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#DigitalCopywriter | Webinar con Diego Fontana

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L'avvento della rivoluzione digitale ha comportato cambiamenti significativi nella professione del copywriting. Oggi la definizione stessa di copywriter presta il fianco a sorprendenti misunderstanding ed è oggetto di ambiguità circa l'approccio, i metodi e i confini del suo ambito lavorativo.

In questo webinar scopriremo che il digital copywriter è molto più di un editore di contenuti con una marcata specializzazione sulle piattaforme digitali. Al contrario, rappresenta una figura chiave con una duplice abilità:
- sviluppare un pensiero creativo efficace attraverso le metodologie provenienti dalla tradizione dell'advertising;
- conoscere le specificità dei canali attraverso i quali viaggerà la sua idea.

Al centro del percorso, mai dimenticarlo, c'è la capacità di creare relazioni con gli interlocutori a cui è destinato il messaggio.

Published in: Self Improvement
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#DigitalCopywriter | Webinar con Diego Fontana

  1. 1. #DigitalCopywriter // @diego_effe PENSA COME UN COPY, AGISCI NEL DIGITALE
 Similitudini e differenze tra pagina pubblicitaria e contenuto Facebook
  2. 2. #DigitalCopywriter // @diego_effe CHI SONO Diego Fontana
 Copywriter // Autore // Docente
 
 2015 Fondatore TERRA
 
 2012 Collaboratore per RAI e SKY
 
 2009 Consulente
 
 2006 - 2009 Saatchi & Saatchi
 
 2001 - 2006 Lowe Pirella

  3. 3. UN ARGOMENTO DA: #DIGITALCOPYWRITER Il libro #DigitalCopywriter
 
 • Fornisce strumenti concreti per i copywriter di qualsiasi estrazione, supportandoli dalla risoluzione creativa di un brief, alla declinazione su ogni media e canale. 
 • L’obiettivo è trovare una sintesi tra la cultura del copywriting maturata negli anni dell’adv e le innovazioni apportate dalla rivoluzione digitale.
 
 Un argomento emblematico
 
 • Oggi vediamo insieme similitudini e differenze tra pagina pubblicitaria e contenuto statico di Facebook, per trarne indicazioni pratiche. 
 #DigitalCopywriter // @diego_effe
  4. 4. PAGINA ADV VS CONTENUTO FB VS #DigitalCopywriter // @diego_effe
  5. 5. #DigitalCopywriter // @diego_effe ELEMENTI ESSENZIALI STRUTTURA PAGINA ADV Titolo/Visual, 
 Marchio ELEMENTI DI COMPLETAMENTO Sottotitolo, Bodycopy,
 eventuale Packshot
  6. 6. LA RELAZIONE TITOLO/ VISUAL Va considerata come un tutt’uno e porta su di sé il peso del messaggio.
 È gestendo il rapporto tra questi due elementi, unitamente al marchio, che devo riuscire a risultare interessante, rilevante, sorprendente, emozionante. SOTTOTITOLO, BODYCOPY, PACKSHOT Sono elementi che aggiungono informazioni relative al brand, ai suoi servizi, ai suoi prodotti. Ma tenderanno inevitabilmente a venire ignorati, se la relazione titolo/visual non funziona. #DigitalCopywriter // @diego_effe STRUTTURA PAGINA ADV
  7. 7. Evoluzione del linguaggio
 Dagli anni Novanta in poi si assistite a un progressivo ridimensionamento degli elementi accessori, 
 in favore dei soli elementi fondanti: la coppia Titolo/Visual e il Marchio #DigitalCopywriter // @diego_effe STRUTTURA PAGINA ADV
  8. 8. #DigitalCopywriter // @diego_effe STRUTTURA CONTENUTO FB ELEMENTI ESSENZIALI Titolo/Visual, 
 Marchio INFORMAZIONI METATESTUALI Testo aggiuntivo per fornire indicazioni su come andrà letto il contenuto stesso.
  9. 9. LA STRUTTURA Dal punto di vista della struttura, come vediamo, la differenza tra pagina pubblicitaria e contenuto Facebook non è abissale, tutt’altro. L’APPROCCIO Ma ci sono alcune peculiarità del canale che devo conoscere bene, per comprendere come progettare e scrivere comunicazione su Facebook. #DigitalCopywriter // @diego_effe STRUTTURA CONTENUTO FB
  10. 10. 1. CARATTERE DIALOGICO Facebook è più accogliente dell’adv verso gli interlocutori. Interagendo con commenti, reazioni e condivisioni, le persone diventano parte del messaggio. 2. SINTESI Pur non vietandoli più in senso stretto, Facebook scoraggia (e distribuisce meno) i contenuti con un testo che ingombra più del 20%. 3. METATESTUALITÀ Rispetto all’adv abbiamo un’arma in più: il testo esterno al post può
 (e deve) essere usato per guidare il modo in cui gli interlocutori 
 si approcceranno al contenuto e per invitare loro a esprimere reazioni. 4. EMPATIA Diventa ancora più vera la lezione della migliore adv: il modo migliore di progettare su Facebook è farlo partendo da verità che provengono dai nostri interlocutori (insight). #DigitalCopywriter // @diego_effe STRUTTURA CONTENUTO FB
  11. 11. FACENDO SINTESI TRA QUESTE INDICAZIONI, possiamo TRARRE DUE CRITERI 1. SE È VERO CHE “I MERCATI SONO CONVERSAZIONI”, ALLORA: L’obiettivo che dobbiamo avere chiaro mentre progettiamo e scriviamo contenuti su Facebook non è più Cosa dico di questo marchio, prodotto o servizio, ma Cosa vorrei che le persone dicessero di questo marchio, prodotto o servizio. Non dobbiamo subire, ma anticipare e guidare le reazioni delle persone ai nostri contenuti. 2. SE È VERO CHE L’ATTENZIONE DEL PUBBLICO È SEMPRE MINORE, ALLORA: L’Epic fail non è l’unico mostro - sostiene Massimo Guastini - ne uccide più l’indifferenza. Ergo, ricordiamoci che dobbiamo interessare le persone e non solo rispettare le specificità di Facebook. #DigitalCopywriter // @diego_effe STRUTTURA CONTENUTO FB
  12. 12. UN CONTENUTO PARTICOLARE: IL REAL TIME CONTENT Al manifestarsi di un avvenimento di una certa portata i brand si gettano nella mischia per ottenere più visibilità possibile, realizzando contenuti a tema. L'ingrediente chiave è la tempestività. #DigitalCopywriter // @diego_effe STRUTTURA CONTENUTO FB
  13. 13. IL REAL TIME CONTENT E LE SUE RADICI ANALOGICHE Ma anche precedentemente all’era digital, l’adv sviluppava contenuti real time, da cui possiamo imparare molto. #DigitalCopywriter // @diego_effe STRUTTURA CONTENUTO FB
  14. 14. L’IMPORTANZA DELLA PERTINENZA Da queste due case history possiamo trarre la più importante delle lezioni: il rapporto tra evento e marca non deve mai essere gratuito. 
 
 Vale a dire che il lavoro del digital copywriter, quando si trova a ideare un contenuto di questo tipo, consiste soprattutto nel rintracciare un legame solido tra l'evento e il brand: il come usiamo l'evento dovrà essere pertinente all'identità della marca. 
 
 Certo: il rapporto tra marca ed evento potrà e dovrà essere quanto di più paradossale, ironico, originale si riesca a ideare, ma non dovrà mai essere puramente formale. 
 #DigitalCopywriter // @diego_effe STRUTTURA CONTENUTO FB
  15. 15. ADS VS FB CONTENT: CONCLUSIONI Pagina Pubblicitaria Vs Contenuto di Facebook
 
 • Tra pagina pubblicitaria e contenuto statico di Facebook
 troviamo forti elementi di continuità:
 per il copywriter, padroneggiare la relazione titolo/visual si rivela determinante anche su Facebook.
 
 • Le caratteristiche di Facebook, in linea con i principi della rivoluzione digitale, richiedono la capacità di far partire il processo progettuale dagli interlocutori e di tenerli sempre al centro,
 evitando di subire conversazioni ma al contrario stimolandole e
 partecipando attivamente ad esse.
 
 • Per quanto possa sembrare paradossale, Facebook non solo non nega le lezioni della cultura pubblicitaria (attenzione al contesto, attenzione e rispetto per l’interlocutore, capacità di sintesi), ma le rende più vere e determinanti. Scriveva il copywriter Gossage mezzo secolo fa: Nessuno legge la pubblicità. Le persone leggono quello che interessa loro. Alle volte, è una pubblicità. #DigitalCopywriter // @diego_effe
  16. 16. ADS VS FB CONTENT: CONCLUSIONI #DigitalCopywriter // @diego_effe
  17. 17. #DigitalCopywriter // @diego_effe http://bit.ly/webinar-gratuito-fontana T-E-R-R-A.IT DIEGOFONTANA@T-E-R-R-A.IT blog.francoangeli.it/professionidigitali facebook.com/francoangelidigitale GRAZIE

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