Cecilia, la productora            Branducers               2012                            Transmedia que revolucionó     ...
Ésta es Cecilia.                                #Branducers      @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
Cecilia es Transmedia Producer.                                #Branducers      @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de...
Pero ella no lo sabe.                                #Branducers      @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
Porque ella cree que es pintora y restauradora.                                #Branducers        @EduardoPradanosviernes ...
Cecilia vive en Borja.                                                            5.000 habitantes                        ...
Un artista quiere que admiren su obra,                                            así que Cecilia...                      ...
...decidió restaurar el Ecce Hommo de su parroquia.                                #Branducers   @EduardoPradanosviernes 7...
El resultado ya lo sabéis todos.                                #Branducers       @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre ...
Antes y después.                                #Branducers     @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
El bosque Transmedia + Storytelling.             Fuente: http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-tran...
1                                    La colaboración                                    de la audiencia                   ...
#Branducers   @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
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¿Fans de una marca?                                #Branducers     @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
2                                Diferentes puntos de                                entrada en la historia               ...
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Restauración.                                #Branducers     @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
Fe católica.                                #Branducers         @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
Turismo.                                #Branducers       @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
Diversión.                                #Branducers        @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
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Resultado:               - Récord de afluencia en las fiestas de Borja               - Ingresos nunca vistos en los comerc...
3                                         Universo                                #Branducers   @EduardoPradanosviernes 7 ...
¿Qué es el Ecce Hommo de Borja?                                #Branducers     @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
¿Es una obra de Elías García Martínez                                      de principio del siglo XX?                     ...
¿Es la restauración de Cecilia?                                #Branducers       @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre d...
¿Es un movimiento fan?                Un fan:                - Realiza actividades relacionadas con lo que ve.            ...
¿Es merchandising?                        ¿Es un producto licenciado... sin pagar la licencia?   Más info: http://eduardop...
¿Es una fuente de parodias y gags?        Fuente: http://www.vertele.com/video-articulo/el-ecce-homo-hasta-en-el-show-de-c...
¡Es un universo!                                #Branducers      @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
No se me vayan...                                #Branducers     @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
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¡Ya estamos aquí!                                #Branducers     @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
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¡Estas cuatro historias son marcas!                                                                             TODAS BENE...
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¡No hay storytelling!                           Storytelling                                #Branducers      @EduardoPrada...
¡Contemos historias con las marcas!                                           Narración                                   ...
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`Tenemos que hablar’ (Ikea)                                Fuente: http://www.turevolucionempiezaencasa.es/tenemosquehabla...
‘El Plan B’                                  Fuente: http://novaemusik.com/plan-ballantines/                              ...
Webisodios ‘El estropajo fiel’ (Scotch-Brite)  Fuente: http://sonadorindomable.wordpress.com/2011/09/29/publicidad-scotch-...
‘I´m here’ The Movie                                     Fuente: http://www.imheremovie.com/                              ...
Alt-Minds (Orange).     Fuente: http://www.guardian.co.uk/technology/gamesblog/2012/aug/10/alt-minds-transmedia-game?     ...
#Branducers   @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
Estudio Meaningful Brands (Havas Media)        - Solamente el 26% de las marcas tienen un impacto        positivo en nuest...
Queridas marcas: ¿queréis seguir                                  engañándonos como siempre?            Fuente: http://www...
Yo quiero que me engañéis como hizo Cecilia. Y como Ikea. Y         como Ballantines. Y como Campofrío. Y como Scotch-Brit...
De las anteriores marcas tengo una muy buena impresión. Sin        embargo, hay una que me ha dejado muy mala sensación,  ...
Ésta. Supongo que sabéis por qué ;)                                #Branducers      @EduardoPradanosviernes 7 de septiembr...
Muchas gracias ;)                                    Eduardo Prádanos Grijalvo                                       @Edua...
Cecilia, la productora            Branducers               2012                            Transmedia que revolucionó     ...
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Cecilia, la productora Transmedia que revolucionó el Branded Content

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Cecilia, la productora Transmedia que revolucionó el Branded Content

  1. 1. Cecilia, la productora Branducers 2012 Transmedia que revolucionó el Branded Content Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos Branducers: ‘Más allá de la TV’ 7 septiembre 2012 FesTVal TV y Radio (Vitoria) 1viernes 7 de septiembre de 12
  2. 2. Ésta es Cecilia. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  3. 3. Cecilia es Transmedia Producer. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  4. 4. Pero ella no lo sabe. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  5. 5. Porque ella cree que es pintora y restauradora. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  6. 6. Cecilia vive en Borja. 5.000 habitantes San Bartolomé 24 y 25 agosto #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  7. 7. Un artista quiere que admiren su obra, así que Cecilia... #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  8. 8. ...decidió restaurar el Ecce Hommo de su parroquia. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  9. 9. El resultado ya lo sabéis todos. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  10. 10. Antes y después. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  11. 11. El bosque Transmedia + Storytelling. Fuente: http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  12. 12. 1 La colaboración de la audiencia #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  13. 13. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  14. 14. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  15. 15. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  16. 16. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  17. 17. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  18. 18. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  19. 19. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  20. 20. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
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  27. 27. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  28. 28. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  29. 29. ¿Fans de una marca? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  30. 30. 2 Diferentes puntos de entrada en la historia #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  31. 31. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  32. 32. Restauración. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  33. 33. Fe católica. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  34. 34. Turismo. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  35. 35. Diversión. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  36. 36. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  37. 37. Resultado: - Récord de afluencia en las fiestas de Borja - Ingresos nunca vistos en los comercios de la localidad - Fama mundial para un pueblo de 5.000 habitantes - ¡Reflejo en Wikipedia! - Fans Acceso a la historia por una ventana diferente La gente conoce Borja a través de su restauración Público colaborativo Universo La audiencia co-crea y hace sus propias versiones del eccehommo Fans que recogen firmas para que no se modifique la obra #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  38. 38. 3 Universo #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  39. 39. ¿Qué es el Ecce Hommo de Borja? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  40. 40. ¿Es una obra de Elías García Martínez de principio del siglo XX? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  41. 41. ¿Es la restauración de Cecilia? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  42. 42. ¿Es un movimiento fan? Un fan: - Realiza actividades relacionadas con lo que ve. - Se hace miembro de una comunidad con intereses similares. - Comparte sentimientos. - Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento en el que todo es inseparable. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  43. 43. ¿Es merchandising? ¿Es un producto licenciado... sin pagar la licencia? Más info: http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia- multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  44. 44. ¿Es una fuente de parodias y gags? Fuente: http://www.vertele.com/video-articulo/el-ecce-homo-hasta-en-el-show-de-conan-obrien/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  45. 45. ¡Es un universo! #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  46. 46. No se me vayan... #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  47. 47. PUBLICIDAD #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  48. 48. ¡Ya estamos aquí! #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  49. 49. 4 ¿Dónde están las marcas? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  50. 50. ¡Estas cuatro historias son marcas! TODAS BENEFICIADAS La de Borja Turismo La de la Iglesia Marca líder entre las religiones La del Ecce Hommo Revalorización La de Cecilia Personal branding #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  51. 51. 5 ¿Dónde está el storytelling? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  52. 52. ¡No hay storytelling! Storytelling #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  53. 53. ¡Contemos historias con las marcas! Narración Relato Historia #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  54. 54. 6 Ejemplos marcas #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  55. 55. `Tenemos que hablar’ (Ikea) Fuente: http://www.turevolucionempiezaencasa.es/tenemosquehablar/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  56. 56. ‘El Plan B’ Fuente: http://novaemusik.com/plan-ballantines/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  57. 57. Webisodios ‘El estropajo fiel’ (Scotch-Brite) Fuente: http://sonadorindomable.wordpress.com/2011/09/29/publicidad-scotch-brite-el-estropajo-fiel/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  58. 58. ‘I´m here’ The Movie Fuente: http://www.imheremovie.com/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  59. 59. Alt-Minds (Orange). Fuente: http://www.guardian.co.uk/technology/gamesblog/2012/aug/10/alt-minds-transmedia-game? CMP=twt_gu #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  60. 60. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  61. 61. Estudio Meaningful Brands (Havas Media) - Solamente el 26% de las marcas tienen un impacto positivo en nuestro sentido de bienestar y calidad de vida. - A las personas no les importaría si el 65% de las marcas desaparecieran en el futuro. Fuente: http://meaningfulbrands.com.ar/prensa/pdf/ResumenEjecutivoMB2012.pdf #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  62. 62. Queridas marcas: ¿queréis seguir engañándonos como siempre? Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir- enganandonos-como-siempre.html #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  63. 63. Yo quiero que me engañéis como hizo Cecilia. Y como Ikea. Y como Ballantines. Y como Campofrío. Y como Scotch-Brite. Y como... #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  64. 64. De las anteriores marcas tengo una muy buena impresión. Sin embargo, hay una que me ha dejado muy mala sensación, ¿sabéis de cuál es? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  65. 65. Ésta. Supongo que sabéis por qué ;) #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  66. 66. Muchas gracias ;) Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  67. 67. Cecilia, la productora Branducers 2012 Transmedia que revolucionó el Branded Content Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos Branducers: ‘Más allá de la TV’ 7 septiembre 2012 FesTVal TV y Radio (Vitoria) 67viernes 7 de septiembre de 12

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