PLAY TELEVISION “ Escuchando a los fans” Business Global Conference+i  (Bilbao, 16 de noviembre de 2011)
Público   colaborativo Diferentes puntos de  entrada a la historia Universo
ESPECTADORES VS. FANS <ul><li>FAN: </li></ul><ul><li>Realiza actividades relacionadas con lo que ve </li></ul><ul><li>Comp...
TRAMAS TRAMAS
Premisas de una Comunidad: <ul><li>Comunidad = C 3 </li></ul><ul><li>Crítica </li></ul><ul><li>Coleccionista </li></ul><ul...
 
Águila Roja <ul><li>Se comenzó a trabajar al finalizar primera temporada </li></ul>Temporada 1 Temporada 2 Temporada 3 Tem...
 
2010 968,6 millones de pág. vistas 10:07 minutos de media/visita Más de 420.000 usu. registrados
 
 
1ª TEMPORADA, PELÍCULA Y 4ª TEMPORADA
Comunidad
Plan Comunidad
 
 
“ Freerider”
 
 
INICIATIVAS TRANSMEDIA
<ul><li>Se comenzó a trabajar a la vez que la temporada </li></ul>Temporada 1 Temporada 2 Entre temporadas se mantienen ci...
Twittersodios Televisión social Contenidos inéditos que forman parte de las tramas, contados por los personajes
Integración en web del canal Caja contenido de todos los personajes de la serie Timeline de comentarios y participación de...
Twittersodios, en DATOS 23 TWSODES Uno por capítulo emitido 80 TWEETS Por cada Twittersodio Más de 10.000 TWEETS Hasta el ...
Una acción para los fans Figura del narrador que interactúa con los fans Tono gamberro, transgresor. Crítico con la serie ...
 
 
 
Momentos “WOW”
Especial San Valentín 90 participantes Premio: Conocer a Javier Hernández en un videoencuentro ¿Serás capaz de ligar con P...
Especial Carnavales
Especial Carnavales
Especial “What if…?” Especiales alguna semana que no estuvo la serie en emisión
 
Es caso de estudio
 
LA TELEVISIÓN SOCIAL <ul><li>Canal de TV: aumenta el consumo en directo </li></ul><ul><li>Interactivos: aumenta el tráfico...
juegoelbarco.com
 
 
Comunidad
 
 
 
TRANSMEDIA … crear una narración de  tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio… Henry Jenkins
<ul><li>“ Decían que mentía, que era el típico académico que se hacía pasar por `gente ordinaria´. Pero no fingía nada, yo...
Muchas gracias ;)
twitter.com/play_television facebook.com/play.television.es Eduardo Prádanos Grijalvo [email_address] @EduardoPradanos
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“'Crowdsourcing': saber escuchar la voz del consumidor” (iBussines Global Conference): Play Television: "Escuchando a los fans"

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Presentación de mi ponencia en el Business Global Conference+i (Bilbao).

http://www.ibgconference.com/ponentes.asp

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  • Para construir ese mundo, la historia tiene que ser tan grande que no puede ser contenida en un único medio. La historia salta entre medios y se transforma en multiplataforma. Crear elementos de una ficción dispersándolos en múltiples canales/plataformas con el objetivo de crear una experiencia de entretenimiento mayor
  • Al igual estamos haciendo con Águila Roja
  • El tiempo medio de permanencia en facebook es de
  • Al igual estamos haciendo con Águila Roja
  • En Play Television aplicamos ideas Transmedias para imaginar y construir mundos
  • “'Crowdsourcing': saber escuchar la voz del consumidor” (iBussines Global Conference): Play Television: "Escuchando a los fans"

    1. 1. PLAY TELEVISION “ Escuchando a los fans” Business Global Conference+i (Bilbao, 16 de noviembre de 2011)
    2. 2. Público colaborativo Diferentes puntos de entrada a la historia Universo
    3. 3. ESPECTADORES VS. FANS <ul><li>FAN: </li></ul><ul><li>Realiza actividades relacionadas con lo que ve </li></ul><ul><li>Comparte sentimientos </li></ul><ul><li>Se hace miembro de una comunidad con intereses similares </li></ul><ul><li>Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al emocionarse, lo comparte en un foro. Y llega un momento en el que todo es inseparable </li></ul>
    4. 4. TRAMAS TRAMAS
    5. 5. Premisas de una Comunidad: <ul><li>Comunidad = C 3 </li></ul><ul><li>Crítica </li></ul><ul><li>Coleccionista </li></ul><ul><li>Creativa </li></ul>
    6. 7. Águila Roja <ul><li>Se comenzó a trabajar al finalizar primera temporada </li></ul>Temporada 1 Temporada 2 Temporada 3 Temporada 4 Película Se lanza primer producto, juego online miaguilaroja.com Iniciativas previas y simultáneas a película Universo Águila Roja, ¿consolidado?
    7. 9. 2010 968,6 millones de pág. vistas 10:07 minutos de media/visita Más de 420.000 usu. registrados
    8. 12. 1ª TEMPORADA, PELÍCULA Y 4ª TEMPORADA
    9. 13. Comunidad
    10. 14. Plan Comunidad
    11. 17. “ Freerider”
    12. 20. INICIATIVAS TRANSMEDIA
    13. 21. <ul><li>Se comenzó a trabajar a la vez que la temporada </li></ul>Temporada 1 Temporada 2 Entre temporadas se mantienen ciertos contenidos Nuevas iniciativas y nuevos Twittersodios Universo El Barco, ¿consolidado?
    14. 22. Twittersodios Televisión social Contenidos inéditos que forman parte de las tramas, contados por los personajes
    15. 23. Integración en web del canal Caja contenido de todos los personajes de la serie Timeline de comentarios y participación de fans Conector perfiles oficiales facebook Zona de retos y pistas
    16. 24. Twittersodios, en DATOS 23 TWSODES Uno por capítulo emitido 80 TWEETS Por cada Twittersodio Más de 10.000 TWEETS Hasta el capítulo 23 (actual) 20 semanas Trending Topic en 23 episodios (muchas veces eran varios los Trending Topics relacionados con El Barco de los diez visibles en Twitter) <ul><li>#elbarco13 </li></ul><ul><li>El hashtag utilizado en el último Twittersodio y episodio de la temporada fue 24 horas seguidas Trending Topic </li></ul>87% NUEVOS EN TWITTER El 87% de los seguidores se crearon la cuenta en Twitter una vez los Twittersodios habían empezado TRENDING TOPIC MUNDIAL #elbarco18 #elbarco22 Trending Topic una semana antes de la emisión del capítulo 22 Más de 250.000 followers en total 14 PERFILES DE PERSONAJES PRINCIPALES 9 PERSONAJES EPISÓDICOS
    17. 25. Una acción para los fans Figura del narrador que interactúa con los fans Tono gamberro, transgresor. Crítico con la serie pero fiel. Fácil y cercano para chavales que quieren participar. Ejemplo: Los montajes que se notan que son montajes Personajes magnificados, en estado puro. Ejemplo: Piti reconoce ser un salido Second screen con participación con la serie real. Ej: ¿Ainhoa disparará a Gamboa? Participación de los fans: #potrillasdevilma, #sirenasdeulises, #picapiedras, #vilmares…
    18. 29. Momentos “WOW”
    19. 30. Especial San Valentín 90 participantes Premio: Conocer a Javier Hernández en un videoencuentro ¿Serás capaz de ligar con Piti?
    20. 31. Especial Carnavales
    21. 32. Especial Carnavales
    22. 33. Especial “What if…?” Especiales alguna semana que no estuvo la serie en emisión
    23. 35. Es caso de estudio
    24. 37. LA TELEVISIÓN SOCIAL <ul><li>Canal de TV: aumenta el consumo en directo </li></ul><ul><li>Interactivos: aumenta el tráfico </li></ul><ul><li>Engrandece la marca </li></ul><ul><li>Fideliza </li></ul><ul><li>Crea comunidad para </li></ul><ul><li>otras iniciativas </li></ul>
    25. 38. juegoelbarco.com
    26. 41. Comunidad
    27. 45. TRANSMEDIA … crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio… Henry Jenkins
    28. 46. <ul><li>“ Decían que mentía, que era el típico académico que se hacía pasar por `gente ordinaria´. Pero no fingía nada, yo había sido un fan toda mi vida. Podrían acusarme de darme aires haciéndome el académico, pero difícilmente podían acusarme de disfrazarme de fan”. (HENRY JENKINS. `Fans, blogueros y videojuegos: la cultura de la colaboración´) </li></ul>
    29. 47. Muchas gracias ;)
    30. 48. twitter.com/play_television facebook.com/play.television.es Eduardo Prádanos Grijalvo [email_address] @EduardoPradanos

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