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  137. 137. Restauración.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  138. 138. Fe católica.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  139. 139. Turismo.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  140. 140. Diversión.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  141. 141. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  142. 142. Resultado: - Récord de afluencia en las fiestas de Borja - Ingresos nunca vistos en los comercios de la localidad - Fama mundial para un pueblo de 5.000 habitantes - ¡Reflejo en Wikipedia! - Fans Acceso a la historia por una ventana diferente La gente conoce Borja a través de su restauración Público colaborativo Universo La audiencia co-crea y hace sus propias versiones del eccehommo Fans que recogen firmas para que no se modifique la obra#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  143. 143. 4.3 Universo#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  144. 144. ¿Qué es el Ecce Hommo de Borja?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  145. 145. ¿Es una obra de Elías García Martínez de principio del siglo XX?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  146. 146. ¿Es la restauración de Cecilia?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  147. 147. ¿Es un movimiento fan? Un fan: - Realiza actividades relacionadas con lo que ve. - Se hace miembro de una comunidad con intereses similares. - Comparte sentimientos. - Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento en el que todo es inseparable.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  148. 148. ¿Es merchandising? ¿Es un producto licenciado... sin pagar la licencia?Más info: http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia- multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/ #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  149. 149. ¿Es una fuente de parodias y gags?Fuente: http://www.vertele.com/video-articulo/el-ecce-homo-hasta-en-el-show-de-conan-obrien/ #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  150. 150. ¡Es un universo!#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  151. 151. El bosque del Transmedia. http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  152. 152. ¡Estas cuatro historias son marcas! TODAS BENEFICIADAS La de Borja TurismoLa de la Iglesia Marca líder entre las religiones La del Ecce Hommo Revalorización La de Cecilia Personal branding #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  153. 153. 5 ¿Dónde está el storytelling?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  154. 154. ¡No hay storytelling! Storytelling#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  155. 155. ¡Contemos historias con las marcas! Narración Relato Historia#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  156. 156. 6 Ejemplos marcas#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  157. 157. `Tenemos que hablar’ (Ikea) Fuente: http://www.turevolucionempiezaencasa.es/tenemosquehablar/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  158. 158. ‘El Plan B’ Fuente: http://novaemusik.com/plan-ballantines/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  159. 159. Webisodios ‘El estropajo fiel’ (Scotch-Brite)Fuente: http://sonadorindomable.wordpress.com/2011/09/29/publicidad-scotch-brite-el-estropajo-fiel/ #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  160. 160. Alt-Minds (Orange).Fuente: http://www.guardian.co.uk/technology/gamesblog/2012/aug/10/alt-minds-transmedia-game? CMP=twt_gu #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  161. 161. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  162. 162. Estudio Meaningful Brands (Havas Media)- Solamente el 26% de las marcas tienen un impactopositivo en nuestro sentido de bienestar y calidad de vida. - A las personas no les importaría si el 65% de las marcas desaparecieran en el futuro. Fuente: http://meaningfulbrands.com.ar/prensa/pdf/ResumenEjecutivoMB2012.pdf#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  163. 163. Queridas marcas: ¿queréis seguir engañándonos como siempre?Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir- enganandonos-como-siempre.html#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  164. 164. 5 Águila Roja#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  165. 165. Fuente: http://www.slideshare.net/play_television#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  166. 166. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  167. 167. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  168. 168. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  169. 169. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  170. 170. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  171. 171. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  172. 172. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  173. 173. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  174. 174. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  175. 175. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  176. 176. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  177. 177. Premio Rose d´Or Mejor Contenido Multiplataforma#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  178. 178. 6 Second Screens#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  179. 179. Segundas pantallas...el uso de "segundas pantallas" no interrumpe directamente a lareproducción del contenido sino que proporciona una vía paralela, por la cual,el usuario puede pasar a ser un agente activo en la emisión de contenido osimplemente realizar otra actividad... Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Segundas_pantallas #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  180. 180. Consumo en segundas pantallas ...Nielsen hizo público días atrás un estudio en el que se analiza el uso de las Tablets y los Smartphones mientras se ve la televisión y estos son algunos de los resultados: - En los EE.UU., el 88% de los propietarios de una tablet y el 86% de los propietarios de smartphones afirmó que había usado su dispositivo mientras veía la televisión al menos una vez durante un periodo de 30 días. - Los propietarios de dispositivos en el Reino Unido también registran un uso intensivo de las tabletas (80%) y smartphones (78%) mientras ve la televisión. Casi una cuarta parte afirma que utiliza su dispositivo varias veces al día mientras realiza dicha tarea. - Menos propensos a utilizar estos dispositivos son los alemanes e italianos. En ambos países, el 29% de los usuarios afirmaron que nunca usan una tableta mientras ven la televisión. Asimismo, el 34% de los italianos y el 35% de los alemanes afirman que no usan su teléfono inteligente cuando ven la televisión... Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/06/second-screen-1-1-no-son-2.html#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  181. 181. #NoSeTrataSimplementeDePonerUn HashtagDuranteUnaEmisiónEnTV#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  182. 182. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  183. 183. ¿Cuántos estáis haciendo multitasking ahora mismo?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  184. 184. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  185. 185. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  186. 186. https://twitter.com/SaraydelaHoz/status/278556334209777664#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  187. 187. 7 Social TV#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  188. 188. ¿Por qué Transmedia + Social TV?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  189. 189. Introducciónasociación Transmedia + Televisión social? ¿Por qué esa #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  190. 190. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  191. 191. Social TV#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  192. 192. ¿Qué es la televisión social... o #SocialTV?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  193. 193. ¿Lo que hace ‘Salvados’ es televisión social?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  194. 194. Entonces... ¿qué es eso de “la televisión social”?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  195. 195. Televisión social es generar una conversación activa en torno a lo que ves en televisión...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  196. 196. Es recuperar  el  componente   comunitario  de  ver  la  tele.  ¡Aunque  estés  solo  en  casa!#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  197. 197. Es abandonar el consumo pasivo para que éste se transforme en activo.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  198. 198. Es segundas pantallas...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  199. 199. Es crisis de reputación...#JornadasTransmediaZ #felipeyle(zia #TransmediaZ @EduardoPradanos
  200. 200. “Caso  La  Noria”#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  201. 201. http://cultura.elpais.com/cultura/2012/11/19/television/1353355364_383068.html #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  202. 202. http://comunicacionsellamaeljuego.com/casolanoria/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  203. 203. Es mejor analítica...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos Fuente: http://www.vayatele.com/audiencias/twitter-y-la-television-estan-condenados-a-entenderse
  204. 204. Es mucha más diversión...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos Fuente: http://www.vayatele.com/premios/y-el-goya-al-mejor-tweet-es-para
  205. 205. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  206. 206. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  207. 207. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  208. 208. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  209. 209. Es personal branding.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  210. 210. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  211. 211. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  212. 212. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  213. 213. Es todo un ecosistema y un modelo de negocio emergente. Más compañías dedicadas a la televisión social. Más ideas creativas. Más inversores. Mercado a punto de despegar. La Super Bowl generó en 2011 alrededor de 1,8 millones de comentarios en redes sociales, frente a los 12 millones de 2012. Rápidos cambios en los hábitos del consumidor. Los expertos prevén que alrededor de la televisión social se alcanzarán los 12.000 millones de dólares en los próximos meses.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanosFuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/%C2%BFcomo-es-el-ecosistema-de-la-television-social/
  214. 214. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  215. 215. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  216. 216. Es todo un sinfín de aplicaciones que complementan de una u otra manera el visionado de un contenido audiovisual. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  217. 217. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  218. 218. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  219. 219. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  220. 220. Es otra ‘pelea’ más para cadenas y productoras además del share...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  221. 221. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  222. 222. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  223. 223. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  224. 224. Es incorporar un sistema de votación monitorizado al momento y gratuito...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  225. 225. Es un nuevo nicho en el que insertar publicidad... Publicidad  =  amiga  y  enemiga Material  exclusivo  vía  redes  sociales   durante  las  pausas  publicitarias Sin  problemas  para  el  zapping ConBnuar  la  historia Valor  añadido#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  226. 226. Es una nueva forma de captar audiencia... Marca  más  potente Nuevas  ventanas Contenido  más  atracBvo Vivir  experiencias ¡Magnificar  sensaciones! Apetecible  para  los  nuevos#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  227. 227. Es ratificar a la televisión como el centro del hogar...Integración  de  periféricos  (router,  nube,    DVD,  consola…)  Tubo    Plasma    LED    “televisiones  sociales”    ¿?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  228. 228. Es crear el concepto “audiencia social”... Ni  los  audímetros  ni  Nielsen  lo  miden  todo Inventarse  un  método  efecBvo Medidor  de  “audiencia  social”#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  229. 229. Es crear iniciativas Transmedia...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  230. 230. Es un aumento del consumo en directo para el canal de televisión#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  231. 231. Es aumentar el tráfico para las webs de los canales de televisión...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  232. 232. Es imagen de marca...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  233. 233. Es perder un rostro... y a sus miles de seguidores en redes sociales... Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/twitter/perdio-un-trabajador-y-a-sus-miles-de-followers#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  234. 234. Es tecnología...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  235. 235. Es crear conversación en un camino predefinido o no por la cadena...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  236. 236. Es, en determinados aspectos, Video on Demand...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  237. 237. Es fidelización y canalización de comunidades para otras iniciativas.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  238. 238. ¡Es tuitear el partido de la selección!#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  239. 239. ¡Pero también puede ser parte de una biblia Transmedia! Fuente: http://www.genbetasocialmedia.com/estrategias-social-media/la-television-social-tecnologia-o- algo-mas-por-eduardo-pradanos#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  240. 240. Transmedia + Televisión social es, entre otras cosas, que elespectador sea narrador/parte de la historia/generador de contenido a través de las redes sociales TRAMAS#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  241. 241. ¿Televisión social?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  242. 242. La televisión siempre ha sido social#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  243. 243. Así que dentro de poco volverá a ser eso... simplemente televisión.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  244. 244. ¡Pero mucho más divertida! ;)#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  245. 245. http://lab.syzygy.de/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  246. 246. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  247. 247. http://lostremote.com/nielsen-acquires-social-tv-tracker-socialguide_b35024#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  248. 248. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  249. 249. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  250. 250. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  251. 251. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  252. 252. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  253. 253. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  254. 254. 8 ‘El Barco’#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  255. 255. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  256. 256. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  257. 257. Integración+en+web+ del+canal+ Caja+contenido+de+todos+los+ personajes+de+la+serie+ Zona+de+retos+y+pistas+ Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+ Conector+perfiles+oficiales+ facebook++#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  258. 258. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  259. 259. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  260. 260. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  261. 261. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  262. 262. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  263. 263. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  264. 264. Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  265. 265. http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  266. 266. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  267. 267. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  268. 268. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  269. 269. Integración+en+web+ del+canal+Caja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+ Zona+de+retos+y+pistas+ Timeline+de+comentarios+y+ par8cipación+de+fans+Conector+perfiles+oficiales+facebook++ #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  270. 270. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  271. 271. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  272. 272. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  273. 273. Beneficios de una televisión más social - Canal de TV: aumenta el consumo en directo - Interactivos: aumenta el tráfico - Engrandece la marca - Fideliza - Crea comunidad para otras iniciativas - ¡Monetización! #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  274. 274. 9 ARG#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  275. 275. ¿Qué es?...es una narrativa interactiva que utiliza el mundo real como una plataforma y eltransmedia para ofrecer una historia que puede ser alterada por las ideas de losparticipantes o acciones. La forma se define por la implicación del jugador intenso, conuna historia que tiene lugar en tiempo real y evoluciona de acuerdo a las respuestas de losparticipantes. Posteriormente, se forma por roles que están activamente controlados porlos diseñadores del juego, en lugar de ser controlado por la inteligencia artificial como enun ordenador o consola de videojuegos. Los jugadores interactúan directamente con lospersonajes en el juego, resolver a base de la trama retos y puzzles, y colaborar comocomunidad para analizar la historia y coordinar las actividades de la vida real y en línea... Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Alternate_reality_game#The_Serious_ARG #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  276. 276. The Lost Experience- ARG diseñado por los guionistas de Lost- Objetivo: aumentar el universo de la serie- Desarrollado en Internet- Con una trama paralela que no se veía en TV- No ganadores/perdedores sino pistas para resolver secretos de la isla- Pistas diferentes por continente- Coordinación entre internautas para aumentar la inmersión #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  277. 277. 10 277 La Iglesia#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  278. 278. El eje principal es una narración #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  279. 279. Se ha construido un mundo alrededor#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  280. 280. Fans#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  281. 281. Eventos para fans #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  282. 282. Todo forma parte del relato #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  283. 283. Merchandising#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  284. 284. Diferentes puntos de entrada a la historia Universo Público colaborativo: fieles#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  285. 285. 11 F2P#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  286. 286. Águila Roja #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  287. 287. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  288. 288. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  289. 289. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  290. 290. 12 Nuestra propia vida#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  291. 291. Gina Tost #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  292. 292. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  293. 293. ‘Personal Transmedia Storytelling’ Fuente: http://eduardopradanos.com/2011/10/04/introduccion-al-concepto-personal- transmedia-storytelling-narracion-personal-transmedia/ #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  294. 294. Fuente: http://www.slideshare.net/socialcreature/your-life-is-a-transmedia-experience-6609259#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  295. 295. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  296. 296. 13 Angry Birds#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  297. 297. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  298. 298. + Space#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  299. 299. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  300. 300. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  301. 301. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  302. 302. De 0 a 0,79 céntimos #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  303. 303. ¿Entonces...?#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  304. 304. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  305. 305. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  306. 306. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  307. 307. Telecinco.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  308. 308. Belén Esteban.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  309. 309. Tres cosas: - Que defina el concepto. - Que os cuente casos de éxito. - Que os diga cómo haceros ricos.#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  310. 310. http://www.youtube.com/watch?v=cVGugZNejKQ#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  311. 311. El truco para hacerse rico con el Transmedia es...#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  312. 312. Se lo cuento después de la publicidad. No se me vayan... #Branducers @EduardoPradanos
  313. 313. PUBLICIDAD#Branducers @EduardoPradanos
  314. 314. ¡Ya estamos aquí!#Branducers @EduardoPradanos
  315. 315. Se ha acabado el tiempo de mi ponencia. Lo siento ;)#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  316. 316. #JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos
  317. 317. Muchas gracias ;) Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos#JornadasTransmediaZ #TransmediaZ @EduardoPradanos

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