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Pandianipowerp

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  1. 1. Seminario -Taller de MARKETING POLÍTICO Campañas, Medios y Estrategias Electorales Dr. Gustavo Martínez-Pandiani
  2. 2. Marketing Político Niveles Estratégicos <ul><li>Estrategia Política (EPo) </li></ul><ul><li>Estrategia Comunicacional (ECo) </li></ul><ul><li>Estrategia Publicitaria (EPu) </li></ul>
  3. 3. Mensaje Político Etapas de Elaboración <ul><li>EPo: La Propuesta Política </li></ul><ul><li>ECo: El Discurso Político </li></ul><ul><li>EPu: La Imagen Política </li></ul>
  4. 4. Cambio de Paradigma <ul><li>Centralidad Política de la Comunicación </li></ul><ul><li>Centralidad Comunicacional de la Política </li></ul>
  5. 5. Comunicación Política <ul><li>Conjunto de herramientas técnicas </li></ul><ul><li>Investigación y Gerenciamiento </li></ul><ul><li>Diseño Estratégico y Táctico </li></ul><ul><li>Campañas Electorales y Difusión </li></ul>
  6. 6. Arena Política actual <ul><li>Mediatización </li></ul><ul><li>Videopolítica </li></ul>
  7. 7. Marketing Político <ul><li>Visión Estratégica (Campañas) </li></ul><ul><li>Enfoque Gerencial (Recursos) </li></ul><ul><li>Estudio del Mercado (Demanda) </li></ul><ul><li>Selección de Mensajes (Targets) </li></ul><ul><li>Transmisión de Ofertas (Imágenes) </li></ul>
  8. 8. Marketing Comercial vs. Marketing Político <ul><li>Satisfacción de Necesidad </li></ul><ul><li>Bienes y Servicios </li></ul><ul><li>Gustos y Preferencias </li></ul><ul><li>Elección de Alternativa </li></ul><ul><li>Candidatos y Propuestas </li></ul><ul><li>Ideales e Ideologías </li></ul>
  9. 9. Estrategia Política <ul><li>Diagnóstico Estratégico </li></ul><ul><li>Mapa Político </li></ul><ul><li>Red Motivacional del Voto </li></ul><ul><li>Estrategia de Posicionamiento </li></ul><ul><li>Análisis Internacional </li></ul>
  10. 10. Diagnóstico Estratégico <ul><li>Métodos Cuantitativos: </li></ul><ul><ul><li>Encuestas de Opinión </li></ul></ul><ul><ul><li>Bocas de Urna </li></ul></ul><ul><li>Métodos Cualitativos: </li></ul><ul><ul><li>Entrevistas Profundas </li></ul></ul><ul><ul><li>Grupos Focales </li></ul></ul>
  11. 11. Mapa Político <ul><li>Criterio Ideológico </li></ul><ul><li>Criterio Partidario </li></ul><ul><li>Criterio Temático </li></ul><ul><li>Criterio Geográfico </li></ul>
  12. 12. Red Motivacional del Voto <ul><li>i.d. Ideológica - Partidaria - Clase </li></ul><ul><li>i.d. con Cambio - Continuidad </li></ul><ul><li>i.d. con la Propuesta Política </li></ul><ul><li>i.d. con el Discurso Político </li></ul><ul><li>i.d. con la imagen Política </li></ul>
  13. 13. Estrategia de Posicionamiento <ul><li>Posicionamiento Absoluto </li></ul><ul><li>(Priorización) </li></ul><ul><li>Posicionamiento Relativo </li></ul><ul><li>(Diferenciación) </li></ul>
  14. 14. Análisis Internacional <ul><li>Contextos (Procesos) </li></ul><ul><li>Señales (Coyunturas) </li></ul>
  15. 15. Estrategia Comunicacional <ul><li>Emisor - Medio - Receptor </li></ul><ul><li>Mensaje </li></ul><ul><li>Codificación </li></ul><ul><li>Decodificación </li></ul><ul><li>Retroalimentación - OP </li></ul>
  16. 16. Estrategias Discursivas <ul><li>Enunciador </li></ul><ul><li>Auditorio - Destinatario </li></ul><ul><li>Prodestinatario (Otro Positivo) </li></ul><ul><li>Contradestinatario (Otro Negativo) </li></ul><ul><li>Paradestinatario (Indeciso) </li></ul>
  17. 17. Medios y Política: la TV <ul><li>El Marketing de la Imagen </li></ul><ul><li>Los Actos y la puesta en escena </li></ul><ul><li>La Políticos “no-políticos” </li></ul><ul><li>La Lógica del Espectáculo </li></ul>
  18. 18. Formas Tradicionales de Comunicación Política <ul><li>Actos Políticos y Públicos </li></ul><ul><li>Marchas y Movilizaciones </li></ul><ul><li>Caminatas y Visitas </li></ul><ul><li>Conferencias </li></ul><ul><li>Cenas y Reuniones </li></ul>
  19. 19. Formas Modernas de Comunicación Política <ul><li>Comerciales e Infommercials </li></ul><ul><li>Acciones de Publicidad </li></ul><ul><li>Acciones de Prensa </li></ul><ul><li>Televisión “no-política” </li></ul><ul><li>Marketing Directo e Informático </li></ul>
  20. 20. Opinión Pública y Medios <ul><li>Gerenciamiento de la OP </li></ul><ul><ul><li>Lógica Estadística </li></ul></ul><ul><ul><li>Lógica Periodística </li></ul></ul><ul><li>Manejo de Medios </li></ul><ul><ul><li>Diseño del Plan de Medios </li></ul></ul><ul><ul><li>imposición de la Agenda Política </li></ul></ul>
  21. 21. Estrategia Publicitaria <ul><li>Cambio de Paradigma </li></ul><ul><li>Tradición Tradición </li></ul><ul><li>Propagandística Publicitaria </li></ul>
  22. 22. Publicidad Política <ul><li>Función Comunicativa: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Denota </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Mensaje Textual </li></ul></ul></ul></ul><ul><li> Función Persuasiva: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Connota </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Segunda Lectura </li></ul></ul></ul></ul>
  23. 23. Herramientas Publicitarias <ul><li>Posicionamiento y Asignaciones </li></ul><ul><li>Candidato Ideal y Candidato Real </li></ul><ul><li>Segmentación del Electorado </li></ul><ul><li>Targeting Electoral </li></ul>
  24. 24. Desafíos Eticos <ul><li>Comunicación vs. Vocación </li></ul><ul><li>Encuestomanía vs. Liderazgo </li></ul><ul><li>Imágenes vs. Ideas Políticas </li></ul><ul><li>Frivolización vs. Sustancia </li></ul><ul><li>“ Campañas Sucias” </li></ul>
  25. 25. Seminario-Taller de MARKETING POLÍTICO Campañas, Medios y Estrategias Electorales Muchas Gracias

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