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El público -por fin-demanda estrategias Transmedia

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Mi conferencia de hoy en #CMDayJaén

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El público -por fin-demanda estrategias Transmedia

  1. 1. CONNECT DEVELOP INNOVATE El público demanda estrategias Transmedia Storytelling fluorlifestyle.com #CMDayJaén 23 enero 2017
  2. 2. QUIÉNSOY FLUOR:Connect+Develop+Innovate Eduardo Prádanos es fundador y CEO en FLUOR, agencia de innovación creativa. También es director del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling (Inesdi), formación que dirige en Madrid, Barcelona y online para los alumnos de todo el mundo. Es, además, fundador de innovacionaudiovisual.com, un proyecto que reúne a más de 90 profesionales en un blog donde sus autores sacan sus ideas a pasear, un foro de debate mensual, una sección de radio, un grupo de colaboración y una serie de conferencias por el mundo. Es también miembro del Comité asesor del EuroTransmedia, profesor en la prestigiosa Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba y autor de más de 600 artículos, muchos de ellos publicados en su blog eduardopradanos.com. Ha trabajado en la Cadena SER, Globomedia, Play Television, Territorio creativo y en su última etapa antes de fundar FLUOR era el Director de Contenidos y Transmedia de Havas SE (Havas Media Group). Ha trabajado para más de 80 marcas y proyectos, siempre desde la perspectiva de la innovación social, creativa o estratégica. Eduardo Prádanos CEO FLUOR
  3. 3. #CMDayJaén @EduardoPradanos
  4. 4. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  5. 5. FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://www.aztecatrends.com/notas/famosos/163567/adis-selfie-hola-braggie-la-nueva-moda-de-fotos-en-internet
  6. 6. FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://entremujeres.clarin.com/entretenimientos/famosos/braggie-tendencia-selfies-fotos-famosas-internet-Twitter-instagram_0_1334274046.html
  7. 7. #TransBrandedContent FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  8. 8. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  9. 9. #TransBrandedContent FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  10. 10. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  11. 11. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  12. 12. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate ¡Disfrutando del primer día de piscina! :)
  13. 13. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate ¡Disfrutando del primer día de piscina! :) Es broma, sigo en la ofi :(
  14. 14. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  15. 15. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate #CMDayJaén @EduardoPradanos
  16. 16. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  17. 17. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  18. 18. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  19. 19. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  20. 20. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  21. 21. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  22. 22. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  23. 23. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  24. 24. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate #CMDayJaén @EduardoPradanos
  25. 25. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate 2017
  26. 26. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  27. 27. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  28. 28. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
  29. 29. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate #CMDayJaén @EduardoPradanos
  30. 30. Títuloapartado ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate Curiosidad ¡Beneficios!
  31. 31. FLUOR:Connect+Develop+Innovate LA AUDIENCIA, INCONSCIENTEMENTE, DEMANDA ESTRATEGIAS TRANSMEDIA
  32. 32. https://youtu.be/ei-_M_3aTyI
  33. 33. https://youtu.be/IABMQgnsoL8
  34. 34. https://youtu.be/QRL7p4zFRDw
  35. 35. #CMDayJaén @EduardoPradanos
  36. 36. https://fabricademaniquies.es/ ‘La fábrica de maniquíes’ (Lotería de Navidad)
  37. 37. https://www.facebook.com/fabricademaniquieselpilar
  38. 38. https://www.instagram.com/justino_vigilante/
  39. 39. Transmedia Storytelling FLUOR:Connect+Develop+Innovate Diferentes puntos de entrada La colaboración de la audiencia Universo
  40. 40. FLUOR:Connect+Develop+Innovate El guión/concepto, en el centro
  41. 41. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Las viejas y las nuevas franquicias #CMDayJaén @EduardoPradanos
  42. 42. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Diferencias entre conceptos
  43. 43. • Cada ventana suma al conjunto • Cada parte consumirse de forma independiente • Unido, la inmersión aumenta • ¡Coherencia narrativa, estratégica y argumental! FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
  44. 44. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  45. 45. FLUOR:Connect+Develop+Innovate http://www.savewalterwhite.com/ Save Walter White
  46. 46. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  47. 47. FLUOR:Connect+Develop+Innovate ¡125.000 dólares para la National Cancer Coalition!
  48. 48. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  49. 49. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  50. 50. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  51. 51. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  52. 52. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  53. 53. www.youtube.com/watch?v=5DD0IZRq4v4 FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  54. 54. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #CMDayJaén @EduardoPradanos
  55. 55. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  56. 56. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  57. 57. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  58. 58. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  59. 59. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent
  60. 60. https://youtu.be/EujaUIiPr4w FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  61. 61. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  62. 62. ¿Qué es un Transmedia Producer y qué no? FLUOR:Connect+Develop+Innovate Compañero Bigger Ideas Capaz de detectar y gestionar red talento Innovador Enemigo Smaller Ideas Experto en todo Ineficaz Estático Polivalente Mejora eficiencia proyecto Especialista en un solo área Amplificación de algo bueno La solución a una mala historia/ campaña/proyecto Arquitecto Obrero Storyteller ¿¿¿??? Storyteller
  63. 63. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 10º aniversario Syfy (canal de ciencia ficción NBC Universal)
  64. 64. Un espacio idílico al que solo se accedía con invitación
  65. 65. 250 personas
  66. 66. Una impresora 3D imprimía comida
  67. 67. Un photocall animado integraba a la gente en los pósters de las series
  68. 68. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Ejemplo aquí: http://bit.ly/2jvZklf Los invitados se convirtieron en los protagonistas de las series de Syfy
  69. 69. El 8º pasajero: Cono de bambú, cebolla caramelizada, chipirón frito y alioli de miel, basado en la película Alien. Todo el catering se inspiró en series y películas del canal
  70. 70. Kryptonita: Cesta de albahaca con trigueros y queso caliente de cabra, inspirado en la serie Smallville.
  71. 71. El Arca: Ensalada de pulpo, wakame y quinoa, inspirado en la serie Los 100.
 #CMDayJaén @EduardoPradanos
  72. 72. Reanimator: bolsas de suero de zumos de frutas naturales.

  73. 73. Las Pócimas: Variedad de cremas de suquet de marisco, crema de lentejas, crema de lombarda y salmorejo, inspiradas en la serie The Magicians. 

  74. 74. Materia Oscura: Mini burguer de ternera gallega con cebolla morada y sus salsas con pan negro, inspirado en la serie Dark Matter.
  75. 75. Fantasmas de Grandview: Fantasmitas de merengue, inspirados en la serie Entre fantasmas.
 #CMDayJaén @EduardoPradanos
  76. 76. Un videomapping en dos pantallas de 12 metros inspirado en las mejores series actualeshttp://bit.ly/2jfEDt1
  77. 77. Ficción en realidad virtual
  78. 78. Invitados VIP
  79. 79. Guerra de Personajes #10añosSyfy Más de un millón de impresiones y 17.000 participantes
  80. 80. LA FUERZA IMPARABLE ESTÁ EN LOS COLECTIVOS FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  81. 81. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Innovación Audiovisual: proyecto Transmedia de 90 personas en 6 países
  82. 82. #CMDayJaén @EduardoPradanos
  83. 83. https://innovacionaudiovisual.com/2016/05/01/el-infinito-mundo-de-la-animacion/
  84. 84. https://innovacionaudiovisual.com/2016/05/10/los-youtubers-si-pueden-hacer-buena-television/
  85. 85. https://innovacionaudiovisual.com/quienes-somos/
  86. 86. 6 nacionalidades Spain Argentina Cuba Chile Perú México
  87. 87. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent https://innovacionaudiovisual.com/nuestro-manifiesto/
  88. 88. 12 Foros de discusión https://innovacionaudiovisual.com/2014/09/05/asi-fue-el-1er-foro-innovacionaudiovisual/ #CMDayJaén @EduardoPradanos
  89. 89. Grupo secreto en Facebook: ¡el principal secreto del buen rollo!
  90. 90. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent Sección de radio y podcast
  91. 91. FLUOR:Connect+Develop+Innovate #TransBrandedContent ¡Nuestras cenas! :)
  92. 92. on tour Madrid Barcelona Salamanca Cuba Brasil Perú …
  93. 93. IA on tour: EICTV (Cuba) http://www.slideshare.net/InnovacionAV/taller-de-altos-estudios-eictv-innovacin-audiovisual-nuevos-consumidores-nuevos-medios-nueva-tv-y-nuevas-narrativas http://www.eictv.org/talleres-internacionales/innovacion-audiovisual-nuevos-consumidores-nuevos-medios-nueva-tv-y-nuevas-narrativas/
  94. 94. ¡Ya somos 91 autores! #InnovaciónAudiovisual
  95. 95. FLUOR:Connect+Develop+Innovate on tour 91 authors
  96. 96. Referenciados por muchos medios importantes http://www.rtve.es/alacarta/videos/camara-abierta-20/camara-abierta-20-ashoka-innovacion-audiovisual-barbara-alpuente/2905394/
  97. 97. FLUOR:Connect+Develop+Innovate Cómic ‘100 crisis de un papá primerizo’
  98. 98. Tres personajes principales Edu Éste soy yo. Me llamo Edu, tengo 34 años y trabajo en marketing y publicidad. #CMDayJaén @EduardoPradanos
  99. 99. Ari Ésta es Ari, mi mujer. Tiene 29 años es y fisio.
  100. 100. Álex Y éste es nuestro bebé. Se llama Álex y vino para que nuestra vida ya nunca más fuera como hasta ahora.
  101. 101. Nuestra vida era muy tranquila. Éramos muy felices con nuestra vida en Malasaña, uno de los barrios más divertidos de Madrid. Salíamos a cenar por ahí con amigos, íbamos al cine, viajábamos a muchos festivales de música durante el verano… Como no tenía alguien con quien hablar de estas cosas, empecé a apuntarlas en la sección de notas de mi teléfono móvil con el objetivo de que no se me olvidaran cuando fuera a cenar con algún amigo que estuviera en la misma situación. Pero lo que comenzó siendo una anécdota se convirtió en algo recurrente… ¡Todos los días apuntaba al menos una cosa!
  102. 102. Todo cambió en nuestra vida cuando supimos que Ari estaba embarazada. Así comenzó la inspiración para este libro. El 100% de las situaciones que se presentan en este libro me han sucedido a mí de verdad. Así que si tú estás en la misma situación (a punto de ser papá primerizo o acabas de serlo recientemente), éste libro puede ayudarte. O no… Bienvenido a “100 crisis de un papá primerizo”. FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  103. 103. Empecé a darme cuenta de que Ari podría estar obsesionándose un poco con lo de ser mamá durante nuestra luna de miel en Japón…
  104. 104. Hicimos un pacto para conocer la noticia a la vez…
  105. 105. El ginecólogo nos dijo en la primera ecografía que era una niña…
  106. 106. Digamos que los meses de embarazo no nos ilusionaban las mismas cosas
  107. 107. #CMDayJaén @EduardoPradanos
  108. 108. El tema de las suegras ya se sabe que siempre trae cola…
  109. 109. Las primeras noches con un bebé en casa son incluso más duras de lo que el más exagerado haya podido contarte…
  110. 110. No puedo decir que mi familia confiara demasiado en mí cuando cogía al niño al principio…
  111. 111. Un día, Ari quiso ir a La Liga de la Leche. Esto puede sonar a broma pero existe de verdad. El caso es que el tema a mí como que no me tocaba de lleno y debí despistarme un poco mientras la coach de lactancia hablaba…
  112. 112. Hasta que un día tuve que decirle la verdad…
  113. 113. Transmedia Storytelling FLUOR:Connect+Develop+Innovate Diferentes puntos de entrada La colaboración de la audiencia Universo
  114. 114. • Libro: como eje principal. Secciones: • La narrativa del cómic en sí misma • Vocabulario • Podcasts: conversaciones con otros padres acerca de un tema en concreto con cada uno. Edu en primera persona se entrevista con otros padres, en cada caso sobre un tema. Ejemplo la primera vez que cambiaste un pañal. • El Instagram de Ari: donde ella sube las fotos desde su punto de vista, todo lo que le ha ido sucediendo y que desdice la visión de Edu expuesta en el cómic. Ejemplo: Edu dice que no era nada ruidoso pero Ari subirá vídeos donde se vea cómo sí lo es. • Micro-vídeos y GIFs: donde se presenta a los personajes de manera animada en situaciones que no se ven en el cómic. Ejemplo: el momento en el que Edu se da cuenta de que lleva un mes haciendo mal los biberones a Álex y hace como que eso no ha pasado. • Vídeos: contenido en oculto en YouTube, solamente disponible para los que tengan el libro. Ejemplo: la primera patadita real de Álex. Ari dice que se ve perfectamente en el vídeo y yo no soy capaz de verlo. La gente podrá verlo y decir quién de los dos tiene razón. Códigos QR de acceso directo. FLUOR:Connect+Develop+Innovate ¡’100 crisis de un papá primerizo’ no es solo un libro!
  115. 115. Además, puedes acceder a mucho contenido que hará que tu lectura sea mucho más completa e inmersiva. Dicho contenido extra puede mostrarse con links o códigos QR para que puedas ampliar la información. Te recomendamos que vayas disfrutando de ese contenido a la vez que la lectura y no lo dejes para el final, ya que el libro está concebido de esta manera (narrativamente hablando). Textos enriquecidos
  116. 116. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto está chupado :) Seis cosas en claro
  117. 117. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto está chupado :) 2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged. Seis cosas en claro
  118. 118. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto está chupado :) 2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged. 3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo Seis cosas en claro
  119. 119. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto está chupado :) 2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged. 3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo 4. No os limitéis a crear para una sola ventana Seis cosas en claro
  120. 120. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto está chupado :) 2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged. 3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo 4. No os limitéis a crear para una sola ventana 5. Dejad parte de vuestro relato para que pueda ser modificado por otros Seis cosas en claro
  121. 121. FLUOR:Connect+Develop+Innovate 1. Los tiempos han cambiado. Si mi madre ha podido, para vosotros esto está chupado :) 6. Lo de antes eran salchichas 2. Sed curiosos. Sembrad - Recoged. 3. Aprovechad la hiperconexión para algo más que hacer piestureo 4. No os limitéis a crear para una sola ventana 5. Dejad parte de vuestro relato para que pueda ser modificado por otros Seis cosas en claro #CMDayJaén @EduardoPradanos
  122. 122. ConnectDevelopInnovate ¡Gracias! @EduardoPradanos #CMDayJaén
  123. 123. CONTACTO Eduardo Prádanos Grijalvo eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com @EduardoPradanos Teléfono: (+34) 647693990 FLUOR:Connect+Develop+Innovate
  124. 124. CONNECT DEVELOP INNOVATE

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