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Rédaction Web : séduire les internautes et Google

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Le contenu web est au cœur du référencement naturel, mais il doit être de qualité car il s’adresse à deux cibles différentes : les internautes pressés et les robots des moteurs de recherche. Comment écrire pour le Web ? Comment optimiser vos contenus (textes, photos et vidéos) ? Comment plaire à ses lecteurs, tout en se faisant remarquer par Google ?

Une présentation réalisée à la CCI de Bordeaux par Gabrielle Denis, directrice associée d'Editoile.

Published in: Business
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Rédaction Web : séduire les internautes et Google

  1. 1. Ecrire pour le Web Séduire vos clients et Google Gabrielle Denis Editoile, directrice associée www.editoile.fr
  2. 2. 2 Qui suis-je ? gdenis@editoile.fr twitter.com/editoile facebook.com/gabrielle.denis
  3. 3. 3 3/51
  4. 4. 4 Pourquoi publier des contenus ?  Communiquer, valoriser sa marque ou entreprise Montrer son actualité, son dynamisme, son expertise  Améliorer son référencement naturel Remonter dans les résultats des moteurs de recherche (Google)  Augmenter le trafic visiteurs sur son site web Attirer, intéresser, fidéliser les internautes par du contenu gratuit  Améliorer sa e-réputation (réputation numérique) Multiplier les contenus web positifs sur sa marque
  5. 5. 5 Pourquoi publier des contenus ? Pour vendre plus ! Source : Content Marketing Association http://www.the- cma.com/uploads/documents/cma-01.jpg
  6. 6. 6 Toujours 2 lecteurs sur le Web Les internautes User-friendly Les robots de Google SEO-friendly
  7. 7. 7 Rédiger pour les internautes
  8. 8. 8 La lecture à l’écran Comment lisent les internautes ? Exemples de eye-tracking : - Un site e-commerce http://www.youtube.com/watch? v=X60VPJDLAeM&feature=relmfu - Un magazine d’information http://www.youtube.com/watch? v=sZ4fkru2so0&feature=relmfu Source : Jakob Nielsen, Useit.com
  9. 9. 9 Quel texte est le plus facile à lire ? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet Consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam quis nostrud exercitation : • ullamco laboris nisi • ut aliquip ex ea • commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Texte n° 1 Texte n° 2
  10. 10. 10 Mettre en page son article Créer des « aspérités visuelles »  Titres et intertitres  Expressions-clés en gras  Paragraphes non justifiés  Listes à puces  Encadrés  Images, vidéos  Liens
  11. 11. 11 Choix des sujets : loi de proximité Source : Action-redaction.com « Parlez-moi de moi ! »
  12. 12. 12 Construire son article Source : Christophedasilva.com Call to action Détails de l’offre Avantages Conditions d’utilisation
  13. 13. 13 Ecrire simplement A privilégier  Phrases courtes  Sujet + verbe + complément  Voix active, verbes d’action  Phrases positives  Vocabulaire varié  Lieu (pour la géolocalisation) A éviter  Phrases longues  Subordonnées  Voix passive  Négations  Vocabulaire réduit  Dates relatives (ex. «hier» au lieu de «25 septembre 2013»)
  14. 14. 14 Rédiger les liens Programme Télécharger le programme. Télécharger le programme (pdf, 1 page, 250 Ko) Vous pouvez télécharger le programme ici. Propositions A privilégier A éviter Quelle forme de lien vous paraît la meilleure ? 1 2 3 4
  15. 15. 15 Varier les plaisirs ! Traitements Médias  Actualités  Interviews  Portraits  Reportages  Tutoriels  Comptes rendus  Editos  Textes  Photos  Vidéos  Infographies  PPT  PDF
  16. 16. 16 Soigner les éléments republiés : titres, URL et méta-descriptions Facebook Google Flux RSS
  17. 17. 17 Rédiger pour les robots
  18. 18. 18Source : Web SEO Toulouse Référencement naturel vs payant
  19. 19. 19 Que fait le GoogleBot ? Google lit les textes, les mots, les URL, les balises html, les noms de fichiers Google ne voit pas les images, les vidéos, les animations flash Quand Google vient-il ? • Quand on déclare le site • + ou - régulièrement • Quand il suit un lien entrant qui pointe vers une page du site web
  20. 20. 20 Choisir ses mots-clés • Utiliser des générateurs de mots-clés comme ceux de Google Adwords ou Übersuggest http://ubersuggest.org/ • Etudier les expressions- clés tapées par les internautes pour arriver sur son site web • S’inspirer des questions posées par les internautes sur les forums de discussion
  21. 21. 21 Varier ses mots-clés L’effet de longue traîne • Varier les mots-clés • Varier les associations de mots-clés • Rédiger des contenus ultra-ciblés
  22. 22. 22 Placer ses mots-clés 1. URL 2. Titre (h1) 3. Intertitres (h2) 4. Début du 1er paragraphe 5. Début des paragraphes 6. Nom des liens (title) 7. Nom des images (alt) 8. Extrait (description) 9. Mots-clés Source : Editoile http://www.editoile.fr/optimiser-le-placement-des- mots-cles-dans-une-page-web/
  23. 23. 23 Optimiser les images Chercher l’intrus !
  24. 24. 24 Optimiser les images Avant de téléverser l’image • La formater à la taille optimale du site web • Réécrire le nom du fichier avec des mots-clés, sans accents ni espaces (tirets) Après l’avoir téléversée : Remplir toutes les balises avec des mots-clés : ALT (ou Texte alternatif), Description, Légende, Title (ou Titre), etc.
  25. 25. 25 Optimiser tout partout ! Ajouter des mots-clés dans tous les champs proposés lorsqu’on téléverse des : • Vidéos sur YouTube • PPT sur Slideshare • PDF sur Issuu • Photos sur FlickR • Etc.
  26. 26. 26 Créer des liens entrants  Faciliter le partage des contenus par les internautes  Partager les contenus sur les réseaux sociaux  Envoyer une newsletter  Bookmarker les contenus (Scoop.it, Pinterest)  Créer des liens internes au site web (maillage)
  27. 27. 27 Evaluer les résultats
  28. 28. 28 Questions ? Réactions ?
  29. 29. 29 Editoile 9 rue Vauban 33000 Bordeaux Tél. 05 35 54 62 10 www.editoile.fr info@editoile.fr www.facebook.com/editoile http://twitter.com/editoile

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