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Aula 8.1 Pub Briefing

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Aula 8.1 Pub Briefing

  1. 1. <ul><li>2007•2008 </li></ul><ul><li>Atelier de Publicidade e Relações Públicas I </li></ul><ul><li>Ana Duarte Melo </li></ul><ul><li>Susana Machado </li></ul><ul><li>Universidade do Minho . Ciências da Comunicação 2º ano | 2º semestre </li></ul>
  2. 2. <ul><li>Briefing </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Briefingue </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Breifing </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Brifingue </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Briefing </li></ul><ul><li>Briefingue </li></ul><ul><li>Breifing </li></ul><ul><li>Brifingue </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Briefing </li></ul><ul><li>Briefingue </li></ul><ul><li>Breifing </li></ul><ul><li>Brifingue </li></ul>
  8. 8. BRIEFING O que é? Para que serve? Conjunto de informações estratégicas que permitem conhecer e definir uma situação problemática e que servem de ponto de partida para encontrar uma solução. O briefing é o primeiro passo para a elaboração de uma estratégia, de uma campanha, de um anúncio.
  9. 9. <ul><li>BRIEFING </li></ul><ul><li>Tipos </li></ul><ul><ul><ul><li>Marketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Administração </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estratégia militar (Missão Impossível) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comunicação </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Branding </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Criativo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Projecto </li></ul></ul></ul>
  10. 10. BRIEFING Tipos devidamente identificado
  11. 11. <ul><li>Trabalho individual 1 </li></ul><ul><li>Briefing de anunciante </li></ul>
  12. 12. Briefing TRABALHO 1 Você é responsável pela comunicação de uma empresa. Perante um problema de comunicação, recolha as informações necessárias e, com base na estrutura anexa, construa um briefing para passar à agência de publicidade que vai contratar. Obs: O problema de comunicação a equacionar poderá ser fictício, mas a empresa/produto/serviço terá de ser real. A estrutura sugerida é meramente indicativa e poderá ser alterada, complementada de acordo com a relevância para cada caso.
  13. 13. Briefing TRABALHO 1 1. Contexto produto/serviço/instituição Descrição Histórico do produto e da comunicação Concorrência Mercado Consumidores/Influenciadores (comportamentos, atitudes)
  14. 14. Briefing TRABALHO 1 2. Estratégia de marketing Objectivos (vendas, quotas de mercado, notoriedade) Opções estratégicas (posicionamento, segmento-alvo) Mix de comunicação (acções complementares de comunicação em que se integra a nossa comunicação)
  15. 15. Briefing TRABALHO 1 3. Orientações gerais da campanha Alvos publicitários Objectivos da campanha Instruções específicas Prazo Orçamento Limitações jurídicas Carta de comunicação Outras
  16. 16. <ul><li>Entrega: 17.4.08 </li></ul><ul><li>Em papel, na aula ou no cacifo da docente, até às 16h00. </li></ul><ul><li>Limite máximo: 5 páginas A4 </li></ul>

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